📄Работа №69360
Тема: «Формирование политической повестки дня в современных медиасферах (Россия и Бразилия 2010-2014 гг.)»
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
журналистика
Объем:
113 листов
Год:
2016
Просмотров:
83
3850
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к формированию политической
повестки дня в современном обществе 8
§1. Медиасфера и медиасистема как категории современной теории
журналистики 9
Экономический подход 21
Институциональный подход 26
§2. Теория повестки дня в развитии 37
Фрейминг в контексте теории формирования повестки дня 43
Способы оценки медиа-значимости в повестке дня 48
Межмедийная повестка дня и роль новых медиа, блогов и социальных сетей в формировании повестки дня 52
§3 Сетевая теория, место и роль Твиттера в современных медиасистемах
59
§4Твиттер в политических коммуникациях 63
Выводы по первой главе 67
Глава 2 71
Современные медиасистемы России и Бразилии в контексте гибридизации 71
Социальные 77
Экономические и технологические факторы функционирования и развития медисистем России и Бразилии 80
Место новых медиа и Твиттера в современных медиасистемах России и
Бразилии 86
Социальные медиа в Бразилии 91
Структура экспертов и лидеров мнений в современных медиасистемах
России и Бразилии 93
Выводы по второй главе 94
Глава 3 Программа исследования Формирование повестки дня в
медиасистемах России и Бразилии (2010-2014гг.) 96
Определение выборки 101
Заключение 104
Литература и источники 110
Глава 1. Теоретические подходы к формированию политической
повестки дня в современном обществе 8
§1. Медиасфера и медиасистема как категории современной теории
журналистики 9
Экономический подход 21
Институциональный подход 26
§2. Теория повестки дня в развитии 37
Фрейминг в контексте теории формирования повестки дня 43
Способы оценки медиа-значимости в повестке дня 48
Межмедийная повестка дня и роль новых медиа, блогов и социальных сетей в формировании повестки дня 52
§3 Сетевая теория, место и роль Твиттера в современных медиасистемах
59
§4Твиттер в политических коммуникациях 63
Выводы по первой главе 67
Глава 2 71
Современные медиасистемы России и Бразилии в контексте гибридизации 71
Социальные 77
Экономические и технологические факторы функционирования и развития медисистем России и Бразилии 80
Место новых медиа и Твиттера в современных медиасистемах России и
Бразилии 86
Социальные медиа в Бразилии 91
Структура экспертов и лидеров мнений в современных медиасистемах
России и Бразилии 93
Выводы по второй главе 94
Глава 3 Программа исследования Формирование повестки дня в
медиасистемах России и Бразилии (2010-2014гг.) 96
Определение выборки 101
Заключение 104
Литература и источники 110
📖 Введение
В настоящее время Россию и Бразилию как членов БРИКС по многим критериям относят к странам со схожими политическими и экономическими процессами. В контексте гибридизации медиапространства России и Бразилии значительный научный интерес представляет сравнение технологий формирования политической повестки дня в этих странах.
Актуальность предлагаемого исследования обусловлена изменением характера современных медиасистем и ключевых характеристик формирования политической повестки дня в условиях медиатизации политики и формирования медиакратических режимов. Понимание роли СМИ как ключевого инструмента в формировании общенациональной повестки дня трансформируется в силу формирования параллельных новостных информационных потоков со стороны новых медиа, гражданской журналистики и т.п. Имеет место гибридизация медиасистем, и это многое меняет. Актуальность данной работы связана, таким образом, с изменениями в современной медиасфере, что определяется трансформацией характера социальных связей в информационном обществе в целом. Это в свою очередь актуализирует изучение изменений в рамках медиасистемы, как одной из подсистем социума. Усиливающаяся значимость информационных процессов в политическом развитии общества формирует необходимость пересмотра характеристик интерпретации структурно-функциональных параметров динамики повестки дня.
Развитие технологий, формирование сетевого общества неизбежно влияет на сложившуюся систему акторов коммуникации, на структуру политической повестки дня и на роль традиционных СМИ в ее формировании.
