ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА 6
1.1 Основные понятия и сущность маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, рынок, обмен 6
1.2 Этапы развития маркетинга в промышленности 11
1.3 Особенности маркетинга в промышленности Республики Беларусь 14
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «САВУШКИН ПРОДУКТ» 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Савушкин продукт» 20
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Савушкин продукт» 26
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «САВУШКИН ПРОДУКТ» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
...
Сохранение позиций отечественных производителей молочной продукции связано с повышением ее конкурентоспособности на основе совершенствования технологий выпускаемой продукции, внедрения прогрессивного оборудования, разработки и освоения производства новых видов продуктов, в том числе на основе комплексного использования молочного сырья.
Объектом исследования выступает ОАО «Савушкин продукт».
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Цель исследования состоит в формировании целостного представления об маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях, и, в частности, на ОАО «Савушкин продукт».
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
...
Таким образом, в результате проведенного исследования, можно сделать следующие выводы.
1) Маркетинг - социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе такого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок.
2) Теория маркетинга возникла в результате перенасыщения рынков и проблем сбыта товаров в США. Увеличивалось количество продукции на рынке, спрос отставал от предложения, в результате этого замедлилось продвижение товаров к покупателям. Появилась необходимость в новых инструментах продвижения, реализации товаров. Основное внимание уделяли организации торговли, сбыта и рекламы.
Этапы развития маркетинга связаны с развитием рынка, а также с рыночной ориентацией предприятий. Выделяют 4 этапа развития маркетинга.
3) В последние годы в республике многие предприятия и организаций довольно успешно реализуют отдельные элементы концепции маркетинга.
Определенную помощь в реализации маркетинга предприятиям и организациям республики оказывают созданные как в Беларуси, так и за рубежом специализированные маркетинговые фирмы. Вместе ...
