Разработка стратегии позиционирования предприятия
|
Введение 3
1. Позиционирование торгового предприятия
1.1. Основы стратегии позиционирования предприятия 8
1.2. Особенности позиционирования торговых предприятий 21
2. Исследование конкурентных позиций ООО "Продсервис"
2.1. Характеристика торговой сети ООО "Продсервис" 38
2.2. Сравнительный анализ позиций ООО "Продсервис" и основных
конкурентов 48
2.3. Исследование предпочтений потребителей по факторам
привлекательности торговых предприятий 55
3. Разработка методических аспектов совершенствования деятельности торговой сети ООО "Продсервис"
3.1. Формирование профиля целевого сегмента с учетом менталитета и
уровня доходов клиентов 67
3.2. Формирование стратегии взаимодействия с целевыми сегментами с
учетом профиля, менталитета и уровня доходов клиентов 75
3.3. Разработка системы маркетинговых коммуникаций как инструмента
позиционирования организации 79
3.4. Оценка эффективности предложенных решений 83
Заключение 85
Список использованных источников 89
1. Позиционирование торгового предприятия
1.1. Основы стратегии позиционирования предприятия 8
1.2. Особенности позиционирования торговых предприятий 21
2. Исследование конкурентных позиций ООО "Продсервис"
2.1. Характеристика торговой сети ООО "Продсервис" 38
2.2. Сравнительный анализ позиций ООО "Продсервис" и основных
конкурентов 48
2.3. Исследование предпочтений потребителей по факторам
привлекательности торговых предприятий 55
3. Разработка методических аспектов совершенствования деятельности торговой сети ООО "Продсервис"
3.1. Формирование профиля целевого сегмента с учетом менталитета и
уровня доходов клиентов 67
3.2. Формирование стратегии взаимодействия с целевыми сегментами с
учетом профиля, менталитета и уровня доходов клиентов 75
3.3. Разработка системы маркетинговых коммуникаций как инструмента
позиционирования организации 79
3.4. Оценка эффективности предложенных решений 83
Заключение 85
Список использованных источников 89
Многие уже функционирующие торговые предприятия сталкиваются с проблемой, когда доходы организации снижаются, в то же время покупатели остаются не предвосхищенными, но все более требовательными и взыскательными к удовлетворению потребностей разных параметров.
В основе работы лежит сфера розничной торговли продуктами питания, которая представляет собой завершающий этап реализации товаров конечному потребителю и подразумевает непосредственное воздействие на последнего. Развитие торговой инфраструктуры в современных условиях, как правило, приводит к возникновению и/или ужесточению конкуренции, которая сопровождается изменениями в типах и видах предприятий розничной торговли, в методах продажи, формах обслуживания, что обуславливает появление предприятий розничной торговли новых форматов, меняющих характер организации торговли и предлагающих потребителю новые товары и услуги. На данном этапе возникает довольно острая и злободневная проблема отсутствия в организации стратегии позиционирования.
Актуальность исследования: позиционирование товара на рынке является одним из важнейших этапов разработки маркетинговой стратегии предприятия. Успех организации зависит от грамотного стратегического позиционирования на рынке, что поможет усилить свои позиции в условиях конкуренции. В стремлении выжить в конкурентной борьбе и занять выгодное положение на рынке, компании направляют свои усилия на дифференцирование предложений. Волна конкуренции на отечественном рынке привела к популярности концепции позиционирования, понимаемой как разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров- конкурентов. Благодаря грамотному позиционированию товаров
В условиях насыщения традиционных рынков и нарастания конкуренции компаниям приходится предпринимать значительные усилия и принципиально новые подходы к использованию классического набора маркетинговых инструментов. Современное социально-экономическое и информационное пространство, в котором решения принимает потребитель, меняется под воздействием роста социальной мобильности, изменений в условиях и образе жизни, повышения уровня образования и информированности населения, ускорения проникновения на рынок инновационных продуктов и т.п. Ожидания покупателей становятся все более квалифицированными и зачастую даже завышенными, требования к скорости реакции на запросы повышаются, а отношения доверия выступают важнейшим элементом ощущаемой ценности. В данных условиях маркетинговые коммуникационные каналы существенно расширяют свои функции, а взаимодействие фирмы с потребителями приобретает многоуровневый характер. В соответствии с более комфортными условиями для потребителей меняется и сам образ жизни. Это дает возможности для развития торговых предприятий, контактирующих с потребителем напрямую. Ритейлеры предоставляют лучшие условия для потребителей: более широкий ассортимент продуктов, высокий сервис, более комфортную атмосферу совершения покупки... Так, в условиях высокой конкуренции за целевую аудиторию продуктовым сетям приходится уделять все больше и больше внимания позиционированию и стратегическим коммуникациям с потребителями. Конкуренция достигает высокого уровня не только в больших городах, но и в регионах. В настоящее время многие предприятия демонстрируют грандиозный успех, которого они достигли не за счет низких цен или регулярных акций, а посредством правильно выстроенного позиционирования.
