
Тип работы:	Предмет:	Язык работы:

Функционирование глаголов в русском рекламном дискурсе

Работа №	38187
Тип работы	Магистерская диссертация
Предмет	филология
Объем работы	93
Год сдачи	2019
Стоимость	0 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено	328

Не подходит работа?

Узнай цену на написание

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА 9
1.1. Язык рекламы как особый феномен коммуникации 9
1.2. Специфика глагольной лексики в рекламном тексте 15
Выводы по Главе 1 21
ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ГЛАГОЛОВ И ГЛАГОЛЬНО-ИМЕННЫХ СОЧЕТАНИЙ В РУССКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ 22
2.1. Специфика использования глаголов в русской рекламе 22
2.1.1. Грамматические возможности русского глагола 33
2.1.2. Анализ использования глагольных форм в рекламе 46
2.2. Функционирование глагольно-именных сочетаний в рекламных текстах 57
2.2.1. Классификация глагольно-именных сочетаний в русском языке 63
2.2.2. Использование глагольно-именных сочетаний в языке русской
рекламы XX-XXI вв 65
2.2.3. Особенности функционирования устойчивых глагольно-именных
сочетаний в рекламном тексте 66
Выводы по Главе 2 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение

Рекламный текст по праву считается одной из самых привлекательных проблем для изучения современного языкознания. В настоящее время растет количество специальных лингвистических исследований, посвященных рекламе. Рекламный текст изучается с позиций различных направлений языкознания семиотики, психолингвистики и когнитивной лингвистики, лингвистики текста, прагмалингвистики, жанроведения, стилистики.
Однако пути решения некоторых задач данного направления по-прежнему требуют тщательной разработки. Одна из таких проблем - особенности функционирования глаголов в текстах современной рекламы. Глаголы являются особой языковой категорией, создаются и функционируют по своим, достаточно специфическим, законам. Глагол - одна из самых больших частей речи в современном русском языке. Примерно пятая часть всех слов в нашем языке - глаголы. Никакая другая часть речи не имеет столь богатой и сложной системы грамматических форм в том числе: время, лица, залог и наклонения, как глагол. Глагол продолжает привлекать внимание ученых, оставаясь в лингвистике одним из самых сложных и проблемных объектов. Надо запомнить, что уникальность рекламы заключается в том, что она, в отличие от иных сфер реализации языка, одновременно направлена на каждого отдельного человека и на все человеческое сообщество в целом; в рекламной коммуникации участвуют люди разного пола, возраста, вероисповедания, представители разных профессий и социальных слоев. Реклама окружает человека повсюду, относиться к ней можно по-разному, но игнорировать ее невозможно. Реклама традиционно пользуется большой популярностью у детей, подростков и молодежи, мотивируя учащихся своей многомерностью, чувством юмора и вызываемым эмоциональным подъемом.
Актуальность. Сегодня реклама серьезно влияет на жизнь человека на всех уровнях коммуникативного воздействия. Рекламные тексты звучат в теле- и радиоэфире, печатаются на страницах периодических изданий. В последнее время многие исследования посвящены анализу различных аспектов рекламных текстов, которые рассматривают лексико-семантические и грамматические особенности текстов печатной рекламы. В рекламных текстах важная задача - это прагматический потенциал отдельных языковых единиц. Поэтому, прежде всего, исследование глаголов в рекламном тексте имеет особое значение, потому что у них есть специфические особенности на лексическом, морфологическом и синтаксическом уровнях. С точки зрения особенности семантики глагола, по словам В.В. Виноградова, Семантическая структура глагола более емка и гибка, чем всех других грамматических категорий. Это свойство глагола зависит от особенностей грамматического строя глагола [Виноградов, 1947, с. 425]. С точки зрения морфологии глагол - это единственная часть речи, которая описывает действие как процесс в разных грамматических формах: время, лицо, наклонение и залог. Грамматические категории глагола считаются одними из наиболее важных категорий в русском языке, потому что обладают важной ролью в повышении эффективности речи. В синтаксическом плане роль глагола в предложении очень важна, потому что глагол является ядром высказывания и содержит информацию в свернутом виде. Глагол определяет, организует структуру текста. Кроме того, в современной лингвистике большое внимание уделяется исследованиям специфики коммуникации в разных сферах общественного дискурса [см. раб. Мироновой Н.Н., Кубряковой Е.С., Леонтьева А.А. и др.]. Язык рекламы, несомненно, привлекает многих исследователей, потому что реклама - это информация и коммуникация в синтезе. Однако до настоящего времени не существует системного описания функционирования данной лексико-грамматической единицы в языке рекламы. Это определяет актуальность изучения роли глагола в рекламном тексте.
Объект исследования - русские глаголы и глагольно-именные сочетания, а предмет исследования - особенности функционирования глаголов в русском рекламном дискурсе.
