ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ КАЛАМБУРОВ ВО ФРАНЦУЗСКОЙ РЕКЛАМЕ
|
Введение 3
Глава I. Теоретические основы исследования рекламного дискурса .... 7
1.1. Реклама как особый вид текста 7
1.2. История французской рекламы 11
1.3. Современная французская реклама 19
Выводы по главе 1 29
Глава II. Практические аспекты исследования языка рекламного дискурса 32
2.1. Риторические приёмы во французском рекламном тексте 32
2.1.1. Речевые приёмы с семантической игрой 33
2.1.2. Речевые приёмы с фонетической игрой 37
2.1.3. Речевые приёмы с изменением грамматической структуры
предложения 38
2.1.4. Речевые приёмы с элементами художественного мышления 39
2.2. Каламбур как приём в рекламе 44
Выводы по главе 2 54
Заключение 56
Список литературы 59
Глава I. Теоретические основы исследования рекламного дискурса .... 7
1.1. Реклама как особый вид текста 7
1.2. История французской рекламы 11
1.3. Современная французская реклама 19
Выводы по главе 1 29
Глава II. Практические аспекты исследования языка рекламного дискурса 32
2.1. Риторические приёмы во французском рекламном тексте 32
2.1.1. Речевые приёмы с семантической игрой 33
2.1.2. Речевые приёмы с фонетической игрой 37
2.1.3. Речевые приёмы с изменением грамматической структуры
предложения 38
2.1.4. Речевые приёмы с элементами художественного мышления 39
2.2. Каламбур как приём в рекламе 44
Выводы по главе 2 54
Заключение 56
Список литературы 59
Реклама представляет собой неотъемлемую часть жизни современного общества. Она встречается повсеместно и принимает самое активное участие в формировании глобального информационного пространства. Каждый день мы потребляем неизмеримое количество информации, содержащейся в рекламе, которую можно увидеть по телевидению, на рекламных баннерах, в почтовых ящиках или читая новости в Интернете.
Рекламные тексты, ввиду широкого использования в средствах массовой информации, неизбежно становятся предметом изучения специалистов самых разных областей. Разумеется, этот многогранный и чрезвычайно значимый языковой феномен не мог не привлечь внимание лингвистов, так как реклама в ее лучших проявлениях представляет собой интересный лингвистический материал и заслуживает всестороннего глубокого исследования.
Учёные-лингвисты исследуют как лингвистические, так и социолингвистические и психолингвистические особенности языка рекламного текста. Как и любой текст, рекламные сообщения могут быть сделаны качественно и со вкусом, содержать комические нотки, и тем самым обращать на себя внимание. Но точно также реклама может и не вызывать положительных эмоций у адресатов, не побуждая их к приобретению товара и не вызывая желания воспользоваться той или иной услугой.
На сегодняшний день содержимое рекламы может быть самым разнообразным, но главное в нем - это соблюдение всех тонкостей маркетингового искусства, чтобы текст, рекламирующий товар или услугу, мог воздействовать на реципиента. Для эффективности рекламного сообщения необходимо учитывать стилистические особенности употребления языка, структуру и размер текста, а также принимать во внимание психологическую сторону любого сообщения. Помимо информирования адресата о продукте,
реклама обязана стимулировать желание его приобрести, а значит заинтересовать и запомниться.
Сегодня существует много литературы, посвящённой особенностям рекламного текста как одного из жанров публицистики. Однако в современном языкознании, культурологии и психологии стоит ряд не полностью решённых вопросов, таких как роль языка как средства убеждения, взаимодействие и взаимовлияние интересов получателя сообщения и языка рекламного слогана, особенности употребления языковых средств в целях воздействия или раскрытия информации о продукте. Недостаточная изученность этих вопросов обуславливает актуальность данной работы.
Объектом исследования являются печатные рекламные тексты на французском языке.
Предметом исследования является язык современной французской рекламы.
Цель данной работы - исследование особенностей функционирования каламбура как одного из лингвистических приёмов в языке современной французской рекламы.
Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:
— рассмотреть особенности рекламного текста, определить его основные виды и функции;
— изучить историю становления французской рекламы;
— исследовать особенности современной французской рекламы;
— исследовать язык рекламных текстов, выявить наиболее часто встречающиеся в нем лингвистические приёмы;
— проанализировать функционирование каламбура в рекламном тексте современного французского языка.
