📄Работа №40999

Тема: РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ЮЖНОКОРЕЙСКОГО БРЕНДА TONY MOLY)

Характеристики работы

▣

Тип работы Дипломные работы, ВКР

Предмет Реклама и PR

📄

Объем: 83 листов

📅

Год: 2018

👁️

4900 руб.

🛒 Купить работу

Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям

Узнать цену на написание

ℹ️ Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.

📋 Содержание 📖 Введение ✅ Заключение 📕 Литература 🔍 Похожие 🛒 Купить

📋 Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы использования рекламы для
продвижения зарубежного бренда на российском рынке 7
1.1. Понятие и составляющие рекламного продвижения 7
1.2. Специфика рекламного и PR-продвижения в интернет-среде 16
Глава 2. Анализ системы продвижения южнокорейского бренда Tony
Moly и рекомендации по ее совершенствованию 32
2.1. Характеристика южнокорейского бренда Tony Moly и специфика его продвижения на российском рынке 32
2.2. Рекомендации по продвижению южнокорейского бренда Tony Moly... 52
Заключение 68
Библиографический список 73
Приложения 78

📖 Введение

Актуальность темы состоит в том, что современная динамика международных экономических отношений характеризуется, прежде всего, процессами транснационализации. Они выражаются в принципиальном размытии национального ядра бизнеса и выходе на международный уровень. Глобальный характер бизнеса связан с развитием интеграционных процессов, ростом системы взаимозависимости между различными субъектами международных экономических отношений. Основой процессов транснационализации является наличие транснациональных корпораций (ТНК), которые ведут бизнес по всему земному шару. Особенности деятельности ТНК на современном этапе заключаются в противоречивом восприятии данных участников рынка различными сторонами.
Для того чтобы продвигать свои линейки брендов, компании, работающие на мировом глобальном рынке, используют различный набор коммуникационных стратегий. В каком-то случае наиболее уместным является использование агрессивной рекламы, в каком-то - интернет-маркетинга или системы PR-коммуникаций, паблисити. Верный выбор коммуникационной стратегии является ключевым фактором успешного продвижения глобального бренда на международном или национальном рынке.
Чаще всего в основе коммуникационных стратегий глобальных брендов на международном рынке лежит учет национально-культурного фактора. История торговых марок мировых брендов знает массу примеров, при которых игнорирование этнокультурной специфики - приводило либо к существенному провалу маркетинговой стратегии, либо вообще - уходу продвигаемого бренда с национального рынка.
В этой ситуации исследование роли рекламы в продвижении зарубежного бренда на российском рынке позволит выявить и
проанализировать конкретные модели имиджирования и позиционирования,
а анализ конкретных примеров - позволит обозначить сильны и слабые стороны в используемой коммуникационной стратегии. Поэтому заявленная тема для исследования является актуальной, современной и практически значимой.
Характеризуя степень научной разработанности проблемы, следует отметить, что тема рекламной деятельности представлена в современных монографиях, учебной и специализированной литературе (Е.В. Исаенко , Е.И. Корнеева , В.И. Моргунов , А.Н. Назайкин , С.А. Никулина , Я.П. Сударьянто , Т.И. Токтарова , А.Н. Толкачев , Л.Е. Трушина ). Тем не менее, исследований, касающихся специфики рекламы в продвижении зарубежного бренда на российском рынке изучена, как нам представляется, крайне недостаточно.
Гипотеза исследования: мы полагаем, что организация рекламной деятельности зарубежного бренда на российском рынке опирается на нормы действующего национального рекламного законодательства, а кроме того, зависит от формата бизнеса зарубежной компании и специфики (содержания) продвигаемого продукта (УТП).
Объект исследования - технологии рекламы в продвижении коммерческого бренда.
Предмет исследования - технологии рекламного продвижения южнокорейского бренда Tony Moly.
Цель исследования - разработка рекомендаций по продвижению южнокорейского бренда Tony Moly на российском рынке.
Задачи исследования:
- изучить понятие рекламного продвижения
- рассмотреть составляющие рекламного продвижения
- проанализировать технологии рекламного продвижения
- рассмотреть специфику рекламного продвижения в интернет-среде
- провести характеристику южнокорейского бренда Tony Moly и специфика его продвижения на российском рынке
- разработать рекомендации по продвижению южнокорейского бренда Tony Moly.
Эмпирическую базу исследования составили примеры рекламной и PR- деятельности южнокорейского бренда Tony Moly.
Теоретическая значимость работы состоит в том, что данна! работа может служить основой для дальнейших магистерских исследований в области продвижения имиджа иностранных организаций.
Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций по продвижению южнокорейского бренда Tony Moly на российском рынке.
Структура работы включает введение, две главы с параграфами, заключение, список использованной литературы, а также приложения.

