Введение 4
Глава I. Независимое кино как сегмент киноиндустрии
§1.1. Зарубежные и отечественные подходы к дефиниции независимого кино 14
§1.2. Возникновение и эволюция независимого кинематографа 21
§1.3. Независимое кино в условиях развития цифровых технологий: трансформация моделей дистрибуции и потребления 32
Глава II. Зарубежные практики цифровой невещественной дистрибуции независимого кино
§2.1. Основные игроки на американском рынке онлайн-дистрибуции независимого кино 46
§2.2. Западноевропейский опыт регулирования и организации
дистрибуции независимого кино 53
Глава III. Дистрибуция независимого кино России в условиях
цифровизации
§3.1. Государственное регулирование кинодистрибуции в России 63
§3.2. Российские независимые фильмы в кинотеатральном прокате 70
§3.3. Телевидение как канал дистрибуции российских фильмов
независимого производства 80
§3.4. OTT-дистрибуция независимого кино в России
(кейс онлайн-кинотеатра Ivi)87
Заключение 95
Библиографический список 98
Приложение 110
Купить

За последнее 10-летие киноиндустрия, как и медиаиндустрия в целом, претерпела кардинальные изменения, вызванные переходом на «цифру». Цифровые технологии с каждым годом усиливают свое влияние на киноиндустрию, трансформируя каналы дистрибуции и практики потребления аудиовизуального контента. Цифровизация внесла коррективы во все этапы жизненного цикла кинофильма, в том числе и в дистрибуцию, или прокат. До недавнего времени каналы дистрибуции художественных фильмов были сосредоточены вокруг традиционной кинопрокатной системы. Однако сегодня кинопотребление демонстрирует динамический сдвиг в пользу «новых игроков» - цифровых онлайн-платформ и перестраивает привычные модели дистрибуции и монетизации кинопродукции.
Данная работа посвящена анализу моделей дистрибуции независимого кино России в условиях развития цифровых технологий. Анализируется возникновение, эволюция и особенности независимого кино как сегмента мировой и российской киноиндустрии; исследуется представленность независимого кино в традиционной кинотеатральной и новых цифровых системах кинопоказа (в США, Западной Европе и России), рассматриваются правовые аспекты регулирования кинодистрибуции в цифровой среде.
На сегодняшний день в отечественной и зарубежной научной литературе не представлены системные исследования, посвященные трансформациям дистрибуционных моделей российского независимого кино в условиях цифровизации. Слабая изученность и относительная новизна темы определяют ее актуальность.
Степень научной разработанности проблемы. Изучением независимого кино в различных аспектах занимались зарубежные и 4
отечественные исследователи. Внимание независимому кино как «интереснейшему феномену культуры XX века» уделяли прежде всего историки кино, искусствоведы и кинокритики. Поэтому в первую очередь отметим работы по истории кино, в которых анализируется возникновение и развитие кинематографа в различных регионах мира - США, Западной Европе, России. Первым фундаментальным исследованием по истории мирового кинематографа по праву считается многотомная историческая монография французского киноведа Жоржа Садуля «Всеобщая история кино» , в которой он рассматривает социально-экономические условия зарождения кино как нового вида искусства и индустрии, влияние экономических, социокультурных факторов и технического прогресса на эволюцию кино. В этой многотомной монографии уделяется внимание, в том числе, и феномену независимого кино. Среди отечественных исследователей большой вклад в изучение истории мирового кинематографа внес доктор искусствоведения Кирилл Разлогов. Анализу основных тенденций и явлений мировой индустрии кино посвящена, в частности, его монография «Мировое кино: история искусства экрана» .
Существуют также отдельные исследования, посвященные истории американского независимого кинематографа. Среди них - работы Э. Леви, Дж. Льюиса, Вл. Рутмана и др. В частности, Эммануэль Леви в монографии «Кинематограф аутсайдеров: Подъём американского независимого кино»
описывает зарождение и расцвет американского независимого кинематографа, анализирует творчество знаменитых независимых кинематографистов современности (Дэвид Линч, Джим Джармуш, братья Коэны и др.). Исследование Э. Леви дополняет книга Джона Льюиса «Новое американское кино» , в которой представлен обзор голливудских и независимых фильмов с середины 1960-х до конца XX века и дается широкий спектр теоретических, критических и исторических взглядов на эту ключевую эпоху в американском кино. Также можно отметить книгу американского журналиста Фила Холла «История независимого кинематографа» , хотя эта работа и не является научным исследованием. Холл рассказывает о независимом кино 1960-70-х годов как журналист - живым разговорным языком, выстраивая повествование не в строгой хронологии, но выделяя отдельные знаковые события и персоны, ставшие, по его мнению, определенными вехами в развитии американского независимого кинематографа.
