📄Работа №44995
Тема: Модели разработки бренда (Брендинг(тема 15), Алтайский государственный технический университет)
Тип работы
Контрольные работы
Предмет
Маркетинг
Объем:
16 листов
Год:
2019
Просмотров:
234
300
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
1 Понятие и сущность бренда 4
2 Современные модели разработки бренда 9
3 Создание успешных брендов: этапы разработки и продвижение 13
Заключение 15
Список использованной литературы 17
1 Понятие и сущность бренда 4
2 Современные модели разработки бренда 9
3 Создание успешных брендов: этапы разработки и продвижение 13
Заключение 15
Список использованной литературы 17
📖 Введение
Введение
Актуальность темы данной работы заключается в том, что эффективное развитие в современной высококонкурентной среде является одним из важнейших условий выживания и получения прибыли для любого субъекта экономической системы. Поскольку на потребителей с каждым днем обрушивается все большее количество рекламных сообщений, задача по повышению узнаваемости той или иной марки и укрепление лояльности потребителей приобретает особую значимость.
Этим объясняется особый интерес к инструментам брендинга, то есть механизмам создания прочной ментальной связи между продуктом/услугой/фирмой и потребителем, которая вызывает положительные эмоции и желание повторного обращения к носителю бренда. Однако, не смотря на высокую популярность данного направления маркетинговой деятельности, уровень теоретической разработанности брендинга как технологии, а также методической обоснованности отдельных элементов процесса остается слабо разработанной.
Цель данной работы состоит в изучении моделей разработки бренда.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
исследовать понятие и сущность бренда;
изучить современные модели разработки бренда;
рассмотреть этапы разработки и продвижения брендов.
Объект работы – процесс создания бренда.
Предмет работы – модели брендинга.
В процессе написания работы использованы следующие методы: монографический, абстрактно–логический, сравнительный, структурный, табличный, графический и другие.
Теоретическую и информационную основу работы составили работы авторов по заданной тематике.
Актуальность темы данной работы заключается в том, что эффективное развитие в современной высококонкурентной среде является одним из важнейших условий выживания и получения прибыли для любого субъекта экономической системы. Поскольку на потребителей с каждым днем обрушивается все большее количество рекламных сообщений, задача по повышению узнаваемости той или иной марки и укрепление лояльности потребителей приобретает особую значимость.
Этим объясняется особый интерес к инструментам брендинга, то есть механизмам создания прочной ментальной связи между продуктом/услугой/фирмой и потребителем, которая вызывает положительные эмоции и желание повторного обращения к носителю бренда. Однако, не смотря на высокую популярность данного направления маркетинговой деятельности, уровень теоретической разработанности брендинга как технологии, а также методической обоснованности отдельных элементов процесса остается слабо разработанной.
Цель данной работы состоит в изучении моделей разработки бренда.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
исследовать понятие и сущность бренда;
изучить современные модели разработки бренда;
рассмотреть этапы разработки и продвижения брендов.
Объект работы – процесс создания бренда.
Предмет работы – модели брендинга.
В процессе написания работы использованы следующие методы: монографический, абстрактно–логический, сравнительный, структурный, табличный, графический и другие.
Теоретическую и информационную основу работы составили работы авторов по заданной тематике.
✅ Заключение
Бренд (от англ. brand – «клеймо») – это комплекс ассоциаций, эмоций, представлений и ценностных характеристик о продукте или услуге, сложившийся в сознании потребителей. Его еще можно назвать ментальной оболочкой продукта или услуги, поскольку бренд является понятием абстрактным.
В качестве физической составляющей, то есть носителя бренда, выступают все элементы фирменного стиля: название бренда (слово или словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, оригинальная графика фирменного стиля, набор фраз, звуки, торговая марка и др.
В специализированной литературе можно встретить множество определений термина «бренд», но в конечном итоге все они сводятся к идентификации товаров или услуг потребителями и их отношению к ним. Истинный бренд всегда включает в себя совокупность некоторых характеристик, из которых складывается потребительская стоимость. Это, например, гарантированное качество, общеизвестность, престижность, общедоступность, наличие достаточного числа лояльных покупателей, легко запоминающиеся и узнаваемые название и логотип.
Модель бренда представляет собой описание сущности бренда, физических компонентов бренда, эмоциональных ценностей, рациональных выгод от его использования.
Выделяют следующие модели брендинга.
Модель Томаса Гэда – «Бренд–код» бренд разрабатывается по аналогии с ДНК.
Модель рекламного агентства JWT – главные элементы успешного бренда – качество идей, качество товара, понимание бренда потребителем и эффективное использование каналов коммуникации.
Колесо бренда рекламного агентства «SOREC MEDIA» включает такие элементы, как: сущность бренда/ индивидуальность бренда, чувственность бренда, чувства, социально–бытовая ценность, особенности изделия, функциональные ценности.
Колесо бренда британской компании «Bates Worldwide» представляет бренд, как набор окружностей, каждая из которых является отдельным элементом бренда.
В качестве физической составляющей, то есть носителя бренда, выступают все элементы фирменного стиля: название бренда (слово или словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, оригинальная графика фирменного стиля, набор фраз, звуки, торговая марка и др.
В специализированной литературе можно встретить множество определений термина «бренд», но в конечном итоге все они сводятся к идентификации товаров или услуг потребителями и их отношению к ним. Истинный бренд всегда включает в себя совокупность некоторых характеристик, из которых складывается потребительская стоимость. Это, например, гарантированное качество, общеизвестность, престижность, общедоступность, наличие достаточного числа лояльных покупателей, легко запоминающиеся и узнаваемые название и логотип.
Модель бренда представляет собой описание сущности бренда, физических компонентов бренда, эмоциональных ценностей, рациональных выгод от его использования.
Выделяют следующие модели брендинга.
Модель Томаса Гэда – «Бренд–код» бренд разрабатывается по аналогии с ДНК.
Модель рекламного агентства JWT – главные элементы успешного бренда – качество идей, качество товара, понимание бренда потребителем и эффективное использование каналов коммуникации.
Колесо бренда рекламного агентства «SOREC MEDIA» включает такие элементы, как: сущность бренда/ индивидуальность бренда, чувственность бренда, чувства, социально–бытовая ценность, особенности изделия, функциональные ценности.
Колесо бренда британской компании «Bates Worldwide» представляет бренд, как набор окружностей, каждая из которых является отдельным элементом бренда.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.