С учетом этого, институциональный подход к анализу современной медиасферы России и Бразилии представляет интерес, в первую очередь, с теоретико-методологической точки зрения, позволяя нам проанализировать характеристики национальных вариантов реализации медиасистемы в разных странах.
Во-вторых, данная работа актуальна с практической точки зрения, поскольку сходство политического устройства и темпов экономического и политического развития России и Бразилии позволяют рассчитывать на то, что результаты работы могут внести вклад в методическое обеспечение налаживания информационного и политического партнерства двух стран.
В гибридном информационном пространстве наравне с традиционными СМИ все большую роль в формировании политической повестки дня играют социальные медиа. С развитием технологий Web 2.0 и Web 3.0 читатели становятся производителями контента, получают возможность писать свои тексты, публиковать материалы, которым интернет-сообщество может обеспечить достаточное распространение для формирования политической повестки дня. Это ставит новые задачи перед исследователями, работающими в рамках классической, сложившейся еще во второй половине ХХ века теории повестки дня (Agenda setting theory).
Таким образом, актуальность исследования выбранной темы несомненна.
Цель исследования - дать характеристику процессам формирования политической повестки дня в России и Бразилии, как государствах с формирующимися медиасистемами гибридного типа.
В соответствии с поставленной целью в работе поставлены следующие задачи:
• рассмотреть историю и современное состояние теории повестки дня;
• соотнести понятия «медиасфера» и «медиасистема» в контексте процессов гибридизации;
• описать современные медиасистемы России и Бразилии (2010-2014 гг.);
• составить программу исследования для изучения структуры повестки дня в современных медиасистемах России и Бразилии;
• составить программу исследования для описания взаимодействия повестки дня традиционных СМИ и новых медиа;
Объект исследования - политическая повестка дня в гибридных медиасистемах России и Бразилии.
Предмет исследования - формирование политической повестки дня в современных гибридных медиасистемах на примере России и Бразилии.
Эмпирическую базу исследования составляют медиатексты, формирующие политическую повестку дня в медиасистемах России и Бразилии: материалы национальных российских и бразильских СМИ разной политической направленности, а также публикации в Твиттере.
Эмпирическая база исследования ограничена пятью годами (2010-2014). Период был выбран исходя из того, что в этот период влияние новых медиа в соотношении с традиционными СМИ качественно и количественно изменилось в гибридном информационном пространстве. В то же время стадия активного роста социальных медиа и их интенсивная интеграция в существующие медиасистемы замедлилась. Это позволяет нам описывать и изучать процессы формирования политической повестки дня на конкретной стадии развития современных медиасистем.
Теоретической и методологической основой исследования служат монографии зарубежных и отечественных авторов. Теоретические аспекты повестки дня и фрейминга рассмотрены в трудах таких исследователей, как У. Липман, М. МакКомбс, Э. Роджерс, Дж. Дюринг, М. Бастос, Ш. Айенгар, В. Северин. Изучением влияния СМИ на общественное мнение занимались такие ученые, как Б. Кохен, В. Цукер и Д. Шоу, Е. Дьякова. Среди исследований по гибридизации медиасистем стоит выделить работы М. Маклюэна, А. Чедвика, И. Блауберга и Г. Рекены. Из российской научной школы особенно хочется отметить работы В.Г. Афанасьева, Е.Л. Вартановой, С.Г. Корконосенко, Ю.Е. Прохорова. Также в работе использованы труды кафедры связей с общественностью в бизнесе Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций.
Исходя из цели нашей работы и поставленных задач, в данной работе мы будем рассматривать современные медиасистемы России и Бразилии исходя из теории систем. Мы будем использовать понятие «медиасфера», как понятие, более широкое, чем медиасистема. Именно в медиасфере, как сфере отношений между медиаакторами и аудиторией, по нашему мнению, и функционирует повестка дня. Медиасистема же рассматривается нами как некоторая нормативно регулируемая и структурно упорядоченная совокупность медиаакторов, образующая ядро медиасферы.
Для решения наших задач мы будем использовать, прежде всего, общенаучные методы анализа и синтеза, методы системного анализа и компаративный метод как основные подходы при сравнении изучаемых процессов в медиасистемах России и Бразилии. Методики, применяемые нами при контент-анализе в рамках исследования, описаны в соответствующем параграфе.
