Введение 4
Тема 1. Копирайтинг: сущность и задачи
Тема 2. Композиция рекламного обращения. Аргументация в рекламе
Тема 3. Основной рекламный текст и tag-line 4
Тема 4. Выразительные средства речи и речевое воздействие 4
Тема 5. Фонетика и ритмика. Звукопись 4
Тема 6. Стилистика и редактирование рекламы 4
Тема 7. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы 4
Тема 8. Создание рекламных текстов для печатных носителей и интернета 4
Тема 9. Язык радиорекламы 4
Тема 10. Разработка текстов для видеорекламы 146
Тема 11. Разработка заголовка 156
Тема 12. Разработка рекламного слогана 4
Список рекомендуемой литературы 4
Приложение
Федеральным государственным образовательным стандартом направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» предусмотрено, что у выпускника должны быть сформированы такие компетенции как «обладание базовыми навыками создания текстов рекламы и связей с общественностью, владением навыками литературного редактирования, копирайтинга (ОПК-3); способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-8); способностью под контролем осуществлять подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы (ПК- 16)».
Поэтому дисциплина «Копирайтинг» занимает важное место в процессе профессиональной подготовки будущего бакалавра.
Бакалавр в процессе своей профессиональной деятельности выступает как инициатор массовых, публичных, межличностных коммуникаций и вербальные тексты, как устные, так и письменные, выступают в качестве средства коммуникативного воздействия. Наиболее важными являются рекламные тексты, поскольку реклама - это массовая коммуникация. Каждое слово, предложение, мысль должны находить своего адресата, передавать необходимую информации и восприниматься так, как это планирует коммуникатор. Поэтому умелое владение словом как средством общения - обязательное качество профессионала.