✅ Заключение

1. Официальные материалы (нормативно-правовые акты)
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.07.2013) «О рекламе».
2. Устав ООО «Тони Моли» / Утвержден 3 апреля 2013 года.
3. Положение об отделе рекламы и PR ООО «Тони Моли» / Утверждено 14 августа 2015 года.
2. Монографии и учебные пособия
4. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2011. - 552 с.
5. Галкин Д.В. Цифровая культура: горизонты искусственной жизни. - Томск: Изд-во Томского ун-та, 2013. - 285 с.
6. Г орбачев М., Г азин Я. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство. - Ростов/н/Д: Феникс, 2014. - 157 с.
7. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. - М.: Вершина, 2008. - 129 с.
8. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник.- М.: Инфра-М, 2011. - 259 с.
9. Дмитриева Л., Красноярова Д., Анашкина Н., Ткаченко О., Сибин М., Пендикова И., Швецов И., Вегенер Ю. Философия рекламной деятельности. - М.: Инфра-М, 2013. - 256 с.
10. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинг: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учебное пособие. - СПб.: Питер, 2010. - 560 с.
11. Елина Е. Семиотика рекламы. Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 136 с.
12.Забин Д., Бребах Г. Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов. - 2009. - 387 с.
13. Измайлова М. Психология рекламной деятельности. Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 444 с.
14. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 351 с.
15. Каплунов Д.А. Бизнес-копирайтинг как писать серьезные тексты для серьезных людей. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 396 с.
16. Кирилловых А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования. - М.: Деловой двор, 2013. - 224 с.
17. Коноваленко В., Коноваленко М., Швед Н. Реклама и связи с общественностью. - М.: Юрайт, 2014. - 384 с.
18. Корнеева Е.И. Современная рекламная деятельность. - М.: Изд-во МИЭП, 2016. - 77 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Изд-во Вильямс, 2014. - 266 с.
20. Кривоносов А.Д., Кривоносов И.А. Копирайтинг в PR практикум. - СПб.: СПбГУЭиФ, 2011. - 102 с.
21. Кузнецов П.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. - М.: Дашков и К0, 2015. - 314 с.
22. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. - М.: Дашков и К0, 2016. - 269 с.
23. Кузнецов П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии. - М.: Дашков и К0, 2015. - 296 с.
24. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с французского. - СПб. : Наука, 2016. - 319 с.
25. Моргунов В.И. Международный маркетинг. - М.: Дашков и К°, 2014. - 181 с.
26. Назайкин А.Н. Современное медиапланирование. - М.: СОЛОН-Пресс, 2016. - 447 с.
27. Никулина С.А. Психология массовой коммуникации. - М.: Директ- Медиа, 2014. - 169 c.
28.Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Эксмо, 2013. - 232с.
29.Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга: учебник. - М.: Юрайт-Издат, 2012. - 319 с.
30. Полякова О., Поляков В. Рекламная деятельность. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. - 376 с.
31. Пономарева А. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Инфра-М, 2010. - 192 с.
32. Репьев А. Мудрый рекламодатель. - М.: Библос, 2016. - 320 с.
33. Соловьев Б.А. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2009. - С. 79.
34. Толкачев А.Н. Рекламная деятельность. - М.: РАНХиГС, 2015. - 247 с.
35. Синяева И., Романенкова О., Жильцов Д. Реклама и связи с общественностью. - М.: Юрайт, 2014. - 552 с.
36. Сударьянто Я.П. Международный рынок консалтинговых услуг в России. - М.: Дашков и К°, 2014. - 238 с.
37. Токтарова Т.И. Рекламная деятельность. - Комсомольск-на-Амуре : Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т, 2015. - 108 с.
38. Толкачев А.Н. Рекламная деятельность. - М.: РАНХиГС, 2015. - 247 с.
39. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. - М.: Дашков и К°, 2014. - 245 с.
40. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 240 с.
41. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности. - М.: Академия, 2014. - 240 с.
42.Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 335 с.
43.Ягодкина М., Иванова А., Сластушинская М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2014. - 304 с.
3. Научные статьи
44. Барежев В.А. Профессиональная этика в PR: опыт критического анализа // Ученые записки Санкт-Петербургского университета управления и экономики. - 2011. - № 3. - С. 65-70.
45. Глазунова С.А. Применение интернет-технологий в PR-практике // Вестник Тверского государственного технического университета. Серия: Науки об обществе и гуманитарные науки. 2015. № 2. С. 63-66.
46. Головина В.В. Digital технологии в менеджменте событийных коммуникаций // Современные научные исследования и инновации. -
2013. - № 6 (26). - С. 13.
47. Еловских Е.И. Выбор способа интернет - продвижения в интернет - маркетинге // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 6-1 (87). - С. 113-115.
48. Игнатенко М.В., Хафизов Д.Г. Принципы продвижения сайтов в интернете // Евразийский союз ученых. 2015. № 7-6 (16). С. 14-16.
49. Капустина Л.М., Мосунов И.Д., Сысоева Т.Л. Инструменты продвижения бренда в интернете: алгоритм выбора // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2015. - № 2. - С. 104-112.
50. Киров А.Ю., Кирова И.В., Попова Т.Л. Формирование и продвижение бренда с помощью инструментов интернет-маркетинга // Экономика и социум. - 2015. - № 3-3 (16). - С. 50-56.
51. Слеповронская К.Ю., Чернова Т.А. Как оценить PR-эффективность: количественные, качественные и финансовые показатели // Маркетинговые коммуникации. 2015. № 4. С. 228-237.
52. Холлис Н., Пинкотт Г. Цифровой маркетинг: обращаться с
осторожностью // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 6. - С. 109-113.
53. Хомякова Т.А. Современные интернет-инструменты PR // Молодой ученый. - 2015. - № 24 (104). - С. 1209-1211.
54.Чернецов М.В., Калашникова А.А. Комплексное продвижение сайта в интернете // Современные научные исследования и инновации. - 2016.
- № 6 (62). - С. 118-121.
55. Шелеп И.А. О двойственности институциональной природы профессии public relations // Личность. Культура. Общество. - 2010. Т. 12. - № 3.
- С. 262-268.
56. Шурчкова Ю.В. Состав и структура комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых в сети Интернет // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. - 2011. - № 6. - С. 116-120.
4. Электронные материалы
57. Видео Интернешнл [Электронный ресурс] Режим доступа: /
http://www.vi.ru/, свободный; время доступа 15.11.2017.
58.Официальный сайт Tony Moly в России // [Электронный ресурс] Режим доступа: http://etonymoly.ru/, свободный; время доступа
15.11.2017.
59. Корпоративный бюллетень PR-агентства «ИМА-Консалтинг»
«PRактика решений» №4, март 2010 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.ima-consulting.ru/ffles/IMA-PR-practika.pdf,
свободный; время доступа 15.11.2017.
60. Рынок косметики в России - 2017. Показатели и прогнозы / Готовый
отчет: обзор, маркетинговое исследование и анализ рынка косметики [Электронный ресурс] Режим доступа: http://tebiz.ru/mi/rynok-
kosmetiki.php?gclid=Cj0KCQiAuZXQBRDKARIsAMwpUeRrRm6HBFTP
sIFBRfbBeGBPog5IueJ71 gz9godURqhRGW3JMPci74caAr3IEALw_wcB, свободный; время доступа 15.11.2017.
61. Craven P. What is SEO Copywriting? [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html, свободный; время доступа 15.11.2017.

