Исследование позволило нам определить, что в современном мире телевидение играет одну из важнейших ролей в коммуникативном пространстве, а массовая коммуникация представляет собой систему, состоящую из источника и получателя, связанных между собой каналом движения информации, в котором образ личности источника информации - это созданный образ, формируемый в совокупности его индивидуально-психологических особенностей, мировоззрения, внешнего вида и пр.
Проведя анализ литературы по исследуемой проблеме и рассматривая мнения различных авторов, мы видим, что в телекоммуникациях имидж телеведущего играет ключевую роль, т.к. именно благодаря телеведущему происходит захват сегмента целевой аудитории, при этом особо важным в имидже телеведущего является уровень харизматичности, который способен завоевать доверие аудитории, правильно организовать коммуникационную среду, спровоцировать и поддержать интерес зрителей с помощью аудиовизуальных средств, сделать так, чтобы аудитория ощущала собственную включенность в происходящее и эмоциональный контакт.
В своей работе мы выделяем следующие компоненты формирования имиджа - психофизиологический, социально-поведенческий и мировоззренческий, включающие в себя множество подкритериев, на основе которых и создается целостный имидж. По нашему мнению психофизиологический компонент включает в себя следующие критерии: внешность, строение лица, телосложение, одежда, темперамент человека, тип поведения, присущие ему черты характера. В социально-поведенческий компонент мы включили такие критерии как невербальный облик - жесты, мимика, пантомимика, взгляд, паралингвистика; вербальный облик - устная речь и ее композиция, взаимодействие с аудиторией, стиль общения; профессионализм, отражающий компетентность телеведущего, уровень коммуникации и культуру речи. Мировоззренческий компонент мы представляем как совокупность системы ценностей и жизненных принципов телеведущего.
Мы считаем, что формирование выше обозначенных элементов имиджа обусловлено творческим опытом и биографией телеведущего, т.к. образование, мировоззрение, журналистская деятельность, осведомленность в различных областях знаний, а также коммуникативный опыт оказывают значительное влияние на развитие компонентов имиджа телеведущего.
Для подтверждения теоретических положений исследования, мы провели практическое исследование имиджа телеведущего через призму его творческой биографии. Предметом исследования послужил имидж Александра Гордона, чья творческая биография охватывает 20 лет работы на телевидении, в театре и кино.
Для исследования восприятия имиджа Александра Гордона аудиторией, мы провели исследование в социальных сетях (в нем приняло участие 150 человек). Результаты проведенного опроса позволили нам выявить, что для аудитории важны стиль одежды, внешность, обаяние, харизма и уважение аудитории телеведущим, т.е. все выявленные нами компоненты, которые и слагают имидж телеведущего. При этом результаты опроса показывают, что именно имидж и творческий опыт являются залогом успеха любого телеведущего, и Александр Гордон в этом не исключение. Респонденты воспринимают Гордона человеком доминирующим, агрессивным, прямолинейным, обладающим лидерскими качествами, уверенным в себе и педантичным; по их мнению, он обладает стилем, долей скептицизма и высоким уровнем ответственности. Также опрошенные наделяют его такими качествами как авторитарность, эгоистичность, агрессивность и подозрительность. Именно такое восприятие имиджа Александра Гордона, по нашему мнению, и позволяет ему быть одним из самых успешных и популярных телеведущих российского телевидения. Аудитория же склонна, в зависимости от передачи, воспринимать телеведущего по-разному, начиная от добродушного праведника, заканчивая доминирующим агрессором, что указывает на непостоянство имиджа в разных проектах и на разных этапах развития творческой биографии.
В ходе исследования, мы определили четкую зависимость имиджа Александра Гордона от его творческой биографии, прежде всего, это обусловлено тем, что анализируемые нами проекты - это вехи творческой жизни Гордона, начиная с 1997 и по настоящее время. Мы не случайно рассматривали проекты, различные по своей концепции и охвату вопросов: если ранний Гордон берется за остросоциальную проблематику, то с течением времени авторские проекты телеведущего стали отражать сферу интересов самого Гордона - это и наука, и философия, и религия. Постепенно, приобретая все больший опыт и популярность на телевидении, Гордон рассматривает вопросы внутренней свободы личности, свободы слова. При этом, в проектах «Закрытый показ» и «Гордон Кихот», он часто выбирает темы и героев, в отношении которых можно действовать провокационно и отстаивать свою точку зрения.