Теоретической основой исследования послужили работы в таких областях лингвистики как теория перевода (В.В. Комиссаров, С. Влахов), лингвокультурология (С.Г.Тер-Минасова), стилистические особенности рекламного текста (О.А. Сычёв), лингво-стилистическая сущность каламбура (А. Партингтон, К. Хемпельманн, С. Аттардо, Т.И. Гридина), а также работы в области маркетинга (Ф. Барден, М. Трехан, К. Лормель),
Материалом исследования стали рекламные слоганы из современных средств массовой информации на французском языке («Cosmopolitan», «Glamour», «Elle», «Liberation», «Figaro», «Monde», «Vogue», «Le Parisien» и др.), а также тексты Интернет-рекламы. Общий объем проанализированного языкового материала составляет около 250 слоганов.
В процессе работы нами были использованы следующие общенаучные методы исследования: критический анализ научной литературы по теме исследования, обобщение собранного материала, метод сплошной выборки, текстологический анализ, метод лингвистического наблюдения, описательный метод.
Новизна работы состоит в том, что данное исследование уделяет внимание специфике каламбура в рекламном тексте и анализирует, каким образом отображается игра слов на эффективности рекламного текста.
Теоретическая значимость данной работы заключается в том, что в данной работе осуществлено обобщение всей собранной информации о применении языковой игры в существующих на данный момент французских рекламных текстах, а также решение вопроса функционирования каламбура в рекламном тексте.
Практическая значимость работы определяется тем, что полученные в ходе исследования выводы могут применяться в разработке курсов маркетинга и копирайтинга, а также языкознания, психолингвистики, а также использоваться дополнительным источником информации для преподавателей и студентов филологических факультетов.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, выводов по каждой главе, заключения и списка использованной литературы.
Апробация материалов исследования. Работа прошла апробацию на Итоговой научно-практической конференции студентов КФУ, проходившей с 1 по 30 апреля 2018 года в г. Казань. Основные результаты исследования были рекомендованы к опубликованию в качестве тезиса в сборнике Материалов студенческой научно-практической конференции.
Рекламные тексты, ввиду широкого использования в средствах массовой информации, неизбежно становятся предметом изучения специалистов самых разных областей. Разумеется, этот многогранный и чрезвычайно значимый языковой феномен не мог не привлечь внимание лингвистов, так как реклама в ее лучших проявлениях представляет собой интересный лингвистический материал и заслуживает всестороннего глубокого исследования.
Учёные-лингвисты исследуют как лингвистические, так и социолингвистические и психолингвистические особенности языка рекламного текста. Как и любой текст, рекламные сообщения могут быть сделаны качественно и со вкусом, содержать комические нотки, и тем самым обращать на себя внимание. Но точно также реклама может и не вызывать положительных эмоций у адресатов, не побуждая их к приобретению товара и не вызывая желания воспользоваться той или иной услугой.
На сегодняшний день содержимое рекламы может быть самым разнообразным, но главное в нем - это соблюдение всех тонкостей маркетингового искусства, чтобы текст, рекламирующий товар или услугу, мог воздействовать на реципиента. Для эффективности рекламного сообщения необходимо учитывать стилистические особенности употребления языка, структуру и размер текста, а также принимать во внимание психологическую сторону любого сообщения. Помимо информирования адресата о продукте,
реклама обязана стимулировать желание его приобрести, а значит заинтересовать и запомниться.
Сегодня существует много литературы, посвящённой особенностям рекламного текста как одного из жанров публицистики. Однако в современном языкознании, культурологии и психологии стоит ряд не полностью решённых вопросов, таких как роль языка как средства убеждения, взаимодействие и взаимовлияние интересов получателя сообщения и языка рекламного слогана, особенности употребления языковых средств в целях воздействия или раскрытия информации о продукте. Недостаточная изученность этих вопросов обуславливает актуальность данной работы.
Объектом исследования являются печатные рекламные тексты на французском языке.
Предметом исследования является язык современной французской рекламы.
Цель данной работы - исследование особенностей функционирования каламбура как одного из лингвистических приёмов в языке современной французской рекламы.
Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:
— рассмотреть особенности рекламного текста, определить его основные виды и функции;
— изучить историю становления французской рекламы;
— исследовать особенности современной французской рекламы;
— исследовать язык рекламных текстов, выявить наиболее часто встречающиеся в нем лингвистические приёмы;
— проанализировать функционирование каламбура в рекламном тексте современного французского языка.
Теоретической основой исследования послужили работы в таких областях лингвистики как теория перевода (В.В. Комиссаров, С. Влахов), лингвокультурология (С.Г.Тер-Минасова), стилистические особенности рекламного текста (О.А. Сычёв), лингво-стилистическая сущность каламбура (А. Партингтон, К. Хемпельманн, С. Аттардо, Т.И. Гридина), а также работы в области маркетинга (Ф. Барден, М. Трехан, К. Лормель),
Материалом исследования стали рекламные слоганы из современных средств массовой информации на французском языке («Cosmopolitan», «Glamour», «Elle», «Liberation», «Figaro», «Monde», «Vogue», «Le Parisien» и др.), а также тексты Интернет-рекламы. Общий объем проанализированного языкового материала составляет около 250 слоганов.
