МИФ О РОМАНТИЧЕСКОЙ ЛЮБВИ В СОВРЕМЕННОЙ КУЛЬТУРЕ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
|
Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ МИФА И РОМАНТИЧЕСКОЙ ЛЮБВИ 5
1.1. Определение понятия «миф» 5
1.2. Мифологическое мышление и его использование современным человеком 7
1.3. История формирования мифа о романтической любви 11
1.3.1. Античность 11
1.3.2. Средние века 13
1.3.3. Эпоха Романтизма 17
1.3.4. Основные труды и подходы к изучению мифа о романтической любви в современности .20
1.4. Признаки и элементы мифа о романтической любви 25
ГЛАВА 2. МИФ О РОМАНТИЧЕСКОЙ ЛЮБВИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 27
2.1. Роль рекламы в современном обществе 27
2.2. Использование мифа о романтической любви в рекламе 31
2.3. Анализ рекламных роликов, в которых эксплуатируется миф о романтической любви 33
2.3.1. Метод анализа 33
2.3.2. Анализ 34
Заключение 41
Библиография
ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ МИФА И РОМАНТИЧЕСКОЙ ЛЮБВИ 5
1.1. Определение понятия «миф» 5
1.2. Мифологическое мышление и его использование современным человеком 7
1.3. История формирования мифа о романтической любви 11
1.3.1. Античность 11
1.3.2. Средние века 13
1.3.3. Эпоха Романтизма 17
1.3.4. Основные труды и подходы к изучению мифа о романтической любви в современности .20
1.4. Признаки и элементы мифа о романтической любви 25
ГЛАВА 2. МИФ О РОМАНТИЧЕСКОЙ ЛЮБВИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 27
2.1. Роль рекламы в современном обществе 27
2.2. Использование мифа о романтической любви в рекламе 31
2.3. Анализ рекламных роликов, в которых эксплуатируется миф о романтической любви 33
2.3.1. Метод анализа 33
2.3.2. Анализ 34
Заключение 41
Библиография
Миф о романтической любви является одним из множества мифов, созданных человечеством на протяжении его существования. Данный миф по-прежнему существует в обществе и оказывает влияние на жизнь людей.
Вопросы, касающиеся мифа и его влияния на жизнь человека, являются актуальными и по сей день. Это обусловлено тем фактом, что в современном обществе существует множество мифов, которые воспринимаются как правда многими людьми, стремящимися выстроить свою жизнь в соответствии с теми мифами, носителями которых они являются.
Изучением мифа и его влияния на человека, а также мифологического мышления занимались многие исследователи, в частности, А. Лосев, Е. Мелетинский, М. Элиаде, В. Касевич, Р. Барт и другие. Однако миф о романтической любви и его влияние на современного человека никогда прежде не рассматривались на примере рекламных текстов.
Объектом исследования является миф в современной культуре.
Предметом исследования является миф о романтической любви.
Целью работы является демонстрация того влияния, которое миф о романтической любви, эксплуатируемый в рекламных текстах, оказывает на современного человека.
Задачами работы в связи с указанной целью являются:
1. Выявить основные черты и функции мифа.
2. Выявить основные черты мифологического мышления и описать его использование современным человеком.
3. Описать историю возникновения мифа о романтической любви и продемонстрировать, как он трансформировался с течением времени.
4. Дать обзор основным работам, посвященным романтической любви.
5. Выделить основные элементы мифа о романтической любви.
6. Описать роль рекламы в современном обществе.
7. Проанализировать рекламные ролики, эксплуатирующие миф о романтической любви.
8. Сделать вывод о влиянии, которое современный миф о романтической любви оказывает на носителей мифа.
Основными методами исследования в рамках работы являются анализ научной литературы, посвященной данному вопросу и анализ рекламных роликов, эксплуатирующих миф о романтической любви.
Новизна исследования характеризуется тем, что в данной работе миф о романтической любви впервые рассматривается на примере рекламных текстов.