исследований, касающихся данной темы, выделяются работы М. Портера, М. Триси и Ф. Виерсемы, Д. Аакера, Г. Асселя, Э. Райса и Дж. Траута, Р. Крэнделла и Дж. Уинда, Е.С. Рольбиной, Л. Ноздревой, Р. Цыгичко, Э. Новаторова. В работах указанных авторов предоставлены базовые понятия и определения, разработаны собственные методики, факторы, подходы к позиционированию продукта, бренда и/или организации.
Научная новизна диссертации состоит в разработке адаптированного к локальным условиям хозяйствования, концептуального подхода к формированию маркетинговой системы позиционирования на локальном рынке продуктового ритейла.
Конкретные результаты новизны состоят в следующем:
1) Уточнено определение позиционирования с учетом специфики торгового предприятия: "Позиционирование - маркетинговая деятельность, направленная на обеспечение отличительных характеристик организации с целью сформировать в сознании потребителей устойчивое положительное представление о предприятии, отличающее его от конкурентов и основанное на максимальном учете всех факторов позиционирования."
2) Сформированы факторы позиционирования торгового предприятия, которые подразделены на рационально-функциональные и рыночно-психологические;
3) Разработаны этапы позиционирования торгового предприятия, которые в конечном итоге приводят нас к разработке комплекса маркетинга для каждого из целевых сегментов с учетом структуры и прогноза товарооборота, а также предпочтений потребителей;
4) Сформирован профиль целевого сегмента с учетом менталитета и уровня доходов потенциальных клиентов. Основные характеристики целевого сегмента: индивидуальные потребители, выбирающие товары потребительского рынка для себя лично/для своей семьи; среднестатистические граждане со средним уровнем дохода, для которых важно качество продукции, но по разумной цене;
5) Научная новизна работы также заключается в выявлении и оценке факторов, оказывающих влияние на лояльность, определенных по результатам корреляционного анализа данных опроса.
Целью диссертационной работы является научное обоснование теоретико-методических подходов разработки стратегии позиционирования предприятия, а также в разработке практических рекомендаций по формированию стратегии позиционирования ООО "Продсервис" с целью укрепления конкурентных позиций на локальном рынке.
Задачи:
— исследовать основы позиционирования как концепции и стратегии деятельности предприятия;
— выявить особенности позиционирования торговых предприятий как комбинации ассоциаций, которые покупатель объединяет с конкретной торговой маркой;
— провести сравнительный анализ позиций ООО "Продсервис" и основных конкурентов с использованием инструментария маркетинга;
— исследовать предпочтения потребителей по факторам привлекательности торговых предприятий;
— разработать методические аспекты совершенствования деятельности торговой сети.
Объект исследования: позиции предприятия торговой сферы ООО "Продсервис"
Предмет исследования: совокупность организационно-экономических отношений при формировании стратегии и тактики позиционирования предприятия.
