введение 4
1 описание объекта ВКР 7
1.1 Краткая характеристика ООО «САНАТОРИЙ ЕЛОВОЕ» 7
1.2 Актуальность объекта исследования ВКР 8
1.3 Стратегический анализ проекта 14
1.3.1 Анализ внешней среды проекта 14
1.3.2 Оценка макроэкономической внешней среды проекта 14
1.3.3 Оценка микроэкономической внешней среды проекта 27
1.3.4 Оценка факторов внешней среды 39
1.3.5 Анализ внутренней среды проекта 46
1.3.6 SWOT-анализ 55
1.4 Стратегический анализ объекта (предприятия) 61
1.4.1 Анализ внешней среды объекта 61
1.4.2 Оценка макроэкономической среды объекта исследования 61
1.4.3 Анализ микроэкономической среды объекта исследования 71
1.4.4 Оценка факторов внешней среды 81
1.4.5 Анализ внутренней среды 87
1.4.6 SWOT-анализ 94
1.5 Маркетинговое исследование проекта 97
1.5.1 Зарубежный опыт реабилитации людей с поражениями опорно-двигательного аппарата 98
1.5.2 Оценка потребности людей с поражениями опорно-двигательного аппарата в услугах реабилитации .. 104
2 ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИРОВАНИЕ ПРОЕКТА 109
2.1 Планирование проекта 109
2.1.1 Иерархическая структура работ проекта и сетевое планирование методом Arrow Diagramming Method 109
2.1.2 Организационная структура проекта 119
2.1.3 Матрица разделения административных задач управления (РАЗУ) 122
2.2 Разработка финансовой модели в «Project Expert» 123
2.2.1 Описание компании 124
2.2.2 Описание окружения проекта 125
2.2.3 Инвестиционный план (календарный график проекта) 129
2.2.4 Операционный план 130
2.2.5 Описание финансирования 135
2.2.6 Результаты проекта 137
2.2.6.1 Отчёт о финансовых результатах проекта 138
2.2.6.2 Формирование отчёта о движении денежных средств 139
2.2.6.3 Обоснование экономической эффективности проекта 141
2.2.7 Анализ рисков проекта 146
2.2.7.1 Анализ безубыточности 147
2.2.7.2 Оценка чувствительности проекта 150
2.2.7.3 Оценка рисков методом Монте-Карло 152
заключение 203
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 210
Выпускная квалификационная работа является логическим завершением теоретического обучения, курсовых работ, учебной и производственной практик.
Одновременно это результат активной учебной деятельности, участия в различных конкурсах и олимпиадах по управлению проектами.
В современных условиях проблема реабилитации людей с ограниченными
возможностями является всё более важной и актуальной. Почти каждый человек в
течение жизни может иметь временные или постоянные нарушения, а те, кто доживут до старшего возраста, могут испытывать всё большие трудности с функционированием. Поэтому проводятся широкие исследования, задачами которых
являются обоснование принципов и разработка методов реабилитации, реабилитационных программ и критериев эффективности их использования. Причина такого большого интереса − большое практическое значение реабилитации, по результатам которой наблюдается уменьшение числа инвалидов и увеличение людей, которые возвратились к своей профессиональной деятельности.
Объект исследования – разработка и обоснование проекта «Открытие реабилитационного центра позвоночника и крупных суставов «Жизнь без границ» в
Челябинской области».
Предмет исследования – разработка бизнес-плана проекта, планирование
проекта, разработка финансовой модели в «Project Expert», анализ финансовохозяйственной деятельности.
Цель работы: разработать и обосновать проект по открытию реабилитационного центра позвоночника и крупных суставов «Жизнь без границ» в Челябинской области на базе санатория «Еловое».
Задачи, поставленные в работе:
А) кратко охарактеризовать ООО «САНАТОРИЙ ЕЛОВОЕ»;
Б) доказать актуальность объекта исследования ВКР;
В) провести стратегический анализ проекта;
Г) провести стратегический анализ объекта;5
Д) провести маркетинговое исследование проекта;
Е) спланировать проект;
Ж) смоделировать проект в системе «Project Expert»;
З) провести анализ финансово-хозяйственной деятельности.