Нужна своя уникальная работа?

Срочная разработка под ваши требования

Рассчитать стоимость

ИЛИ

Поиск аналога

📕 Список литературы

В современных условиях социальный веб и социальные медиа становятся ключевыми средами для продвижения компании в интернете. При этом особые свойства Интернета как канала коммуникации (интерактивность , четкая сегментация аудитории) позволяю ставить перед ним уникальные задачи в рамках рекламных коммуникаций. Использование Интернета в
качестве инструмента для достижения вспомогательных и уникальных целей, поставленных перед брендом, может не только повысить эффективность использования коммуникаций, но и вывести сам процесс коммуникации на новый уровень.
Все работы по созданию эффективных маркетинговых коммуникаций с посетителями сайта можно разделить на шесть основных этапов:
1) изучение целевой аудитории;
2) разработка алгоритма действий посетителя на сайте в зависимости от степени его осведомленности о товаре, от того, с какой целью он пришел (изучить цены и принять к сведению, узнать вообще о товаре и решить, что он ему действительно необходим, произвести спонтанную покупку и т.д.);
3) подготовка подробного технического задания (ТЗ) для создания сайта или внесения в него изменений;
4) непосредственно создание сайта или внесение изменений в существующий, выстраивание элементов коммуникации: тесты, навигация, структура, дизайн, форма заказа;
5) привлечение на сайт целевых посетителей, оптимизация и продвижение сайта, ведение рекламных кампаний;
6) построение эффективной системы обслуживания посетителей, получения, обработки и внедрения результатов обратной связи.
Специфика маркетинга в социальных сетях связана с гипермедийными (многоканальными) характеристиками современного социального веба, развивающегося на базе концепции веб 2.0, в рамках которой интернет- пользователи сами генерируют значительную часть контента.
Маркетинг в социальных сетях и сетевой PR, в целом, пустили корни в современной бизнес-практике. Постепенно все больше компаний начинают участвовать в сетевом информационном обмене в контексте решения собственных маркетинговых и репутационных задач. Очевидно, что отказ от использования современных сетевых PR-технологий наносит серьезный ущерб бизнесу.
В оценке эффективности интернет-продвижения следует использовать как экономические критерии, так и социальные. Если первые связаны с характеристикой прибыли окупаемости, то вторы предполагают репутационный эффект. Дискуссия о том, какие критерии и методики необходимо использовать при оценке эффективности интернет-рекламы - не окончена. Появление новых форм оценок происходит сообразно новым появляющимся интернет-технологи™.
Интенсивный рост российского рынка парфюмерии и косметики закончился, наступает период консолидации и обострения конкуренции. На этом этапе развития рынка наибольшую значимость для игроков приобретают разработка стратегических решений, внедрение инноваций в производство, поиск новых подходов к потенциальным потребителям и, конечно, мероприятия по продвижению. К тому же экономический кризис не оставляет пространства для маневра, побуждая крупнейших игроков бороться за место под солнцем.
Ключевые тенденции развития рынка парфюмерии и косметики — сегментация и микросегментация. Наибольшую популярность приобретают продукты, предназначенные для потребительских групп с определенными характеристиками (возраст, пол, тип кожи или волос, этнос), для нишевых групп (спортсменов, курильщиков, будущих матерей), для определенного сезона, времени суток и т.д.
Tony Moly Products выступает важным субъектом парфюмернокосметической отрасли и представляет собой косметическую компанию-бренд южно-корейского производства. Продуктовая линия компании включает в себя наименования декоративной косметики, парфюмерии, средств по уходу за кожей лица, тела и волосами, а также бижутерии и аксессуаров.
Ежегодно на российском рынке Tony Moly предлагает своим покупателям более 100 новинок, представленных наименованиями декоративной косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей лица, тела и волосами, с которыми можно ознакомиться в ежемесячно обновляемых красочных каталогах компании.
Внешние корпоративные PR-коммуникации компании Tony Moly основываются, прежде всего, на логотипе (Tony Moly - узнаваемый бренд, поэтому логотип компании Tony Moly выступает основой имиджевой идентификации).