Практическая значимость работы состоит в описании мифа о романтической любви и определении того влияния, которое современный миф о романтической любви оказывает на носителя мифа.
Структура дипломной работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Введение раскрывает актуальность, определяет цель исследования и его задачи.
Первая глава посвящена определению понятий «миф» и «мифологическое мышление». В этой главе также определена роль мифа и мифологического мышления в жизни современного человека и исследуется история возникновения мифа о романтической любви. В этой главе также дано описание мифа о романтической любви в 21 веке. Дан обзор основных работ по данной теме и выделены основные черты мифа о романтической любви.
Во второй главе проанализирована роль, которую реклама играет в жизни современного человека, приведены причины, по которым рекламщики эксплуатируют данный миф в рекламных текстах. Также в этой главе проявление мифа о романтической любви проанализировано рекламными роликами.
В заключении приводятся итоги исследования и делаются окончательные выводы.
Вопросы, касающиеся мифа и его влияния на жизнь человека, являются актуальными и по сей день. Это обусловлено тем фактом, что в современном обществе существует множество мифов, которые воспринимаются как правда многими людьми, стремящимися выстроить свою жизнь в соответствии с теми мифами, носителями которых они являются.
Изучением мифа и его влияния на человека, а также мифологического мышления занимались многие исследователи, в частности, А. Лосев, Е. Мелетинский, М. Элиаде, В. Касевич, Р. Барт и другие. Однако миф о романтической любви и его влияние на современного человека никогда прежде не рассматривались на примере рекламных текстов.
Объектом исследования является миф в современной культуре.
Предметом исследования является миф о романтической любви.
Целью работы является демонстрация того влияния, которое миф о романтической любви, эксплуатируемый в рекламных текстах, оказывает на современного человека.
Задачами работы в связи с указанной целью являются:
1. Выявить основные черты и функции мифа.
2. Выявить основные черты мифологического мышления и описать его использование современным человеком.
3. Описать историю возникновения мифа о романтической любви и продемонстрировать, как он трансформировался с течением времени.
4. Дать обзор основным работам, посвященным романтической любви.
5. Выделить основные элементы мифа о романтической любви.
6. Описать роль рекламы в современном обществе.
7. Проанализировать рекламные ролики, эксплуатирующие миф о романтической любви.
8. Сделать вывод о влиянии, которое современный миф о романтической любви оказывает на носителей мифа.
Основными методами исследования в рамках работы являются анализ научной литературы, посвященной данному вопросу и анализ рекламных роликов, эксплуатирующих миф о романтической любви.
Новизна исследования характеризуется тем, что в данной работе миф о романтической любви впервые рассматривается на примере рекламных текстов.
Практическая значимость работы состоит в описании мифа о романтической любви и определении того влияния, которое современный миф о романтической любви оказывает на носителя мифа.
Структура дипломной работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Введение раскрывает актуальность, определяет цель исследования и его задачи.
Первая глава посвящена определению понятий «миф» и «мифологическое мышление». В этой главе также определена роль мифа и мифологического мышления в жизни современного человека и исследуется история возникновения мифа о романтической любви. В этой главе также дано описание мифа о романтической любви в 21 веке. Дан обзор основных работ по данной теме и выделены основные черты мифа о романтической любви.
Во второй главе проанализирована роль, которую реклама играет в жизни современного человека, приведены причины, по которым рекламщики эксплуатируют данный миф в рекламных текстах. Также в этой главе проявление мифа о романтической любви проанализировано рекламными роликами.
В заключении приводятся итоги исследования и делаются окончательные выводы.
В данной работе была предпринята попытка описать историю развития мифа о романтической любви и проанализировать этот миф на примере современных рекламных текстов. Для выполнения поставленной цели нами был проведен обзор научной литературы, посвященной мифу, в особенности, роли мифа в современном обществе, теории возникновения мифа о романтической любви. В результате обзора соответствующей литературы в первой части теоретической главы удалось выявить основные черты и функции мифа, а также особенности мифологического мышления, и установить, что современному человеку свойственны черты мифологического мышления, что объясняет тот факт, что современный человек является носителем многих современных мифов, в частности, мифа о романтической любви.
