Введение 3
Глава 1. Теоритические аспекты формирования ценовой политики
организации 6
1.1. Понятия, роль ценовой политики в деятельности организации 6
1.2. Классификация методов ценообразования 9
1.3. Государственное регулирование цен и его воздействие на механизм
ценообразования в организации 19
Глава 2. Организационно - экономическая характеристика предприятия ООО Творческое объединение «Белое телевидение» 23
2.1. Организационная характеристика ООО Творческое объединение «Белое
телевидение» 23
2.2. Анализ финансового состояния организации 30
2.3. Анализ ценовой политики в ООО Творческое объединение «Белое
телевидение» 37
Глава 3. Формирование ценовой политики в ООО Творческое объединение
«Белое телевидение» 50
3.1. Обоснование ценовой стратегии ООО Творческое объединение «Белое
телевидение» на 2016 - 2017 гг 50
3.2. Разработка ценовой политики в ООО Творческое объединение «Белое
телевидение» 54
Заключение 63
Список использованных источников 65
Список приложений
Формирование финансовой политики организации начинается с определения ценовой политики. Это определено тем, что финансовые отношения возникают только после реализации услуг или товаров по рыночным ценам. Дальнейшие действия организации в финансовой области ориентированы на поставленные перед организацией цели. Главным при выборе направления политики цен организации, из множества альтернативных вариантов выбрать действительно правильный.
Целесообразность выбора определяется целями общей и финансовой экономической политики организации . Цена оказывает стимулирующие воздействие на производителей через величину заключенной в ней прибыли и стимулирует производителей к уменьшению затрат.
Цены определяют жизнеспособность фирмы, ее финансовую стабильность и рентабельность. Достижение коммерческих результатов во многом зависит от цен на продукцию. Предприятие стремится заранее продумать и сформировать свою ценовую политику, так как если допустить ошибку в ее формировании, это скажется на всей деятельности предприятия. При правильно выбранной методике установления цены, последует целесообразная ценовая тактика, и последовательная реализация обновленной ценовой стратегии, что составляет необходимые компоненты успешной деятельности любого предприятия в жестких условиях рынка.
В области ценообразования на решения руководства фирмы также оказывают влияние внутренние и внешние факторы. Для установления цен на товары или услуги примерными ориентирами выступают маркетинговые цели и издержки фирмы, но также на установления цены влияют и многие другие факторы. Организация должна принимать во внимание характер конкуренции на интересующем ее рынке, или сегменте рынка, уровень и динамику колебаний спроса, степень государственного вмешательства, еще только на начальном этапе планирования цены. Уровень цен может отклонятся вверх или вниз от потребительской стоимости товара и задавать некоторые экономические мерки, которые принимаются во внимание при формировании цен на продукцию.
Цена - категория конъюнктурная, и в этом то и состоит сложность ценообразования. На ее уровень оказывают влияние комплекс психологические, экономические, политические, и социальные факторы. В настоящее время цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от роста валюты на мировом рынке. В связи с этим выпускная квалификационная работа на тему «Ценовая политика в рекламной деятельности» является несомненно актуальной.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы выступают данные бухгалтерского учета и финансовой отчетности ООО «Творческое объединение «Белое телевидение».
Предметом исследования являются финансовые результаты хозяйственной деятельности организации
Цель выпускной квалификационной работы - на основании исследования провести анализ и усовершенствование ценовой политики на предприятии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие цены и ценовой политики;
- исследовать этапы и методы ценообразования;
- оценить значение ценовой политики для предприятия;
- проанализировать ценовую политику предприятия;
- разработать предложения по совершенствованию ценовой политики предприятия ООО «Творческое объединение «Белое телевидение».
В качестве теоретической и методологической основы написания диплома использовались нормативные акты, книги, журнальные статьи и электронные ресурсы интернета.
Эмпирической базой работы послужили данные бухгалтерского учета и годовой отчетности ООО «Творческое объединение «Белое телевидение» за 2013 - 2015 г.
Выпускная квалификационная работа написана на 70 листов печатного текста; состоит из введения, трех глав, заключения и 5 приложений; включает 11 таблиц, 7 рисунков; список литературы насчитывает 51 источник.
Первая глава посвящена рассмотрению понятия, сущности и классификации ценообразования. Так же в ней рассмотрено государственное регулирование цен и его воздействие на механизм ценообразования в организации.
Во второй главе описана организационно-экономическая
характеристика организации ООО «Творческое объединение «Белое телевидение». Проведен анализ финансового состояния и анализ ценовой политики организации.
Третья глава посвящена рассмотрению формирования ценовой политики, определению ценовой стратегии и мероприятия по ее совершенствованию.
В условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и уровня жизни общества. Цена - есть денежное выражение стоимости товаров. В цене отражаются общественно - необходимые затраты труда на его производство.
Ценовая политика организации - это установление (определение) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях
Правильная методика установления цены, разумная ценовая политика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.
Объектом данной квалификационной работы стала организация ООО Творческое объединение «Белое телевидение», основной которой является рекламная деятельность.
Целью работы являлось на основании исследования провести анализ и совершенствование ценовой политики организации, для этого были решены следующие задачи:
Были рассмотрены теоритические аспекты формирования ценовой политики, ее понятие и роль. Так же, анализировалось государственное регулирование цен. Был проведен анализ ценовой политики организации, разработаны мероприятия по ее совершенствованию.
ООО Творческое объединение «Белое телевидение» имеет линейно - функциональную структуру управления, которая позволяет ей работать эффективно.
Анализируя бухгалтерскую отчетность организации ООО Творческое объединение «Белое телевидение» за 2013 - 2015 гг. можно сделать вывод, что организация имеет положительные результаты. Так например, в целом за 2013 - 2015 гг. выручка возросла на 64,15 %, а по сравнению с 2014 годом в 2015 году ее величина сократилась на 13,27%.
Анализ выручки от основной деятельности показал, что в 2014 году в ООО Творческое объединение «Белое телевидение» за счет уменьшения работников потеря выручки была на 1238,5 тыс. руб., но за счет роста производительности труда выручка увеличилась. Тем самым организация сработала эффективно.
Так же, был проведен анализ динамики рентабельности организации за 2013 - 2015 гг. не смотря на положительные финансовые результаты,
рентабельность за исследуемый период снижается, что требует разработки комплекса мер по улучшению данного аспекта рекламной деятельности организации.
Для совершенствования ценовой политики данной организации были предложены следующие мероприятия это изменение цен, использование всевозможных скидок, что облегчит завоевание постоянных клиентов.
ООО Творческое объединение «Белое телевидение» находится на этапе развития и достижения успеха.
В ООО Творческое объединение «Белое телевидение» имеется большая база постоянных клиентов, за счет этого организация активно развивается.
Проанализировав деятельность и ценовую политику ООО Творческое объединение «Белое телевидение» можно сделать вывод, что организацию в основном преследует цель удержание своей доли рынка. Поэтому ценовая политика имеет ярко выраженный традиционный характер, применяя в ценообразовании вариант затратного метода «средние издержки плюс прибыль» - это связано с нейтральной стратегией фирмы удержания своей доли на рынке
Рынок диктует свои условия выживания. И поэтому организации следует большое внимание уделять выбору правильной ценовой политики, так как она является залогом успешной деятельности организации.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