Гипотеза исследования: выбор стратегии позиционирования строится на оптимистическом представлении о будущем развитии торгового предприятия и предполагает поэтапное развертывание коммуникационной деятельности при наличии промежуточных целей по каждому этапу позиционирования и продвижения.
Методология исследования: при написании диссертационной работы были изучены подходы многих авторов к понятию позиционирование, проведено маркетинговое исследование жителей поселка (в целях улучшения процесса обслуживания и более полного удовлетворения потребностей) и сравнительный анализ позиций исследуемой организации и ее основных конкурентов. На основе сформированного профиля целевого сегмента построена стратегия взаимодействия с целевыми сегментами. Наконец, разработана система маркетинговых коммуникаций как инструмента позиционирования организации.
Практическая значимость исследования: исследование носит скорее методический характер, что говорит о научном обосновании новых и развитии действующих факторов, средств и этапов позиционирования торговых предприятий, сформированных в соответствии со спецификой локального рынка и его целевых сегментов.
В основе работы лежит сфера розничной торговли продуктами питания, которая представляет собой завершающий этап реализации товаров конечному потребителю и подразумевает непосредственное воздействие на последнего. Развитие торговой инфраструктуры в современных условиях, как правило, приводит к возникновению и/или ужесточению конкуренции, которая сопровождается изменениями в типах и видах предприятий розничной торговли, в методах продажи, формах обслуживания, что обуславливает появление предприятий розничной торговли новых форматов, меняющих характер организации торговли и предлагающих потребителю новые товары и услуги. На данном этапе возникает довольно острая и злободневная проблема отсутствия в организации стратегии позиционирования.
Актуальность исследования: позиционирование товара на рынке является одним из важнейших этапов разработки маркетинговой стратегии предприятия. Успех организации зависит от грамотного стратегического позиционирования на рынке, что поможет усилить свои позиции в условиях конкуренции. В стремлении выжить в конкурентной борьбе и занять выгодное положение на рынке, компании направляют свои усилия на дифференцирование предложений. Волна конкуренции на отечественном рынке привела к популярности концепции позиционирования, понимаемой как разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров- конкурентов. Благодаря грамотному позиционированию товаров
В условиях насыщения традиционных рынков и нарастания конкуренции компаниям приходится предпринимать значительные усилия и принципиально новые подходы к использованию классического набора маркетинговых инструментов. Современное социально-экономическое и информационное пространство, в котором решения принимает потребитель, меняется под воздействием роста социальной мобильности, изменений в условиях и образе жизни, повышения уровня образования и информированности населения, ускорения проникновения на рынок инновационных продуктов и т.п. Ожидания покупателей становятся все более квалифицированными и зачастую даже завышенными, требования к скорости реакции на запросы повышаются, а отношения доверия выступают важнейшим элементом ощущаемой ценности. В данных условиях маркетинговые коммуникационные каналы существенно расширяют свои функции, а взаимодействие фирмы с потребителями приобретает многоуровневый характер. В соответствии с более комфортными условиями для потребителей меняется и сам образ жизни. Это дает возможности для развития торговых предприятий, контактирующих с потребителем напрямую. Ритейлеры предоставляют лучшие условия для потребителей: более широкий ассортимент продуктов, высокий сервис, более комфортную атмосферу совершения покупки... Так, в условиях высокой конкуренции за целевую аудиторию продуктовым сетям приходится уделять все больше и больше внимания позиционированию и стратегическим коммуникациям с потребителями. Конкуренция достигает высокого уровня не только в больших городах, но и в регионах. В настоящее время многие предприятия демонстрируют грандиозный успех, которого они достигли не за счет низких цен или регулярных акций, а посредством правильно выстроенного позиционирования.
исследований, касающихся данной темы, выделяются работы М. Портера, М. Триси и Ф. Виерсемы, Д. Аакера, Г. Асселя, Э. Райса и Дж. Траута, Р. Крэнделла и Дж. Уинда, Е.С. Рольбиной, Л. Ноздревой, Р. Цыгичко, Э. Новаторова. В работах указанных авторов предоставлены базовые понятия и определения, разработаны собственные методики, факторы, подходы к позиционированию продукта, бренда и/или организации.