Внутренние корпоративные PR-коммуникации компании Tony Moly находят свое отражение в корпоративной политике, котора! базируется на основополагающем документе под названием «Краткий курс делового этике для сотрудника Tony Moly International». Важной частью общей системы корпоративных коммуникаций в компании Tony Moly - является прямое обращение руководства компании Tony Moly к сотрудникам и клиентам. В системе корпоративных коммуникаций компании Tony Moly необходимо также выделить организацию и проведение специальных мероприятий (корпоративных событий), направленных на формирование лояльности к бренду компании Tony Moly.
В целях продвижения фирменного стиля компании Tony Moly используется множество рекламных и PR-технологий. В их числе нами были выделены следующие:
1. Имиджевая реклама компании Tony Moly в целом
2. Организация и проведение специальных мероприятий
3. Продвижение в СМИ
4. Реклама в каталогах
5. Продвижение через сайт компании Tony Moly
В системе использования корпоративных PR-коммуникации компании Tony Moly необходимо выделить несколько составляющих.
1. Общее имиджевое позиционирование компании Tony Moly (строится на основе корпоративной философии и фирменной символики).
2. Система внутреннего имиджа компании Tony Moly (в компании Tony Moly разработано и принято некоторое количество документов, в которых приписаны нормы внутреннего имиджа, так, существует учебное пособие «Кодекс делового поведения сотрудника компании Tony Moly» и Краткий курс делового этикета для сотрудников компании Tony Moly).
3. Система внешнего имиджа
Система внешнего имиджа связана с общим позиционированием и продвижением фирменного стиля компании Tony Moly во внешней информационной среде. Инструментом продвижения имиджа компании Tony Moly выступает также собственное бизнес-телевидение, которое можно смотреть через сайт компании http://www.TonyMolv.ru/
Для рекламного продвижения брендов компании Tony Moly необходимо использовать широкую линейку инструментов интернетрекламы. Практикой выработано два ключевых вида интернет-рекламы: баннерная и контекстная. Дополнительными рекламными средствами являются массовые рассылки, доски объявлений, немодерируемые форумы, каталоги, рейтинги, общение на форумах, в сообществах и в блогах, спонсирование разделов.
Интернет-реклама отличается от любой другой рекламы в первую очередь своей интерактивностью и возможностями таргетинга, т. е. настройки на целевую аудиторию. Таргетинг может производиться по данным, автоматически собираемым при заходе посетителей на сайт компании Tony Moly. Обычно к ним относятся сведения о географическом положении пользователей, времени посещений и используемых браузерах. Таргетинг по этим данным позволяет сделать рекламную кампанию компании Tony Moly несколько точнее, но весьма незначительно, т. к. инфор мация скупа и к тому же часто бывает искажена. Поэтому серьезные рекламные площадки формируют собственные информационные базы для таргетинга, изучая своих пользователей.
Также для компании Tony Moly практически всегда имеет смысл настройка по времени, т. е. демонстрация рекламных сообщений строго в определенные часы и дни. Еще один простой и достаточно эффективный способ подстройки рекламы компании Tony Moly под нужную целевую аудиторию — продвижение через интернет-ресурсы, если их постоянная аудитория совпадает с целевой аудиторией.
До настоящего момента компании Tony Moly отсутствует клуб потребителей (постоянных клиентов). Мы предлагаем его создать, взяв за образец примеры клубов компании Nestle или сети Связной, работающих на российском рынке. Создание подобного формата отношений с потребителем позволит повысить эффективность рекламных контактов, усилит клиентскую лояльность и будет способствовать увеличению объемов реализации продуктов, производимых под брендами Tony Moly.
Порогом для вступления в клуб клиентов (членства) компании Tony Moly могла бы стать разовая сумма покупки с чеком от 500 рублей и более. Либо месячная покупка продукции Tony Moly на сумму - 3000 рублей. Хорошей практикой формирования лояльного отношения к продукции компании Tony Moly могли бы стать поздравления клиентов. Важно также постоянно рекламировать продукцию компании Tony Moly в среде членов клуба. Одновременно клуб клиентов компании Tony Moly должен быта интегрирован с социальными сетями, виджетами и прочими форматами информационно-рекламного продвижения.

