ВВЕДЕНИЕ 4
1 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА МОЛОДЕЖНОЙ
ОДЕЖДЫ В КАЗАХСТАНЕ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА НЕМ 7
1.1 Тенденции развития рынка молодежной одежды 7
1.2 Современное состояние рынка молодежной одежды в Казахстане 9
1.3 Маркетинговый анализ объектов продвижения на целевом рынке.... 13
1.4 Анализ системы маркетинговых коммуникаций продукта на рынке
Казахстана 17
Выводы по разделу 20
2 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ БУТИКА
МОЛОДЕЖНОЙ ОДЕЖДЫ «InVOGUE» И РАЗРАБОТКА
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 22
2.1 Общая характеристика бутика «InVOGUE» 22
2.2 Анализ внешней среды предприятия 24
2.2.1 Анализ макросреды предприятия 24
2.2.2 Анализ микросреды предприятия 26
2.3 Анализ внутренней среды предприятия 29
2.3.1 Анализ продуктовой политики предприятия 29
2.3.2 Анализ ценовой политики предприятия 33
2.3.3 Анализ сбытовой политики предприятия 35
2.3.4 Анализ системы маркетинговых коммуникаций и визуальной
идентификации предприятия 38
2.4 SWOT-анализ предприятия 42
2.5 Разработка маркетинговой стратегии продвижения бутика
молодежной одежды «InVOGUE» 45
Выводы по разделу 49
3 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БУТИКА
МОЛОДЕЖНОЙ ОДЕЖДЫ «InVOGUE» НА РЫНКЕ КОСТАНАЯ 51
3.1 Разработка стратегии программы продвижения 51
3.2 Разработка креативной стратегии по продвижению бутика молодежной
одежды «InVOGUE» 56
3.3 Разработка нового фирменного стиля бутика «InVOGUE» 60
3.4 Разработка сайта для бутика «InV OGUE» 61
3.5 Разработка комплексной программы продвижения товаров бутика
«InVOGUE» 63
3.5.1 Реклама как инструмент продвижения бутика «InV OGUE» 63
3.5.2 Интернет как инструмент продвижения бутика «InVOGUE» 64
3.5.3 Организация мерчендайзинга в точках продаж бутика «InVOGUE».. 69
3.5.4 Разработка комплексной медиастратегии продвижения бутика
«InVOGUE» 71
3.6 Оценка эффективности программы продвижения бутика молодежной женской одежды «InVOGUE» 73
Выводы по разделу 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Купить

В настоящее время обязательным условием функционирования и развития любого коммерческого предприятия является реклама. В современном мире перед любой организацией стоит сложная задача - выработать свой стратегический курс в быстро меняющемся мире. Компания должна уметь прогнозировать сценарии развития ситуации в обществе, выбирать подходящие им стратегии развития, гибко и эффективно реагировать на изменения окружающей среды, повышая шансы реализации своих планов. Для достижения стратегических целей, стоящих перед организацией, одним из наиболее действенных методов является эффективное использование рекламных технологий.
Однако планирование и проведения рекламной кампании требует специальных знаний и навыков: уметь анализировать внутреннюю и внешнюю среду организации, прогнозировать все возможные варианты развития ситуации, правильно выбирать маркетинговую, коммуникационную и медиастратегию, а так же ставить достижимые, измеримые и конкретные цели, грамотно выбирать средства распространения.
Объектом работы является бутик женской молодежной одежды «InVOGUE».
Предметом - разработка комплексной программы продвижения для бутика женской молодежной одежды «InVOGUE» на рынке г. Костаная.
Цель работы - разработать комплексную программу продвижения для бутика женской молодежной одежды «InVOGUE» на рынке г.Костаная.
Задачи данной работы:
- проанализировать внешнюю и внутреннюю среду бутика «InVOGUE», её конкурентные преимущества;
- выявить сильные и слабые стороны бутика одежды «InVOGUE»;
- разработать маркетинговую стратегию и сформулировать маркетинговую цель рекламной кампании;
- разработать медийную стратегию и сформулировать медиацель рекламной кампании;
- осуществить выбор средств распространения рекламы в рамках проводимой рекламной кампании;
- разработать комплексную программу продвижения бутика «InVOGUE» на рынке г.Костаная;
- изменить дизайн и фирменный стиль бутика «InVOGUE»;
- создать сайт для бутика одежды «InVOGUE»;
- предложить методы оценки эффективности рекламной кампании.
Актуальность работы обусловлена тем, что в настоящее время существует теоретическая база по изучению проблемы разработки рекламных кампаний, однако на практике процесс организации рекламной кампании довольно часто осуществляется специалистами по рекламе интуитивно, с использованием собственного опыта. В некоторых случаях, такой подход приводит к тому, что в результате проведения рекламной кампании, поставленные цели не достигаются. В связи с этим, важно иметь и теоретические знания по данному вопросу, и практический опыт.
В работе рассматривается процесс разработки программы продвижения для бутика женской молодежной одежды "InVOGUE". Поскольку данное предприятие действует на рынке с высокой конкуренцией, то проведение рекламных кампаний является обязательным для успешного функционирования бутика. Это позволяет ему сохранять и увеличивать текущий уровень объемов продаж, поддерживая лояльность существующих клиентов и привлекая новых.
В работе использованы методы PEST, SWOT, ABC анализа, обобщение и сравнение, а также опросы по сбору количественных данных.
Апробация работы - по теме диссертации опубликована научно-исследовательская статья «Современное состояние рынка женской одежды в Казахстане» в журнале "Экономика и бизнес: теория и практика" №9 сентябрь 2016г., в которой нашли отражение теоретические принципы и результаты работы.
Структурно выпускная квалификационная работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка используемой литературы из 30 источников, приложений.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, приведена цель и задачи работы, предмет и объект исследования.
В первой главе рассмотрено современное состояние рынка молодежной одежды в Казахстане. Во второй главе подробно рассмотрена деятельность предприятия, приведен анализ макро и микросреды бутика "InVOGUE", сформулирована маркетинговая стратегия и маркетинговая цель рекламной кампании, рассмотрена коммуникативная стратегия и поставлены коммуникативные цели рекламной кампании. В третьей главе разработана медийная составляющая рекламной кампании: сформулированы медиастратегия, обоснован выбор средств распространения рекламной кампании, рассчитаны основные медиапоказатели, бюджет рекламной кампании, предложены методы оценки ее эффективности. Также, описана креативная стратегия и идея рекламной кампании. В заключении приведены выводы по проделанной работе.

Купить