Научная новизна диссертации состоит в разработке адаптированного к локальным условиям хозяйствования, концептуального подхода к формированию маркетинговой системы позиционирования на локальном рынке продуктового ритейла.
Конкретные результаты новизны состоят в следующем:
1) Уточнено определение позиционирования с учетом специфики торгового предприятия: "Позиционирование - маркетинговая деятельность, направленная на обеспечение отличительных характеристик организации с целью сформировать в сознании потребителей устойчивое положительное представление о предприятии, отличающее его от конкурентов и основанное на максимальном учете всех факторов позиционирования."
2) Сформированы факторы позиционирования торгового предприятия, которые подразделены на рационально-функциональные и рыночно-психологические;
3) Разработаны этапы позиционирования торгового предприятия, которые в конечном итоге приводят нас к разработке комплекса маркетинга для каждого из целевых сегментов с учетом структуры и прогноза товарооборота, а также предпочтений потребителей;
4) Сформирован профиль целевого сегмента с учетом менталитета и уровня доходов потенциальных клиентов. Основные характеристики целевого сегмента: индивидуальные потребители, выбирающие товары потребительского рынка для себя лично/для своей семьи; среднестатистические граждане со средним уровнем дохода, для которых важно качество продукции, но по разумной цене;
5) Научная новизна работы также заключается в выявлении и оценке факторов, оказывающих влияние на лояльность, определенных по результатам корреляционного анализа данных опроса.
Целью диссертационной работы является научное обоснование теоретико-методических подходов разработки стратегии позиционирования предприятия, а также в разработке практических рекомендаций по формированию стратегии позиционирования ООО "Продсервис" с целью укрепления конкурентных позиций на локальном рынке.
Задачи:
— исследовать основы позиционирования как концепции и стратегии деятельности предприятия;
— выявить особенности позиционирования торговых предприятий как комбинации ассоциаций, которые покупатель объединяет с конкретной торговой маркой;
— провести сравнительный анализ позиций ООО "Продсервис" и основных конкурентов с использованием инструментария маркетинга;
— исследовать предпочтения потребителей по факторам привлекательности торговых предприятий;
— разработать методические аспекты совершенствования деятельности торговой сети.
Объект исследования: позиции предприятия торговой сферы ООО "Продсервис"
Предмет исследования: совокупность организационно-экономических отношений при формировании стратегии и тактики позиционирования предприятия.
Гипотеза исследования: выбор стратегии позиционирования строится на оптимистическом представлении о будущем развитии торгового предприятия и предполагает поэтапное развертывание коммуникационной деятельности при наличии промежуточных целей по каждому этапу позиционирования и продвижения.
Методология исследования: при написании диссертационной работы были изучены подходы многих авторов к понятию позиционирование, проведено маркетинговое исследование жителей поселка (в целях улучшения процесса обслуживания и более полного удовлетворения потребностей) и сравнительный анализ позиций исследуемой организации и ее основных конкурентов. На основе сформированного профиля целевого сегмента построена стратегия взаимодействия с целевыми сегментами. Наконец, разработана система маркетинговых коммуникаций как инструмента позиционирования организации.
Практическая значимость исследования: исследование носит скорее методический характер, что говорит о научном обосновании новых и развитии действующих факторов, средств и этапов позиционирования торговых предприятий, сформированных в соответствии со спецификой локального рынка и его целевых сегментов.
Возникновение предприятий розничной торговли новых форматов обусловлено высоким уровнем развития сферы торговой инфраструктуры в современном мире.
Подходы подобных организаций нацелены не только на удовлетворение потребностей покупателей, но на предвосхищение их ожиданий в плане широты ассортимента, уровня цен, качества предоставления услуг и многих других факторов, формирующих представление об организации.
В этой связи возникает острая необходимость в постоянном и планомерном развитии предприятий розничной торговли, в совершенствовании их внешней и внутренней структуры, работы над репутацией в потребительской среде. Так в качестве одного из наиболее значимых элементов выступила разработка стратегии позиционирования организации.