Цель и задачи исследования. Целью данного исследования является выявление особенностей функционирования русских глаголов в рекламном тексте в аспекте его лексических, морфологических и синтаксических параметров. Достижение данной цели предполагает решение следующих задач:
1. Выявить наиболее частотные глаголы, используемые в печатной рекламе.
2. Определить наиболее значимые в структуре рекламного текста семантические группы глаголов и специфику их употребления.
3. Определить наиболее релевантные для прагматики рекламного текста морфологические категории глагола и рассмотреть их функции.
4. Проанализировать типы предложений, в которых главным членом является глагол, с точки зрения их структуры, целевого назначения и эмоциональной окраски.
5. Дать системное (комплексное) описание функционирования глагола в рекламном тексте с точки зрения их прагматического потенциала (рассмотреть лексические, морфологические и синтаксические особенности).
Материалы исследования. Источником исследования послужили тексты печатной рекламы, взятые из интернета, рекламных сайтов, периодических изданий.
Методы исследования. В ходе исследования будут использованы различные методы: описательный метод, метод контекстуального анализа, метод сплошной выборки, которые позволят собрать необходимый фактический материал и провести анализ использования глаголов и разных глагольных сочетаний в языке рекламе. Из коротких рекламных текстов методом сплошной выборки выписывались контексты, включающие все глагольные единицы. Из рекламных статей большого объёма выписывались только ключевые слова.
Научная новизна работы. Несмотря на пристальный интерес современных исследователей к рекламному дискурсу, достаточно мало работ, посвященных рассмотрению языка рекламы с точки зрения функционирования в нем разных частей речи. В рамках данной работы предполагается дать анализ рекламы с точки зрения использования в нем глаголов и глагольно-именных сочетаний; рассмотреть возможности создания русского рекламного текста с использованием глагольной наличности в языке; выявить специфические черты использования глагольных сочетаний в рекламном дискурсе.
Теоретическая значимость работы заключается в обзоре научной литературы по проблемам рекламного дискурса и в определении проблемных аспектов исследования языка русской рекламы.
Практическая значимость работы связана с возможностью использования материалов в дальнейших исследованиях подобной направленности, при разработке лекционных курсов по анализу рекламного текста, стилистике русского языка, а также в преподавании русского языка, литературы и культуры как иностранных. Планируется снабдить исследование Приложением, которое можно будет использовать в качестве иллюстративного материала.
Положения, выносимые на защиту:
1. Использование глаголов в рекламном дискурсе определяется спецификой рекламируемого товара, фактором адресата и коммуникативными стратегиями, которые воплощаются в жанре рекламного текста.
2. Глагол в целом обладает более высоким прагматическим потенциалом, чем другие части речи, что обусловлено его семантическими характеристиками и спецификой грамматических категорий. Различные группы глаголов, взятые в совокупности, способны обеспечить результативное воздействие на адресата.
3. Грамматические категории глагола играют важную роль в достижении эффекта речевого воздействия. Наиболее значимыми морфологическими категориями является категории наклонения, времени и лица. Формы повелительного наклонения обладают максимально высоким потенциалом воздействия на адресата, поскольку их грамматическая функция - побуждение к действию.
4. Наиболее высоким прагматическим потенциалом обладают односоставные определенно-личные и инфинитивные безличные предложения, которые придают речи лаконизм, энергию и динамичность. Побудительные и вопросительные предложения активизируют внимание реципиента и побуждают его к действию, а восклицательные предложения усиливают энергичность и экспрессию высказывания, репрезентируя бодрость, жизнерадостность и уверенность. Поэтому названные типы предложений являются важными средствами речевого воздействия в рекламе.
Таким образом, можно утверждать, что глагол представляет собой лингвистическую категорию, которая идеально приспособлена системой языка для выполнения функций речевого воздействия.
Структура диссертации. Исследование включает следующие разделы: Введение, в котором обоснована актуальность, объект и предмет, цели, задачи и новизна данного исследования, представлен его методический аппарат. Глава I «Роль языка рекламы на современном этапе развития общества» посвящена описанию языка рекламы как особого феномена коммуникации в научной литературе, обзору имеющихся видов рекламы на современном этапе развития общества, а также определению специфики глагольной лексики в рекламном тексте. В Главе II «Функционирование глаголов и глагольно-именных сочетаний в русском рекламном дискурсе» анализируется использование глаголов и устойчивых глагольно-именных сочетаний в рекламном тексте с точки зрения семантики, грамматики и стилистики. Заключение, содержащее основные результаты выполненного исследования; Список литературы -118. Объем работы - 93 страницы.
Апробация результатов исследования:
Основные положения диссертации были обсуждены и апробированы в статьях и выступлениях на научных конференциях, международных: V Международная молодежная научно-практическая конференция «Культура и наука: новый взгляд» (Казань, 2018), Международная конференция «Русский язык и литература в тюркоязычном мире: современные концепции и технологии» (Казань, 2018), VI международная научная студенческая конференции «Русский язык в XXI веке: исследования молодых» (Астана, 2019).