При изучении связей и взаимодействий между различными элементами в процессе формирования политической повестки дня мы будем придерживаться сетевой теории и опираться на работы Д. Хоманса, П. Блау и М. Кастельса.
Научная новизна работы заключается в следующем.
• Представлено авторское понимание соотношения категорий
«медиасфера» и «медиасистема» в контексте формировании повестки дня в условиях формирования информационного сетевого общества.
• Рассмотрена интеграция новых медиа в классическую схему функционирования СМИ в контексте модели 4-х этапов интеграции Кастельса;
• Уточнен подход к пониманию процессов формирования
политической повестки дня на современном этапе развития медиасистем, предложены сравнительные параметры, которые позволяют соотнести факторы, определяющие функционирование медиасистем на современном этапе;
• Дана обобщающая характеристика современных медиасистем России и Бразилии;
• Выявлены структурные параметры политической повестки дня в России и Бразилии.
• Описаны уровень проникновения традиционных СМИ и новых медиа, представлены медиапредпочтения и доверие к СМИ в России и Бразилии в 2010-2014 годах (изменяющиеся параллельно с развитием Твиттера и новых СМИ), а также основные показатели рекламного рынка этих стран.
• Предложена программа исследования для изучения модели повестки дня на современном этапе гибридизации медиа систем для описания взаимодействия повестки дня традиционных СМИ и новых медиа.
Актуальность предлагаемого исследования обусловлена изменением характера современных медиасистем и ключевых характеристик формирования политической повестки дня в условиях медиатизации политики и формирования медиакратических режимов. Понимание роли СМИ как ключевого инструмента в формировании общенациональной повестки дня трансформируется в силу формирования параллельных новостных информационных потоков со стороны новых медиа, гражданской журналистики и т.п. Имеет место гибридизация медиасистем, и это многое меняет. Актуальность данной работы связана, таким образом, с изменениями в современной медиасфере, что определяется трансформацией характера социальных связей в информационном обществе в целом. Это в свою очередь актуализирует изучение изменений в рамках медиасистемы, как одной из подсистем социума. Усиливающаяся значимость информационных процессов в политическом развитии общества формирует необходимость пересмотра характеристик интерпретации структурно-функциональных параметров динамики повестки дня.
Развитие технологий, формирование сетевого общества неизбежно влияет на сложившуюся систему акторов коммуникации, на структуру политической повестки дня и на роль традиционных СМИ в ее формировании.
С учетом этого, институциональный подход к анализу современной медиасферы России и Бразилии представляет интерес, в первую очередь, с теоретико-методологической точки зрения, позволяя нам проанализировать характеристики национальных вариантов реализации медиасистемы в разных странах.
Во-вторых, данная работа актуальна с практической точки зрения, поскольку сходство политического устройства и темпов экономического и политического развития России и Бразилии позволяют рассчитывать на то, что результаты работы могут внести вклад в методическое обеспечение налаживания информационного и политического партнерства двух стран.
В гибридном информационном пространстве наравне с традиционными СМИ все большую роль в формировании политической повестки дня играют социальные медиа. С развитием технологий Web 2.0 и Web 3.0 читатели становятся производителями контента, получают возможность писать свои тексты, публиковать материалы, которым интернет-сообщество может обеспечить достаточное распространение для формирования политической повестки дня. Это ставит новые задачи перед исследователями, работающими в рамках классической, сложившейся еще во второй половине ХХ века теории повестки дня (Agenda setting theory).
Таким образом, актуальность исследования выбранной темы несомненна.
Цель исследования - дать характеристику процессам формирования политической повестки дня в России и Бразилии, как государствах с формирующимися медиасистемами гибридного типа.
В соответствии с поставленной целью в работе поставлены следующие задачи:
• рассмотреть историю и современное состояние теории повестки дня;
• соотнести понятия «медиасфера» и «медиасистема» в контексте процессов гибридизации;
• описать современные медиасистемы России и Бразилии (2010-2014 гг.);
• составить программу исследования для изучения структуры повестки дня в современных медиасистемах России и Бразилии;
• составить программу исследования для описания взаимодействия повестки дня традиционных СМИ и новых медиа;
Объект исследования - политическая повестка дня в гибридных медиасистемах России и Бразилии.
