Введение 3
1 Средства массовой информации – основной ресурс для передачи и получения информации 5
2 Формы и методы работы со средствами массовой коммуникации 12
3 Выстраивание эффективных отношений со средствами массовой
информации 16
Заключение 19
Список литературы 21
Связи с общественностью не только исследуют явления, но и создают методы, которые позволяют корректировать ситуацию в зависимости от целей и проблем.
Целью является разработка и использование на практике разных методов и подходов, которые обеспечивают установление взаимоотношений среди различных социальных групп.
Предпочтения у потребителей быстро меняются и организации, которые используют обычные средства продвижения, такие как: спонсорство, выставки, реклама в СМИ, не успевают соответствовать современным тенденциям рынка, поэтому новые пути продвижения должны освободить аудиторию от ощущения навязчивой рекламы и дать свободу в своем выборе.
Цель работы: рассмотреть организацию работы со средствами массовой коммуникации.
Задачи:
рассмотреть средства массовой информации как основной ресурс для передачи и получения информации
показать формы и методы работы со средствами массовой коммуникации;
рассмотреть способы выстраивание эффективных отношений со средствами массовой информации.
Объект исследования – общественные отношения, возникающие при сотрудничестве со средствами массовой коммуникации.
Предмет исследования – особенности организации работы со средствами массовой коммуникации.
Методы исследования: анализ научной и методической литературы, метод общего научного подхода, реферативное изложение.
Методологической базой контрольной работы явились работы таких специалистов как: Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова и др.
Структура работы: введение, три параграфа, заключение, список использованных источников и литературы.
Средства массовой информации являются не только одной из традиционных самостоятельных важнейших контактных аудиторий PR-воздействия, но и одним из самых значимых его оперативных инструментов. Это объясняется тем, что, несмотря на активное развитие альтернативных информационных каналов и Интернет-коммуникаций как в мире, так и в России, традиционные СМИ по-прежнему служат основным источником информации для абсолютного большинства людей и оказывают значительное влияние на формирование общественного мнения.
Взаимодействие СМИ с PR-структурами происходит на взаимовыгодных условиях и базируется на партнерских отношениях, поскольку не только PR-специалисты нуждаются в предоставлении через СМИ информации о своей деятельности, но и СМИ также заинтересованы в получении оперативной, надежной информации, которая предоставляет интерес для самой широкой аудитории.
В России главным регулятором информационной деятельности стоят правовые нормы, законы. В настоящее время многое сделано по формированию информационного права, в котором определены основные направления и принципы регулирования деятельности различных специалистов, в том числе PR, связанных с информацией. Отдельные стороны отношений недостаточно урегулированы, в частности, вопросы взаимодействия с аудиторией, аккредитации СМИ и другие. Деятельность СМИ регулируется Законом РФ «О средствах массовой информации». Он направлен на регулирование информационных отношений, многие его положения имеют прямое отношение и к PR-деятельности.
Специальных законов, адресованных PR, нет, но в действующем в России законодательстве содержатся правовые нормы, достаточные для регулирования любой деятельности, включая и PR в сфере коммуникации и информации. Главный закон РФ - это Конституция и уже там прописаны некие принципы работы СМИ. Деятельность средств массовой информации регулируется также большим числом других федеральных законов и целым рядом подзаконных актов.
За всю историю существования появилось огромное количество СМИ, и они могут различаться по разным признакам таким как: форма собственности, административно-социальный признак, по содержанию сообщения, по периодичности выхода в свет и по форме распространения. Это помогает разграничить издания по различным характеристикам.
В современном обществе большее влияние набирают интернет издания, но, несмотря на это, печатные СМИ сохраняют свою популярность среди читателей и не уходят на второй план благодаря своим плюсам: они имеют неограниченный запас времени для знакомства читателя с информацией; они дают возможность вернуться читателю к заинтересовавшей его информации.
