Введение 2
Глава 1. Интернет-маркетинг
1.1 Факторы, влияющие на современный рынок
1.2 Бизнес и Интернет
1.3. Основные черты и тенденции интернет-маркетинга
Глава 2. Франшиза «Звездные войны»
2.1 «Оригинальная» трилогия
2.2 Новая трилогия и поглощение «Лукасфилм» 10
2.3. «Звездные войны» в СССР и России 13
Глава 3. Продвижение нового эпизода в интернет-пространстве России
3.1 Каналы на «Ютьюб»
3.2 «Звездные войны» в «Твиттере»
3.3 Сообщества «ВКонтакте»
3.4 Продвижение в «Инстаграм»
3.5 «Фейсбук» и «Одноклассники»
3.6 Бренды
Заключение
Библиографический список
Приложения
Целью данной курсовой работы является изучение специфики продвижения проекта «Звездные войны: Пробуждение силы» в интернетпространстве нашей страны. Компания «Уолт Дисней» организовала одну из самых ярких кампаний по продвижению нового продукта. Известные бренды и социальные сети также отреагировали на премьеру, обеспечив полное погружение самых разных аудиторий в мир франшизы, подогревая тем самым интерес к премьере.
Актуальность темы обусловлена необходимостью проанализировать методы продвижения в Интернете, использованные в ходе столь нашумевшей маркетинговой кампании. Это поможет создать представление об основных тенденциях современного продвижения франшизы в интернет-пространстве.
Таким образом, объектом исследования выступает российский сегмент Глобальной сети. Предметом работы является кампания по продвижению фильма «Звездные войны: Пробуждение силы».
В настоящее время научные работы, посвященные продвижению «Звездных войн» в российском сегменте Интернета, отсутствуют.
Задача исследования состоит в том, чтобы охарактеризовать основные каналы продвижения фильма в интернет-пространстве России. Для этого будет использован метод анализа и систематизации материала.
В рамках данной курсовой работы были проанализированы основные черты и тенденции современных методов маркетинга, использованных в ходе продвижения проекта «Звездные войны: Пробуждение силы» в России. Главный упор был сделан на продвижение в социальных медиа. Помимо этого, был сделан небольшой экскурс в историю продвижения франшизы, чтобы проследить ее эволюцию.
Анализ показал неоднородность аудиторий наиболее популярных в России социальных сетей и медийных ресурсов. На примере российского сегмента Интернета можно сделать вывод о том, что официальные каналы продвижения иногда уступают «самодельным». Пример канала «Великое противостояние» на «Ютьюб», а также многочисленных сообществ «ВКонтакте» показывает, что российские фанаты «Звездных войн» хоть и не так многочисленны, как в западных странах, но в вовлеченности в мир франшизы им не уступают. За неимением огромного количества мерчандайза, событий и культовых мест (например, парк развлечений «Звездные войны» в США), российские любители «Звездных войн» самостоятельно создают свой «мир» на просторах Интернета.
Сеть «Инстаграм» продемонстрировала, как можно «подогревать интерес» к премьере фильма короткими 15-секундными тизерами, которые к декабрю 2015 года стали публиковаться практически еженедельно. «Фейсбук» и «Одноклассники» — пример использования «авторских» инструментов в целях продвижения нового фильма франшизы. «Твиттер» показал себя как источник постоянного потока абсолютно всего, что связано с миром «Звездных войн» и с премьерой «Пробуждения силы» в частности. Однако этот источник оказался доступен только англоязычной публике (в том числе и в России), тогда как русскоязычный аналог проявил себя гораздо слабее (как по вовлеченности, так и по качеству контента). Такой же вывод можно сделать о русскоязычных сообществах «Звездных войн» на «Фейсбуке» и в «Одноклассниках»: возможно, посты читают, но ими не делятся, не «лайкают». Это может быть обусловлено тем, что более старшей аудитории (24+), которая проявляет наибольшую активность в этих соцсетях, контент такого уровня неинтересен. Более юная аудитория (до 24) отдает предпочтение «ВКонтакте», Сети, которая дает больше пространства для творчества и самовыражения. Поэтому именно в ней создается тот самый «мир» франшизы руками самих пользователей: публикуются рисунки, переводы англоязычных экскзюзивов, авторские видео и многое другое.
Технология кросс-промоушн использовалась несколькими брендами, хорошо знакомыми российскому потребителю, и была встречена весьма позитивно. Общая тенденция промо-роликов брендов в России — демонстрация «проникновение» мира «Звездных войн» в действительность в том или ином виде. На Западе эта тенденция сочеталась с чрезвычайно важным мотивом ностальгии, с которой связано восприятие франшизы, которой исполнилось почти 40 лет и, вместе с тем, с ее «перезагрузкой». Идея передачи любви к «Звездным войнам» из поколения в поколение доминировала в рекламных роликах большинства брендов. В России подобная преемственность поколений на данный момент не ощущается (сага пришла в нашу страну сравнительно недавно). Однако тот энтузиазм, с которым пользователями создавали огромное количество контента по «Пробуждению силы» на «Ютьюб» и в Сети «ВКонтакте» дает основания полагать, что в грядущие годы количество фанатов франшизы в России будет стремительно расти. А вместе с тем будет расти и вовлеченность все большего количества людей в продвижение новых серий саги, созданной Джорджем Лукасом.