Предмет исследования - формирование политической повестки дня в современных гибридных медиасистемах на примере России и Бразилии.
Эмпирическую базу исследования составляют медиатексты, формирующие политическую повестку дня в медиасистемах России и Бразилии: материалы национальных российских и бразильских СМИ разной политической направленности, а также публикации в Твиттере.
Эмпирическая база исследования ограничена пятью годами (2010-2014). Период был выбран исходя из того, что в этот период влияние новых медиа в соотношении с традиционными СМИ качественно и количественно изменилось в гибридном информационном пространстве. В то же время стадия активного роста социальных медиа и их интенсивная интеграция в существующие медиасистемы замедлилась. Это позволяет нам описывать и изучать процессы формирования политической повестки дня на конкретной стадии развития современных медиасистем.
Теоретической и методологической основой исследования служат монографии зарубежных и отечественных авторов. Теоретические аспекты повестки дня и фрейминга рассмотрены в трудах таких исследователей, как У. Липман, М. МакКомбс, Э. Роджерс, Дж. Дюринг, М. Бастос, Ш. Айенгар, В. Северин. Изучением влияния СМИ на общественное мнение занимались такие ученые, как Б. Кохен, В. Цукер и Д. Шоу, Е. Дьякова. Среди исследований по гибридизации медиасистем стоит выделить работы М. Маклюэна, А. Чедвика, И. Блауберга и Г. Рекены. Из российской научной школы особенно хочется отметить работы В.Г. Афанасьева, Е.Л. Вартановой, С.Г. Корконосенко, Ю.Е. Прохорова. Также в работе использованы труды кафедры связей с общественностью в бизнесе Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций.
Исходя из цели нашей работы и поставленных задач, в данной работе мы будем рассматривать современные медиасистемы России и Бразилии исходя из теории систем. Мы будем использовать понятие «медиасфера», как понятие, более широкое, чем медиасистема. Именно в медиасфере, как сфере отношений между медиаакторами и аудиторией, по нашему мнению, и функционирует повестка дня. Медиасистема же рассматривается нами как некоторая нормативно регулируемая и структурно упорядоченная совокупность медиаакторов, образующая ядро медиасферы.
Для решения наших задач мы будем использовать, прежде всего, общенаучные методы анализа и синтеза, методы системного анализа и компаративный метод как основные подходы при сравнении изучаемых процессов в медиасистемах России и Бразилии. Методики, применяемые нами при контент-анализе в рамках исследования, описаны в соответствующем параграфе.
При изучении связей и взаимодействий между различными элементами в процессе формирования политической повестки дня мы будем придерживаться сетевой теории и опираться на работы Д. Хоманса, П. Блау и М. Кастельса.
Научная новизна работы заключается в следующем.
• Представлено авторское понимание соотношения категорий
«медиасфера» и «медиасистема» в контексте формировании повестки дня в условиях формирования информационного сетевого общества.
• Рассмотрена интеграция новых медиа в классическую схему функционирования СМИ в контексте модели 4-х этапов интеграции Кастельса;
• Уточнен подход к пониманию процессов формирования
политической повестки дня на современном этапе развития медиасистем, предложены сравнительные параметры, которые позволяют соотнести факторы, определяющие функционирование медиасистем на современном этапе;
• Дана обобщающая характеристика современных медиасистем России и Бразилии;
• Выявлены структурные параметры политической повестки дня в России и Бразилии.
• Описаны уровень проникновения традиционных СМИ и новых медиа, представлены медиапредпочтения и доверие к СМИ в России и Бразилии в 2010-2014 годах (изменяющиеся параллельно с развитием Твиттера и новых СМИ), а также основные показатели рекламного рынка этих стран.
• Предложена программа исследования для изучения модели повестки дня на современном этапе гибридизации медиа систем для описания взаимодействия повестки дня традиционных СМИ и новых медиа.
