Введение 3
Глава 1 Понятие, сущность и функции рекламы 4
Глава 2 Роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия 8
Заключение 13
Список использованных источников 14
Актуальность исследуемой проблемы определяется тем, что сегодня преуспевание на рынке требует не только хорошего знания сферы коммерческой деятельности и конкурентов, но также умения выделяться среди конкурентов. Именно рынки являются той средой, где предоставляется возможность оказывать влияние на представления и опыт потребителя о предлагаемых предприятием товарах и услугах. В современном мире маркетинг играет ведущую роль в плани¬ровании и развитии практически каждого предприятия. С помощью маркетинга предприятия стремятся влиять на по¬ведение потребителей. Целью маркетинга является создание, под¬держание и развитие отношений с клиентами.
Одной из основных составляющих маркетинговой деятельности сегодня является реклама. Как один из видов деятельности в сфере общественных связей и отношений, она является способом марке¬тинговой коммуникации.
Цель работы – рассмотреть сущность, функции и роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия.
Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие, сущность и функции рекламы;
2. Изучить роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования является реклама.
Предметом исследования - особенности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия.
Методологическую основу работы составили следующие методы: логический, нормативный, метод анализа.
Теоретическую основу работы составили научные труды следующих авторов: В.М. Брежнева, Ю.И. Горбунова, В.М. Игнатьев, Е.Н. Коробова и др.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
В заключении подведем итоги:
- на рынке реклама выполняет следующие экономические функции: регулирует товарооборот, способствует конкуренции, повышению качества, является средством маркетинговой коммуникации, воздействует на сознание потребителя и его действия.
- сущность рекламы проявляется через информационную и экономическую функции. Собственно экономическая функция рекламы выражается в ее воздействии на хозяйственную деятельность людей на микро- и макроуровнях.
- реклама влияет на: информатизацию общества (потребителей), конкуренцию, качество товара, формирование спроса.
Реклама в настоящее время выходит далеко за пределы формирования мнения о конкретных вещах. Если раньше цели и средства рекламы носили простой коммерческий характер, то ныне актуальная тенденция, при которой первична идея, а товар или бренд играют второстепенную роль. Такой подход существенно упрощает задачи специалистов, так как идея предполагает воздействие через общечеловеческие ценности.
В настоящее время компаниям – от крупных до мелких – необходим план действий по продвижению своих услуг и товаров, ведь, если постоянно не размешать объявления, не говорить о себе, никто не узнает об организации, какие бы качественные товары она ни выпускала. Любая кампания по продвижению товара или услуги начинается с разработки рекламной стратегии. Формулируются цели, задачи и основные инструменты, с помощью которых их можно достичь.
В настоящее время наличие рекламной стратегии позволяет создать положительный имидж компании в глазах целевой аудитории, увеличить продажи, получить существенную долю на конкурентном рынке.
