Введение 3
Глава I Теоретические основы организации рекламной деятельности
предприятия 5
1.1 Понятие и этапы разработки рекламной деятельности 5
1.2 Основные аспекты планирования и разработки рекламной компании 13
Глава II Анализ организации рекламной деятельности ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС» 24
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия 41
2.3 Разработка проекта рекламной деятельности предприятия Оценка
эффективности предложенных мероприятий 44
Заключение 58
Список литературы 62
Приложения должны быть в работе, но в данный момент отсутствуют
Актуальность темы выбранной работы заключается в том, что в условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная деятельность приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. Современные научно-технические технологии позволяют использовать самые разные средства и виды рекламной деятельности. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс «купли-продажи», а отсюда и оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. С помощью продуманного рекламного проекта рекламная компания способна достичь большого успеха в популярности производимой продукции. С учетом важной роли рекламной деятельности, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломного проекта.
Объектом исследования: является рекламная деятельности ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС».
Предметом исследования является проектная деятельность в области рекламы ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС».
Цель исследования разработка рекламного проекта ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС».
Исходя из поставленной цели, в необходимо решить следующие задачи:
• обобщить теоретические основы организации рекламной деятельности предприятия;
• дать организационно - экономическую характеристику разработка рекламного проекта ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС»;
• проанализировать рекламную деятельность ООО
«АВТОТЕСТСЕРВИС»;
• разработать рекламный проект для ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС».
Теоретико - методологическая база исследования:
Основой для написания теоретической части служили труды российских и зарубежных ученых-экономистов, таких как Савицкая Г.В., Котлер Ф., Леви М., Вейтц Б.А., Маркова В.Д., Кузнецова С.А. и другие. Также использовались электронные ресурсы, такие как www.cоnsultant.ru,www.gks.ru. Нормативной базой проведения исследования являются Гражданский кодекс РФ, федеральные законы, положения по бухгалтерскому учету. Информационной базой написания дипломной работы служит выписка из бухгалтерского баланса ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС» за 2014 -2016 гг., а также выписка из отчета о прибылях и убытках предприятия за 2016 г.
Эмпирическая база исследования Устав предприятия, Бухгалтерские отчеты, SWOT-анализ организации, разработанные и утвержденные на предприятии.
Методы исследования теоретический анализ источников по теме исследования, метод сравнительного анализа, наблюдения.
Практическая значимость разработанных рекомендаций состоит в том, что они будут внедрены в практическую деятельность ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС».
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
При написании дипломного проекта была рассмотрена деятельность предприятия ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС»: его финансовое состояние, проанализированы внешняя внутренняя среда предприятия. На основе анализа была разработан проект рекламной кампании для ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС».
В первом разделе представленной работы рассмотрены теоретические аспекты организации рекламной кампании: сущность и виды.
Рекламная кампания представляет собой мероприятия дополняющие друг друга, предусматривающие комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
При определении цели необходимо обеспечить соответствие её маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Формулировка цели должна быть конкретной, однозначной и иметь количественную оценку Рекламная компания должна основываться на стержневой теме (идее), которая отражала бы цели и присутствовала бы в каждом рекламном сообщении. В этом случае каждое рекламное сообщение «поддерживало» бы все остальные в достижении желаемых конечных результатов.
Важнейшей задачей при подготовке рекламной компании является определение мотивов, аргументов в пользу покупки товара, а также основной идеи, которую формулируют в виде лозунга, девиза. Организация рекламной кампании - это, прежде всего четкий план. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим. Письменная формулировка рекламной стратегии является неотъемлемой частью любого рекламного плана.
При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность рекомендованного рекламного графика.
Во втором разделе работы рассмотрены вопросы, связанные с анализом организационно - экономической деятельности ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС». Дана общая характеристика предприятия, представлена организационная структура управления Общества.
Наибольшее внимание в аналитической части работы уделено исследованию рекламной деятельности ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС», в результате которого выяснилось что предприятие стремиться рационально использовать свободные денежные средства, осуществляя долгосрочные финансовые и капитальные вложения.
Предприятие является платежеспособным. Можно сказать о ежегодном увеличении выручки от продаж, прибыль предприятия уменьшилась в 2016 г, следовательно степень роста цен ниже, чем рост затрат на единицу продукции. Но в целом общее финансовое положение организации оценивается как стабильное.
В ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС» работает высококвалифицированный персонал. Это молодой, динамичный коллектив; корпоративная культура развита хорошо, коллектив дружный.
Исходя из данных анализа предприятия, была поставлена задача, выйти на новый сегмент рынка, а, следовательно, и выручку. Для этого в третьем разделе будет разработан проект рекламной компании с целью увеличения объемов продаж и выручки.
Целью данной рекламной кампании является: выход на новый рынок продаж, увеличение количества клиентов, а так же увеличение объемов продаж в компании ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС». Создание положительного образа в глазах потенциальных клиентов, формирования у потребителей мнения о компании, как о надежном партнере.
Будет предложено использование таких рекламных средств как реклама на радио «Мир Белогорья», реклама в газете «Приосколье», а так же интернет- рассылка. С помощью нашей рекламной кампании мы не только можем освоить новый рынок, привлечь новых клиентов, но придать индивидуальность фирме, и тем самым сделать ее заметнее.
Завершающим этапом данной работы является оценка эффективности предложенных мероприятий. Относительную эффективность рекламной кампании можно установить соотношением объемов продаж (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, если прибыль и объем продаж после проведения рекламной кампании превышают дорекламный период, то можно говорить об эффективности рекламы.
В данном случае, рекламная кампания оценена как эффективная. Но не стоит забывать, что рассчитать, насколько будет эффективна рекламная кампания очень сложно, особенно это касается имиджевой или престижной рекламы.
Таким образом, проведение исследований показало важность и значимость разработки проекта рекламной кампании.
Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность предприятия значительно повысит прибыль. Поэтому, не следует экономить на рекламе, так как она действительно является "двигателем торговли".
В ходе дипломного проекта поставленные задачи решены, а именно: обобщение теоретических аспектов разработки рекламной кампании, понятия рекламной кампании; дана организационно - экономическая характеристика ООО «АВТОТЕСТСЕРВИС», проведен анализ рекламной деятельности предприятия, предложен проект проведения рекламной кампании на предприятии, дана оценка ее эффективности.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
