Освещение в СМИ и новых медиа предвыборной кампании на пост мэра Москвы в 2013 году ( на примере электронных изданий «Коммерсантъ» и «Московский Комсомолец»)
Введение 2
Глава I. СМИ как неотъемлемый элемент политических коммуникаций.... 8
1.1 Предвыборные технологии как механизм воздействия СМИ 16
I.II Сетевой имидж политического лидера 20
Глава II. Новые медиа в предвыборной коммуникации 23
11.1 Изменения в онлайн-стратегии предвыборной коммуникации....24
Глава III. Освещение в СМИ предвыборной кампании на пост мэра
Москвы в 2013 году 31
III.I Информационная политика электронных изданий «Коммерсантъ» и «Московский комсомолец» 42
III. II Контент-анализ публикаций в электронных изданиях «Коммерсант» и «Московский комсомолец» в период предвыборной кампании на пост мэра Москвы 47
Глава IV Использование новых медиа в предвыборной кампании
Алексея Навального и других кандидатов в мэры Москвы 59
Заключение 73
Библиографический список 79
Средства массовой информации играют основополагающую роль в проведении важной политической кампании в жизни общества - выборов всех уровней власти. Центральное место в предвыборной агитации занимают средства массовой информации ( далее - СМИ) , оказывая на избирателей сильное и всестороннее социально- психологическое воздействие. Именно поэтому политики и кандидаты уделяют им повышенное внимание. В Российской Федерации правила и порядок использования СМИ в предвыборной агитации изложены в Положении об информационных гарантиях и Законе о средствах массовой информации.
Названное Положение и Закон гарантируют всем гражданам и избирательным объединениям равный доступ к средствам массовой информации, бесплатное предоставление им эфирного времени по каналам государственных и муниципальных телерадиокомпаний, равные условия оплаты тех мероприятий предвыборной агитации, которые организуются сверх бесплатных.
Развитие интернет-технологий оказало существенное влияние на все сферы жизни, в том числе и на СМИ. Поэтому в данной работе мы рассмотрим, как новые медиа формируют образ политиков в период избирательной кампании.
В качестве основного объекта исследования была выбрана информационная политика предвыборной кампании кандидатов на пост мэра Москвы Сергея Собянина и Алексея Навального в 2013 году.
Предмет исследования - публикации в интернет-изданиях Kommersant.ruи Mk.ru. Временным отрезком для анализа данных публикаций был выбран период с 30 июля по 30 сентября 2013 года.
Объект второй части исследования - новые технологии ведения предвыборной агитации через интернет на примере избирательной кампании Алексея Навального и других кандидатов в мэры Москвы.
Предмет второй части исследования - участие интернет-ресурсов в предвыборной агитации Алексея Навального, Сергея Собянина и других кандидатов на пост мэра Москвы в 2013 году.
Цель работы - проанализировать публикации в интернет-изданиях «Коммерсантъ» (http://www.kommersant.ru)и «Московский комсомолец» (http://www.mk.ru)в период предвыборной кампании на пост мэра Москвы в 2013 году на предмет освещения деятельности А. Навального и С. Собянина, а также изучить избирательную кампанию оппозиционера Алексея Навального и других кандидатов на предмет применения новых агитационных технологий через сеть интернет.
Особое внимание в исследовании новых агитационных технологий уделяется избирательной кампании А. Навального, поскольку данный политик провел успешную агитацию в интернете, используя различные онлайн-площадки: сайт «команды Навального», Twitter, Facebook, «Вконтакте», Youtube, «Живой Журнал». Кроме того, оппозиционный кандидат использовал различные методы предвыборной коммуникации в Интернете: контекстная реклама, размещение видеороликов, сбор пожертвований на предвыборную кампании. Через платежную систему «Яндекс.Деньги» и др.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
• Проанализировать политические функции СМИ в контексте современных социальных коммуникаций
• Рассмотреть предвыборные технологии СМИ с точки зрения развития новых технологий
• Исследовать возможности формирования имиджа политического субъекта через СМИ, новые медиа и агитацию в Интернете
• Провести сравнительный анализ контента электронных изданий «Коммерсантъ» и «Московский комсомолец» на предмет освещения предвыборной кампании кандидатов в мэры Москвы в 2013 году Сергея Собянина и Алексея Навального
• Рассмотреть возможности использования новых медиа в предвыборной агитации на примере президентских выборов в США в 2008 и 2012 г.г.
• Выявить основные инструменты предвыборной агитации Алексея Навального и других кандидатов в мэры путем использования новых медиа и других онлайн-площадок
Для осуществления данного исследования были выбраны методы: сравнительного анализа, контент-анализа, наблюдения, статистики, интервью.
В качестве рабочей гипотезы взято утверждение о том, что новые медиа с ростом значимости Интернета могут повлиять на политический образ кандидата во власть. Кроме того, попытаемся доказать, что использование новых медиа в предвыборной агитации является важным инструментом борьбы за электорат.
