1. Общая характеристика нефтепереработки Республики Казахстан.
Характеристика компании ПАО «Газпром нефть» 6
1.1. Характеристика ПАО «Газпром нефть» 6
1.2. Характеристика нефтепереработка в Республике Казахстан 14
1.2.1. Атырауский нефтеперерабатывающий завод 15
1.2.2. Шымкентский нефтеперерабатывающий завод 17
1.2.3. Павлодарский нефтехимический завод 21
2. Анализ рынка горюче-смазочных материалов республики Казахстан 23
2.1. Общая характеристика рынка горюче-смазочных материалов
республики Казахстан 23
2.1.1. Характеристика рынка моторного топлива РК 27
2.1.2. Авиатопливо на рынке РК 31
2.1.3. Моторные масла на рынке РК 32
2.1. Характеристика текущего положения ПАО «Газпром нефть» на рынке
Республики Казахстан. ТОО «Газпром нефть-Казахстан» 34
2.2. Выводы по анализу рынка ГСМ РК 36
3. Разработка предложений по укреплению позиции ПАО «Газпром нефть»
на рынке ГСМ РК 37
3.1. Конкурентный анализ 37
3.1.1. Характеристика ПАО «Роснефть» 37
3.1.2. Характеристика ПАО «ЛУКОЙЛ» 41
3.1.3. Характеристика ПАО АНК «Башнефть» 47
3.2. Характеристика продукции ПАО «Газпром нефть» в выявленных сегментах 52
3.2.1. Моторные масла. Газпромнефть-СМ 54
3.2.2. Авиатопливо. ЗАО «Газпромнефть-Аэро» 63
3.3. Маркетинговый анализ 68
3.4. Риски 73
3.5. Выводы 74
Список литературы и источников 76
ПАО «Газпром нефть» — вертикально-интегрированная нефтяная компания, основные виды деятельности которой — разведка и разработка месторождений нефти и газа, нефтепереработка, а также производство и сбыт нефтепродуктов.
Стратегическая цель «Газпром нефти» - стать крупным международным игроком российского происхождения, обладающим регионально диверсифицированным портфелем активов по всей цепочке создания стоимости, активно участвуя в развитии регионов, обладая высокой социальной и экологической ответственностью.
Доказанные запасы углеводородов по классификации SPE (PRMS) компании составляют 1,34 млрд тонн нефтяного эквивалента (н.э.), что ставит «Газпром нефть» в один ряд с 20 крупнейшими нефтяными компаниями мира.
Основными направлениями деятельности «Газпром нефти» являются разведка месторождений углеводородов, добыча и реализация нефти и газа, а также производство и сбыт нефтепродуктов.
Компания осуществляет свою деятельность в крупнейших нефтегазоносных регионах России: Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком автономных округах, Томской, Омской, Тюменской, Иркутской, Оренбургской областях и Республике Саха (Якутия).
Основные перерабатывающие мощности Компании находятся в Омской, Московской и Ярославской областях, а также в Сербии. Зарубежные активы «Газпром нефти» включают компании в Сербии, Италии и Австрии. Компания реализует проекты в Ираке, Курдском автономном регионе Ирака и Венесуэле.
Компания осуществляет сбыт нефти и нефтепродуктов в России и за рубежом оптовым покупателям и через АЗС.
По результатам маркетингового исследования были сделаны следующие выводы
• Рынок нефтепродуктов РК сегодня на 40% зависит от импортных поставок. Ограничение импорта нефтепродуктов, к которому активно стремится правительство РК, приведет к дестабилизации рынка ГСМ. Скорей всего, повысятся оптовые закупочные цены на отечественные нефтепродукты. Запрет на ввоз более дешевых российских нефтепродуктов усугубит положение на рынке. Сохранение присутствия на этом рынке для ПАО «Газпром нефть» является обязательным.
• ПАО «Газпром нефть» имеет возможность увеличить своё присутствие в двух целевых нишах на рынке ГСМ - поставки авиатоплива и смазочных материалов. По подсчетам экспертов IATA, даже с увеличением нефтеперерабатывающих мощностей в Казахстане, начиная с 2018 года, скорее всего, местное производство авиационного топлива не будет достаточным для удовлетворения растущего спроса к 2020 году. Отсутствие явной конкуренции на этом рынке упрощает механизм увеличения доли участия. Ситуация с рынком моторного масла имеет другой характер. Рынок является насыщенным и разделён между несколькими ключевыми зарубежными и российскими игроками. Компания «Газпром нефть» имеет возможность расширять своё участие на рынке только путём создания товара с уникальными характеристиками.
Стратегию развитие бренда моторных масел «Газпром нефть», его узнаваемости и лояльности потребителя к нему следует начинать с рынка РФ, а затем адаптировать её на условия других рынков. При формировании стратегии необходимо учитывать, что наибольшее влияние на лояльность потребителя оказывают влияние не такие факторы, как бонусная программа и активная реклама бренда, а высокое качество продукции, публичные положительные отзывы потребителей, наличие международных сертификатов качества продукции и рекомендации ведущих автопроизводителей к применению данного вида моторного масла.
