МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

На сегодняшний день учреждения культуры и искусств все чаще переосмысливают свою деятельность, это обусловлено изменением их роли в обществе. Организации культуры занимают в современном обществе важное место. Их деятельность отражает состояние культуры через содержание предлагаемых произведений, через использование определенных форм и приемов их создания и подачи потребителю, через объем предложения и тип потребления. На данный момент все эти организации уже столкнулись с такими понятиями, как рыночная конкуренция и инструменты маркетинга. Маркетинг в сфере культуры представляет собой огромные возможности для творческой деятельности маркетологов. Наряду с недостаточно разработанной правовой основой в данной области, растет возможность применения современных креативных технологий для привлечения клиентов. В то же время такие стандартные инструменты маркетинга, как сегментация и анализ потребителей, до сих пор остаются актуальными и необходимыми.
Различие сущности рекламы, прямого маркетинга и общественных отношений основывается на связи их с финансовыми целями. Реклама и прямой маркетинг в сфере культуры, так же как и в области бизнеса, направлены на дополнительный приток денежных средств. Управление же общественными организациями ориентируется на создание ее имидже, репутации. Конечно, четких границ между этими двумя элементами комплекса продвижения услуги провести нельзя, так как сама реклама и прямой маркетинг воздействуют на создание репутации организации, и расширение общественных связей приводит к увеличению числа посетителей и покровителей. Специфика маркетингового подхода к сфере культуры и искусства проявляется на уровне создания художественного продукта, на уровне позиционирования и определения целевой аудитории, на уровне продвижения и сбыта. Занимаясь некоммерческой деятельностью, организация культуры решает социальные, культурные, научные задачи, которые принципиально важны для общества в целом и требуют применения технологий развития связей с общественностью. Развитие взаимодействия с государственной и местной властью, некоммерческими организациями, заинтересованными лицами, средствами массовой информации нацелено на получение общественной поддержки деятельности организации культуры.
Очевидно, что разные области маркетинга организации культуры тесно взаимосвязаны. Отзывы клиентов, поставщиков, посредников и партнеров дают возможность привлечь интерес частных и корпоративных доноров. Все это в целом способствует росту интереса и доверия со стороны общества к деятельности организации культуры. Таким образом, организация культуры может развивать три различных направления маркетинга, где в каждом направлении она будет предлагать рынку разные продукты и использовать разный инструментарий. Это позволяет определить маркетинг организаций культуры как комплекс мер, направленных на развитие некоммерческой деятельности, привлечение внешней поддержки и получение доходов от предпринимательской деятельности. Стоит отметить, что аудитория учреждений культуры и искусств значительно расширилась, а потребности аудитории в сфере организации досуга резко меняются. Область культуры и искусств в настоящее время обладает обширным пакетом предложений для реализации. Эффективность реализации (продаж) напрямую зависит от того, насколько предприятия данной сферы способны превратить культурный продукт в коммерческий товар. Именно поэтому в современном мире, а в особенности в сфере искусства необходимо знать и применять медиапланирование. Медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Без медиаплана не возможно эффективно провести рекламную кампанию во всех сферах жизни.
В данной выпускной квалификационной работе были проанализированы несколько определений медиапланирования, показана дискуссия авторов и можно сделать вывод, что медиапланирование это, пре¬жде всего, часть рекламной кампании, решающая тактические задачи в рам¬ках общей стратегии. Процесс медиапланирования начинается с изучения ис¬ходных данных - характеристик товара и целевой аудитории, рассмотрения поставленных целей и задач в контексте рыночной ситуации с учетом рек-ламных действий конкурентов. В процессе планирования происходит оптимизация выбранных подходов с учетом поставленных в рамках рекламной кампании задач. Делается упор на максимальном охвате целевой аудитории или на частоте контактов с нею. После завершения работы над медиапланированием, далее, в рамках всей рекламной кампании, определяются подходы к изготовлению объявлений, роликов и т.д., которые будут размещены в отобранных рекламных средствах. После размещения рекламы проводится анализ эффективности медиапланирования, сравнение запланированных результатов с полученными, необходимая коррекция.
Так же, в ходе написания работы были выявлены некоторые проблемы, связанные с развитием и популяризацией этой технологии в сфере искусства. Маркетинг в сфере культуры представляет собой огромные возможности для творческой деятельности маркетологов. Наряду с недостаточно разработанной правовой основой в данной области, растет возможность применения современных креативных технологий для привлечения клиентов. В то же время такие стандартные инструменты маркетинга, как сегментация и анализ потребителей, до сих пор остаются актуальными и необходимыми. Разработка специального маркетингового мероприятия в сфере искусства - это целенаправленная, и завершенная совокупность операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, конкретной проблемой или задачей проекта, в данном случае выступает привлечение аудитории на Антикварный Салон и повышение узнаваемости на art-рынке.
Целью данной выпускной квалификационной работы являлось выявление сущности и особенностей медиапланирования как составной части запланированных маркетинговых мероприятий в сфере искусства.
В соответствии с указанной целью были выполнены следующие задачи:
1. Изучены теоретические аспекты процесса медиапланирования.
2. Разработан медиаплан в рамках маркетинговых мероприятий для Института Арт-Бизнеса и Антиквариата.
В ходе выполнения задач было проведено исследование выявления целевой аудитории и их медапредпочтений Института Арт-Бизнеса и Антиквариата. Произведенный анализ целевой аудитории и их медиапредпочтений Института Арт-Бизнеса и Антиквариата выявил, что интернет является наиболее актуальным источником информации, а следовательно, наиболее эффективным для продвижения. Медиаплан составлялся исходя их медиапредпочтений аудитории. Разработка специального маркетингового мероприятия в сфере искусства - это целенаправленная, и завершенная совокупность операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, конкретной проблемой или задачей проекта, в данном случае выступает привлечение аудитории на Антикварный Салон и повышение узнаваемости на art-рынке.
В ходе специального маркетингового мероприятия проводились образовательные мастер-классы, передача информационных сообщений была произведена через интернет.


Купить