Изучение и анализ определений "позиционирования" зарубежных и Отечественных авторов позволил нам сделать вывод о том, что основной целью позиционирования, как правило, является создание и сохранение за компанией или её товарами особого места на рынке и в умах/сознании потребителей, а также способ выгодно отличаться от конкурентов.
На основе авторских определений также сформировано собственное, которое представлено в одном из пунктов научной новизны.
Анализ общей характеристики исследуемого нами предприятия, ее финансового положения показал положительное финансовое состояние, способность организации отвечать по своим обязательствам в краткосрочной перспективе. Имеющие данный рейтинг организации относятся к категории заемщиков, для которых вероятность получения кредитных ресурсов достаточно высока.
Согласно проведенному сравнительному анализу ООО "Продсервис" и основных его конкурентов (в масштабе локального рынка), предприятие представляет самые высокие показатели по количеству ассортиментных и номенклатурных позиций; довольно высокий показатель по широте ассортимента, но в то же время, организация уступает конкурентам по уровню цен (средний и выше среднего). В соответствии с собранными данными, можно сделать вывод о том, что одни организации делают акцент на низкой ценовой политике, регулярных акциях/скидках, другие позиционируют себя как предприятия с качественными продуктами питания и широким ассортиментом, который отвечает запросам потребителей и характеризуется наибольшей глубиной и более оперативным темпом обновления.
Следующим этапом работы над диссертацией выступило изучение предпочтений потребителей по факторам привлекательности торговых предприятий; маркетинговые исследования показали следующие результаты:
— наиболее существенной характеристикой при выборе продукта выступают срок годности и цена;
— при выборе магазина чаще ориентируются на цены, широту ассортимента и качество продуктов;
— в большинстве опрошенная аудитория любит экспериментировать и покупать новые продукты;
— значительная часть респондентов занимает абсолютно нейтральную позицию лояльности к торговым сетям, что говорит о некоем равнодушии и возможности в любой момент предпочесть один магазин другому, более подходящему по каким-либо критериям покупателя;
— превалирующее количество членов семьи составляет 4 человека, двое из которых дети 6-10 лет;
— образование респондентов практически в равной степени высшее или среднее;
— наибольший процент по роду занятий составляют рабочие, служащие и студенты со средним уровнем дохода 11-20 тыс.
В итоге согласно представленным характеристикам, был составлен подробный портрет целевой аудитории на общем уровне, на уровне товарной категории и, наконец, уровне отношения к исследуемому нами предприятию, который позволил рассмотреть потребителя с разных сторон и сформировать, соответствующие выводы.
В третьей главе представлена разработка методических аспектов совершенствования деятельности торговой сети. Согласно результатам корреляционно-регрессионного анализа, показатель вопроса "Количество членов семьи" самый высокий, соответственно данный фактор является наиболее значимым для формирования лояльности. Следовательно, наиболее эффективным способом формирования лояльности является ориентир на те семьи, количество членов которых превалирует на локальном рынке, а также на результаты проведенного маркетингового исследования.
Далее приведены рекомендации по увеличению розничного товарооборота за счет расширения ассортимента товаров на основе проведения маркетинговых исследований, изучения спроса и характера совершаемых покупок, предложения по результатам маркетинговых исследований.
В качестве одного из инструментов позиционирования организации разработана система маркетинговых коммуникаций.
Предложенные рекомендации и система маркетинговых коммуникаций дополняет существующие рекламные мероприятия, акции и другие способы привлечения покупателей и существенно расширяет круг потенциальных клиентов в масштабах локального рынка.
Проведенная работа позволяет рассмотреть более подробно сформированные по результатам маркетингового исследования целевые сегменты, направить основные усилия на удовлетворение их потребностей, а также впоследствии послужит инструментом для регулярного обновления стратегии позиционирования предприятия в соответствии с установленными в данной работе рыночно-психологическими и рационально-функциональными факторами и этапами позиционирования торгового предприятия.