Методы анализов и расчётов, применённые в работе для решения указанных
задач: статистические данные «Госстата» и «Челябинскстата»; планирование работ проекта с помощью диаграммы Гантта; метод сегментирования потребителей
«AID»; метод определения коммерциализуемости услуги через репрезентативную
выборку; метод обоснования рыночной цены на основании ощущаемой ценности
товара; расчёт денежных потоков; метод определения ставки дисконтирования –
«CAPM»; метод определения среднего темпа прироста; формализованные методы
оценки рисков – анализ безубыточности, анализ чувствительности, анализ методом Монте-Карло.
Основные источники информации: учебное пособие Л.А. Баева, Н.С. Дзензелюк «Компьютерные технологии в имитационном моделировании экономических
процессов на предприятиях и в научных исследованиях», учебное пособие по
курсовому проектированию Л.А. Баева и М.Г. Литке «Разработка бизнес-плана
проекта», учебное пособие Л.А. Баева «Основы анализа инвестиционных проектов, сведения из сети Интернет, законодательные документы, информационные
бюллетени и сборники.
Предмет защиты – разработанный инвестиционный проект по открытию реабилитационного центра позвоночника и крупных суставов «Жизнь без границ» в
Челябинской области на базе санатория «Еловое».
Практическая ценность работы и элементы её новизны: проект имеет практическую ценность как для учебного процесса, так и для разработки будущих инвестиционных проектов. В данной работе происходит обоснование целесообразности реализации проекта, в том числе оценка экономической эффективности проекта с помощью интегральных показателей, которые говорят о том, принимать к
реализации или нет данный проект. Кроме того, проект имеет широкий социальный эффект.6
Данная работа состоит из трёх глав. В первой главе описывается объект ВКР,
который рассматривается со стороны санатория и собственно проекта. Проводятся стратегический анализ проекта и предприятия, маркетинговое исследование.
Вторая глава посвящена планированию и моделированию проекта. Планирование
осуществляется с помощью иерархической структуры работ, сетевого графика,
организационной структуры проекта и матрицы административных задач управления. Моделирование происходит в программе «Project Expert». В третьей главе
проводится анализ финансово-хозяйственной деятельности Центра реабилитации.
В первой главе был определен объект исследования ВКР идея создания
реабилитационного центра позвоночника и крупных суставов «Жизнь без границ»
в Челябинской области на базе ООО «Санаторий еловое». В настоящий момент
основным видом деятельности санатория является санаторно-курортное оздоровление взрослых и детей.
Актуальность темы подтверждается высокой долей инвалидности среди населения Российской Федерации, распространенностью инвалидности по причине
поражения опорно-двигательного аппарата и недостаточным количеством учреждений социального обслуживания инвалидов в РФ. Большая часть инвалидов не
обращается за медицинской помощью по причине ожидаемого неэффективного
лечения в медорганизации. По данным Росстата, на 1 января 2017 года на очереди
для помещения в учреждения для взрослых состояли 9 200 человек. Реабилитация
имеет большое практическое значение, поскольку по ее результатам наблюдается
уменьшение числа инвалидов и увеличение людей, которые возвратились к своей
профессиональной деятельности. В связи с этим необходимо развивать инклюзивное образование и инклюзивное трудоустройство.
В данной главе выполнен стратегический анализ (макро- и микроэкономической внешней среды и внутренней среды) взаимодействия проекта и среды, а также объекта и среды. По результатам анализа внешней среды сформированы угрозы и возможности, внутренняя среда показала сильные и слабые стороны. Итоговые SWOT-матрицы, проблемные поля и рейтинги решений доказывают целесообразность и актуальность предпринимательской идеи.
В последнем разделе первой главы проведено маркетинговое исследование,
которое позволило спрогнозировать потребности потенциальных потребителей и
способы удовлетворения этих потребностей наилучшим образом. Анализ зарубежного опыта показал, что в странах с развитой реабилитацией позвоночника и
крупных суставов практикуется комплексная реабилитация и индивидуальный
подход. Сегментация потребителей, выполненная по методу AID, позволила вы204
явить основных потребителей это люди старше 18 лет с заболеванием ОДА, готовые пройти реабилитацию. В Челябинской области 10 152 человека имеют
травмы с ОДА. В качестве метода определения коммерциализации услуг выбран
метод письменного опроса через репрезентативную выборку. Объем выборки составляет 130 человек. Анкета состоит из 11 открытых и закрытых вопросов.
