Введение 3
1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью в
организации 5
1.1 Экономическое содержание, функции и виды рекламной деятельности 5
1.2 Методы управления рекламной деятельностью организации 22
1.3 Проблемы повышения эффективности управления рекламной
деятельностью организации 28
2. Анализ управления рекламной деятельностью в ООО «ВокиТоки» 44
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «ВокиТоки» 44
2.2 Исследование системы управления ООО «ВокиТоки» 49
2.3 Оценка эффективности управления рекламной деятельностью ООО
«ВокиТоки» 53
3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности управления
рекламной деятельностью в ООО «ВокиТоки» 61
3.1 Рекомендации по совершенствованию управления рекламной
программой 61
3.2 Применение современных видов рекламы в системе коммуникационной
политики организации 68
3.3 Разработка и внедрение методов прогнозирования эффективности
рекламной деятельности 74
Заключение 80
Список использованных источников
С развитием экономики и рынка в стране также увеличивается предложение самых различных товаров и услуг. Такой рост, естественно, вызывает ужесточение свободной конкуренции на рынке. Свободная, честная и развитая конкуренция на рынке товаров и услуг, конечно же, благоприятна для потребителя и для экономики, так как развивает производство. Но в таких условиях предприятию становится сложнее продвинуть на рынок свою продукцию или услугу, сделать ее востребованной на фоне огромного количества подобных предложений.
В подобных условиях предприятиям необходимо не только повышать привлекательность своих товаров и услуг путем, например, повышения их качества и снижения цены, но и путем привлечения внимания потребителя к своему продукту. Особенно это актуально в период разразившегося мирового финансового кризиса, когда предприятиям нужно выживать в тяжелых условиях. Такое возможно с помощь рекламы. Реклама является очень эффективным инструментом для повышения спроса на товары и услуги. Сейчас успешному предприятию просто необходима эффективная организация рекламной деятельности.
Практическая значимость данной бакалаврской работы заключается в возможности использования результатов исследования выпускной квалификационной работы в дальнейшей деятельности на практике, например при разработке конкретной рекламной программы в организации, оценке наиболее эффективных видов рекламы в конкретном случае.
Актуальность темы бакалаврской работы выражается в том, что в современном мире невозможно продвижение своего продукта без помощи рекламной деятельности.
Целью бакалаврской работы является разработка рекомендации по повышению эффективности управления рекламной деятельностью ООО «ВокиТоки».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы управления рекламной деятельностью в организации;
2. Провести анализ управления рекламной деятельностью в ООО «ВокиТоки»;
3. Разработать рекомендации по повышению эффективности
управления рекламной деятельностью в ООО «ВокиТоки».
Предметом изучения бакалаврской работы является рекламная
деятельность.
Объектом исследования является ООО «ВокиТоки».
Бакалаврская работа состоит из введения, 3 глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Актуальность рекламной деятельности не вызывает никаких сомнений поскольку она является ключевым фактором развития организации и считается важным ее элементом.
От хорошей организации рекламной деятельности, может зависеть дальнейшая судьба развития предприятия, вплоть до самой возможности его существования.
Основная цель управления рекламной деятельностью - концентрация усилий по рекламному продвижению, способных достичь поставленные цели через составляющие ее эффективности (экономическую и коммуникативную) при ограниченной величине выделенного рекламного бюджета.
В настоящее время управление рекламной деятельностью представляет собой одну из наиболее важных маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством организаций-участников рыночной деятельности.
В ходе исследования возник вопрос: какие методы рекламной деятельности будут наиболее эффективными для ООО «ВокиТоки»? Благодаря каким способам ведения рекламной деятельности можно достичь высокую эффективность?
На данные вопросы мы ответили в третьей главе данной бакалаврской работы. Мы разработали рекламную кампанию, которая позволит повысить узнаваемость бренда ООО «ВокиТоки», увеличит поток посетителей кафе, а также поможет избавиться от простоя кафе в послеобеденное время.
В данную рекламную кампанию входит:
1. Реклама в лифтах;
2. Раздача листовок посредством промоутеров;
3. Интернет-продвижение.
С помощью данных методов сеть кафе ООО «ВокиТоки» сможет повысить узнаваемость своего бренда, а после чего выйти на новый уровень развития организации, а также в последующем стать лидером среди WOK-кафе.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