✅ Заключение
В первой главе представлена краткая характеристика медиасистем России и Бразилии на современном этапе развития в соответствии с процессами глобализации, информатизации и дигитализации, а также рассмотрена динамика рекламного рынка и основные предпочтения аудитории СМИ, влияющие на преобразование медиасистем рассматриваемых стран.
Интегрирование глобальной информационной культуры в локальные и национальные социокультурные системы позволяет создать стратегический инструментарий развития общества и его самоорганизации. В свою очередь, низкий уровень культуры массовой коммуникации может вызывать серьезные негативные экономические, политические и социальные последствия. В связи с этим, информатизация российского и бразильского общества должна сопровождаться постоянным анализом глобальной системы массовых коммуникаций и контролировать социальные изменения при их использовании и интеграции.
Как мы определили в первой главе, медиасфера в широком плане понимается нами как сфера, связанная с функционированием всех видов коммуникационных посредников, а ключевая роль в ней принадлежит медиасистеме. Т.е. ядром медиасферы является медиасистема с медиаорганизациями, так же, как и ядром политической сферы является политическая система со всеми входящими в нее политическими институтами.
Предложены и конкретизированы группы факторов, влияющие на функционирование современных медиасистем в контексте формирования повестки дня: культурные, экономические, технологические и иолитические факторы.
Нами была доработана концепции медиасферы М.А. Буряк. С нашей точки зрения, медиасфера - это некоторая сфера общественных отношений, складывающаяся по поводу производства, распределения, обмена и потребления продуктов медиа - медиатекстов. В субъектную структуру этой сферы входят производители, распространители и потребители медиатекстов. Первые две группы - это некоторая упорядоченная совокупность социальных акторов, как институциональных, так и нет, онтологически и социологически операционализуемых как медиа, которые составляют медиасистему. Третья группа - представляет аудиторию, представленную классическими и неклассическими общностями. Связаны в единую сферу они пространством медиатекстов с одной стороны и совокупностью регуляторов - законодательных, иных нормативных и этических с другой. Ткань, единицу объема и метрики медиасферы задают отношения между этими субъектами и пространствами.
В современных медиасистемах традиционные СМИ (печатные СМИ, радио, телевидение) используют преимущества социальных сетей и новых медиа, чтобы адаптироваться к изменениям в медиа-пространстве в отношении производитель-потребитель. В данной работе мы используем условный термин новые медиа, под которым понимаем интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с потребителями.
Подчеркивается, что технология формирования повестки дня между традиционными СМИ и социальными медиа меняется по сравнению с традиционным процессом формирования повестки дня.
Можно говорить о том, что современная медиасфера ставит СМИ и аудиторию в равные условия, позволяя обеим влиять на медиапространство, повестку дня и в конечном счете на социальную динамику.
В первой главе нами были сформулировано авторское определение медиасистемы. Мы рассматриваем медиасистему как открытую социальную систему, включающую совокупность всех медиа, функционирующих в пределах той или иной социальной системы, ограниченной географически, политически или исторически, аудиторию, связи и отношения между всеми элементами системы. По нашему мнению, медиасистема является подсистемой социальной системы более общего порядка, образующей социальную целостность в пределах отдельной страны, группы стран, отдельного региона или отдельного исторического периода. В широком плане медиасистема может рассматриваться и как часть политической системы, функционирующей в пределах информационно-коммуникативной подсистемы политической системы общества
В структуру медиасистемы входят:
• совокупность традиционных СМИ (печатных и аудиовизуальных) и новых медиа, ограниченных географически, политически или исторически;
• аудитории этих СМИ;
• связи и отношения между СМИ и аудиторией.
По нашему представлению, современные медиасистемы отличаются от традиционных появлением нового элемента - новых медиа, под которыми мы понимаем интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с потребителями. Этот новый элемент заставляет медиасистему гибридизироваться и адаптироваться, принципиально меняя характер отношений между СМИ и аудиторией, особенно в формировании повестки дня (подробнее об этом написано во втором параграфе настоящей главы).