1. http://elovoe-travel.ru/
2. http://www.100mixtour.ru/hotel/7318/health/
3. Федеральный закон от 24.11.1995 N 181-ФЗ (ред. от 29.12.2015) «О соци-альной защите инвалидов в Российской Федерации»
4. Постановление Правительства РФ от 20.02.2006 N 95 (ред. от 10.08.2016) «О порядке и условиях признания лица инвалидом»
5. Всемирный доклад об инвалидности: резюме / Всемирная организация здравоохранения. - Мальта, 2011. - 28 с.
6. Федеральная служба государственной статистики. Положение инвалидов. Общая численность инвалидов по группам инвалидности, полу и возрасту. Распределение численности лиц, впервые признанными инвалидами (по причинам инвалидности). Стационарные учреждения социального обслу¬живания граждан пожилого возраста и инвалидов. Причины необращения за медицинской помощью в медорганизации и получение медицинской помо¬щи из других источников инвалидов в возрасте 15 лет и более (по данным Комплексного наблюдения условий жизни населения, в процентах). Чис¬ленность инвалидов в возрасте 18 лет и старше, нуждающихся в трудоуст¬ройстве в специально созданных условиях труда и на дому, по рекоменда¬циям по реабилитации граждан, признанных инвалидами, за исключением пострадавших в результате несчастных случаев на производстве и профес¬сиональных заболеваний http://www.gks.ru/. Дата: 28.05.2017
7. Попов, С.Н. Физическая реабилитация: учебное пособие / С.Н. Попов. - Ростов-на-Дону: 2005. - 603 с.
8. Федеральный закон «Об образовании в Российской Федерации» от 29.12.2012 года
9. Лисовский, В.А., Евсеев, С.П. Комплексная профилактика заболеваний и
реабилитация больных и инвалидов / В.А. Лисовский. - М.: Советский спорт: 2004. - 320 с.
http://aupam.ru/pages/invasport/kompleksnaya profilaktika_zabolevaniyj _reabilit aciya boljnihkh invalidov/oglavlenie.html . Дата: 28.05.2017
10. Резолюция Генеральной Ассамблеи ООН от 4 марта 1994 г.
11.Эрин Марц: Инклюзивное трудоустройство: адаптация рабочих мест и барьеры на пути к трудоустройству российских инвалидов.
12. Allaire S.H., Li W., LaValley M.P. Work barriers experienced and job accommo¬dations used by persons with arthritis and other rheumatic diseases. // Rehabil Counseling Bull. - 2003. - 46. - pp. 147-156 с.
13. International Labour Organization. Sectoral Activities Programme
14. Портер, М. Конкуренция: гарвардская бизнес-книга / М. Портер - Санкт- Петербург: Вильямс, 2010. - 704 с.
15. Преддипломная практика и выпускная квалификационная работа (проект): методические указания / составители: В.Л. Зонов, Е.Ж. Васильев, Л.А. Баев, А.С. Камалова, А.В. Маркина; под ред. Л.А. Баева. - Челябинск: Издатель¬ский центр ЮУрГУ, 2014. - 77 с.
16. Никитина, Т.Е. Социальная защита населения Челябинской области: ин-формационно-аналитический бюллетень за 2015 год / Т.Е. Никитина. - Че-лябинск: 2016. - 82 с.
17. Главное бюро медико-социальной экспертизы по Челябинской области. http://mse74.ru/. Дата: 28.05.2017
18. К.Н., Лавренова, В.Н. Клюканова, А.Ю. Новикова, О.С. Заборонкина, Л.И. Федосеева / Показателей деятельности медицинских организаций и здоро¬вья населения Челябинской области за 2015г.: информационный сборник. - Челябинск: 2016. - 84 с.
