Специализированное спортивное телевидение появилось в нашей стране значительно позже, чем на западе. В культуре постмодерна спорт стал одной из важнейших сфер медийного пространства. Феномен спорта, его основные институты сформировались в индустриальную эпоху. В условиях социального неравенства спорт был общедоступным для всех - и для спортсменов, и для болельщиков. Некоторая диверсификация присутствовала только в доступности отдельных, более затратных видов видов спорта. Уже тогда спорт стал одним из феноменов массового общества, связанных с индустрией досуга и развлечений.
В современной культуре спорт в несравнимо большей степени коммерциализован и медиен. Причем, чем более медиен тот или иной вид спорта, тем более крупные капиталы в нём задействованы. Неисчислимое множество возможностей для размещения рекламы в эфире, на стадионах и даже на телах самих участников дают возможность клубам и командам зарабатывать и продвигать как различные услуги и продукты, так и самих себя.
Российское спортивное телевидение традиционно является структурой, контролируемой государством. С советских времён спортивные редакции телеканалов не имели широких возможностей для экспериментов, так как не существовали в виде отдельной структуры. Трансляции, новости и спортивные программы производились в рамках общей партийной программы и представляли собой еще один рупор социалистических ценностей. Для советских комментаторов и дикторов был принят преимущественно официально-деловой и публицистический стиль подачи информации. Спорт выполнял важную социальную миссию, и спортивная информации несла в себе пропагандистский дискурс. Эта модель развития принципиально отличается от западной. В США и странах Европы спортивные СМИ изначально были подчинены рыночным законам.
Спортивные телеканалы в тандеме с профессиональными клубами и организациями пошли по пути популяризации самого спорта. На протяжении десятилетий они экспериментировали с различными жанрами, форматами и технологиями. Благодаря такому комплексному подходу западные спортивные СМИ сформировали аудиторию, готовую платить за спортивный контент.
В России спортивное телевидение остаётся прямым наследником советских традиций. Однако, в силу нежизнеспособности спортивных телеканалов, находившихся в ведомстве государственной вещательной компании, в настоящий момент необходимо искать новый вектор развития спортивного телевещания в нашей стране, учитывая опыт западного телевещания и особенности менталитета национальной аудитории.
Таким образом, спортивный контент на российском телевидении до появления телеканала «Матч ТВ» прошел несколько стадий. На первом этапе — после развала советского союза — спортивные трансляции и передачи часто выходили на федеральных телеканалах. На втором этапе появились отдельные спортивные телеканалы в бесплатном и платном сегменте телевидения, началось постепенное сокращение количества часов трансляций спортивных соревнований на непрофильных федеральных каналах. На третьем этапе продолжается снижение количества часов спортивных трансляций в бесплатном доступе, происходит переход спортивного телевидения на платные спутниковые каналы.
Неспециализированные каналы постепенно сокращали обзорное и аналитическое спортивное вещание, оставляя в своей сетке лишь трансляции главных спортивных соревнований, которые всегда были востребованы у аудитории.
Канал объединил лучших спортивных комментаторов, в числе которых Дмитрий Губерниев, Георгий Черданцев, Нобель Арустамян, Константин Генич и другие. Ведущие «Матч ТВ» — Евгений Савин, Софья Тартакова, Мария Орзул, Павел Занозин и другие. Одним из важных нововведений на новом телеканале стала практика привлечения к комментарию бывших футболистов, которым отводится роль эксперта. Первыми приглашенными на работу футболистами стали Евгений Алдонин, Игорь Семшов, Александр Ширко, Руслан Пименов и Руслан Нигматуллин и Евгений Савин. В настоящее время на телеканале трудятся Андрей Аршавин, Роман Павлюченко и Владимир Быстров.
В сетке вещания канала имеются различные документальные программы, в которых рассказывают истории становления спортсменов, вспоминают известные спортивные противостояния, команды и личности. На выбранной нами неделе «Матч ТВ» транслировал преимущественно документальные передачи собственного производства, в которых рассказывалось о российских или советских спортсменах.
Телеканал «Матч ТВ» продемонстрировал, что тема спорта настолько глубока и разнопланова, что освещать её можно и нужно на всех уровнях осмысления: и оповещения, и ориентирования, и коррекции, и символизации. Аудитория может и должна откликаться на это освещение и реакцией общественного мнения, и реакцией вовлечения, и реакцией исполнения, и реакцией социальной гарантии. Спортивное телевидение может и должно полноценно осуществлять все функции СМИ: и информационную, и просветительскую, и агитационно-пропагандистскую, и воспитательную, и развлекательную. Причём именно у спортивного телевидения есть возможность полноценно осуществлять эти функции единовременно, в одном телетексте, благодаря особой, в том числе и языковой стилистике.
Присутствие телеканала «Матч ТВ» на различных медийных платформах является инновационным подходом для российского спортивного телевидения. В настоящий момент рано говорить о безусловной успешности онлайн-проектов канала, однако очевидно, что мультиплатформенная стратегия развития является выигрышной с точки зрения привлечения онлайн-аудитории, которая в перспективе, вероятнее всего, будет расти в количестве относительно аудитории телевидения в целом.


Купить