Содержание диссертации отражено в двух публикациях.
1. Колосова Е.И., Хабибифард Роя. Особенности функционирования глагольно-именных сочетаний в языке рекламы / Е.И. Колосова, Роя Хабибифард // Русский язык и литература в тюркоязычном мире: современные концепции и технологии: мат-лы Международ.конф. (Казань, 29 ноября - 1 декабря 2018 г.). - В 2 т. - Казань: Изд-во Казан.ун-та, 2018. - Т.1. - С. 220- 224.
2. Хабибифард Роя. Специфика использования глагольных сочетаний в рекламном дискурсе / Роя Хабибифард // Русский язык в XXI веке: исследования молодых: мат-лы VI Международной научной студенческой конференции. - Сургут, 2019. - С. 188- 190.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!

ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Курсовые Статьи Диплом Рязань

Заключение

Сегодня реклама затрагивает все стороны человеческой жизни. Влияние рекламы на жизнь современного человека неоспоримо. По этой причине исследования в области рекламы для различных научных работников стали одним из главных приоритетов. Язык рекламы рассматривается с точки зрения разных аспектах. В этом исследовании анализируется функционирования глаголов в русском рекламном дискурсе. В рамках данного исследования было проанализировано более 180 рекламных объявления.
В ходе исследования мы определили и подтвердили высказанные положения:
1. Использование глаголов в рекламном дискурсе определяется спецификой рекламируемого товара, фактором адресата и коммуникативными стратегиями, которые воплощаются в жанре рекламного текста. Глагол является одним из ключевых и наиболее важных средств в рекламных текстах благодаря своим особым семантическим и уникальным грамматическим особенностям. Использование тех или иных свойств глагольной единицы в рекламном тексте зависит от того, какой товар продвигают, для кого рекламируют товар, какие рекламные стратегии рассматривают.
2. Глагол в целом обладает более высоким прагматическим потенциалом, чем другие части речи, что обусловлено его семантическими характеристиками и спецификой грамматических категорий. Различные группы глаголов, взятые в совокупности, способны обеспечить результативное воздействие на адресата. Глагольные конструкции в рекламных объявлениях используются не только для передачи информации но и для воздействия на потребителя. В конечном итоге все это приводит к правильному общению между рекламодателем и потребителем. В языке рекламы используются глаголы со значением деятельности и действия; глаголы выступают в узуальных словосочетаниях; основной целью этих глаголов является формирование синтаксиса рекламного сообщения.
В рекламном тексте прагматический потенциал глагола применяется на семантических и грамматических уровнях. С точки зрения лексических и семантических особенностей прагматический потенциал глагола понимается посредством использования специальных лексико-семантических и функционально-текстовых групп.
Стилистические и семантические признаки глагола, которые наблюдаются в рекламном тексте, используются только для достижения одной цели, то есть воздействие на мысли и эмоции аудитории. Все эти цели возможно достичь при употреблении групп глаголов, в том числе: глаголы приобщения объекта, глаголы отчуждения объекта, глаголы созидания, глаголы объединённые семой «речевая деятельность», глаголы, объединённые семой «эмоциональное состояние», глаголы, объединённые семой «общение», глаголы, которые обозначают положительное действие на объект в рекламном дискурсе. Одним из наиболее важных аспектов употребления таких глаголов является усиление воздействия на аудиторию. Эти группы глаголов призваны привлечь положительное мнение аудитории и убедить покупателя в том, что рекламируемый товар полезен и необходим. Так что все эти группы глаголов используются в рекламном тексте для достижения положительного результата.
Кроме этого, глагол может быть использован в устойчивых сочетаниях. Устойчивые глагольно-именные сочетания существуют как совокупность в каждом языке, в них каждое слово и каждый глагол имеют конкретное значение, но в сочетании друг с другом создается совсем новое значение. В данных сочетаниях очень редко может заменить фразы или совсем нет возможности замены. Глагольно-именные сочетания используются в языке рекламе для создания большей выразительности, эмоциональности.
3. Грамматические категории глагола играют важную роль в достижении эффекта речевого воздействия. Наиболее значимыми морфологическими категориями является категории наклонения, времени и лица. Формы повелительного наклонения обладают максимально высоким потенциалом воздействия на адресата, поскольку их грамматическая функция - побуждение к действию.
В изъявительном наклонении эффект речевого воздействия передается при употреблении формы настоящего времени 3-го лица единственного числа. Форма изъявительного наклонения глагола помогает раскрыть сущность товара или услуги и показывает с первого момента потребителям, как и с какой целью этот товар используется. Форма 1-го лица множественного числа настоящего времени тоже считается грамматическим эффективным фактором. Её функция в рекламных текстах - это изображение виртуальной ситуации совместного действия, что для потребителя приносит ценные понятия, такие как «участие», «помощь», «дружеская поддержка».
