Введение 3
Основная часть 5
1. Динамика развития рынка подкастов в России
2. Потребительский спрос и целевая аудитория продуктов студии 12
3. Конкуренция на рынке 20
4. Внутренние ресурсы студии подкастов Brainstorm.fm
Заключение 29
Библиографический список 30
Современное общество построено на активном потреблении информации. Теперь, для того чтобы что-то вещать нет необходимости в высшем образовании, совсем не обязательно быть журналистом или ведущим новостей, достаточно просто знать, как работает рынок и психология потребления, разбираться в алгоритмах социальных сетей и хостингов, а также осваивать навыки взаимодействия со своей аудиторией.
С развитием контента, расширяется и список платформ, выступающих посредниками распространения информационного продукта, и эти платформы, как правило, ориентированы на конкретного потребителя. Чтобы быть в курсе актуальной повестки, достаточно открыть новостной агрегатор или просмотреть «истории» на странице любимого СМИ в Инстаграмм, а если вы лучше воспринимаете информацию на слух, то и здесь перед вами открывается целая палитра возможностей. Многие книги давно перекочевали в аудио-формат, а образовательные и развлекательные шоу/программы теперь можно не смотреть, а слушать на подкастинговых платформах.
Подкасты — это синтез интернета, радио и телевидения с вытекающим широким жанровым спектром. Главное его преимущество, в отличие от других каналов, заключается в том, что потребитель, в зависимости от своих целей и интересов, имеет возможность самостоятельно выбирать, на какие подкасты подписываться, может скачивать любые эпизоды и слушать их в любое время в любом месте.
Сами термины «подкаст» и «подкастинг» впервые упоминались в статье газеты «The Guardian», а позже, в 2004 году, были включены в Оксфордский словарь2. Слово «подкаст» (англ. —«podcast») возникло как производное от «broadcast» (с англ. — «вещание») и «iPod» — портативного mpB-плеера от компании Apple. Уже в 2005 году слово стало настолько популярным, что при поисковом запросе Google выдавал около 77 миллионов результатов, в связи с чем редакция Нового Оксфордского словаря назвала «подкаст» словом года3.
В Россию индустрия подкастов пришла не так давно, но уже отличилась высокими темпами развития. Ежедневно появляются новые каналы, подкастинговые платформы придумывают новые формы подачи аудиорекламы и борются за внимание рекламодателей. Согласно недавнему исследованию Яндекс.Музыки от 4 июня 2020 года, прослушивание подкастов среди российской аудитории увеличилось на 30% с февраля 2020 года.
Целью данного исследования является ответ на вопрос об эффективности коммуникационного проекта подкастинговой индустрии. Задачи исследования представляют собой ситуационный анализ внешней и внутренней среды бизнес-единицы, оценка ее маркетинговой стратегии и рассмотрение главных игроков на рынке.
Таким образом, мы определили, что индустрия подкастинга в России все еще находится на этапе своего становления, однако данные различных исследований показывают, что ее развитие происходит достаточно быстрыми темпами и обладает большими перспективами на ближайшее будущее. Несмотря на то, что сфера подкастинга относительно новая, классические законы и приемы коммуникационной стратегии принимают активное участие в разработке подкастинговых продуктов.
Студия подкастов Brainstorm.fm сформировалась относительно недавно, но на ее примере мы увидели, что в течение года, благодаря грамотной разработке коммуникативной, креативной и медиастратегии, она сумела занять определенное место на подкастинговом рынке и закрепить свою позицию среди прочих успешных студий.
Продвижение проектов студии осуществляется посредством разных информационных каналов, однако соблюдаются одни и те же принципы, которые являются основополагающими в коммуникационном менеджменте: правильное воздействие на целевую аудиторию и оказание влияния на восприятие потребителем продукта. Качественный ситуационный анализ значительно облегчает этот процесс и увеличивает шансы успешной реализации продвижения.