Актуальность данного исследования объясняется тем, что в эпоху всеобщей интерактивности новые медиа становятся важнейшим элементом предвыборной агитации, а поводом для политических баталий и общественного резонанса могут послужить не только традиционные СМИ, но и сетевые издания. Однако отсутствие детальных разборов применения новых технологий в избирательных кампаниях мешает развитию предвыборных технологий и совершенствованию российского законодательства.
Дипломная работа состоит из введения, четырех глав, заключения и библиографического списка.
В первой главе рассматривается теоретическая база вопроса. Первый параграф направлен на изучение политических функций СМИ на современном этапе развития коммуникационных технологий. Во втором параграфе исследуются предвыборные технологии как механизм воздействия СМИ, здесь же рассматривается правовая сторона участия СМИ в избирательном процессе. Третий параграф направлен на анализ политического имиджа кандидата во власть. Кроме того, рассматривается ряд преимуществ интернет - среды для организации различного рода кампаний.
Во второй главе нами исследуются новые возможности политической агитации с точки зрения появления новых медиа на примере предвыборной кампании на пост президента США в 2008 и 2012 годах.
В третьей главе рассматриваются выборы мэра Москвы и их освещение в СМИ. В первом параграфе изучим информационную политику интернет- изданий «Коммерсант» и «Московский комсомолец». Во втором паграфе перейдем к контент-анализу публикаций в данных СМИ на предмет освещения предвыборной кампании Сергея Собянина и Алексея Навального, после чего сделаем выводы об информационной политике ресурсов по отношению к деятельности данных кандидатов в мэры.
Четвертая глава посвящена анализу использования новых медиа в избирательной кампании Алексея Навального на пост мэра Москвы в 2013 году.
В заключении подводятся итоги проведенного исследования и делаются основные выводы.
Теоретическую основу данной дипломной работы составляют труды российских и зарубежных ученых в сфере журналистики, политологии, новых медиа и массовых коммуникаций. Среди источников, использованных в работе, можно выделить учебник В.Пугачева и А.Соловьева «Введение в политологию» , учебник Н.Н. Богомолова «Социальная психология массовых коммуникаций» , пособие Е.Л. Доценко « Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита» , пособие Дж. Брайанта «Основы воздействия СМИ» , учебник Г.П. Бакулева «Массовая коммуникация: западные теории и концепции» .
Во второй главе использовались следующие источники: автореферат диссертации Т.Э. Гринберг на тему «Коммуникационная концепция связей с общественностью» , материалы Е.Л. Вартановой на сайте Slon.ru: «Инженеры человеческих душ» , «Цифровое неравенство» , «СМИ завтрашнего дня» , учебник Т.Э. Гринберг «Политические технологии: ПР и реклама, материалы блога «Новые медиа с изнанки».
В третьей и четвертой главах можно выделить следующие онлайн- источники:Твиттер Алексея Навального , личный блог А.Навального , страница Навального во «ВКонтакте», страница Навального в Facebook ,предвыборная программа Навального , система мониторинга СМИ «Медиалогия» ,Facebook главы штаба Навального Леонида Волкова , блог Леонида Волкова на сайте «Эхо Москвы» , сайт Eduson.ru , сайт Фонда
Роль новых медиа в политической коммуникации на современном этапе невозможно переоценить.
Во-первых, новые медиа значительно опережают традиционные СМИ в скорости выпуска электронных сообщений. Нам уже не нужно идти в ближайших киоск в поисках свежей газеты, чтобы быть в курсе последних новостей, достаточно зайти на любимый новостной сайт и пролистать ленту. Во-вторых, в новых медиа читатели могут принимать активное участие в обсуждении материалов и могут сами для себя формировать информационное поле. В настоящее время новые медиа перестали лишь информировать, современные медиа активно коммуницируют с читателем.
И это особенно важно с точки зрения политической дискуссии.
В данном исследовании нами был проведен анализ информационной политики и аудитории электронных изданий «Коммерсантъ» и «Московский комсомолец», который показал, что данные СМИ очень популярны в России. В ходе дальнейшего контентант-анализа стало ясно, что данные СМИ стали важной площадкой политических баталий и сыграли значительную роль в формировании образов кандидатов.
По тому, как с сайта «Коммерсантъ» то и дело исчезали материалы, вызывающие широкий общественный резонанс, стало понятно, что издание не заинтересовано в предвыборных скандалах и не хочет портить свою репутацию.
Здесь мы можем вспомнить случай, когда с сайта «Коммерсанта» исчезла скандальная заметка «Дмитрий Песков рассказал, почему Владимир Путин не произносит имени Алексея Навального». В статье приводилась прямая речь пресс-секретаря президента Владимира Путина Пескова, который заявил: «Путин в этой стране в политическом плане находится вне конкуренции, если он произнесет имя Навального, он отдаст ему часть своей популярности». Заметка быстро исчезла с сайта, а написавшие ее журналистки, были уволены.
