Введение 3
1 Понятие и сущность бренда 4
2 Современные модели разработки бренда 9
3 Создание успешных брендов: этапы разработки и продвижение 13
Заключение 15
Список использованной литературы 17
Актуальность темы данной работы заключается в том, что эффективное развитие в современной высококонкурентной среде является одним из важнейших условий выживания и получения прибыли для любого субъекта экономической системы. Поскольку на потребителей с каждым днем обрушивается все большее количество рекламных сообщений, задача по повышению узнаваемости той или иной марки и укрепление лояльности потребителей приобретает особую значимость.
Этим объясняется особый интерес к инструментам брендинга, то есть механизмам создания прочной ментальной связи между продуктом/услугой/фирмой и потребителем, которая вызывает положительные эмоции и желание повторного обращения к носителю бренда. Однако, не смотря на высокую популярность данного направления маркетинговой деятельности, уровень теоретической разработанности брендинга как технологии, а также методической обоснованности отдельных элементов процесса остается слабо разработанной.
Цель данной работы состоит в изучении моделей разработки бренда.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
исследовать понятие и сущность бренда;
изучить современные модели разработки бренда;
рассмотреть этапы разработки и продвижения брендов.
Объект работы – процесс создания бренда.
Предмет работы – модели брендинга.
В процессе написания работы использованы следующие методы: монографический, абстрактно–логический, сравнительный, структурный, табличный, графический и другие.
Теоретическую и информационную основу работы составили работы авторов по заданной тематике.
Бренд (от англ. brand – «клеймо») – это комплекс ассоциаций, эмоций, представлений и ценностных характеристик о продукте или услуге, сложившийся в сознании потребителей. Его еще можно назвать ментальной оболочкой продукта или услуги, поскольку бренд является понятием абстрактным.
В качестве физической составляющей, то есть носителя бренда, выступают все элементы фирменного стиля: название бренда (слово или словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, оригинальная графика фирменного стиля, набор фраз, звуки, торговая марка и др.
В специализированной литературе можно встретить множество определений термина «бренд», но в конечном итоге все они сводятся к идентификации товаров или услуг потребителями и их отношению к ним. Истинный бренд всегда включает в себя совокупность некоторых характеристик, из которых складывается потребительская стоимость. Это, например, гарантированное качество, общеизвестность, престижность, общедоступность, наличие достаточного числа лояльных покупателей, легко запоминающиеся и узнаваемые название и логотип.
Модель бренда представляет собой описание сущности бренда, физических компонентов бренда, эмоциональных ценностей, рациональных выгод от его использования.
Выделяют следующие модели брендинга.
Модель Томаса Гэда – «Бренд–код» бренд разрабатывается по аналогии с ДНК.
Модель рекламного агентства JWT – главные элементы успешного бренда – качество идей, качество товара, понимание бренда потребителем и эффективное использование каналов коммуникации.
Колесо бренда рекламного агентства «SOREC MEDIA» включает такие элементы, как: сущность бренда/ индивидуальность бренда, чувственность бренда, чувства, социально–бытовая ценность, особенности изделия, функциональные ценности.
Колесо бренда британской компании «Bates Worldwide» представляет бренд, как набор окружностей, каждая из которых является отдельным элементом бренда.
