Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основания коммуникационного сопровождения деятельности феминистских организаций 8
§ 1 Основные понятия феминизма 8
§2 Феминистское движение в современной России и контекст, в рамках которого он существует 17
§3 Анализ целевых групп общественности феминистского движения 30 Глава 2. Коммуникационное сопровождение деятельности феминистских организаций на примере российской и американской организаций 38
§1 Left-fem как базисный субъект PR 38
§2 Коммуникационное сопровождение деятельности феминистской организации NOW 48
§3 Сравнительный анализ коммуникационной деятельности организаций Left-fem и NOW, выдвижение рекомендаций 56
Заключение 65
Литература 69
Приложение
Гендерное равенство входит в программу «Цели развития тысячелетия» Организации Объединённых Наций, а в России женщины не только получают меньшую заработную плату по сравнению с мужчинами на тех же должностях (по данным вице-премьера Ольги Голодец, заработная плата женщин составляет 73% от заработной платы мужчин1), но их вообще стремятся на определённые должности не брать (т. н. скрытая дискриминация, когда в более высокооплачиваемых сферах чаще трудятся мужчины). Это проблема так называемого гендерного разрыва в оплате труда.
Проблема совсем иного характера связана с тем, что женщины крайне часто сталкиваются с насилием, в том числе — домашним. По данным МВД Российской Федерации, в 2016 году в результате семейных конфликтов пострадали около десяти тысяч женщин и почти пять тысяч детей . При этом необходимо не забывать, что далеко не все жертвы насилия обращаются за помощью, так как в России распространен феномен обвинения жертвы, также распространено мнение, что выносить сор из избы не нужно, а бьёт — значит, любит.
Феминистское движение в качестве своей цели провозглашает борьбу за гендерное равенство, за прекращение женской дискриминации и насилия, направленного на женщин. По нашему мнению, поэтому феминистское движение нужно женщинам. В целом, распространение феминистских идей, с одной стороны, находит отражение в жизни современного общества, а с другой стороны, является необходимым для установления равноправия женщин во всех аспектах социальной, экономической и политической жизни, от чего, в конечном итоге, выиграют все члены общества. По всем вышеперечисленным причинам деятельность феминистских организаций и её коммуникационное сопровождение является актуальным.
Данная тема до сих пор является научно непроработанной: нами не обнаружены другие работы, где бы рассматривалось коммуникационное сопровождение деятельности феминистских организаций. Как правило, феминизм исследуется социологами в рамках отдельного направления — гендерной социологии. В России одной из самых значимых работ по этой теме является «12 лекций по гендерной социологии» Е.А. Здравомысловой и А.А. Тёмкиной, в которой приводятся методологические и теоретические основания данного направления. Гендерные исследования были порождены феминистским движением и возникли как ответ на то, что женский опыт до сих пор не учитывался в других исследованиях . По мнению Анны Тёмкиной, соавтора данной работы, гендерные исследования не могут не понимать основ феминизма . По этим причинам в начале работы излагаются основные вехи исторического развития феминизма, его основные понятия и термины, а также как феминистское движение повлияло на развитие гендерной социологии. Затем рассматриваются вопросы здоровья, науки и образования, заботы, маскулинности.
О феминизме также написано множество работ-манифестов, в которых авторы рассматривают с той или иной точки зрения практики угнетения, с которыми сталкиваются современные для них женщины, публикуются призывы к действиям, подходы, с точки зрения которых рекомендуется рассматривать будущую борьбу. К основным таким работам относится «Второй пол» С. де Бовуар, «Личное — это политическое» К. Ханиш, «Загадка женственности» Б. Фридан и «Миф о красоте» Н. Вульф.
Объектом исследования будет являться коммуникации феминистского движения. Предметом исследования выступит
коммуникационная деятельность феминистских организаций Left-fem (Россия) и National Organization for Women (США).