Системное научное исследование феномена американского независимого кино «в историческом, культурологическом и эстетическом аспектах» предпринял российский искусствовед Владимир Рутман в своем диссертационном исследовании «Американский независимый кинематограф: историко-тематический анализ» .
Исследования другого отечественного исследователя - Игоря Кокарева - посвящены анализу экономики киноиндустрии. Монография Кокарева
«Кино как бизнес. Современная американская киноиндустрия и российское кино» , впервые вышедшая в 1991 году, стала первой в России научной монографией, посвященной экономике кино, описанию принципов организации кинобизнеса, анализу американской киноиндустрии. В 2018 году вышло второе, дополненное издание с расширенным названием «Кино как бизнес и политика: Современная киноиндустрия США и России. Структура, функции, рынок и договорные отношения» , где автор проанализировал влияние информационных технологий, глобализации и политики на киноиндустрию, а также рассмотрел вопросы управления кинопроцессом с помощью государства и без него.
Влияние цифровизации на экономику кино проанализировали британские экономисты Кит Коэ и Джон Мэтиер . Их работа «Влияние цифровых технологий на модель цепочки ценности в контексте дистрибуции независимых художественных фильмов в Великобритании», вышедшая в 2015 году, посвящена изучению адаптации моделей кинодистрибуции к условиям цифровой среды, анализу мультиплатформенных стратегий проката кинофильмов в Великобритании. Исследования Саньюкты Дас , Тодда Берлинера , Доминика Папьеса и Мишель Клемент посвящены анализу различных аспектов дистрибуции кинофильмов в цифровой среде: исследованию дистрибуции фильмов на платформах онлайн-видеосервисов, вопросам нелегального распространения кинофильмов (пиратства), поиску оптимального времени «цифрового окна» и пр.
Объектом исследования является независимое кино как сегмент киноиндустрии. Предметом исследования - трансформация модели дистрибуции независимого кино России в условиях развитиях цифровых платформ распространения и потребления аудиовизуального контента.
Цель исследования - проанализировать изменения в системе дистрибуции независимого кино России в связи с развитием платформ цифровой дистрибуции аудиовизуального контента.
Задачи исследования:
1. Проанализировав историю становления независимого кинематографа в США и Западной Европе, выделить и обосновать исторически сложившиеся критерии, границы и дефиниции «независимого кино» в американской и западноевропейской киноиндустрии;
2. Уточнить дефиницию «независимое кино» для российской киноиндустрии;
3. Рассмотреть основные правовые аспекты регулирования дистрибуции фильмов независимого производства на различных региональных рынках (США, Западная Европа, Россия);
4. Проанализировав деятельность OTT-видеосервисов в США и Западной Европе, их бизнес-модели, маркетинговые показатели и направления коммерческой активности, выявить их роль в развитии сегмента независимого кино и перспективы независимого кинопроизводства в цифровую эпоху;
5. Проанализировать представленность российских фильмов независимых производителей в традиционных (кинотеатры, телевидение) и новых системах кинодистрибуции (онлайн-кинотеатры), оценить перспективы цифровых платформ как каналов дистрибуции и монетизации независимого кино России.
Эмпирическую базу исследования составили данные, полученные автором в результате проведения ряда оригинальных исследований, а также вторичного анализа данных статистики, социологических и маркетинговых исследований по теме.
Вторичный анализ данных был использован для сбора информации об объемах кинопроизводства, финансовых и других коммерческих показателях компаний (кассовых сборах, числе подписчиков и пр.), репертуарной и ценовой политики кинотеатров, программировании телеканалов и библиотеках онлайн-видеосервисов и пр.
В качестве источников данных для вторичного анализа были использованы следующие:
1. База данных порталов о кино «Бюллетень кинопрокатчика», «Кинопоиск», IMDb, Box Office of Mojo, Lumiere.
2. Архивные материалы каталога европейских аудиовизуальных сервисов Mavise.
3. Документы отдела репертуарного планирования сети ГБУК города Москвы «Московское кино».
4. Каталог платных неэфирных телеканалов, доступных на сайте интернет- издания «Кабельщик».
5. Архив расписаний передач телеканалов и радио (доступный на портале http://tvp.netcollect.ru).
6. Статистические и аналитические отчеты Европейской аудиовизуальной ассоциации (European Audiovisual Observatory), ЕАИС, Фонда Кино, консалтинговой компании Nevafilm.Research.
7. База данных исследования «ТВ Индекс» исследовательской компании АО «Медиаскоп» (2018-2019 гг.)