Во втором параграфе мы обобщили последние исследования по теории повестки дня в традиционных СМИ, новых медиа, социальных сетях и Твиттере (его рассматривают отдельно от социальных сетей), можно сказать, что основной массив последних исследований политических коммуникаций подтверждает гипотезу, что сетевая повестка дня (выборку которой можно осуществлять на базе контента, публикуемого в Твиттере) способна служить основой для повестки дня в СМИ.
Степень интеграции и интерференции традиционных СМИ и социальных медиа влияет на значимость традиционных СМИ в формировании повестки дня в современных политических коммуникациях. Через дискуссии и обмен идеями в онлайн-режиме, повестка дня формируется вместе с онлайн- сообществом.
Повестка дня, существующая в виде медиатекстов в СМИ, и повестка дня, существующая в обществе, не являются идентичными. Если медиаповестка функционирует в медиасистеме (как совокупности медиаорганизаций в узком смысле), то общественная повестка дня функционирует в медиасфере. Медиаповестка выявляется с помощью анализа медиатекстов, а для определения общественной повестки нужно обращаться к инструментам социологии.
Но поскольку повестка дня - результат общественных информационных процессов, медиаповестка является одним из ключевых источников общественной повестки.
Обобщив выводы по второму, третьему и четвертому параграфам, мы смогли ответить на третий вопрос Маклюэна и подтвердить прохождение третьей стадии интеграции новых медиа и социальных сетей в современную медиасистему. Напомним, третий вопрос формулируется следующим образом:
- Что новые медиа и социальные сети возвращает из того, что прежде устарело?
Мы можем ответить следующим образом. Как подтверждают описанные выше исследования Робертса, Ву, Викса, Ли, Сайера, Волстена, Роджерса и МакКомбса, формирование повестки дня в блогах, новых медиа и социальных сетях происходит по тем же законам, что и в традиционных СМИ.
Таким образом, принципиальных отличий в политических коммуникациях и в процессах формирования политической повестки дня в современных медиасистемах не выявлено, однако новые медиа (наряду с функционированием в качестве канала) могут выступать в качестве самостоятельного актора в информационной поле и предоставляют такую возможность любому индивиду или даже событию.
Ву и Квак выяснили, что для Твиттера не характерны традиционные черты социальных сетей, которые характеризуются более высоким уровнем обратных связей и менее кривой линией распространения информации. Но зато, согласно Ву и Кваку, Твиттер по сравнению с большинством социальных сетей работает лучше как нечто среднее между массовой и личной прямой коммуникацией, совмещая в себя их черты. Такие характеристики означают, что Твиттер можно определить как обособленную систему при анализе гейткиперов в электронных сетях, которая лучше подходит для распространения информации по сравнению с классическими социальными сетями.
Таким образом, вместо зависимости от традиционных гейткиперов, обсуждаемые темы, особенно политические, в высокой степени зависят от активности всего нескольких популярных пользователей, продуцирующих высокое количество ретвитов и распространение хештега, а затем - от активности абсолютно любого пользователя, использующего этот, уже ставший популярный хештег, позволивший той или иной теме попасть в тренд обсуждения.
В гибридизированных медиасистемах растет доля лидеров мнений среди неинституциональных участников политической арены (то есть не являющихся политическими организациями или лидерами и не являющихся СМИ), которых мы обозначили как интернет-элиту. Для наглядного сравнения мы составили таблицу с результатами исследования, где отражена структура новых лидеров мнений, которые могут влиять на политическую повестку дня в новых медиасистемах на этапе их гибридизации.
Таблица 1 Сводная таблица по России и Бразилии: долевое соотношение лидеров мнений
Россия (2010-2013) Бразилия (2010-2013)
Медиа-лидеры мнений (представители СМИ) 28% 41%
Политические фигуры и институты 6% 6%
Интернет-элита 66% 43%
Как мы видим, доля Интернет-элиты в общей структуре лидеров мнений в России составляет больше половины - 66%, процент в Бразилии также
достаточно высок и составляет 43%. Связано это, как мы предполагаем, с разными темпами гибридизации медиасистем.