Целью настоящей работы будет являться анализ коммуникационного сопровождения деятельности феминистских организаций. Задачи, которые следует выполнить для достижения данной цели:
1) выявить цели и задачи феминистского движения, определить терминологию, которой пользуется феминистское движение;
2) проанализировать специфику функционирования феминистского движения в России;
3) проанализировать целевые группы общественности феминистского движения;
4) рассмотреть феминистскую организацию Left-fem как базисный субъект PR;
5) проанализировать коммуникационное сопровождение деятельности американской феминистской организации National Organization for Women;
6) провести сравнение коммуникационной деятельности организаций Left-fem и National Organization for Women, выявить сходства и различия между ними; разработать рекомендации по коммуникационному сопровождению деятельности организации Left-fem.
Основными методами исследования будет являться контент-анализ, изучение специальной литературы, изучение и анализ документов, докладов международных организаций, статистических данных о подписчиках публичных страниц, результатов опросов общественного мнения.
Работа основывается на следующих теоретических работах: «Миф о красоте» Н. Вульф, «Загадка женственности» Б. Фридан, «Личное — это политическое» К. Ханиш и «Второй пол» С. де Бовуар как основных теоретических феминистских трудах, а также на «12 лекциях по гендерной социологии» Е.А. Здравомысловой и А.А. Тёмкиной.
Эмпирическую базу работы составляют вторичные научные данные, материалы сайтов и публичных страниц феминистских организаций Left¬fem и National Organization for Women, статистические данные центров изучения общественного мнения ФОМ, ВЦИОМ и Ipsos, доклад международной организации Amnesty International, публикации в социальных сетях (Facebook, Twitter, Youtube и «ВКонтакте») и СМИ (Wonderzine, РБК, «Ведомости», Furfur, «Медуза», The Village) за период с 2014 по 2017 год.
Работа состоит из двух глав. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты феминистского движения: основные понятия, идеи и направления феминизма (параграф 1), также специфика существования феминизма в России (параграф 2) и анализируются целевые группы общественности феминистского движения в России (параграф 3). Во второй главе приводится анализ коммуникационного сопровождения деятельности российской феминистской организации Left-fem как базисного субъекта PR (параграф 1), анализ коммуникационного сопровождения деятельности американской феминистской организации NOW (параграф 2), выявляются сходства и различия в коммуникационном сопровождении деятельности данных организаций, а также разрабатываются рекомендации по коммуникационному сопровождению для рассматриваемого базисного субъекта (параграф 3).
В рамках настоящей работы удалось проанализировать коммуникационное сопровождение деятельности феминистских организаций, в частности, «Лево-феминистской группы» и National Organization for Women.
В ходе исследования удалось установить, что феминизм условно делится на три «волны» исторического развития с собственными целями и объектами борьбы. В современной России феминизм второй и третьей «волны» существует одновременно, поднимая вопросы патриархальной системы, дискриминации женщин по признаку пола, гендерных стереотипов и сексизма. Феминизм неоднороден и содержит множество ответвлений, взгляды которых могут противоречить друг другу. Данная ситуация приводит к непониманию феминизма как движения.
Также мы установили, что в России существуют определённые проблемы с соблюдением прав человека, а для общества более насущными являются финансовые проблемы, чем гражданские права. Тем не менее, существуют проблемы, затрагивающие женскую часть населения, среди которых гендерный разрыв в оплате труда, сексуальное и домашнее насилие. Российские феминистские движения нужны, чтобы решать данные проблемы, а также отстаивать обладание женщинами репродуктивных прав.
При этом зачастую в поле общественного дискурса попадают только самые простые объекты борьбы феминистского движения, и формирующийся дискурс не показывает, что феминистское движение может вести взвешенный диалог.
По результатам анализа целевых групп общественности, самая многочисленная группа по критерию отношения к феминизму в России — люди, относящиеся к феминизму нейтрально и/или не знающие его целей. Зачастую данной группе принадлежат люди с относительно высоким уровнем достатка, средних лет или молодые. Из работы с группами общественности также не стоит исключать мужчин, потому что среди них сторонников феминизма ненамного меньше, чем среди женщин. Важным результатом анализа является также то, что феминистские ценности разделяет большее число людей, чем тех, кто называет себя феминисткой или феминистом.
