Введение 3
1 Теоретические основы рекламы как двигателя прогресса 4
1.1 Понятие рекламы и ее виды 4
1.2 Правовые основы регулирования рекламной деятельности 10
2 Анализ рекламы социально значимого продукта на примере молока 12
2.1 Общие понятия социально значимого продукта 12
2.2 Исследование рекламы молока 14
Заключение 20
Список использованной литературы 21
Реклама – двигатель прогресса и конкурентной способности товара. Без рекламных акций, проводимых на регулярной основе, даже самое прибыльное предприятие, постепенно теряет финансовую поддержку потребителей и увядает в тени прогрессивных предпринимательских акций по увеличению продаж конкурентов. Рынок бизнеса устроен так, что покупатель, чаще всего, поддаваясь влиянию рекламных акций, выбирает не только того производителя, с качеством производства товара которого, уже знаком, но и соглашается поменять модель товара, на более обновленный вариант модификационного предложения.
Рекламная индустрия развивается с огромной скоростью. Сотрудники рекламных агентств находятся в постоянном поиске новых и новых способов воздействия на потребителей, что делает рекламную продукцию – рекламный текст – невероятно изменчивой. При этом реклама сегодня затрагивает также и социально значимые продукты, которые человек покупает каждый день.
Все вышесказанное и определяет актуальность выбранной темы.
Цель данной работы состоит в исследовании рекламы, как двигателя прогресса на примере рекламы социально значимого продукта – молока.
Для достижения цели, необходимо выполнить задачи:
проанализировать теоретические основы рекламы как двигателя прогресса;
исследовать особенности рекламы такого социально значимого продукта, как молоко;
сделать выводы о проделанной работе.
Объектом данной работы является реклама. Предметом – реклама социально значимых продуктов.
Теоретической базой выступили ФЗ России, учебные пособия, периодические материалы и Интернет ресурсы.
Методы исследования: анализ и синтез, сравнение и обобщение.
Необходимо сказать, что реклама представляет собою платное, однонаправленное и неличное обращение, которое осуществляется через СМИ и др. формы коммуникации.
Из всех описанных выше средств распространения рекламы, дорогостоящими и эффективными являются электронные средства распространения рекламы. Радио способно предложить широкий охват аудитории, особую избирательность в подаче информации для радио слушателей, а также очень высокую рентабельность вложенного капитала. Газета наиболее доступное средство информации, ей пользуется почти каждый, она обладает большой гибкостью, а мысль, выраженная в письменном виде, запоминается. Журналы обладают гибкостью, как в отношении круга читателей, так и в подаче рекламы. И немаловажным методом донесения информации до потребителей является локальные и глобальные сети Интернет.
Было отмечено, что правовое регулирование деятельности рекламы происходит с помощью Кодексов и Федеральных Законов РФ.
Вторая часть работы была посвящена исследованию рекламы социально значимого продукта. Отмечено, что социально значимыми продуктами являются те, которые пользуются наибольшим спросом у населения. Перечень включает в себя 24 наименования продуктов, среди них и молоко, которое считается одним из самых полезных и необходимых продуктов.
Следовательно, реклама молока имеет свои особенности. Так, сегодня большая часть рекламных роликов о молоке посвящена его чудесному вкусу и ценным свойствам. Но большая часть – это не все, ведь есть видео, которые рассказывают о душевной теплоте, любви, бережности – обо всем том, что ассоциативно связано с семейным уютом.
Соответственно, реклама является неотъемлемым элементом даже в случае социально значимых продуктов.