В третьей главе мы представили программу нашего исследования, цель которого - выявить структуру политической повестки дня, акторов, формирующих повестку дня, выявить роль и соотношение традиционных и новых медиа и, в частности, Твиттера (как представителя новых медиа) в формировании политической повестки дня.
Интегрирование глобальной информационной культуры в локальные и национальные социокультурные системы позволяет создать стратегический инструментарий развития общества и его самоорганизации. В свою очередь, низкий уровень культуры массовой коммуникации может вызывать серьезные негативные экономические, политические и социальные последствия. В связи с этим, информатизация российского и бразильского общества должна сопровождаться постоянным анализом глобальной системы массовых коммуникаций и контролировать социальные изменения при их использовании и интеграции.
Как мы определили в первой главе, медиасфера в широком плане понимается нами как сфера, связанная с функционированием всех видов коммуникационных посредников, а ключевая роль в ней принадлежит медиасистеме. Т.е. ядром медиасферы является медиасистема с медиаорганизациями, так же, как и ядром политической сферы является политическая система со всеми входящими в нее политическими институтами.
Предложены и конкретизированы группы факторов, влияющие на функционирование современных медиасистем в контексте формирования повестки дня: культурные, экономические, технологические и иолитические факторы.
Нами была доработана концепции медиасферы М.А. Буряк. С нашей точки зрения, медиасфера - это некоторая сфера общественных отношений, складывающаяся по поводу производства, распределения, обмена и потребления продуктов медиа - медиатекстов. В субъектную структуру этой сферы входят производители, распространители и потребители медиатекстов. Первые две группы - это некоторая упорядоченная совокупность социальных акторов, как институциональных, так и нет, онтологически и социологически операционализуемых как медиа, которые составляют медиасистему. Третья группа - представляет аудиторию, представленную классическими и неклассическими общностями. Связаны в единую сферу они пространством медиатекстов с одной стороны и совокупностью регуляторов - законодательных, иных нормативных и этических с другой. Ткань, единицу объема и метрики медиасферы задают отношения между этими субъектами и пространствами.
В современных медиасистемах традиционные СМИ (печатные СМИ, радио, телевидение) используют преимущества социальных сетей и новых медиа, чтобы адаптироваться к изменениям в медиа-пространстве в отношении производитель-потребитель. В данной работе мы используем условный термин новые медиа, под которым понимаем интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с потребителями.
Подчеркивается, что технология формирования повестки дня между традиционными СМИ и социальными медиа меняется по сравнению с традиционным процессом формирования повестки дня.
Можно говорить о том, что современная медиасфера ставит СМИ и аудиторию в равные условия, позволяя обеим влиять на медиапространство, повестку дня и в конечном счете на социальную динамику.
В первой главе нами были сформулировано авторское определение медиасистемы. Мы рассматриваем медиасистему как открытую социальную систему, включающую совокупность всех медиа, функционирующих в пределах той или иной социальной системы, ограниченной географически, политически или исторически, аудиторию, связи и отношения между всеми элементами системы. По нашему мнению, медиасистема является подсистемой социальной системы более общего порядка, образующей социальную целостность в пределах отдельной страны, группы стран, отдельного региона или отдельного исторического периода. В широком плане медиасистема может рассматриваться и как часть политической системы, функционирующей в пределах информационно-коммуникативной подсистемы политической системы общества
В структуру медиасистемы входят:
• совокупность традиционных СМИ (печатных и аудиовизуальных) и новых медиа, ограниченных географически, политически или исторически;
• аудитории этих СМИ;
• связи и отношения между СМИ и аудиторией.
По нашему представлению, современные медиасистемы отличаются от традиционных появлением нового элемента - новых медиа, под которыми мы понимаем интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с потребителями. Этот новый элемент заставляет медиасистему гибридизироваться и адаптироваться, принципиально меняя характер отношений между СМИ и аудиторией, особенно в формировании повестки дня (подробнее об этом написано во втором параграфе настоящей главы).
Во втором параграфе мы обобщили последние исследования по теории повестки дня в традиционных СМИ, новых медиа, социальных сетях и Твиттере (его рассматривают отдельно от социальных сетей), можно сказать, что основной массив последних исследований политических коммуникаций подтверждает гипотезу, что сетевая повестка дня (выборку которой можно осуществлять на базе контента, публикуемого в Твиттере) способна служить основой для повестки дня в СМИ.
