Появление и широкое распространение Интернета, а также стремительное его развитие в последние годы привели к появлению новых видов медиа.
Систему новых медиа обычно описывают четырьмя основными взаимосвязанными признаками: конвергенцией, дигитализацией,
интерактивностью и принадлежностью ресурсов медиа к сети.
Таким образом, к новым медиа причисляют большое количество новых форматов, которые состоят из:
- виртуальных игр;
- интернет- порталов онлайновых СМИ;
- интернет-ТВ;
- интернет-СМИ;
- интернет-радио;
- блогов;
- мобильного ТВ;
- социальных сетей;
- фильмов, рассчитанных на аудиторию интернета;
- twitter;
- виртуальных групп. [6]
Цель данной работы - провести сравнительный анализ социального финансирования новых медиа и традиционной рекламной модели.
Задачи исследования:
- сформулировать гипотезу;
рассмотреть методологию доказательства гипотезы;
- доказать гипотезу.
В ходе выполнения данной работы были проведен сравнительный анализ социального финансирования новых медиа и традиционной рекламной модели.
Решены следующие задачи исследования:
- сформулирована гипотеза о том, что социальное финансирование новых медиа вытесняет доходы от рекламы;
- рассмотрена методология доказательства этой гипотезы;
- доказана гипотеза.
Можно сделать вывод, что новые медиа перестают рассматривать рекламодателей и инвесторов как основной источник финансирования. Бизнес-модель, при которой финансирование медиа приходит от рекламодателей, более не жизнеспособна. Автоматическая покупка и продажа рекламы контролируется монополиями Google и Facebook, имеющими лучший доступ к данным об аудитории медиа, чем сами эти издания. Издатели не могут конкурировать с таким доминированием программирования и таргетинговой рекламы.
