Тема: Маркетинговое исследование рынка головных уборов (Самарский государственный институт культуры)

Одним из основных элементов гардероба на сегодняшний день является головной убор, который выполняет защитную функцию, а также декоративную функцию.
Изучению рынка помогает проведение маркетинговых исследований.
Актуальность данного вопроса заключается в том, что при проведении маркетингового комплексного исследования решаются такие задачи как: составление характеристики рынка, его потенциальных возможностей, исследование по распределению долей рынка между различными фирмами, вариант сбыта, тщательное изучение тенденций деловой активности, выявление товаров конкурентов. Кроме того, делается примерное бизнес-прогнозирование на короткие сроки, изучение потребительской реакции на новые товары и их потенциал, долгосрочные прогнозы, изучается политика цен.
Цель данной работы состоит в исследовании рынка головных уборов Самарского региона.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
 проанализировать характеристику продукта;
 исследовать объем и структуру рынка;
 провести отраслевой анализ;
 провести стоимостной анализ;
 определить потребление и его прогноз.
Объектом исследования является рынок головных уборов. Предметом – рынок головных уборов в Самарском регионе.
Теоретической базой выступили учебные пособия, периодические материалы, аналитические данные.
Методы исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение и обобщение.

Купить

Подводя итог, в рамках маркетингового исследования рынка были рассмотрены основные свойства головных уборов, а также их ассортимент.
Выявлено, что головной убор представляет собой необходимый элемент гардероба, который выполняет как защитную функцию, уберегая голову от холода, ветра и солнца, так и декоративную.
При разработке новых изделий учитывают требования, которые предъявляются к головным уборам, в частности: эстетические; гигиенические, эксплуатационные, технологические и экономические требования, предъявляемые к головным уборам.
Как было отмечено, анализ структуры затрат на производство головных уборов занимают материальные затраты и затраты на оплату труда. Кроме этого следует отметить такие затраты, как отчисления на социальные нужды, амортизационные отчисления и прочие затраты.
Анализ доходности позволяет сделать вывод о том, что торговля головными уборами характеризуется невысоким уровнем доходности, производство и оптовая продажа являются более прибыльными.
Проведенный анализ динамики потребления головных уборов установил тот факт, что с каждым годом потребление таких товаров возрастает. Как было выявлено, основными импортерами в Самарском регионе являются Казахстан, Белоруссия и Китай. Доля импорта составляет 32%.
Система сбыта на рынке головных уборов представлена фирменными магазинами производителей, специализированными магазинами, отделами в других магазинах и онлайн-магазинами. Отметит тот факт, что анализ динамики товаров-субститов не был проведен, так как заменителей у головных уборов нет.
Выявлено, что для каждой отрасли характерны интенсивность конкуренции. В данном случае среди факторов, которые были выделены следующие: снижение цен и рост объемов продаж, барьеры входа и выхода, тенденции моды, потребности потребителей и влияние поставщиков.
Среди барьеров входа можно отметить: большой уровень конкуренции, так как точек по продаже головных уборов очень много в Самарском регионе. Кроме этого еще одним барьером входа стоит считать высокий уровень издержек на материальное сырье.
Влияние поставщиков заключается в том, что от изменения его цены на сырье, или от роста закупочных цен на товар, возрастает и уровень розничной цены. Кроме этого, если поставщик снизит качество товара, который он поставляет, изменится и спрос на него.
Влияние покупателя проявляется в том, что спрос на товар снижается или возрастает в зависимости от потребностей потребителя, которые связаны с качеством товара, тенденциями моды, ценою и доходами потребителя.
Как было отмечено, на развитие рынка головных уборов большое влияние оказывают различные проблемы, среди которых можно выделить: экономический кризис, нестабильность курса валют, инфляция, снижение доходов потребителей, снижение качества сырья.
Анализ конкурентов на рынке головных уборов Самарской области выявил, что их можно разделить на премиум-сегмент, а также средний сегмент и нижний.
Отмечено, что отпускная цена на головные уборы зависит, в первую очередь, от того производится товар массово или вручную на заказ. Следовательно, если изделия производятся на фабрике, то отпускная цена будет значительно ниже, нежели у товара, произведенного по индивидуальному заказу.
Кроме этого, розничная цена продажи головных уборов состоит из оптовой цены производства плюс издержки, которые включают все прочие затраты, а также прибыли и НДС торгового предприятия.
В свою очередь, анализ потребительских групп на рынке головных уборов позволил установить тот факт, что потребители разделяются на группы в зависимости от вида приобраемого головного убора. Основная группа приходится на товары: «шляпы и прочие головные уборы».
Кроме этого также рассмотрена сегментация потребителей по группам премиум-сегмент (21%), нижний сегмент (29%) и средний сегмент (50%).
В рамках исследования установлено, что головные уборы – это товар, который находится на стадии зрелости согласно кривой жизненного цикла товара.
Потребление на рынке головных уборов, аналогично емкости рынка вначале возрастет в 2019-2020 гг., а в 2021 г. снизится, что обусловлено тем, что рынок насыщается.
Также можно отметить тот факт, что конкуренция останется на том же уровне, что и сейчас.

Купить