Введение 3
1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью в организации 5
1.1 Характеристика понятийного аппарата 5
1.2 Концепции управления рекламной деятельностью в конкурентной среде 18
1.3 Проблемы управления рекламной деятельностью торговой организации в
Российской экономике 32
2. Анализ практики управления рекламной деятельности в ООО «Woki-Toki» 41
2.1 Анализ экономических показателей развития ООО «Woki-Toki» 41
2.2 Анализ системы управления 53
2.3 Анализ механизма управления рекламной деятельностью
в ООО «Woki-Toki» 60
3. Совершенствование управления рекламной деятельностью в организации 68
3.1 Разработка проекта рекламной кампании в ООО «Woki-Toki»
3.2 Механизм реализации проекта рекламной кампании
3.3 Экономическое обоснование проекта Заключение
Список использованных источников
Приложения
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. Однако для многих организаций чисто информативная реклама имеет второстепенное значение. Гораздо более важным для них является то, что с помощью рекламы можно убедить потребителя в достоинствах товара и тем самым продвинуть свою продукцию на рынок. Современное предприятия в рыночных условиях стараются организовать все стороны своей маркетинговой деятельности наиболее эффективно. В связи с этим важно четко определить роль и место рекламы в общем комплексе маркетинговых коммуникаций, установить необходимые виды и средства рекламы, функции и задачи, которые они будут выполнять.
Рекламная работа оптовых предприятий направлена в первую очередь на установление регулярных информационных связей оптового звена со своими покупателями—оптовыми и розничными торговыми предприятиями — для воздействия на них в целях увеличения закупок товаров.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать.
Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия.
Цель дипломной работы - изучение теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности в ООО «Woki-Toki» и разработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
1) описание организации рекламной деятельности в ООО «Woki-Toki»
2) анализ организации рекламной деятельности в ООО «Woki-Toki»
3) описание рекламы, ее видов и функций, средств распространения;
4) изучение теоретических аспектов организации рекламно-маркетинговой работы на предприятии;
5) разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы.
Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре.
Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ООО «Woki-Toki».
В последние годы роль рекламы резко возросла. Увеличилось население, увеличилось число фирм, увеличилось число розничных торговых точек. Назрела настоятельная необходимость поддержания контактов с помощью рекламы.
В связи с тем, что роль рекламы резко возросла, она выделилась из сферы деятельности отдела сбыта и занимает в настоящее время примерно равное с ним по значению положение. Сейчас рекламный отдел непосредственно подчиняется высшему руководству фирмы. Поскольку в наши дни затраты на рекламу резко возросли, руководство заинтересовано в повышении ее эффективности, особенно, если учесть, что для большинства компаний реклама является одним из наиболее важных средств продвижения товара на рынок.
Рекламная деятельность должна осуществляться в точном соответствии с задачами, поставленными руководством перед фирмой в целом. Очень важно координация взаимодействия рекламного отдела со всеми службами предприятия.
Исходя из представленного бизнес-плана, нами была выбрана стратегия расширения спроса за счет стимулирования объемов продаж, лояльной ценовой политики, а также создания положительного образа предприятия в лице потенциальных потребителей.
При разработке данного бизнес-плана нами было определено, что открытие подобного рода заведения является весьма прибыльным и реализация данного проекта экономически целесообразным.
Таким образом, рассчитав экономические показатели, выработав стратегию, определив цель проекта, можно сделать вывод о том, что данный проект является экономически выгодным и эффективным.
