ПРОДВИЖЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ НА РЫНКЕ КРЕАТИВНЫХ АГЕНТСТВ

Введение 3
1 Теоретические основы организации рекламного агентства 6
1.1 Понятие рекламного агентства: его роль в рекламном процессе 6
1.2 Виды рекламных услуг, продвигаемых на рынке. Воздействие
рекламы на потребителя 8
1.3 Творчество в рекламной деятельности 15
1.4 Анализ потребителей услуг креативного агентства 17
2 Анализ организации рекламной деятельности креативного
агентства «L-PROJECTS» 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика работы
рекламного агентства 21
2.2 Анализ ликвидности и платежеспособности
ООО «РА «L-PROJECTS» 32
2.3 Описание и сравнение деятельности конкурента на рынке. Выявление слабых и сильных сторон
ООО «РА «L-PROJECTS» 51
3 Разработка благоприятных программ по реализации продвижения услуг на рынке креативных агентств 55
3.1 Процесс продвижения рекламных услуг, на примере проекта «Держи марку» совместно с Казанским Федеральным Университетом и ООО « РА «L-PROJECTS» 55
Заключение 59
Список использованных источников 62
Приложения

Купить

Рациональное поведение компании на рынке - один из ключевых факторов, который способствует ее процветанию. В современных рыночных условиях это поведение должно быть выгодным не только для самой организации, но и для ее клиентов.
Потребитель - это тот, ради кого компания существует. Он перестает быть для организации безликим покупателем услуг, пассивным получателем информации - он становится экспертом, он высказывает свое мнение о той или иной организации, о товарах и производимых услугах. В условиях неценовой конкуренции и полной ориентации организации на потребителя усиливается роль системы хорошо налаженных коммуникаций между компанией и ее клиентами.
Продвижение компании на рынке представляет собой достаточно сложную задачу, решение которой требует времени, терпения и финансовых затрат. Задача усложняется, если речь идет о незнакомом рынке, процесс продвижения на котором сопровождается нехваткой информации об особенностях территории и характеристиках целевой аудитории, о желаниях потенциальных потребителей. Успешное развитие компании на других рынках еще не является гарантией того, что процесс продвижения будет столь же эффективным при использовании тех же коммуникативных инструментов без адаптации их к конкретным условиям. Именно реклама и PR как важные элементы этой системы призваны помочь производителю определённых товаров и услуг в продвижении на рынке.
Достаточно хорошо изучена проблема продвижения компании и ее продукции на рынке, как в зарубежной, так и в отечественной маркетинговой науке. Данная проблема часто обсуждается в различных статьях разных изданий, а также ведутся яркие дискуссии на Интернет-ресурсах, данной проблеме посвящены отдельные книги.
К таким можно отнести книгу «Основы маркетинга» Филипа Котлера, которая снабдит новыми знаниями из реальной практики. Однако стоит признать, что примеры могут быть довольно старыми (и разобраны на примерах компаний, которые сегодня не существуют), но вполне применимы к сегодняшней ситуации на рынке.
Также стоит отметить «Откровения рекламного агента» Дэвида Огилви, где можно найти советы, которые актуальны в рекламе и посей день. Созданные им рекламные кампании являются непревзойденными образцами креативности, прекрасного вкуса и эффективности и не сходят со страниц газет и экранов телевизоров вот уже не один десяток лет. Дэвид Огилви является наиболее цитируемым классиком рекламы всех времен и народов.
Продвижение можно сравнить с таким синонимом, как «коммуникационная политика». В то время как, под «коммуникационной политикой» понимается все многообразие коммуникационных связей предприятия, как внутренних, так и внешних.
Объект выпускной квалификационной работы (в дальнейшем ВКР) - услуги, продвигаемые креативным агентством ООО «РА «L-PROJECTS». Предмет ВКР - продвижение услуг агентства на конкретном рынке. Цель ВКР - доказать, что необходимо изучать рынок креативных агентств, для успешных продвижений услуг и разработать проектные рекомендации по продвижению ООО «РА «L-PROJECTS»» на рынке креативных агентств города Казань.
Для достижения цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1. изучить процесс продвижения как один из составных элементов маркетинга;
2. изучить систему маркетинговых коммуникаций организации;
3. определить роль рекламы и PR в процессе продвижения агентства на рынке;
4. дать общую характеристику ООО «РА «L-PROJECTS»;
5. провести анализ направлений рекламной и PR-деятельности ООО «РА «L-PROJECTS»;
разработать проектные рекомендации по продвижению ООО «РА
«L-PROJECTS» на рынке креативных агентств города Казань.
Структура ВКР подчинена решению основных целей и задач. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
Во введении обоснована актуальность темы ВКР, охарактеризована степень разработанности проблемы, определены предмет и объект исследования, цели, задачи, раскрыта новизна темы и практическая значимость работы.
В первой главе были рассмотрены теоретические основы организации рекламного агентства, было раскрыто понятие рекламного агентства и его роль в рекламном процессе, так же уделялось внимание на рассмотрение вопроса вида услуг, которые продвигаются на рынке и краткая характеристика их понятий.
Во второй главе дана общая характеристика организации, описано ее положение в социальной и маркетинговой среде, проанализированы целевая аудитория и направления PR и рекламной деятельности, а также проведена сравнительная характеристика с одним из конкурентов на рынке.
В третьей главе были разработаны проектные рекомендации по продвижению ООО «РА «L-PROJECTS» на рынке креативных агентств города Казань. Исследование проводилось на примере совместного проекта Казанского Федерального Университета и креативного агентства «L- PROJECTS» под названием «Держи марку».
В заключении ВКР сформулированы теоретические выводы по проделанной работе.

Купить