Введение 3
Глава 1. Цирковое искусство 8
1.1 Краткая история цирка. Определение основных понятий и
структуры цирка 8
1.2 Культурно-исторические предпосылки создания и развития
советского цирка. Специфика развития циркового искусства в СССР 14
1.3 Методы продвижения и популяризации Всесоюзного творческого
объединения «Союзгосцирк» 28
1.4 «Росгосцирк» - компания преемница «Союзгосцирка». Проблемы
сегодняшнего дня 35
Глава 2. PR-технология как метод продвижения циркового искусства 43
2.1. Сущность PR, функции и методы. Использование PR в сфере
культуры и искусства 43
2.2. Особенности PR-технологий в цирковом искусстве 52
2.3 Авторские рекомендации, способстующие продвижению циркового искусства в ФКП “Росгосцирк” 58
Заключение 71
Список использованных источников 74
Приложения 79
Актуальность проблемы исследования. Цирковое искусство России всегда занимало важное место в культурном пространстве государства. В середине XX века Советское государство создало феномен, подняв авторитет советского артиста и цирка в целом не только в стране, но и на всём мировом пространстве. Популярное у народа зрелищно-развлекательное искусство за короткий период времени превратилось в культурное достояние страны, в культурный бренд «Советский цирк» и стало ведущим лидером в мировом цирковом пространстве. К сожалению, в последние годы эти позиции стали смещаться, что привело к снижение интереса к цирковому искусству в России, как со стороны зрителей, так и со стороны культурной элиты и государственных органов власти. Кроме того, на российском и мировом рынке стали появляться новые досуговые предпочтения, увеличилось количество и качество развлекательной индустрии. Современное состояние циркового искусства, в частности, крупнейшей государственной цирковой компании «Росгосцирк», находится на сегодняшний день в сложной экономической и творческой ситуации. Хотя предпринимаются большие усилия по выходу из кризиса: реконструируются и усовершенствуются цирковые здания, создаются новые, отвечающие современным тенденциям цирковые произведения, используются современные методы управления и связи с общественностью. Но, по-прежнему, внимание к цирковому искусству, в первую очередь, со стороны властей и СМИ остаётся минимальным. Большинство населения России считают цирк развлечением для детей, а многие общественные организации трактуют цирк как некоего монстра, эксплуатирующего животных в целях извлечения прибыли и удовлетворения антигуманистических амбиций. Молодое население страны не интересуются 3 цирком, считая его не интересный и не современным видом развлечения. Все эти рассуждения, по мнению автора, происходят из-за недостаточного использования современных PR-технологий, способствующих продвижению циркового искусства. Практически отсутствует информированность общественности о современных тенденций в области российского циркового искусства, и о том насколько цирк сегодня модное и популярное зрелище в мире, несмотря на существование конкурирующих развлекательных мероприятий.
Сегодня цирковое искусство России может вновь занять передовое место в зрелищно-развлекательном и социально-культурном секторе не только в нашей стране, но и за её пределами. Для этого у нас есть огромная база научных и творческих знаний, замечательный имущественный комплекс, не имеющий аналогов в мире, высокопрофессиональные артисты и качественные программы. Необходимо, продолжая работу в творческой и организационной сфере, усилить продвижение циркового искусства методами PR-технологий. Популяризировать цирк как в коммерческой, так и в социальной среде. Для достижения этих целей необходимо опираться на опыт прошлого, и внедрять новые технологии в рамках современных коммуникационных процессов.
Авторская новизна настоящего исследования заключается в том, что в настоящее время отсутствуют теоретические и иные работы по теме использования PR технологий в российском цирковом искусстве. Так же не проводился анализ методов, которые применялись для продвижения и популяризации циркового искусства в СССР.
Степень научной разработанности проблемы. В процессе работы над поставленными задачами и раскрытию темы исследования, автор изучил исследовательские и теоретические работы по цирковому искусству, работы по теории и практике связей с общественностью и маркетингу. Необходимо 4
отметить, что большинство трудов, касающихся искусства цирка, написаны в советские годы, и лишь небольшая часть охватывает современный период. Большое значение для настоящего исследования представляют книги и статьи Кузнецова Е.М., который сумел проследить эволюцию мирового циркового искусства от первых европейских стационаров и до середины XX века. А работы Дмитриева Ю.А., Славского Р.Е., Гуревича З.Б., Бардиана Ф.Г., Бабушкина Л.С. помогли увидеть становление и развитие советского цирка, выделить его особенности и ознакомили с приёмами продвижения советского цирка в стране и за рубежом. Периодические издания, такие как «Советская эстрада и цирк» и «РгоЦирк», содержащие материалы и статьи о советском и современном цирке, помогли автору в исследовательской работе. А так же, для разработки поставленных задач имело значение анализ материалов и статей с официальных интернет сайтов ФКП «Росгосцирк», «Цирка Никулина на Цветном бульваре», «БМц на проспекте Вернадского» и «В мире цирка и эстрады» и архивные материалы музеев циркового искусства в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге.
Во второй части исследования и при создании рекомендаций автор использовал теоретические и практические материалы зарубежных и российских учёных в сфере маркетинга и PR, таких как Ф. Котлер и Дж. Шефф., Абакина Т.В., Тульчинский Г.Л., Алёшин И.В., Кузнецов В.Ф., Борисов Б., Марков А. А., Грин Э., Блэк С., Манн И., Д. Френк, Я.Дэниэл и других.
Объект исследования - феномен советского циркового искусства
Предмет исследования - использование PR-технологий в продвижении циркового искусства.