Степень интеграции и интерференции традиционных СМИ и социальных медиа влияет на значимость традиционных СМИ в формировании повестки дня в современных политических коммуникациях. Через дискуссии и обмен идеями в онлайн-режиме, повестка дня формируется вместе с онлайн- сообществом.
Повестка дня, существующая в виде медиатекстов в СМИ, и повестка дня, существующая в обществе, не являются идентичными. Если медиаповестка функционирует в медиасистеме (как совокупности медиаорганизаций в узком смысле), то общественная повестка дня функционирует в медиасфере. Медиаповестка выявляется с помощью анализа медиатекстов, а для определения общественной повестки нужно обращаться к инструментам социологии.
Но поскольку повестка дня - результат общественных информационных процессов, медиаповестка является одним из ключевых источников общественной повестки.
Обобщив выводы по второму, третьему и четвертому параграфам, мы смогли ответить на третий вопрос Маклюэна и подтвердить прохождение третьей стадии интеграции новых медиа и социальных сетей в современную медиасистему. Напомним, третий вопрос формулируется следующим образом:
- Что новые медиа и социальные сети возвращает из того, что прежде устарело?
Мы можем ответить следующим образом. Как подтверждают описанные выше исследования Робертса, Ву, Викса, Ли, Сайера, Волстена, Роджерса и МакКомбса, формирование повестки дня в блогах, новых медиа и социальных сетях происходит по тем же законам, что и в традиционных СМИ.
Таким образом, принципиальных отличий в политических коммуникациях и в процессах формирования политической повестки дня в современных медиасистемах не выявлено, однако новые медиа (наряду с функционированием в качестве канала) могут выступать в качестве самостоятельного актора в информационной поле и предоставляют такую возможность любому индивиду или даже событию.
Ву и Квак выяснили, что для Твиттера не характерны традиционные черты социальных сетей, которые характеризуются более высоким уровнем обратных связей и менее кривой линией распространения информации. Но зато, согласно Ву и Кваку, Твиттер по сравнению с большинством социальных сетей работает лучше как нечто среднее между массовой и личной прямой коммуникацией, совмещая в себя их черты. Такие характеристики означают, что Твиттер можно определить как обособленную систему при анализе гейткиперов в электронных сетях, которая лучше подходит для распространения информации по сравнению с классическими социальными сетями.
Таким образом, вместо зависимости от традиционных гейткиперов, обсуждаемые темы, особенно политические, в высокой степени зависят от активности всего нескольких популярных пользователей, продуцирующих высокое количество ретвитов и распространение хештега, а затем - от активности абсолютно любого пользователя, использующего этот, уже ставший популярный хештег, позволивший той или иной теме попасть в тренд обсуждения.
В гибридизированных медиасистемах растет доля лидеров мнений среди неинституциональных участников политической арены (то есть не являющихся политическими организациями или лидерами и не являющихся СМИ), которых мы обозначили как интернет-элиту. Для наглядного сравнения мы составили таблицу с результатами исследования, где отражена структура новых лидеров мнений, которые могут влиять на политическую повестку дня в новых медиасистемах на этапе их гибридизации.
Таблица 1 Сводная таблица по России и Бразилии: долевое соотношение лидеров мнений
Россия (2010-2013) Бразилия (2010-2013)
Медиа-лидеры мнений (представители СМИ) 28% 41%
Политические фигуры и институты 6% 6%
Интернет-элита 66% 43%
Как мы видим, доля Интернет-элиты в общей структуре лидеров мнений в России составляет больше половины - 66%, процент в Бразилии также
достаточно высок и составляет 43%. Связано это, как мы предполагаем, с разными темпами гибридизации медиасистем.
В третьей главе мы представили программу нашего исследования, цель которого - выявить структуру политической повестки дня, акторов, формирующих повестку дня, выявить роль и соотношение традиционных и новых медиа и, в частности, Твиттера (как представителя новых медиа) в формировании политической повестки дня.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.