Объект исследования - ООО «География».
Основным видом деятельности является деятельность ресторанов и кафе.
Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.
В приложениях примеры негативной рекламы.
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕГАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ 7
1.1 Понятие рекламы и ее виды 7
1.2 Психологическое воздействие рекламы на человек 14
1.3 Понятие негативной рекламы 19
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ГЕОГРАФИЯ» 23
2.1 Структура и виды деятельности ООО «География» 23
2.2 Анализ основных экономических показателей ООО «География» 28
3 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ГЕОГРАФИЯ» И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 35
3.1 Исследование существующей рекламной деятельности
ООО «География» 35
3.2 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельностью ООО «География» 38
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложение 1 48
Реклама – двигатель прогресса и конкурентной способности товара. Без рекламных акций, проводимых на регулярной основе, даже самое прибыльное предприятие, постепенно теряет финансовую поддержку потребителей и увядает в тени прогрессивных предпринимательских акций по увеличению продаж конкурентов. Рынок бизнеса устроен так, что покупатель, чаще всего, поддаваясь влиянию рекламных акций, выбирает не только того производителя, с качеством производства товара которого, уже знаком, но и соглашается поменять модель товара, на более обновленный вариант модификационного предложения.
По своему содержанию и формам проявления рекламу считают разноплановым товаром, оказывающим воздействие на психику современного человека. Она значительно влияет на мышление и поведение людей. Она, помимо информирования, оказывает психологическое воздействие, тем самым на подсознательном уровне заставляет приобретать товар (услугу).
Особое внимание сегодня привлекает негативная реклама, к которой обращаются некоторые производители потребительских брендов. Главным принципом в негативной рекламе является принцип контраста. Черно-белое восприятие за счет понятий, цвета, звука, формы лежит в основе психодизайна негативной рекламы.
Все вышесказанное и обеспечивает актуальность выбранной темы исследования.
Цель данной работы – состоит в исследовании особенностей рекламной деятельности и применении негативной рекламы на примере ООО «География».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
рассмотреть теоретические аспекты негативной рекламы;
представить общую характеристику ООО «География»;
проанализировать рекламную деятельность ООО «География» и представить пути ее совершенствования;
Объектом исследования выступает негативная реклама.
Предметом исследования служат особенности негативной рекламы в рекламной деятельности ООО «География».
Теоретической базой при написании данной работы выступили учебные пособия, периодические материалы и Интернет-ресурсы.
Методы, использованные в данной работе: это методы описания, метод обобщения, метод анализа, методы индукции и дедукции.
Структура работы: введение, три главы, заключение, список использованной литературы.
Таким образом, реклама представляет собой платное, однонаправленное и неличное обращение, которое осуществляется через СМИ и др. формы коммуникации.
Следует обратить внимание на то, что среди всех видов рекламы сегодня наиболее эффективными электронные средства распространения. Если говорить о рекламе на радио, то она имеет высокую рентабельность вложенного капитала. Одним из самых доступных средств рекламы является реклама в газетах, так как цена ее достаточно низкая, а читает их большое количество людей. Если говорить о красивой подаче и гибкости, то это реклама в журналах. И немаловажным методом донесения информации до потребителей является локальные и глобальные сети Интернет. Также особое место занимает баннерная реклама, которая на сегодняшний день бывает двух видов: реальная и виртуальная.
Особое внимание было уделено психологическому воздействию рекламы на сознание человека. Выявлены основные способы манипуляции.
Главным принципом в негативной рекламе является принцип контраста. Черно-белое восприятие за счет понятий, цвета, звука, формы лежит в основе психодизайна негативной рекламы. Использование негативных образов никогда не было массовым приемом и вряд ли будет. Использовать их боятся как заказчики, так и исполнители рекламы, особенно российские.
ООО «География» является предприятием, основным видом деятельности которого выступает деятельность кафе и ресторанов. Одной из основных задач является контроль качества продукции. Было отмечено, что предприятие имеет линейно-функциональную структуру управления. Представленные данные по кадровому составу говорят о том, что численность трудовых ресурсов возрастает, что говорит о расширении предприятия.
Таким образом, проведенный анализ финансовой деятельности, позволил установить, что выручка и чистая прибыль ООО «География» в 2018 г. возросли по сравнению с 2017 г.
При этом был проведен анализ ликвидности, который выявил, что предприятие неликвидно. Также ООО «География» не обеспечено собственными средствами. Анализ платежеспособности и финансовой устойчивости также выявил проблемы.
На сегодняшний день ООО «География» для продвижения своих услуг использует рекламу, которая является в основном Интернет-рекламой. Ресторан имеет свой сайт, который используется для SEO-продвижения. Также ООО «География» имеет страницы в социальных сетях, в которых размещает все последние новости, информацию о новинках меню и пр.
В качестве рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности было предложено аккуратное использование негативной рекламы, оформление витрин ресторана, а также рассылка клиентам по e-mail.
Все это позволит обратить внимание на ресторан «География», повысить уровень лояльности гостей и увеличить число клиентов.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
