Актуальность исследования. Сегодня мы не можем представить свою жизнь без рекламы. Она является действенным способом привлечения внимания аудитории к товарам или услугам. Product placementсчитается одним из самых эффективных способов рекламирования. В Интернете его называют рекламной интеграцией. Реклама в таком формате популярна, в частности, в видеороликах блогеров на YouTube. «Размещение рекламы в популярных видеоблогах дает не меньший охват аудитории, чем в кино и на телевидении». Благодаря рекламным интеграциям с брендами блогеры получают большие денежные суммы.
Гипотеза исследования. Кинестетический product placement- один из наиболее часто используемых рекламных форматов топовых авторских интернет-шоу на платформе Youtube. Для верификации гипотезы необходимо просмотреть видеоролики на каналах, проанализировать и описать способы и форматы рекламирования, которые используют журналисты . Для подтверждения гипотезы будет проанализировано по 10 последних видеороликов на каждом из каналов.
Данные три YouTube-канала для верификации гипотезы были выбраны неслучайно. Во-первых, эти каналы имеют большое количество подписчиков (больше 1 миллиона). Это говорит об их высокой популярности. Во-вторых, на каждом из выбранных каналах - именно авторское интернет-шоу. Кроме того, все ведущие являются профессиональными журналистами. Важно, что каналы имеют одинаковую целевую аудиторию и создают видеоролики в одинаковых жанрах (интервью и документальные фильмы). Также авторы выбранных каналов вошли в «Рейтинг блогеров с самыми высокими доходами от рекламы» за 2020 год и находятся в ТОП-15.
Объектами исследования выступают рекламные интеграции на YouTube-каналах «Вдудь», «Редакция» и «А поговорить?». Предметом исследования являются форматы рекламирования, используемые в рекламных интеграциях на YouTube-каналах «Вдудь», «Редакция» и «А поговорить?», конкретные способы рекламирования, рекламодатели, участвующие в этих интеграциях.
Целью исследования является выявление сходств и различий в подаче рекламных интеграций на YouTube-каналах «Вдудь», «Редакция» и «А поговорить?».
Для достижения этой цели передо мной были поставлены следующие задачи:
• Определить значения явлений «product placement»»и
«кинетический product placement»»;
• Рассмотреть рекламные интеграции на выбранных YouTube- каналах и проанализировать форматы рекламных подач, описав ключевые моменты в них.
Теоретическую базу исследования составили материалы на электронных ресурсах и работы российских авторов. Это работы Иванова А.А. и Берёзкиной О.П. Так, работа Иванова А. помогла разобраться с определением термина «product placement»».Работа О. Берёзкиной помогла разобраться в том, как он функционирует.
Тема исследования рекламных интеграций на YouTube-каналах «Вдудь», «Редакция» и «А поговорить?» ранее никем не освещалась, поэтому новизна нашей научной работы заключается в уникальности информации.
Хронологические рамки исследования: 10.12.20-17.12.20.
Исследование состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка, включающего 11 наименований. Во введении обоснована актуальность исследования, определены объект, предмет, цель, представлена гипотеза, сформулированы задачи и описана новизна работы. В первой главе разобраны определения product placement и кинестетический product placement,указано их значение. Во второй описана верификация гипотезы по методологии, дан сравнительный анализ рекламных интеграций на выбранных YouTube-каналах. В заключении представлены выводы и общие итоги исследования.
Продакт плейсмент - один из видов рекламы, который с каждым годом становится все более и более распространенным. Его все чаще используют на разных медиаплатформах. Продакт плейсмент в Интернете называют рекламной интеграцией. YouTubeв России - популярная платформа для функционирования рекламных интеграций.
Мы провели верификацию нашей гипотезы о том, что кинестетический product placement- один из наиболее часто используемых рекламных форматов топовых авторских интернет-шоу на платформе Youtube.Из 42 реклам 12 оказались в формате кинестетического product placement,что доказывает нашу гипотезу. Журналисты использовали рекламируемый товар сами и показывали, как он функционирует. Блогеры и показывали продукт, и рассказывали о нем, то есть, в интеграцию был включен и визуальный, и разговорный элементы. Рекламные интеграции рассчитаны на то, что аудитория может прислушаться к советам журналистов. Доверие к блогеру здесь играет огромную роль. Порой важнее не то, какой товар прорекламировал журналист, а то, что это сделал именно он.