В качестве следствия проведенной работы можно говорить о том, что, применив разработанную стратегию, в основе которой лежит маркетинговое исследование потребителей, изучение существующей системы маркетинговых коммуникаций, анализ финансового состояния организации, а также анализ ценовой политики и глубины и широты ассортимента ООО "Продсервис" и основных его конкурентов, предприятие сможет позиционировать "себя" как торговая розничная сеть, предоставляющая широкий ассортимент товаров по доступным ценам, с быстрым процессом обслуживания и комфортными условиями для совершения покупок.
Методом экспертной оценки был определен процент будущей выручки организации, который подразумевает прирост товарооборота на 10 % за счет предложенных мероприятий, что обеспечит годовой прирост прибыли в 496155,26, коэффициент экономической эффективности составит 1,017.
Подходы подобных организаций нацелены не только на удовлетворение потребностей покупателей, но на предвосхищение их ожиданий в плане широты ассортимента, уровня цен, качества предоставления услуг и многих других факторов, формирующих представление об организации.
В этой связи возникает острая необходимость в постоянном и планомерном развитии предприятий розничной торговли, в совершенствовании их внешней и внутренней структуры, работы над репутацией в потребительской среде. Так в качестве одного из наиболее значимых элементов выступила разработка стратегии позиционирования организации.
Изучение и анализ определений "позиционирования" зарубежных и Отечественных авторов позволил нам сделать вывод о том, что основной целью позиционирования, как правило, является создание и сохранение за компанией или её товарами особого места на рынке и в умах/сознании потребителей, а также способ выгодно отличаться от конкурентов.
На основе авторских определений также сформировано собственное, которое представлено в одном из пунктов научной новизны.
Анализ общей характеристики исследуемого нами предприятия, ее финансового положения показал положительное финансовое состояние, способность организации отвечать по своим обязательствам в краткосрочной перспективе. Имеющие данный рейтинг организации относятся к категории заемщиков, для которых вероятность получения кредитных ресурсов достаточно высока.
Согласно проведенному сравнительному анализу ООО "Продсервис" и основных его конкурентов (в масштабе локального рынка), предприятие представляет самые высокие показатели по количеству ассортиментных и номенклатурных позиций; довольно высокий показатель по широте ассортимента, но в то же время, организация уступает конкурентам по уровню цен (средний и выше среднего). В соответствии с собранными данными, можно сделать вывод о том, что одни организации делают акцент на низкой ценовой политике, регулярных акциях/скидках, другие позиционируют себя как предприятия с качественными продуктами питания и широким ассортиментом, который отвечает запросам потребителей и характеризуется наибольшей глубиной и более оперативным темпом обновления.
Следующим этапом работы над диссертацией выступило изучение предпочтений потребителей по факторам привлекательности торговых предприятий; маркетинговые исследования показали следующие результаты:
— наиболее существенной характеристикой при выборе продукта выступают срок годности и цена;
— при выборе магазина чаще ориентируются на цены, широту ассортимента и качество продуктов;
— в большинстве опрошенная аудитория любит экспериментировать и покупать новые продукты;
— значительная часть респондентов занимает абсолютно нейтральную позицию лояльности к торговым сетям, что говорит о некоем равнодушии и возможности в любой момент предпочесть один магазин другому, более подходящему по каким-либо критериям покупателя;
— превалирующее количество членов семьи составляет 4 человека, двое из которых дети 6-10 лет;
— образование респондентов практически в равной степени высшее или среднее;
— наибольший процент по роду занятий составляют рабочие, служащие и студенты со средним уровнем дохода 11-20 тыс.
В итоге согласно представленным характеристикам, был составлен подробный портрет целевой аудитории на общем уровне, на уровне товарной категории и, наконец, уровне отношения к исследуемому нами предприятию, который позволил рассмотреть потребителя с разных сторон и сформировать, соответствующие выводы.