19. Государственная программа «Доступная среда» (подпрограмма «Совершен¬ствование системы комплексной реабилитации и абилитации инвалидов) на 2016-2020 годы
20.Челябинскстат. Численность экономически активного населения. Динамика реальных располагаемых денежных доходов. Численность безработных. Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работников ор¬ганизаций по видам экономической деятельности Челябинской области за 2015 год (утверждённые Росстатом) http://chelstat.gks.ru/. Дата: 28.05.2017
21. Республиканский центр социальной адаптации для лиц без определённого места жительства и занятий «Шанс» (Бурятия) http: //rcsa-chance.ru/contacts/
22. Реабилитационный центр «Милосердие» http://dislife.ru/articles/view/31071
23. Сайт для инвалидов «Дверь в мир» http://doorinworld.ru/prava-detej- invalidov/putyevki-detyam-invalidam. Дата: 05.11.2016
24. Комплексный доклад о состоянии окружающей среды в Челябинской об-ласти в 2015 году
25. Постановление Правительства РФ от 15.04.2014 №294 «Об утверждении го¬сударственной программы Российской Федерации «Развитие здравоохране¬ния»»
26. Муниципальная программа «Обеспечение беспрепятственного доступа ма¬ломобильных групп населения к объектам социальной инфраструктуры и информации в городе Челябинске на 2014-2017 годы» от 26.12.2014 № 9171
27. Портал госуслуг
https://www.gosuslugi.ru/pgu/service/10001434940.html#!docs
28. Национальный стандарт РФ ГОСТ Р 53874-2010 «Реабилитация инвалидов. Основные виды реабилитационных услуг»
29. Национальный стандарт РФ ГОСТ Р 51079-2006 «Технические средства реабилитации людей с ограничениями жизнедеятельности. Классификация»
30. Федеральный закон от 17 июля 1999 года №178-ФЗ «О государственной со¬циальной помощи»
31. http://hur.su/
32. http://shlz.ru/
33. http://bzros.ru/
34. http://impuls.eps74.ru/
35. http://vash-doktor174.ru/
36. http: //kanon7 4 .ru/
37. http://rzentr74.ru/
38. http: //www.korc74.ru/
39. Способы восстановления после травм позвоночника
http://otravme.ru/travmy/vosstanovlenie-posle-travmy-pozvonochnika.html
40. http://di-i.ru/node/10
41. http://www.klinika-vostoka.ru/
42. http://praktik174.ru/
43. http://lecheniedcp.ru/
44. http: //www.tibet74.ru/
45. http://dolgoletie74.ru/
46. http: //goldenbeach.yapokupayu.ru/
47. Типовой бизнес-план Центра реабилитации позвоночника и крупных суста¬вов. Подготовлен компанией «SYNOPSIS-маркетинг для медицины»
48. http: //www.pmguide. info/2013/04/swot.html
49. Информационный бюллетень статистических и аналитических материалов «Оценка влияния факторов среды обитания на здоровье населения челябин¬ской области по показателям социально-гигиенического мониторинга за 2015 год»
50. Перспективы развития санаторно-курортного лечения и профилактики в России (доклад специалиста Министерства здравоохранения РФ по курорт¬ному делу Н. Б. Корчажкиной)
51. Стратегия социально-экономического развития Челябинской области до 2020 года
52. Статистика Центрального банка РФ. Информационно-аналитический мате¬риал «Инфляция на потребительском рынке»
http://www.cbr.ru/statistics/?PrtId=macro sub
53. Туристический портал. Санатории Урала (Челябинская область) http://www.tyr74.ru/ural/sanatorii_urala.html
54. Санаторий «Дальняя дача» http: //www.dalnaya.ru
55. Санаторий «Жемчужина Урала» http://www.ural-pearl.ru
56. Санаторий «Карагайский бор» http://karagajskij-bor.ru
57. Лечебно-оздоровительный комплекс «Лавита» http: //lavita. cbron.ru
58. Санаторий «Урал» http://www.uralsan.ru
59. Санаторий «Увильды» http://www.sanatorij -uvildy.ru
60. Санаторий «Сосновая горка» http://sgorka74.ru
61. Санаторий «Синегорье» http://sinegorie74.ru/home/спа/
62. К.Н., Лавренова, В.Н. Клюканова, А.Ю. Новикова, О.С. Заборонкина, Л.И. Федосеева. Сборник показателей деятельности медицинских организаций и здоровья населения Челябинской области за 2015г.: информационный сбор¬ник. - Челябинск: 2016. - 84 с.
63. http: //spinet.ru/lechenie_za_granicei/lechenie-v-Cheh..
64. http: //mednapravlenie.ru/kliniki/zabolevaniya.html
65. http://orthopedicsurgery.ru/restorationmedicinecenter/