Цель исследования - разработка рекомендаций по проведению эффективных PR-кампаний с целью продвижения циркового искусства для ФКП «Росгосцирк»
Задачи:
• Ознакомится с основными этапами возникновения циркового искусства
• Проследить историю развития циркового искусства в России от Октябрьской Революции до распада СССР.
• Выделить отличия советского цирка от буржуазного.
• Проанализировать методы, используемые для продвижения и популяризации циркового искусства в СССР.
• Дать характеристику ФКП «Росгосцирк» и определить проблемы сегодняшнего дня.
• Рассмотреть происхождение PR и используемые в ней технологии
• Проанализировать использование PR - технологий в современном цирковом искусстве.
• Разработать систему мероприятий и сформулировать рекомендации для ФКП «Росгосцирк», способствующие продвижению и популяризации циркового искусства
Методы исследования были обусловлены спецификой решения поставленных задач и в процессе исследования применялись: историко-культурный анализ; дискурс анализ текстового материала для получения необходимой информации; социологический опрос и анкетирование; систематизация и анализ собранных материалов.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав по четыре и три параграфа соответственно, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что она может быть полезна для историков и теоретиков циркового искусства для дальнейшего исследования советского и современного циркового искусства , для педагогов и студентов цирковых учебных заведений 6
и гуманитарных ВУЗов. Кроме того, настоящая работа имеет практическое значение для администраторов российских цирковых предприятий, менеджеров, специалистов по связям с общественностью и культурно-досуговой сферы.
Цирковое искусство, сформированное из театрально-спортивных и народных ярмарочных представлений, прочно завоевало позиции любимого зрелищно-развлекательного действа.
Становление и развитие циркового искусства неотъемлемо связано с мировым историческим процессом. Советский цирк, созданный на основе русской цирковой школы, стал социально ориентированным, доступным в любом уголке нашей страны. Строительство современных, комфортных стационарных цирков и развитие циркового искусства в союзных республиках позволила сделать огромный шаг к завоеванию лидирующей позиции в культурно-развлекательном секторе.
Пропаганда циркового искусства была мощной и охватывала все население страны. Огромный пласт художественной и научной литературы, печатная художественная продукция, кинофильмы и телепередачи, рекламные и сувенирные товары - производились в стране в больших количествах, и пользовались большой популярностью у населения. Кроме того, в конце 50-х годов советский цирк выходит на международную арену и СССР становится ведущей мировой цирковой державой. Для этого требовалось больших материальных, творческих и технических вложений, как от государства, так и от всех деятелей цирка.
По прошествии времени, после развала страны, цирковая система была разрушена. В цирковом искусстве наметился кризис, выражающейся в уменьшении интереса и посещаемости цирковых представлений.
В связи с этим встаёт необходимость в сохранении и поддержке этого популярного в прошлые годы вида искусства. Ведь цирк как любое искусство «смягчает души», а это так необходимо в наше чёрствое время.
Чтобы помочь цирковому искусству вновь обрести своё высокое место
в социально-культурной среде страны, автор считает необходимым обратиться к современным технологиям связи с общественностью.
В настоящем исследовании представлены рекомендации по использованию PR-технологий в целях продвижению циркового искусства в филиалах, которые входят в ФКП «Росгосцирк». В соответствии с поставленными целями и задачами в первой части, автор изучил и проанализировал основные этапы возникновения циркового искусства, этапы развития и становления советского цирка, выделив отличия советского цирка от буржуазного. Так же были рассмотрены методы, продвигающие советское искусство как в стране, так и за её пределами. Обозначил проблемы сегодняшнего циркового искусства, привёл примеры использования PR- технологий в современных цирковых предприятиях.
Во второй части работы автором проведены исследования и анализ такого явления управленческих коммуникаций как PR. Рассмотрены методы и функции, а так же возможность использования PR-технологий в сфере культуры и искусства. Проанализированы и приведены примеры использования некоторых PR-кампаний в современных цирках. На основании этих исследований был собран и проанализирован материал, который лёг в основу разработки авторских практических рекомендаций по продвижению циркового искусства для ФКП «Росгосцирк».
Анализируя опыт, который эффективно использовался в советском цирке, а так же PR-компании, проводимые в настоящий момент как в цирках компании «Росгосцирк», так и в конкурирующих организациях, автор делает вывод, что использование связей с общественностью в целях продвижения циркового искусства важный и необходимый метод для достижения поставленных организацией задач. Самое главное, ориентировать цирки на социальную доступность, быть открытыми для взаимодействия со всеми категориями граждан и организациями. Использовать благотворительность и 72
участие цирка во всех мероприятиях городской жизни.
Представленные автором практические рекомендации помогут многим цирковым предприятиям направить свою PR-деятельность на креативные проекты, охватывающие все сферы городской жизни. Вовлечение самого широкого круга населения, а особенно подрастающего поколения в сферу цирковой деятельности, помогут вывести цирковое искусство на новый уровень популярности.
Как говорил нобелевский лауреат, французский писатель Франсуа Мориак: «Цирк - последнее прибежище чистого искусства». Автор считает, что направление PR-деятельности в государственной компании «Росгосцирк» должно стать донесение до всех адресатов, с которыми взаимодействует цирк этого посыла. А цирковое искусство во всех своих проявлениях, должно показать чистоту искусства как по форме, так и по содержанию независимо от того где происходит действие на манеже или при встрече с журналистами, в работе со зрителем или партнёрами по бизнесу. Помочь в этом может грамотная PR- стратегия и креативные решения как в центре, так и в регионах.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