В третьей главе представлена разработка методических аспектов совершенствования деятельности торговой сети. Согласно результатам корреляционно-регрессионного анализа, показатель вопроса "Количество членов семьи" самый высокий, соответственно данный фактор является наиболее значимым для формирования лояльности. Следовательно, наиболее эффективным способом формирования лояльности является ориентир на те семьи, количество членов которых превалирует на локальном рынке, а также на результаты проведенного маркетингового исследования.
Далее приведены рекомендации по увеличению розничного товарооборота за счет расширения ассортимента товаров на основе проведения маркетинговых исследований, изучения спроса и характера совершаемых покупок, предложения по результатам маркетинговых исследований.
В качестве одного из инструментов позиционирования организации разработана система маркетинговых коммуникаций.
Предложенные рекомендации и система маркетинговых коммуникаций дополняет существующие рекламные мероприятия, акции и другие способы привлечения покупателей и существенно расширяет круг потенциальных клиентов в масштабах локального рынка.
Проведенная работа позволяет рассмотреть более подробно сформированные по результатам маркетингового исследования целевые сегменты, направить основные усилия на удовлетворение их потребностей, а также впоследствии послужит инструментом для регулярного обновления стратегии позиционирования предприятия в соответствии с установленными в данной работе рыночно-психологическими и рационально-функциональными факторами и этапами позиционирования торгового предприятия.
В качестве следствия проведенной работы можно говорить о том, что, применив разработанную стратегию, в основе которой лежит маркетинговое исследование потребителей, изучение существующей системы маркетинговых коммуникаций, анализ финансового состояния организации, а также анализ ценовой политики и глубины и широты ассортимента ООО "Продсервис" и основных его конкурентов, предприятие сможет позиционировать "себя" как торговая розничная сеть, предоставляющая широкий ассортимент товаров по доступным ценам, с быстрым процессом обслуживания и комфортными условиями для совершения покупок.
Методом экспертной оценки был определен процент будущей выручки организации, который подразумевает прирост товарооборота на 10 % за счет предложенных мероприятий, что обеспечит годовой прирост прибыли в 496155,26, коэффициент экономической эффективности составит 1,017.
Подобные работы
- Разработка стратегии позиционирования предприятия
Магистерская диссертация, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4940 р. Год сдачи: 2018 - Разработка стратегии позиционирования бренда «Гринстейт»
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4260 р. Год сдачи: 2016 - Исследование рынка транспортных услуг и разработка стратегии развития предприятия
(на примере ИП Полев С. Н., г. Старый Оскол)
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4770 р. Год сдачи: 2016 - Разработка стратегии развития предприятия агробизнеса
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2017 - ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Дипломные работы, ВКР, коммерция. Язык работы: Русский. Цена: 4370 р. Год сдачи: 2018 - Разработка стратегии, направленной на улучшение деятельности предприятия ОАО «Центральный универмаг»
Дипломные работы, ВКР, анализ хозяйственной деятельности. Язык работы: Русский. Цена: 4500 р. Год сдачи: 2009 - Стратегия развития предприятия
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 6100 р. Год сдачи: 2017 - Разработка стратегии продаж предприятия
Дипломные работы, ВКР, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2019 - РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2019
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
Каталог работ (152561)
- Бакалаврская работа (38868)
- Диссертация (978)
- Магистерская диссертация (22489)
- Дипломные работы, ВКР (62279)
- Главы к дипломным работам (2139)
- Курсовые работы (10693)
- Контрольные работы (6269)
- Отчеты по практике (1357)
- Рефераты (1488)
- Задачи, тесты, ПТК (631)
- Ответы на вопросы (155)
- Статьи, Эссе, Сочинения (942)
- Бизнес-планы (51)
- Презентации (106)
- РГР (84)
- Авторефераты (РГБ) (1692)
- Диссертации (РГБ) (1882)
- Прочее (458)
Новости
06.01.2018
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
дальше»» Все новости
Статьи
- Где лучше заказывать диссертации и дипломные?
- Выполнение научных статей
- Подготовка диссертаций
- Подводные камни при написании магистерской работы
- Помощь в выполнении дипломных работ
»» Все статьи
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