Во второй части теоретической главы была рассмотрена история возникновения представления о романтической любви. Было продемонстрировано, что представление о том, как должна выглядеть настоящая любовь, менялось с течением времени. Также было установлено, что миф о романтической любви во многом опирается на представление о куртуазной любви, существовавшее в Средние века. Кроме того, в результате анализа зарубежных и отечественных авторов были выделены основные признаки современного мифа о романтической любви, который во многом похож на тот, что был создан в Романтическую эпоху.
В первой части практической главы была проанализирована роль рекламы в современном обществе, в результате чего был сделан вывод о том, что современные рекламные тексты не только отражают тенденции, существующие в обществе, но и способны влиять на мышление людей, создавая потребность в товарах. Кроме того, было установлено, что миф о романтической любви, как и любой другой современный миф, может эксплуатироваться в рекламных текстах, делая такую рекламу более эффективной.
Во второй части практической главы миф о романтической любви был проиллюстрирован рекламными текстами. Для этого был разработан метод анализа и отобрано несколько видеороликов, в которых эксплуатируется интересующий нас миф.
Был сделан вывод о том, что миф о романтической любви активно эксплуатируется в рекламных текстах с целью повлиять на носителя мифа, который, руководствуясь потребностью в воспроизведении мифа в своей жизни, характерной для мифологического сознания, будет испытывать потребность в приобретении рекламируемого товара. Такая потребность, впрочем, не может быть удовлетворена по причине того, что миф не воспроизводит реальность, а конструирует ее, и привнесение мифа в реальную жизнь невозможно. Таким образом, миф о романтической любви, декларировав любовь как обязательный атрибут счастья, способен сделать несчастными тех, кто является его носителями.
Во второй части теоретической главы была рассмотрена история возникновения представления о романтической любви. Было продемонстрировано, что представление о том, как должна выглядеть настоящая любовь, менялось с течением времени. Также было установлено, что миф о романтической любви во многом опирается на представление о куртуазной любви, существовавшее в Средние века. Кроме того, в результате анализа зарубежных и отечественных авторов были выделены основные признаки современного мифа о романтической любви, который во многом похож на тот, что был создан в Романтическую эпоху.
В первой части практической главы была проанализирована роль рекламы в современном обществе, в результате чего был сделан вывод о том, что современные рекламные тексты не только отражают тенденции, существующие в обществе, но и способны влиять на мышление людей, создавая потребность в товарах. Кроме того, было установлено, что миф о романтической любви, как и любой другой современный миф, может эксплуатироваться в рекламных текстах, делая такую рекламу более эффективной.
Во второй части практической главы миф о романтической любви был проиллюстрирован рекламными текстами. Для этого был разработан метод анализа и отобрано несколько видеороликов, в которых эксплуатируется интересующий нас миф.
Был сделан вывод о том, что миф о романтической любви активно эксплуатируется в рекламных текстах с целью повлиять на носителя мифа, который, руководствуясь потребностью в воспроизведении мифа в своей жизни, характерной для мифологического сознания, будет испытывать потребность в приобретении рекламируемого товара. Такая потребность, впрочем, не может быть удовлетворена по причине того, что миф не воспроизводит реальность, а конструирует ее, и привнесение мифа в реальную жизнь невозможно. Таким образом, миф о романтической любви, декларировав любовь как обязательный атрибут счастья, способен сделать несчастными тех, кто является его носителями.
Подобные работы
- МИФ О РОМАНТИЧЕСКОЙ ЛЮБВИ В СОВРЕМЕННОЙ КУЛЬТУРЕ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Бакалаврская работа, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4290 р. Год сдачи: 2016