Содержание
Ведение………………………………………………………………………………………..2
1 Теоретические основы рекламной деятельности на туристском предприятии
1.1 Реклама: сущность, роль и функции………………………………..…………….……3
1.2 Особенности рекламы в туристской деятельности…… ……….….………………...12
1.3 Особенности организации рекламной кампании …………………...……………….22
2 Анализ используемых рекламных средств туристскими фирмами города Владивосто-ка
2.1 Сравнительная оценка рекламных средств используемых туристскими компания-ми………………………………….……………………………….…………..….35
2.2 Анализ деятельности туристского предприятия «Витязь и Ко»………………....….43
2.3 Актуальность проведения рекламной кампании для туристской фирмы «Витязь и Ко»……………………………………………………………………………………………47
3 Разработка рекламной кампании для туристской фирмы «Витязь и Ко»
3.1 Разработка рекламных мероприятий для фирмы «Витязь и Ко»……………………53
3.2. Составление бюджета рекламной кампании для туристской фирмы
«Витязь и Ко»……………………………………………………..…………………………63
Заключение… …………………………………...…………………………………………..68
Список используемых источников ………………………………..…………………….…69
Аннотация
Дипломная работа на тему: «Разработка рекламной кампании для туристской фирмы ООО «Витязь и Ко»» выполнена в объеме 70 страниц.
В работе использованы ключевые термины, такие как реклама, рекламная кампания, средства распространения рекламы, сравнительная оценка рекламных средств.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, 19 таблиц и 13 рисунков заключения и списка использованных источников.
В главе 1 рассмотрены теоретические основы рекламной деятельности. Сущность и составляющие рекламного процесса, особенности рекламы в туристическом бизнесе исходя из их эффективности, процессах организации рекламной кампании, определении бюджета и методами оценки эффективности от рекламных мероприятий.
В главе 2 приведена сравнительная оценка рекламных средств используемых рекламных средств туристическими фирмами города Владивостока, оценка рейтинга эффективности. Анализ деятельности туристического предприятия «Витязь и Ко», его рекламных мероприятий с целью продвижения своих турпродуктов, а так же актуальность проведения рекламной кампании для данной фирмы.
Глава 3 посвящена разработки рекламной кампании для туристического пред-приятия ООО «Витязь и Ко», разработаны мероприятия с целью повышения конкурентоспособности и продвижения нового направления молодежного туризма, а так же составлен бюджет рекламной кампании.
Список использованных источников состоит из 33 авторов.
Введение
В настоящее время туристический рынок города Владивостока насыщен фирма-ми конкурентами, поэтому актуальность темы работы состоит том что: необходимо искать пути увеличения объема продажи и борьба конкурентами по средствам распространения рекламы в средствах массовой информации с целью привлечения большего количества потребителей. Для дальнейшей эффективной деятельности туристической фирмы ООО «Витязь и Ко» требуется разработка и внедрение рекламных мероприятий.
Цель работы является разработка рекламной кампании туристической фирмы «Витязь и Ко» для повышения конкурентоспособности и привлечения максимального количества потребителей, особенно в период летнего сезона, путем привлечения ново-го массового потока в направлении молодежного туризма.
В соответствии с поставленными целями поставлены следующие задачи:
1. Изучить основы рекламной деятельности и особенностей организации рекламной кампании.
2. Провести сравнительную оценку использования рекламных средств в го-роде Владивостоке.
3. Разработать рекламную кампанию для туристической фирмы ООО «Ви-тязь и Ко».
Объектом исследования является рекламная деятельность туристической фирмы ООО «Витязь и Ко».
Предметом исследования является туристической фирмы ООО «Витязь и Ко» имеющее потребность в информации для эффективного продвижения турпродукта и победой в конкурентной борьбе за максимальное количество клиентов путем внедрения комплекса рекламного воздействия способно не только увеличить долю рынка, занять лидирующее положение в данном секторе.
При подведении итогов проведения рекламной кампании для туристического предприятия «Витязь и Ко», можно сказать, что в какой то мере была решена главная задача, поставленная перед кампанией, были подобраны мероприятия и средства рек-ламы чтобы оказали наибольшее воздействие на потребителя. Соблюдение сроков публикации, правильное определение групп потенциальных покупателей, изданий или передач позволяют добиться осуществления поставленных целей в минимально короткие сроки. В любом случае затраты на проведение рекламных мероприятий находят свое отражение в цене продукта, который оплачивает потребитель, т.е. все мы. Следовательно, фирма должна придерживаться следующего правила: «Оптимальная реклама означает самоограничение».
