В результате проведенного исследования мы пришли к следующим выводам. В современных условиях досуг является социальным явлением, а досуговые СМИ выполняют целый ряд функций. Мы выяснили, что термин «досуговая журналистика» пока что неустоявшийся, однако терминологическое словосочетание «досуговое направление в журналистике» в государственном стандарте специальности «журналистика» присутствует.
Досуговое направление активно развивается в современной журналистике России, поэтому досуговая журналистика рассматривается как одна из подсистем общей системы средств массовой информации. Понимание журналистики сферы досуга невозможно без обращения к исследованию досуговой деятельности. Досуговая деятельность не является однородным монолитом, она сегментирована и каждый сегмент имеет свои особенности. Общим является то, что использование досугового времени предполагает свободу выбора личности и её активность и предполагает гедонистическую компенсацию - получение положительных эмоций, снимающих утомление. Свобода выбора личности и её активность сыграли решающую роль в развитии современных форм досуга.
Важно определить роль, которую играют массмедиа в сфере досуга. С одной стороны, они являются неким ориентиром, с помощью которого человек делает выбор в пользу той или иной формы досуга. С другой стороны, массмедиа сегодня сами способны составить досуг человека.
В современных условиях многие досуговые практики, осуществлявшиеся прежде в реальном времени и пространстве, оказываются вытесненными в медиапространство: общение в социальных сетях, просмотр спортивных соревнований и развлекательных шоу по телевизору или интернет-трансляции. Это ведет к тому, что медиалогика утверждается во многих сферах современного досуга, подчиняя и изменяя их изначальный характер. Многообразие форм и видов досуговой деятельности определяет потребность в выборе источников информации. На сегодняшний день их достаточно много, но одой из самых распространенных востребованных разновидностей являются специализированные и досуговые печатные и онлайн издания. Большое влияние на формирование российских досуговых изданий оказали западноевропейские и американские медиапрактики.
Для того, чтобы проследить тенденции развития данного сегмента, мы начали с основ и рассмотрели понятие «досуг» применительно к журналистике. В контексте данного исследования нам было важно начать с определения понятия досуг, поскольку журналы, предназначенные иностранным туристам, направлены именно на заполнение свободного времени и предложение разнообразных форм досуга.
Обратившись к этимологическим и толковым словарям, мы выяснили, что происхождение слова «досуг» связывают с такими понятиями, как: «способность», «умение», «свободное время», «отдых». Однако, исследователи акцентировали своё внимание на досуге в значении «свободное время». Мы считаем, что это был важный шаг к появлению новых вариантов осмысления данного понятия. Таким образом, мы определили досуг как «свободное от работы время».
Понимая, что в современных условиях досуг является социальным явлением и занимает особое пространство, которое человек наполняет, основываясь исключительно на собственных желаниях и интересах, мы обратились к изучению досуговой деятельности и пришли к выводу о том, что свобода выбора личности и её активность сыграла решающую роль в развитии современных форм досуга. На наш взгляд, эта особенность привела к выраженному дроблению данного сегмента по ряду признакам и критериям, с тем, чтобы максимально удовлетворять требованиям отдельных (малых и больших) социальных групп. Эта особенность также явилась причиной достаточно серьезной конкуренции, существующей сегодня на рынке досуговых изданий.
Изучая журналистику сферы досуга, мы обратились к типологии досуговых изданий. Нам было важно начать с общей типологии, а затем перейти к типологии досуговых СМИ. В этом нам помогли учебное пособие «Введение в журналистику» С. Г. Корконосенко и «Журналистика сферы досуга» Л. Р Дускаевой. Понимая, что досуговое издание является массовым изданием, ориентированным на широкий круг людей, дифференциация которого происходит на основании социально-демографических, социокультурных характеристик, а также на базе содержательно-тематических запросов, мы выяснили, что именно содержательно-тематические запросы аудитории предопределяют появление большого количества разноплановых изданий. Наиболее полно характеризует и дифференцирует широкий спектр досуговых изданий функциональный критерий. Опираясь на исследование Л. Р Дускаевой, мы выделили три группы средств массовой информации досуговой направленности:
• ориентированные на просвещение (научно-просветительские и культурно-просветительские);
• ориентированные на формирование потребительской культуры;
• развлекательно-релаксационные.
Досуговые издания имеют свои особенности. В процессе нашего исследования мы обнаружили, что главной особенностью досуговых СМИ является наличие рекламного контента. Размещенная реклама влияет на восприятие журнала и на формирование его имиджа даже в большей степени, чем статейное содержание. Таким образом, мы считаем, что реклама становиться неотъемлемой частью современного досугового издания, а досуговое издание не просто информирует, но скорее вовлекает адресата в определенную систему потребления, будь то товары и услуги, или произведения культуры и искусства.
Понимая, что большое влияние на формирование российских досуговых изданий оказали западноевропейские и американские медиапрактики, мы обратились к опыту зарубежным СМИ. Мы обнаружили сравнительно новое направление - сервис-журналистики. Мы выяснили, что одним из первых, кто сформулировал это понятие, стал американский журналист Брайан Ламберт.