В процессе работы нами были использованы следующие общенаучные методы исследования: критический анализ научной литературы по теме исследования, обобщение собранного материала, метод сплошной выборки, текстологический анализ, метод лингвистического наблюдения, описательный метод.
Новизна работы состоит в том, что данное исследование уделяет внимание специфике каламбура в рекламном тексте и анализирует, каким образом отображается игра слов на эффективности рекламного текста.
Теоретическая значимость данной работы заключается в том, что в данной работе осуществлено обобщение всей собранной информации о применении языковой игры в существующих на данный момент французских рекламных текстах, а также решение вопроса функционирования каламбура в рекламном тексте.
Практическая значимость работы определяется тем, что полученные в ходе исследования выводы могут применяться в разработке курсов маркетинга и копирайтинга, а также языкознания, психолингвистики, а также использоваться дополнительным источником информации для преподавателей и студентов филологических факультетов.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, выводов по каждой главе, заключения и списка использованной литературы.
Апробация материалов исследования. Работа прошла апробацию на Итоговой научно-практической конференции студентов КФУ, проходившей с 1 по 30 апреля 2018 года в г. Казань. Основные результаты исследования были рекомендованы к опубликованию в качестве тезиса в сборнике Материалов студенческой научно-практической конференции.
Любая реклама, маркетинговое продвижение компании и продукции, которую она производит, всегда берёт своё начало с названия бренда и слогана. От правильности выбора маркетингового решения зависит эффективность рекламной кампании. Верно составленный слоган способен нести дополнительную информацию о продукции, оповещать потенциального покупателя о качественных характеристиках товара или услуги. Помимо этого, правильный слоган будет выполнять важнейшую, так называемую аттрактивную функцию — привлекать внимание адресатов к тексту рекламы и побуждать их приобрести продукцию компании. Для достижения подобного рода эффективности необходимо убедиться в точности подбора языковых средств. Во французской маркетинговой среде функционирование слогана, по опыту специалистов в области рекламы и историческом развитии французской рекламной сферы, существуют некоторые закономерности, которые составляют определённые рекомендации для создания качественных рекламных сообщений. Например, ограниченное использование английского языка, что регулируется нормативными документами и государством, использование культурных отсылок к Франции, эмоциональность и открытость, соблюдение лексических и грамматических шаблонов и правильное использование художественных языковых средств, которые были описаны во второй главе данной работы.
Однако согласно общественным опросам, не каждая реклама, составленная по правилам маркетинга способна вызвать положительную реакцию у потенциального покупателя. Языковой инструмент во всем его многообразии и верное его применение могут породить проблему скептичного отношения к рекламным сообщениям. Для того, чтобы рекламная кампания была успешной, необходимо применить креатив и так называемую вариативность, квинтэссенцией которых является игра слов. Элемент сюрприза вкупе с двусмысленным содержанием позволяет оказать психологическое влияние каламбуром на человеческую психику для того, чтобы направить потенциального покупателя в выгодном для маркетолога направлении. Каламбур представляет собой выбор средств, который, помимо создания комического эффекта, призван оповестить реципиента о продукции и способен воздействовать на него, помогая ему сделать «правильный» выбор.
В процессе работы с научной литературой была определена природа рекламы, её структура и основные виды рекламных сообщений. Нами была изучена культурно-историческая сторона французской рекламы, её происхождение и становление, а также исследована нормативная сторона современной рекламы и ситуация на маркетинговом рынке Франции.
Особое внимание в ходе работе было уделено изучению лингвистических приёмов в рекламном тексте, анализируя которые мы пришли к выводу о преимущественном употреблении игры слов в слоганах. Практическое использование приёма языковой игры построено на многообразии его функций, большинство которых отвечает одному требованию - привлечение внимания.
В практической части также были рассмотрены примеры использования каламбура в рекламных слоганах, а также дана дефиниция этому явлению. Ввиду особенностей французского языка для классификации французских каламбуров была использована классификация немецкого лингвиста Райнерса. Было замечено, что в полисемичных каламбурах прослеживается «скрытый смысл» рекламируемой продукции, описывающий её характеристики, и обнаружен факт наличия непрерывной связи каламбура с товаром или услугой, в рекламе которого он используется.