Формирование имиджа Гордона происходило так же поэтапно, как и выходили исследуемые нами телепроекты. Мы проследили те компоненты имиджа, которые практически не изменились за 20 лет творческой биографии Гордона. Прежде всего, это физиологические особенности - неизменно астенический тип телосложения телеведущего, правильные, худощавые черты лица, ярко-выраженные скулы, глаза с легким прищуром, внимательно смотрящие на оппонентов, вносят свою долю аристократичности в образ Гордона. Общая стилистика внешнего вида, а именно одежды, изменилась, но не кардинально. Мы видим плавный переход от свободного стиля к классике и обратно, но если в «Частном случае» свободный стиль одежды был многослойным и не всегда подобран со вкусом, то свободный стиль в проекте «Мужское/Женское» - это уже другой уровень - современный, гламурно-интеллектуальный кэжуал.
Психические особенности, как компонент имиджа Гордона, тоже претерпели изменения. Мы видим флегматичного телеведущего, но тип поведения и черты характера приобретают со временем новые оттенки - в начале 2000-х Гордон предстает перед нами скромным, трудолюбивым, иногда замкнутым, тактичным и аккуратным интровертом; в авторских же проектах мы видим ведущего с признаками экстраверта, в которых проявляются агрессия, авторитарность, доминирование, самовлюбленность и даже эпатажность, как в проекте «Мужское/Женское».
Социально-поведенческий компонент имиджа Гордона также трансформировался. Жесты и мимика от спокойной и невыраженной изменилась к более резкой с проявлениями агрессии и юмора. Даже поза телеведущего перестала быть скованной и статичной. Речь Гордона, как правило размеренная, чаще - в виде монолога, трансформируется и приобретает ориентацию на диалог и, вместе с тем, эмоциональность и агрессию. Уровень профессионального мастерства Гордона высокий во всех проектах. Иногда мы видим некую скованность в суждениях, но, в целом, это неизменно грамотная и уверенная речь.
Переходя к мировоззренческому компоненту, отметим, что Гордон - достаточно скрытная личность и не всегда можно опознать его реальные жизненные ценности и принципы. Исходя из имеющейся информации, мы можем сделать вывод только о том, что убеждения телеведущего на протяжении всей творческой биографии устойчивые, с нейтральным отношением к религии, и, в большей степени, ориентацией на работу.
Мы можем четко проследить, что изменения имиджа телеведущего происходит с каждым новым, реализуемым им проектом, т.е. Гордон не только дает аудитории чувство особенности происходящего на экране, но и гармонично проникает в общую тему той или иной телепередачи. Несмотря на достаточно сдержанный имидж Гордона, он всегда является центром, вокруг которого живет аудитория, при этом в имидже телеведущего ключевую роль играет не одежда и стиль, а харизма Гордона, его внутренний личностный стержень. Гордон никогда не предстает перед аудиторией с маской полного безразличия, его взгляд и невербальный облик, делают телеведущего естественным и интересным, живым человеком, который привлекает внимание аудитории, пробуждает доверие зрителя.
Высокий профессиональный уровень, богатый опыт и понимание темы, уверенность в себе, некая авторитарность, четкость позиции и, вместе с тем, проскальзывающая легкая улыбка создают впечатление, что Александр Гордон в любой момент готов к импровизации и к поддержанию любого диалога, а вместе с этим - и всецелому завоеванию интереса целевой аудитории.
Как видно из вышеизложенного, имидж тесно переплетен с творческой биографией телеведущего, с одной стороны творческий опыт постепенно меняет имидж телеведущего, с другой стороны, часто уже сложившийся имидж дает возможность телеведущему перейти на новый уровень развития.


Купить