В рекламных текстах существует очень много императивных глаголов. У повелительного наклонения форма множественного числа может иметь два значения: 1) подчеркивание вежливого, уважительного отношения к аудитории или 2) указание на множественность адресатов, значит реклама относится не только к конкретному человеку, но и ко всем людям и всем возрастам. Повелительное наклонение в форме единственного числа обладает подчеркнуто личностным характером и выражает интимное и дружеское отношение и, следовательно, оказывает большее влияние на аудиторию по сравнению с формами повелительного наклонения множественного числа.
4. Наиболее высоким прагматическим потенциалом обладают односоставные определенно-личные и инфинитивные безличные предложения, которые придают речи лаконизм, энергию и динамичность. Побудительные и вопросительные предложения активизируют внимание реципиента и побуждают его к действию, а восклицательные предложения усиливают энергичность и экспрессию высказывания, репрезентируя бодрость, жизнерадостность и уверенность. Поэтому названные типы предложений являются важными средствами речевого воздействия в рекламе.
Односоставные определенно-личные и инфинитивные безличные предложения хорошо отражают значение динамичности энергии в объявлении.
Рекламные сообщения, в которых употребляются побудительные предложения, вовлекает сознание аудитории и стараются побуждать человека к действию, а рекламные объявления, в которых встречаются восклицательные предложения, увеличивают экспрессию высказывания и играют большую роль в представлении уверенности. И так употребление этих типов предложений рассматривается в качестве важного аспекта для создания рекламных объявлений и слоганов.
Таким образом, можно утверждать, что глагол представляет собой лингвистическую категорию, которая идеально приспособлена системой языка для выполнения функций речевого воздействия. Собранный фактический материал и теоретические наблюдения могут быть использованы в дальнейших исследованиях подобной направленности, при разработке лекционных курсов по анализу рекламного текста, стилистике русского языка, а также в преподавании русского языка, литературы и культуры как иностранных.

Литература

1. Авилова Н.С. Морфологические категории глагола: Категория вида / Н.С. Авилова // Русская грамматика: в 2 т. - Т. I. Фонетика. Фонология. Ударение. Интонация. Словообразование. Морфология. - М.: Наука, 1980. - С. 583-604.
2. Алиева Н.Ф. Выражение объектных отношений глагола как универсальное свойство языков /Н.Ф. Алиева // Языковые универсалии и лингвистическая типология. - М.: «Наука», 1969. - 129-134 с.
3. Анциферова Н.М. Педагогические условия усвоения глагольной лексики детьми младшего дошкольного возраста / Н.М. Анциферова. - URL: https: //infourok. ru/statya-na-temu-pedagogicheskie-usloviya-usvoeniyaglagolnoy- leksiki-detmi-mladshego-doshkolnogo-vozrasta-1340359.html (дата обращения:
10.04.2019) .
4. Апетян М.К. Особенности перевода слоганов англоязычных реклам на русский язык // Молодой ученый. - 2014. - №1. - С. 668-669. - URL https://moluch.ru/archive/60/8776/ (дата обращения: 03.04.2019).
5. Апресян Ю.Д. О понятиях и методах структурной лексикологии (на материале русского глагола) / Ю.Д. Апресян // Проблемы структурной лингвистики. - М.: Изд-во АН СССР, 1962. -141- 162 с.
6. Артемьева О.А. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство: дисс. ... канд. филол. наук / О.А. Артемьева. - Ярославль, 2003. - 186 с.
7. Арутюнова Н.Д. Фактор адресата /Н.Д. Арутюнова // Изв. АН СССР. Сер. литературы и языка, 1981. - Т. 40. - № 4. - С. 356 -357.
8. Арямова Ю.С. Императив в тексте печатной рекламы / Ю.С. Арямова. -
URL: http://www.rusnauka.com/15_APSN_2011/Philologia/7_85393.doc.htm
(дата обращения: 03.05.2019).
9. Ахмед Айад Ш. Лексико-грамматические средства представления товара в газетной рекламе: автореф. дис. ... канд. техн. наук / Айад Ш. Ахмед. - Воронеж, 2011. - 24 с.
10. Бабенко Л.Г. Русская глагольная лексика: пересекаемость парадигм: Памяти Эры Васильевны Кузнецовой / Л.Г. Бабенко. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1997. - 517 с.
11. База рекламных слоганов. - URL: http://www.advertology.ru/ (дата
обращения: 13.04.2019).
12. База рекламных слоганов. - URL: http://www.textart.ru/ (дата обращения:
15.04.2019) .
13. Баранов А.Г. Функционально-прагматическая концепция текста: дис. ... д-ра филол. наук / А.Г.Баранов. - Краснодар, 1993. - 447 с.
14. Бережан С.Г. Обусловленность словарного значения глагола его грамматическими особенностями / С.Г. Бережан // Слово в грамматике и в словаре: Сб. науч.ст. - М., 1984. - С.51- 60.