Изучив статью Б. Ламберта, посвящённую сервис-журналистике, мы пришли к выводу о том, что направление, обозначенное словосочетанием «сервис-журналистика» является несколько условным. И все же, оно сочетает в себе развлекательную, утилитарную и рекламную функции, содержит в себе субъективную оценку журналиста и направлено на реальные потребности аудитории. Нам также удалось выяснить, что важной тенденцией современной журналистики и характерной особенностью развлекательной журналистики за рубежом является персонификация журналистского медиа-текста.
Средства массовой информации, ориентированные на иностранных читателей, в частности на туристов, всегда были востребованы, особенно в крупных мегаполисах. Санкт-Петербург является одним из наиболее часто посещаемых туристами городов не только в России, но и в Европе, что, в свою очередь, способствует развитию специализированных массмедиа и в частности, досуговой журналистики. Основу практической части нашей работы составило детальное изучение современного рынка досуговых журналов Санкт-Петербурга.
Мы изучили структуру и содержание трёх журналов: «Where St. Petersburg», «NIME OUT Петербурнг», «ТаксовичкоФ».
Мы пришли к выводу о том, что изначально на роль издания для иностранного туриста претендовал популярный городской журнал «TIME OUT Петербург», позиционировавший себя как гид по городу.
Опираясь на методы структурно-типологического анализа и дискурс- анализа, мы изучили контент журнала и выявили следующие особенности. Большую часть объема выпуска занимают журналистские тексты, реклама занимает не более 30% от общей площади журнала. Тематический спектр издания достаточно разнообразен, посвящен, как правило, культурным событиям города. Наиболее часто встречаемые жанры на страницах журнала - это обзор, рецензия, анонс. Мы выявили нестандартную форму изложения, использование разговорной лексики и просторечий, свободную форму повествования, рекомендательный характер материалов, интимизацию контента, практическую направленность журнала.
Сравнивая британский журнал «TIME OUT London» с русскоязычной версией «TIME OUT Петербург» мы выявили сходства и различия двух моделей. Критериями сравнения выступили структура номера, тематический спектр, жанровое разнообразие, особенности подачи информации.
Мы пришли к выводу о том, что журнал занимает особое место в нише досуговых изданий не столько по тематической направленности, сколько по форме и характеру подачи информации, но при этом, он направлен в первую очередь на русскоязычную аудиторию.
Мы проанализировали также контент журнала «Where St. Petersbourg». В результате исследования нам удалось выявить следующие характеристики издания. Журнал выпускается под общим брендом WHERE, поэтому структура, формат и характер подачи материалов во всех изданиях WHERE одинаковы. Рассмотрев 10 рубрик в каждом из 12 выпусков журнала за 2015 год, мы выяснили, что они охватывают различные варианты проведения досуга: от шоппинга до ресторанов, концертов и театральных постановок - перед читателем большой объём информации.
Тематический спектр журнала достаточно разнообразен, что говорит о направленности на широкий круг аудитории, принадлежащей к разным стратам общества. При этом, мы отметили обилие рекламных материалов, как скрытого, так и открытого характера на страницах издания. Сама редакция журнала отметила пять факторов, влияющих на размещение рекламы в журнале «Where St. Petersburg», среди которых, узнаваемость бренда, доверие читателей, бесплатное распространение, специфика целевой аудитории, долгая активная жизнь каждого номера. Мы выяснили, что реклама занимает 2/3 от общего контента.
В ходе анализа текстового содержания журнала, нам удалось выявить, что оценка того или иного объекта зачастую носит скрытый характер, суждения выражаются при помощи лексических и синтаксических средств, а самый популярный жанр на страницах журнала - рецензия. Особенностью журнала на наш взгляд является «рейтинг».
Важной особенностью является полиязычность журнала, тексты выходят как на русском, так и на английском языке, что делает журнал пригодным для зарубежной аудитории.
Наконец, мы обратились к новому формату досугового издания - бортовому журналу «ТаксовичкоФ». Проанализировав 12 выпусков журнала за 2015 год, нам удалось выяснить, что за год своего существования изданию удалось перерасти из узкого корпоративного журнала в полноценный городской гид для гостей и жителей Санкт-Петербурга. Это в значительной степени сказалось на структуре, формате и содержании издания.
Изучив материалы журнала, мы отметили превалирование журналистского контента над рекламными текстами (реклама занимает не более 30% общей площади журнала), широкий тематический спектр, посвященный культурным событиям города, при этом на страницах журнала часто можно заметить материалы, посвященные героям выпусков (жителям или гостям города). Наиболее часто встречаемые жанры на страницах журнала - это обзор, рецензия, анонс.
Называя себя бортовым журналом «Такосвичкоф» позиционирует себя не просто как корпоративное издание, а как сити-гид. При этом, журнал выходит на русском языке, что исключает иностранную аудиторию читателей, поэтому мы не можем отнести его к модели издания для иностранного туриста.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что модель городского издания, направленного на иностранного туриста, на сегодняшний день не сформирована в России. Эту роль выполняют издания, освящающие культурную жизнь города, большую часть объема которых составляют журналистские тексты, но при этом данные выходят на русском языке. Выходящие как на русском, так и на английском языке издания отличаются преимущественно рекламным характером, вследствие чего мы не можем отнести их к сегменту досуговой журналистики. Следовательно, ниша досуговых изданий, направленных на иностранную аудиторию сегодня остается незаполненной.


Купить