Первичный сбор данных был осуществлен автором в нескольких оригинальных исследовательских кейсах, среди них:
1. Количественный контент-анализ библиотеки стримингового сервиса Netflix, доступного на территории США (исследование проводилось в декабре 2018 года).
2. Контент-анализ репертуара российских кинотеатров (объем выборки составил 2018 год);
3. Контент-анализ кинотеатрального планирования фильмов, представленных в сети ГБУК города Москвы «Московское кино» (выборка составила один месяц - апрель 2019 года);
4. Количественный контент-анализ каталога фильмов российского онлайн- кинотеатра Ivi ( за период c 2016 по 2018 год);
5. Количественный контент-анализ сеток вещания каналов эфирного телевидения (объем выборки составил период с января 2018 по апрель 2019 года);
6. Количественный контент-анализ сеток вещания тематических киноканалов неэфирного (платного) телевидения («TV1000 Русское кино», «Наше любимое кино», «Дом кино», «Наше новое кино» и «Родное кино») за 2018-2019 гг. (выборка составила 4 недели);
7. Экспертные интервью с представителями киноиндустрии: c Марией Мухиной (главным редактором портала «Бюллетень кинопрокатчика»), Ильей Радаевым (выпускающим редактором объединенной редакции «Индустрия кино/Фильм про»), Артуром Циленко (продюсером фильмов «Конец фильма», «Я худею»).
Временные рамки проведенных исследований и анализа индустриальных отчетов и публикаций охватывают период с января 2016 года по май 2019 года.
Положения, выносимые на защиту:
1. Определения независимого кино в разных регионах и странах остаются неэквивалентными. В современной отечественной киноиндустрии под независимым кино понимается «негосударственное» кино, снятое без привлечения бюджетных средств.
2. Дистрибуционные модели в российской киноиндустрии перенимают опыт
зарубежных кинематографий. Следуя международному тренду
сокращения «цифрового окна» (временной интервал между
кинотеатральным и цифровым релизами), независимые продюсеры увеличивают свои доходы.
3. Общемировая тенденция привлечения мультиплатформенных подходов в дистрибуции независимых кинофильмов становится актуальной и для российского кинорынка. Российское независимое кино представлено во всех системах кинопроката - в кинотеатрах, на эфирном и неэфирном телевидении и онлайн-видеосервисах.
4. Кинотеатральный прокат остается первичным рынком реализации кинофильмов в России. Дистрибуция независимых фильмов на этой
площадке по-прежнему играет важную роль, определяя дальнейшую публичную и прокатную судьбу картины. Успех в кинотеатральном прокате становится фактором продвижения картины и может оказать влияние на спрос на рынке вторичных прав.
5. Роль телевидения - традиционного канала вторичного проката независимого кино - сохраняется благодаря, в первую очередь, неэфирным нишевым телеканалам, которые показывают российских независимых фильмов больше, чем государственных.
6. Рынок вторичных прав трансформируется в связи с появлением и активностью новых игроков - онлайн-видеосервисов, которые становятся важнейшим каналом дистрибуции для независимых фильмов. Новые цифровые платформы невещественной дистрибуции (ОТТ-сервисы) обеспечивают независимому кино (часто немассовому авторскому художественному высказыванию) возможность коммуникации со своей, часто узкой, целевой аудиторией.
7. Следуя зарубежным трендам, российские онлайн-видеосервисы становятся не только платформами дистрибуции, но и производителями независимого кино (оригинального кинопродукта).
Научно-практическая значимость исследования состоит в систематизации обширного эмпирического материала по функционированию независимого кино России в условиях цифровизации, а также обогащении общедоступных данных новым знанием, полученным автором как ходе собственных эмпирических исследований, так и в результате обобщения обширной информации о сегменте независимого кино, имеющейся в научной литературе и индустриальной статистике и аналитике. Результаты этой работы представляют интерес для специалистов сферы кино, представителей медиабизнеса, государственных чиновников, связанных с управлением сферы 12
кино. Собранные автором материалы также могут быть полезны научным сотрудникам, преподавателям и студентам, сфера исследовательских интересов которых связана с кинематографией и медиаиндустрией в целом.
Апробация результатов исследования. Материалы данного
исследования были апробированы на двух научных конференциях: «Медиа в современном мире. Молодые исследователи» (18-я международная конференция студентов, магистрантов и аспирантов, СПбГУ), «Медиа в современном мире. Молодые исследователи» (международный молодежный научный форум «Ломоносов-2019», МГУ им. М. В. Ломоносова).
Структура магистерской диссертации определяется ее целью и задачами. Работа состоит из введения, трех глав, включающих 9 параграфов, заключения, библиографического списка и приложения.

Купить