15. Богданова Л.А. К вопросу о системе значений в некоторых лексикосемантических группах английского глагола /Л.А. Богданова //Иностранная филология. - Алма-Ата:КазГУ, 1975. - Вып.6. - С. 27- 31.
16. Болотина М.А., Волкова И.С. Императив как средство воздействия в текстах социональной рекламы (на материале русского и английского языков) / М.А. Болотина, И.С. Волкова. - М.: Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. 2012. - Вып. 2. - С. 7-12.
17. Булатова Э.В. Стилистика текстов рекламного дискурса: учеб. пособие /
Э.В. Булатова. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2012. - 264 с.
18. Бураихи Фирдевс Карим. Глаголы деструктивного воздействия в современном русском языке: системные и функциональные характеристики: дис. ... канд. филол. наук / Бураихи Фирдевс Карим. - Воронеж, 2011. -138 с.
19. Быстрова Е.А., Окунева А.П., Шанский Н.М. Учебный фразеологический словарь русского языка /Е.А. Быстрова, А.П. Окунева, Н.М. Шанский. - М.: Просвещение, 1984. - 271 с.
20. Валгина Н.С., Розенталь Д.Э. Современный русский язык: Учебник. - 6-е изд., перераб. и доп. - М.: Логос, 2002. - 528с.
21. Васильев Л.М. Семантика русского глагола: Учеб. пособие для слушателей фак. повышения квалификации. / Л.М. Васильев. - М.: Высш. шк., 1981. - 184 с.
22. Васильевна Ж.Т. Словарь лингвистических терминов / Ж.Т. Васильевна. - Изд. 5-е, испр. и доп. - Назрань: ООО «Пилигрим», 2010. - 486 с.
23. Вепрева И.Т., Кусова М.Л., Матвеева Т.В. Парадигматическая структура глагольных ЛСГ /И.Т. Вепрева, М.Л. Кусова, Т.В. Матвеева // Лексикосемантические группы русских глаголов. - Иркутск, 1989. - С. 40- 61.
24. Виды рекламы. - URL: http://adindustry.ru/ (дата обращения: 06.04.2019).
25. Виноградов В.В. Русский язык / В.В. Виноградов. - М.: «Высшая школа», 1972. - 613 с.
26. Виноградов В.В. Русский язык. Грамматическое учение о слове / В.В. Виноградов. - М.: Учпедгиз, 1947. -765 с.
27. Вьюркова Е.В. Понятие дискурса в лингвистике: формальные и
функциональные подходы /Е.В. Вьюркова //«История и филология» Вестник Удмуртского университета. - 2016. - С. 63-67.
28. Голуб И.Б. Стилистика русского языка: учеб. пособие / И.Б. Голуб. 3-е изд., испр. - М.: Рольф, 2001. - 448 с.
29. Грищенко И.В., Белецкая Е.А. Рекламная деятельность в социально
культурной сфере: особенность и специфика // И.В. Грищенко, Е.А. Белецкая, // Материалы VIII Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум». - URL:
https://scienceforum.ru/2014/article/2014004510 (дата обращения: 06.04.2019).
30. Дементьева Е.Ю. Глагол в рекламном тексте: дис. ... канд. филол. наук / Е.Ю. Дементьева. - Воронеж, 2004. - 161 с.
31. Дерибас В.М. Устойчивые глагольно-именные словосочетания русского языка / В.М. Дерибас. - М.: Русский язык, 1979. - 256 с.
32. Дмитриев Д.В. Толковый словарь русского языка Дмитрия Дмитриева / Д.В. Дмитриев. - М.: Астрель: АСТ, 2003. - 1578 с.
33. Дудина Е.П. Семантика и функции лексико-грамматических единиц в рекламе: дис. ... канд. филол. наук / Е.П. Дудина. - Северодвинск, 2006. - 275 с.
34. Ефремова Т.Ф. Современный толковый словарь русского языка: около 160000 слов: в 3 т./ Т.Ф. Ефремова. - М.: Астрель, 2006.
35. Жеребило Т.В. Словарь лингвистических терминов / Т.В. Жеребило, Изд. 5е, испр. и доп. - Назрань: ООО «Пилигрим», 2010. - 486 с.
36. Зарецкая Е.Н. Составление рекламных текстов: особенности и правила / Е.Н. Зарецкая //Деловое общение. - М., 2002. [Электронный ресурс]. URL: https://psyfactor/org/Hb/copywrightmg.htm] (дата обращения 10.03.2019).
37. Караванов А.А. Виды русского глагола: значение и употребление. Практическое пособие для иностранцев, изучающих русский язык /А.А. Караванов. - 3-е изд. - М.: Русский язык. Курсы, 2005. - 176 с.
38. Карамова А.А. Текст и дискурс: соотношение понятий /А.А. Карамова, Вестник ЮУрГУ. Серия «Лингвистика». - Том 10, - № 2 . - С. 19-23.
39. Карасик В.И. О типах дискурса /В.И. Карасик //Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: Сб. науч. тр. Волгоград: Перемена, 2000. - С. 5-20.