🛒 Оформить заказ

⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.

Имя

E-mail

Дополнительная информация

Предоставляемые услуги, в том числе данные, файлы и прочие материалы, подготовленные в результате оказания услуги, помогают разобраться в теме и собрать нужную информацию, но не заменяют готовое решение.

Всегда отправляем файлы и чек на почту

Ник или номер телефона

Укажите ник или номер. После оформления заказа откройте бота @workspayservice_bot для подтверждения. Это нужно для отправки вам уведомлений.

С условиями приобретения работы согласен

📋 Содержание 📖 Введение ✅ Заключение 📕 Литература 🔍 Похожие 🛒 Купить ⬆️

Оценка стоимости

Предмет *

Гуманитарные дисциплины

Педагогика и образование

Правовые дисциплины

Экономические дисциплины

Технические дисциплины

Биология и медицина

Другое

Естественные науки и экология

Иностранные языки

Математические дисциплины

Программирование и IT

Физика и астрофизика

Химия

Пожалуйста, выберите предмет работы.

Тип работы *

Написание учебных работ

Написание научных работ

Тесты, задачи и экзаменационные материалы

Отчеты по практике

Научные публикации

Эссе и творческие работы

Презентации и защита

Чертежи и графика

Переводы

Программирование и IT

Бизнес и маркетинг

Копирайтинг и работа с текстом

Анализ и исследования

Рецензии и отзывы

Оформление и доработка

Подготовка документов

Методические разработки

Консультации и онлайн-помощь

Прочее

Написание работ

Пожалуйста, выберите тип работы.

Объем работы * Пожалуйста, укажите объем работы.

Срок выполнения * Пожалуйста, укажите срок выполнения.

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Каталог работ (211304)

Статьи

»» Все статьи

Вход в личный кабинет