Анализ коммуникационной деятельности «Лево-феминистской группы» показал, что деятельность ведётся, в основном, рамках социальных сетей, образовательных мероприятий и — реже — уличных акций. Публичная страница «ВКонтакте» является основным каналом коммуникации группы с общественностью, на которой транслируются сообщения в информационно-новостных жанрах. «Лево-феминистская группа» занимается также глубоким образованием общественности в области феминистской теории. Наиболее популярными темами для освещения в рамках сообщества является тема патриархата, положения женщины в различных обществах и самого феминизма. В целом, формируется негативная повестка, а целевые группы не вовлечены во взаимодействие с сообществом.
В свою очередь, крупнейшая феминистская организация США National Organization for Women ведёт разнообразную коммуникационную деятельность. Для организации характерно обращение ко множеству целевых групп различными способами. Для коммуникации с представителями власти организация использует звонки, письма и массовые акции, для коммуникации со сторонниками используются офисы в каждом штате страны, сайт, а также страницы в социальных сетях. Наиболее активно для этих целей используется социальная сеть Facebook. Публичная страница рассматриваемой организации NOW ведётся регулярно, организованно, высказывается на интересующие пользователей темы, обладает образовательным аспектом, а также вовлекает пользователей в деятельность, которую ведёт. Наиболее актуальными темами среди пользователей за рассмотренный период времени являлись тема сексуального скандала, связанного с ведущим телеканала FOX, а также тема перестановок в законодательных органах власти Соединённых Штатов. Публичная страница также часто используется для передачи прямой речи Президента организации. В целом, публичная страница National Organization for Women формируемым контентом создаёт позитивную повестку о деятельности феминистской организации на своём примере.
Сравнение коммуникационной деятельности феминистских объединений Left-fem и National Organization for Women, функционирующую в США позволило установить, что различий в коммуникационной деятельности рассматриваемых объединений больше, чем сходств, несмотря на сходство целей обоих объединений. К сходствам в коммуникационной деятельности относится коммуникация через социальные сети, взаимодействие со сторонниками феминизма, а также использование информационного контента при ведении публичных страниц в социальных сетях
Различия составляют проводимые «Лево-феминистской группой» занятия по феминистской теории и лоббистская деятельность NOW. Кроме того, в коммуникации обеих организаций социальные сети играют различные роли: для «Лево-феминистской группы» социальные сети играют ключевую роль в коммуникации и изредка дополняется уличными акциями и уже упомянутыми занятиями по феминистской теории. Для NOW социальные сети ключевой роли не играют. Так же коммуникация National Organization for Women в рамках публичной страницы на Facebook является упорядоченной и структурированной, Left-fem подобной упорядоченностью в формировании контента не обладает. В отличие от NOW, Left-fem не взаимодействует с такой группой общественности, как журналисты, а также не обладает собственной узнаваемой символикой.
По результатам проведённой аналитической работы удалось выдвинуть «Лево-феминистской группе» следующие рекомендации:
1) сформулировать чёткие цели и задачи группы, планировать деятельность группы и отслеживать её эффективность;
2) массово распространять базовые знания о феминистской позиции по конкретным вопросам и скандалам, а также знания о самом феминизме, его ценностях и идеях;
3) воспользоваться некоторыми приёмами лоббизма,
используемых NOW;
4) формировать контент и по информационному, и по развлекательному принципу, способствовать вовлечению аудитории и распространению контента по сети, проводить конкурсы, узнавать личный опыт участников сообщества, предлагать им делиться, продолжать опыт по рассказыванию историй;
5) усиленно взаимодействовать с потенциальными сторонниками феминизма, проводить образовательные мероприятия;
6) использовать популярную фигуру в качестве спикера;
7) взаимодействовать с журналистами и СМИ.
Так, «Лево-феминистская группа» может приблизиться к решению общественных проблем, борьба с которыми и входит в её задачи.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