40. Климовская Г.И. Тонкий мир смыслов художественного (прозаического) текста: методологический и теоретический очерк лингвопоэтики /Г.И. Климовская. - Томск: Изд-во НТЛ, 2009. - 166 с.
41. Козиолова Е.И. Серова Т.С. Стилистические особенности русскоязычной, молодежной, коммерческой рекламы (на материале печатных изданий для женщин) /Е.И. Козиолова, Т.С. Серова //Филология и лингвистика: проблемы и перспективы: материалы II Междунар. науч. конф. (г. Челябинск, апрель 2013 г.). - Челябинск: Два комсомольца, 2013. - С. 50
52.
42. Котенева, И.А. Рекламный дискурс как феномен языка и культуры / И.А. Котенева // Диалоги без границ: язык, культура, карьера: сб. материалов междунар. науч.-практ. конф., Белгород, 10-11 нояб. 2016 г. / М-во образования и науки РФ, НИУ БелГУ; под ред. А.П. Седых. - Белгород, 2017. - С. 66-70. - Библиогр.: с. 70.
43. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова /Н.Н. Кохтев. - М.: Изд-во МГУ,
1997. - 96 с.
44. Кубрякова Е.С. Об исследовании дискурса в современной лингвистике //Филология и культура. Материалы 3-й международной конференции. Тамбов, 2001.Ч.1. - С. 8- 11.
45. Кузнецов С.А. Большой толковый словарь русского языка /Ред. С.А. Кузнецов. - СПб.: Норинт, 2003. - 1535 с.
46. Легендарные рекламные слоганы. - URL: https://fortrader.org/eto-
interesno/legendarnye-reklamnye-slogany.html (дата обращения: 17.05.2019).
47. Леонтьев А.А. Понятие текста в современной лингвистике и психолингвистике // Психолингвистическая и лингвистическая природа текста и особенности его восприятия. Киев, 1979.
48. Лобанова С.В. Классификация устойчивых глагольно-именных сочетаний в современном русском языке: подходы и проблемы / С.В. Лобанова // Вестник Томского государственного педагогического университета. - 2013. - Выпуск 10 (138). - С. 163-167.
49. Лучшие рекламные слоганы последних 20-ти лет. - URL: https://anastgal.livejournal.com/763497.html (дата обращения: 19.05.2019).
50. Максимова А.Л. Корректировочный курс русский грамматики (30 уроков) /А.Л. Максимова. - 5-е изд. - СПБ.: Златоуст, 2005. - 176 с.
51. Малкова Ю.В. Конструктирование рекламных сюжетов / Ю.В. Малкова - М.: АСТ, 2007. - 125 с.
52. Марухно Д.Ю. Феномен рекламы в изменяющихся условиях современного мира/ Д.Ю. Марухно // Молодой ученый. - 2010. - №10. - С. 357-360.
53. Миронова Н.Н. Об изучении оценочного дискурса в современной лингвистике / Н.Н. Миронова // Лингвистика на исходе XX века: итоги и перспективы. Т.2. - М., 1995. - С. 344- 345.
54. Мирохина Т.М. Грамматическая категория вида русского глагола: учеб. пособие / Т.М. Мирохина. - Елец: ЕГУ им. И.А.Бунина, 2009. - 54 с.
55. Михайлова O.A. Типовая сочетаемость глаголов /О.А. Михайлова // Лексико-семантические группы русских глаголов. - Иркутск, 1989. - С.84- 97.
56. Мордвилко А.П. Глагольно-именные описательные выражения как особый тип устойчивых словосочетаний / А.П. Мордвилко // Русский язык в школе.
- 1961. - № 4. - С. 24-29.
57. Морозова И. Слагая слоганы / И.Морозова. - М.: РИП-Холдинг, 1998. - с 172.
58. Москвин В.П. О способах подачи фактов образной номинации в идеографическом словаре / В.П. Москвин // Глагол в русской лексикографии: теория и практика. - Сб.ст. Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 1996. - С. 138 - 143.
59. Национальный корпус русского языка [Электронный ресурс, URL http://www.ruscorpora.ru/search-main.html ] (дата обращения 20.05.2019).
60. Рощупкин С.Н. Язык рекламы: Учеб. пособие / С.Н. Рощупкин. - М.: МГУКИ, 2003. - 116 с.
61. Мощева С.В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительности средства: учеб. пособие / С.В. Мощева, Иван. гос.хим.-технол. ун-т. - Иваново, 2008. - 108 с.
62. Назайкин А.Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама /А.Н. Назайкин.
- М.: Солон-пресс Москва, 2014. - 304 с.
63. Наумова И.А. Морфология простым языком: Учебно-справочное пособие / И.А. Наумова. - М., 2014. - 320 с.
64. Николенко Л.В. К вопросу о внешних связях глагольных фразеологизмов типа: глагол + имя существительное в винительном падеже без предлогов /Л.В. Николенко. «Уч. зап. МГПИ им. В. И. Ленина», 1970. - Т. 332. - Вып.