В данной дипломной работе мы рассмотрели функционирование каламбура во французской рекламной индустрии, и выводы, полученные по результатам работы, позволяют оптимистично смотреть на вопросы использования каламбура в рекламном слогане и рекламном сообщении в принципе. Каламбур используется для придания рекламе большей экспрессивной силы с целью усиления ее привлекательности, повышения эффективности внушаемости и запоминаемости рекламы, усиления эстетической стороны создаваемого текста. Более того, игра слов в рекламе зачастую используется для того, чтобы направлять адресата в выгодном для рекламодателя направлении.
Однако согласно общественным опросам, не каждая реклама, составленная по правилам маркетинга способна вызвать положительную реакцию у потенциального покупателя. Языковой инструмент во всем его многообразии и верное его применение могут породить проблему скептичного отношения к рекламным сообщениям. Для того, чтобы рекламная кампания была успешной, необходимо применить креатив и так называемую вариативность, квинтэссенцией которых является игра слов. Элемент сюрприза вкупе с двусмысленным содержанием позволяет оказать психологическое влияние каламбуром на человеческую психику для того, чтобы направить потенциального покупателя в выгодном для маркетолога направлении. Каламбур представляет собой выбор средств, который, помимо создания комического эффекта, призван оповестить реципиента о продукции и способен воздействовать на него, помогая ему сделать «правильный» выбор.
В процессе работы с научной литературой была определена природа рекламы, её структура и основные виды рекламных сообщений. Нами была изучена культурно-историческая сторона французской рекламы, её происхождение и становление, а также исследована нормативная сторона современной рекламы и ситуация на маркетинговом рынке Франции.
Особое внимание в ходе работе было уделено изучению лингвистических приёмов в рекламном тексте, анализируя которые мы пришли к выводу о преимущественном употреблении игры слов в слоганах. Практическое использование приёма языковой игры построено на многообразии его функций, большинство которых отвечает одному требованию - привлечение внимания.
В практической части также были рассмотрены примеры использования каламбура в рекламных слоганах, а также дана дефиниция этому явлению. Ввиду особенностей французского языка для классификации французских каламбуров была использована классификация немецкого лингвиста Райнерса. Было замечено, что в полисемичных каламбурах прослеживается «скрытый смысл» рекламируемой продукции, описывающий её характеристики, и обнаружен факт наличия непрерывной связи каламбура с товаром или услугой, в рекламе которого он используется.
В данной дипломной работе мы рассмотрели функционирование каламбура во французской рекламной индустрии, и выводы, полученные по результатам работы, позволяют оптимистично смотреть на вопросы использования каламбура в рекламном слогане и рекламном сообщении в принципе. Каламбур используется для придания рекламе большей экспрессивной силы с целью усиления ее привлекательности, повышения эффективности внушаемости и запоминаемости рекламы, усиления эстетической стороны создаваемого текста. Более того, игра слов в рекламе зачастую используется для того, чтобы направлять адресата в выгодном для рекламодателя направлении.
Подобные работы
- АСПЕКТЫ ОБРАЗНОСТИ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА (НА МАТЕРИАЛЕ ФРАНЦУЗСКОЙ И РУССКОЙ РЕКЛАМЫ)
Дипломные работы, ВКР, лингвистика. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - ЯЗЫКОВАЯ СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ (НА МАТЕРИАЛЕ РУССКОГО И ФРАНЦУЗСКОГО ЯЗЫКОВ)
Дипломные работы, ВКР, лингвистика. Язык работы: Русский. Цена: 6300 р. Год сдачи: 2018 - Паронимические конструкции в тексте англоязычной рекламы
Дипломные работы, ВКР, педагогика. Язык работы: Русский. Цена: 4380 р. Год сдачи: 2017 - Языковая манипуляция в рекламном дискурсе (Кузбаский государственный университет)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 1800 р. Год сдачи: 2018 - ФУНКЦИИ ВОЗДЕЙСТВИЯ В ТЕКСТЕ МЕДИЦИНСКОЙ РЕКЛАМЫ
Магистерская диссертация, лингвистика. Язык работы: Русский. Цена: 5000 р. Год сдачи: 2016 - ФУНКЦИИ ВОЗДЕЙСТВИЯ В ТЕКСТЕ МЕДИЦИНСКОЙ РЕКЛАМЫ
Магистерская диссертация, лингвистика. Язык работы: Русский. Цена: 4940 р. Год сдачи: 2016 - КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ МНОГОЗНАЧНОГО ВЫСКАЗЫВАНИЯ С ПОЗИЦИЙ КОНТРАДИКТНО- СИНЕРГЕТИЧЕСКОГО ПОДХОДА
Диссертации (РГБ), филология. Язык работы: Русский. Цена: 500 р. Год сдачи: 2002