В свою очередь по характеру материала «Студентка обвиняет штаб Алексея Навального в невыплате зарплаты» , вышедшем на сайте «Коммерсанта», можно говорить о попытке дисредитировать образ оппозиционера Навального в глазах читателей. Данная статья очень похожа на заказную.
Электронное издание «Московский комсомолец» тоже сыграло не последнюю роль в формировании политических образов кандидатов в мэры Москвы и формировании общественного мнения.
В частности, с сайта «МК» тоже исчез ряд скандальных статей.
Например, статья «Навальный обнаружил младшего брата кооператива "Озеро"», рассказывающая о разоблачениях Навального в отношении депутатов «Единой России», исчезла на следующий день после публикации. Кроме того, авторам сайта «Комсомолки» свойственен язвительный слог и некоторая фривольность в формулировках, а часто и использование жаргонизмов. Материалы, касающиеся выборов мэра, не стали исключением.
«Мой прогноз таков: Навальному скажут, что он еще не набрал достаточного политического веса, чтобы дебатировать с «большими мальчиками. Дискутируйте, мол, лучше с кандидатом от ЛДПР и прочими заведомыми аутсайдерами», - говорится в одном из материалов на сайте «МК» в период предвыборной агитации.
Подводя итоги первого исследования, можно сделать главный вывод: электронные СМИ стали важной площадкой формирования политического имиджа и сыграли значительную роль в политических баталиях между главными кандидатами на пост мэра Москвы Сергеем Собяниным и Алексеем Навальным.
Вторая часть исследования касалась участия онлайн-площадок в предвыборной агитации.
В качестве первого примера рассматривались кампании на выборах президента США 2008 и 2012 г.г.
Основной вывод: присутствие новых медиа в предвыборных гонках в США как инструмента борьбы за электорат пока нельзя сравнить с политической активностью в интернете российских политиков. Интернет давно стал важной составляющей в борьбе за электорат в истории американской политики.
Вторым примером рассматривалась интернет-агитация кандидатов на пост мэра Москвы в 2013 году. Данные выборы показали малую степень проникновения новых технологий в политическую борьбу. Так кандидаты в мэры Иван Мельников, Сергей Митрохин, Николай Левичев, Михаил Дегтярев использовали социальные сети и другие онлайн-площадки совсем незначительно.
Что касается Сергея Собянина, то его активность в Интернете была выше данных кандидатов, но все же нельзя говорить, что Собянин был активно настроен на интернет-агитацию. Не очень активно, но все же работали сайты сторонников Собянина. Кроме того. Хорошим проектом штаба Собянина стал сайт «Мой друг согласен», который призывал всех желающих размещать фотографии своих питомцев с агитационной символикой.
Но все же нельзя говорить о серьезной борьбе за электорат посредством использования данными кандидатами новых медиа. Digital-кампания была точечной, разрозненной и не до конца продуманной.
Однако, на общем фоне неактивного использования новых медиа выделился оппозиционный кандидат в мэры Алексей Навальный, который провел успешную интернет-агитацию. По словам блогера Виктора Леванова, политик четко осознавал на какую аудиторию работает. Аудитория Навального - политически активные люди, которые пользуются социальными сетями и другими онлайн-ресурсами.
В своей политической кампании в интернете оппозиционер использовал следующие методы агитации:
• Активное ведение социальных сетей: «Вконтакте» ,Facebook ,«Одноклассники», Twitter , Instagram ;
• Активное ведение личного блога в «Живом Журнале» ;
• Политическая реклама в социальных сетях;
• Развитие сайта в поддержку Навального , где рассказывалось о всевозможных способах агитации за кандидата в мэры;
• Добровольный сбор средств на предвыборную кампанию Навального через платежную систему Яндекс.Деньги;
• Различные интернет-проекты, направленные на решение проблем москвичей;
• Видеоролики в поддержку Навального;
• Привлечение волонтеров через сайт команды Навального и социальные сети;
• Информационная email-рассылка.
Суммируя все вышеперечисленные выводы, можно говорить о подтверждении рабочей гипотезы данного исследования.
Первая часть данной работы показывает, что новые медиа могут становиться участниками серьезных политических баталий. Контент- анализ публикаций в электронных изданиях «Коммерсантъ» и «Московский комсомолец» в период предвыборной кампании на пост мэра Москвы позволяет сделать вывод, что онлайн-издания могут повлиять на образ политических деятелей не меньше, чем традиционные СМИ.
Вторая часть данной работы показала, что пока уровень проникновения новых технологий в политические процессы не так велик как, например в США, где практика использования новых медиа уже не нова. Российские политики пока не научились выстраивать четкие стратегии ведения избирательный кампании в Интернете. Однако, политическая кампания Алексея Навального показала, что есть тенденция проникновения новых технологий на рынок политических услуг. Навальный общался с потенциальными избирателями как в реальной жизни, так и в Интернете и имел четкую стратегию ведения борьбы не только в офлайне, но и в режиме онлайн.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