15. - С. 169 - 172.
65. Ожегов С. И. Словарь русского языка: Ок. 60000 слов и фразеологических выражений. - М.: ООО «Издательство Оникс»: ООО «Издательство Мир и Образование», 2006. - 976 с.
66. Олянич А.В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки /А.В. Олянич // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография. Науч. ред. Т.Н. Колокольцева. - М.: Флинта - Наука, 2011. 296 с. - Глава 1. - С. 10-38.
67. Омарова А., Андабаева Д. Устойчивые глагольные словосочетания в современном турецком языке / А. Омарова, Д. Андабаева. - Казахстан, Алматы: КазНУ. - 1994. - 7 с.
68. Петрова А.Л. Языковая игра в российской и американской рекламе: дис. ... канд. филол. наук/ А.Л. Петровна. - Ростов-на-Дону, 2007. - 198 с.
69. Петрухина Е.В. Русский глагол: категории вида и времени (в контексте
современных лингвистических исследований): учеб. пособие / Е.В.
Петрухина. - М.: МАКС Пресс, - 2009. - 208 с.
70. Пешковский А.М. Русский синтаксис в научном освещении. /А.М. Пешковский. Изд. 7-ое. Государственное учебно-педагогическое издательство министерства просвещения РСФСР. - М.: 1956. - 512 с.
71. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. - М.: ИД Грабельникова, 2000. - 268 с.
72. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации /Г. Почепцов. - М.: «Центр»,
1998. - С.118.
73. Прохорова С.Н. Рекламный дискурс: текст лекций / С.Н. Прохорова, Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. - Ярославль: ЯрГУ, 2013. - 72 с.
74. Реклама «Билайн». - URL: https://kazan.beeline.ru/customers/products/ (дата обращения: 17.05.2019).
75. Реклама «Сбербанка». - URL: http://sberbank.ru (дата обращения:
16.05.2019) .
76. Реклама банка «Ренессанс Кредит». - URL: http://www.odnoklassniki.ru (дата обращения: 17.05.2019).
77. Реклама банка «Хоум Кредит». - URL: http://www. odnoklassniki.ru (дата обращения: 16.05.2019).
78. Реклама в СМИ. - URL: http://puhonto.ru/advertising-in-media.htm (дата обращения: 06.04.2019).
79. Реклама жилого комплекса «Просторы». - URL: http://www.mail.ru (дата обращения: 18.05.2019).
80. Реклама интернет-магазина «OZON». - URL: https://www.ozon.ru/ (дата обращения: 17.05.2019).
81. Реклама компании «Мегафон». - URL: https://corp.megafon.ru (дата
обращения: 17.05.2019).
82. Реклама компании «МТС». - URL: https://moskva.mts.ru/ (дата обращения:
17.05.2019) .
83. Реклама моющего средства Comet. - URL: http://mail.ru (дата обращения:
16.05.2019) .
84. Реклама подгузников «Pampers». - URL: https://www.pampers-gorodok.ru/ (дата обращения: 17.05.2019).
85. Реклама услуги «Номер на выбор». - URL: http://www.beeline.ru (дата обращения: 20.05.2019).
86. Рекламные тексты. - URL: http://www.reklama-expo.ru/ru/ui/17148/ (дата обращения 05.04.2019).
87. Рощупкин С.Н. Язык рекламы: Учеб. пособие / С.Н. Рощупкин. - М.: МГУКИ, 2003. - 116 с.
88. Самые известные слоганы в России. - URL: https://yagla.ru/blog/marketing/99-samyh-izvestnyh-sloganov-v-rossii (дата обращения: 17.05.2019).
89. Семаш А.Ю. Обыденное знание и коммуникативные аспекты рекламы: автореф. дис. ... канд.филол.наук / А.Ю. Семаш. - Санкт-Петербург: С.- Петерб. гос. ун-т, 2003. - 16 с.
90. Степанова В.В. Проблемы коммуникативного аспекта исследования лексики / В.В. Степанова // Функционирование языковых единиц и категорий. - Таллин, 1987. - С. 10-14.
91. Столярова Е.В. Коммуникативная направленность текстов политической
рекламы: автореф. дисс. ... канд.филол.наук. / Е.В. Столярова. -
Архангельск, 2005. - 22 с.
92. Суванова Э.Х. Лексико-семантическая классификация непроизводных глаголов в современном русском языке: автореф.дис. ... канд.филол.наук. /
Э.Х. Суванова. - М., 1985. - 21с.
93. Суворова Н.Н. Морфологическое наполнение рекламных слоганов в сфере
образования // Litera. - 2016. - № 4. - С. 11 - 16. DOI: 10.7256/2409- 8698.2016.4.21424. - URL:
https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=21424 (дата обращения:
08.05.2019) .
94. Терпугова Е.А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса: дисс. ... канд.филол.наук. / Е.А. Терпугова. - Иркутск, 2000. - 181с.
95. Тихонов А.Н. Гнездовые словари русского языка / А.Н.Тихонов // Глагол в русской лексикографии: теория и практика: Сб.ст. - Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 1996. - С.75-87.
96. Тихонова E.H. Отражение метонимических значений глаголов в толковых словарях / Е.Н.Тихонова // Глагол в русской лексикографии: теория и практика: Сб.ст. - Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 1996. - С. 200-206.
97. Тодосиенко З.В. К проблеме семантической классификации глагольной системы в разноструктурных языках / З.В. Тодосиенко, //Филология и искусствоведение. - 2013. - С. 209-221.
98. Тропина Н.И. Глагол как средство речевого воздействия (В публицистике на международные темы) / Н.И. Тропина, Под ред. В.Н. Вакурова. - М.: Изд- во МГУ, 1989. - С. 17.
99. Тырлунова К.А. Рекламные тексты в китайском, английском и русском языках: анализ данного материала на уроках иностранного языка дис. ... канд. техн. наук / К.А. Тырлунова. - Бийск, 2018. - 54 с.
100. Тюрина С.Ю. О понятиях «рекламный дискурс» и «рекламный текст» / С.Ю. Тюрина // Вестник ИГЭУ, 2009. - №1. - С.75-77.
101. Уразаева Н.Х. Глаголы в форме повелительного наклонения в текстах современной интернет-рекламы как средство усиления перлокутивного эффекта / Н.Х. Уразаева // Молодой ученый. - 2013. - №5. - С. 484 -486.
102. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. Детство и отрочество /В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: «Смысл», 1994. - 96 с.
103. Федосюк М.Ю. От научного редактора / М.Ю. Федосюк //Текст в фокусе литературоведения, лингвистики и культурологии. Межвузовский сборник научных трудов. - Ярославль, 2002. - С.З - 5.
104. Феномен рекламы - история, цели, функции и анализ. - URL: http://velikayakultura.ru/fenomeny-sovremennoy-kultury/fenomen-reklamyi- istoriya-tseli-funktsii-i-analiz-ponyatiya (дата обращения: 11.04.2019).
105. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: дисс. ... канд.
филол.наук. / Л.Г. Фещенко. - С.-Пб, 2002. - 224с.
106. Филиппова М.М. Повелительное наклонение в жизни и рекламе /М.М. Филиппова // Сборник научных и научно-методич. трудов "Английский язык на гуманитарных ф-тах: Теория и практика". - 2014. - № 7. - С. 65- 86.
107. Фразеологический словарь русского языка. - URL: https://phrase_dictionary.academic.ru/ (дата обращения 10.04.2019).
108. Хайрутдинова Г.А., Чернышёва А.Ю. Трудные вопросы грамматики: учебное пособие / Г.А. Хайрутдинова, А.Ю. Чернышёва. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2016. - 134 с.
109. Холодович A.A. Проблемы грамматической теории / А.А. Холодович. - М.: Наука, 1979. - 304 с.
110. Цитаты выдающихся рекламистов. - URL: https://www.audio-
reclama. ru/blog/tsitaty-vydayushikhsya-reklamistod. html (дата обращения 10.04.2019) .
111. Чарыкова О.Н. Глагол как средство речевого воздействия / О.Н. Чарыкова // Речевое воздействие. Сб. научн. тр. - Воронеж - Москва: Центрально-Черноземн. книж. изд-во, 2000. - С. 12-14.
112. Чернова C.B. О семантической сочетаемости слов /С.В. Чернова // Исследования по семантике. Лексическая и фразеологическая семантика. Межвузовский научный сборник. - Уфа, 1982. - С. 53-64.
113. Шарандин А.Л. Системная категоризация русского глагола / А.Л.Шарандин. - М.: Тамбов: Изд-во Тамбовского университета, 2001. - 209 с.
114. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста /Ю.В. Шатин. - М., 2003.
- 120 с.
115. Шведова, Н.Ю. Глагол как доминанта в системе русской лексики// Филологический сборник (к 100-летию со дня рождения акад. В. В. Виноградова) / Н.Ю. Шведова / (Редкол.: М.В. Ляпон (отв. ред.) и др.). - М.: ИРЯ, 1995. - 409-414 с.
116. Шестакова Л.Л. К вопросу о лексикографическом описании супплетивных глаголов / Л.Л.Шестакова // Глагол в русской лексикографии: теория и практика. - Сб.ст. Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 1996. - С. 183 -191.
117. Юрьева Е.В. Глаголы в слоганах / Е.В. Юрьева // русская речь. Москва: Наука. 2016. - № 6. - С.78-83.
118. Ягодкина М.В. Реклама в коммуникационном процессе: учебно-методическое пособие / М.В. Ягодкина, А.П. Иванова, М.М. Сластушинская.
- М.: СПб.; Нижний Новгород: Питер, 2014. - 304 с.