Введение 3
1. Теоретико-методологические основы продвижения бренда региона в контексте
повышения инвестиционной привлекательности 6
1.1. Концептуальные подходы формирования инвестиционной привлекательности региона 6
1.2. Бренд региона: сущность, этапы формирования, обзор брендов российских регионов 22
2. Анализ продвижения бренда Республики Татарстан в контексте повышения
инвестиционной привлекательности региона 32
2.1. Характеристика и оценка бренда Республики Татарстан 32
2.2. Представления субъектов бизнес сообщества о бренде Республики Татарстан: опыт эмпирического исследования 45
2.3. Рекомендации по продвижению бренда Республики Татарстан 74
Заключение 79
Список использованных источников и литературы 83
Приложения 88
Актуальность темы исследования. Важнейшим фактором, влияющим на эффективность привлечения иностранных инвестиций, является брендирование территории. Инвестиционная привлекательность при этом выступает интегральным показателем и отражает качественные и количественные показатели экономической эффективности региона. Инвестиционная привлекательность во многом формируется под воздействием множества зарубежных и отечественных агентств, результаты которых образуют различные рейтинги и ренкинги, которые можно использовать в деятельности при выборе наиболее перспективных инвестиционных проектов.
Значимость инвестиционной привлекательности городов, муниципальных образований и целых регионов, а также территориальный брендинг как инструмент привлечения инвестиций, туристического трафика и развития малого бизнеса набирает популярность в нашей стране.
Бренд региона является тем ресурсом, который дает возможность отличаться на фоне других регионов, обеспечивая приток денежных ресурсов в виде инвестиционных, туристических и миграционных потоков, влияя на производительность ведения хозяйства, то есть повышение конкурентоспособности региона.
Процесс продвижения территории является непрерывным, ведется регулярный мониторинг запросов потребителей, уровня жизни населения, туристических потоков и предпочтений, следовательно, это приводит к корректировке действий и программ продвижения территории.
Главной целью брендирования территории является формирование благоприятного образа территории для потребителя.
Степень разработанности темы. Теоретико-методологическую базу исследования составили работы российских и зарубежных специалистов в области брендинга, брендинга территорий, медиа- цифровых технологий, урбанистов и экономистов.
Вопросам продвижения региона посвящены труды многих отечественных и зарубежных авторов, таких как: М.И. Иванов , И.В. Князева, И.В. Бондаренко , И.Л. Круглова , В. Озеров , А.Э. Пермякова , Е. Соломин и др.
Вопросы инвестиционной привлекательности региона изучались по трудам таких авторов, как: Д.С. Львов , А.В. Каплина , Н.И. Лахметкина , А.О. Мазгоев , Н.Ю. Трясицина и др.
Объект исследования - бренд Республики Татарстан.
Предмет исследования - инвестиционная привлекательность бренда.
Цель работы - выявление характера продвижения бренда региона как фактора его инвестиционной привлекательности.
Задачи исследования:
- определение теоретико-методологических основ изучения бренда региона;
- определение продвижения территории как инструмента формирования инвестиционной привлекательности региона;
- определение сущности, этапов формирования и характеристики бренда РТ;
- определение факторов инвестиционной привлекательности Республики Татарстан;
- разработка рекомендаций по продвижению бренда Республики Татарстан.
Работа выполнена на основе изучения различных подходов к формированию бренда территории. Исследование выполнено в качественной и количественной стратегии.
Методы исследования: анализ научной литературы, статистический и сравнительный методы, анализ СМИ, анкетирование, участвующее наблюдение, интервью и само-интервью.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и источников и приложений.
Общая концептуальная схема Бурдье такова: индивидуальные ресурсы (капитал) производят структуру характера (габитус), порождающую конкретные типы поведения в контекстах конкретных социальных игр (поля). Далее эти контексты стабильно воспроизводятся, поскольку процесс связывания в одно капитала, габитуса и поля систематически искажается основополагающими представлениями, служащими легитимации существующего неравного распределения ресурсов (символическая власть). П. Бурдье использует эти понятия для описания стратификации, социального воспроизводства и социального обмена. Таким образом, его цель состоит в разработке такой же объемной и мощной социальной теории, каковыми были классические социальные теории Маркса, Дюркгейма и Вебера.
Суждения П. Бурдье вполне удачно могут быть применены к характеристике регионального социального пространства. Необходим новый импульс для саморазвития регионов. Он лежит на пути решения, в первую очередь, экономических проблем, как в центре, так и в регионах. Поэтому в данном контексте будем рассматривать ниже инвестиционную привлекательность российских регионов.
Параметры инвестиционной привлекательности региона формируются на основании того, как бизнес принимает решения об инвестициях, насколько та или иная территория приемлема для этого.
В первую очередь у региона должен быть идентифицирующий уникальный образ, имидж. В разработанный бренд региона входят фирменный стиль, герб, коммуникационная платформа, медиаплан продвижения в масс-медиа и через события. Все эти события и формируют то, что о регионе узнают вовне - и формируемые ассоциации должны быть целевыми, то есть формировать нужное мнение у нужных аудиторий: тех же инвесторов, потенциальных туристов, жителей региона и т.д.
Методы продвижения имиджа регионов сравнимы с имиджем компаний. Бренд региона определяет большую часть коммерческого и публичного успеха любой территорий.
Бренд региона - это совокупность впечатлений о регионе, которые формируют в сознании потребителей (жителей, инвесторов, туристов и т.д.) и определяют его положение на рынке, то есть рейтинг среди других регионов.
По результатам рейтинг регионов по инвестиционной привлекательности за 2018 год Республика Татарстан снизила свои позиции на два пункта и стала третьей в рейтинге (в 2017 году Республика Татарстан занимала первую позицию в рейтинге).
На данном этапе Татарстан не испытывает нехватки ярких событийных мероприятий в своем регионе. Предстоит решить очень важную на сегодняшний день задачу - грамотную монетизацию уже существующих событийных проектов.
В Татарстане создан туристический бренд в составе программы «Visit Tatarstan». Чтобы сделать Казань более узнаваемой в 2017 году зарегистрирован товарный знак и объявлен конкурс на право его использовать. Ключевая идея программы заключается в том, что Татарстан должен продавать туристам не достопримечательности, а атмосферу достатка и ощущение насыщенности. Сделать из республики столицу удовольствий. Придуманный лозунг - «1001 удовольствие».
В случае с «Visit Tatarstan» это программа, которая ориентирована на туристическую отрасль и потенциальных туристов. Она не является брендом, у нее просто есть свой фирменный стиль, цвет и знак. То есть это не новый бренд, а программа развития туристической отрасли, продвижения туристического потенциала, работы над стандартами в туристической отрасли.
В сознании татарстанцев не сформировался какой-то единый бренд республики, скорее, можно говорить о зонтичном бренде: это и спортивный центр, и молодежный и культурный центры России. Большинство татарстанцев оптимистичны в отношении будущего республики, они видят его «вполне успешным, однако неизбежно будут возникать определенные проблемы различной сложности».
Представители малого и среднего предпринимательства Республики Татарстан рост развития предпринимательства видят в увеличении мер государственной поддержки, в основном за счет снижения налогов и льготного кредитования.
Мировая практика показывает, что сегодня в выстраивании политики продвижения брендов территорий авангардная роль переходит к отдельным регионам и городам, поэтому необходимо продолжение работы по привлечению в республику внешних инвестиций, несмотря на сложную социально-экономическую и политическую ситуацию. Необходима системная работа по разработке и сопровождению инвестиционной привлекательности региона как имиджевого ресурса для формирования и закрепления позитивного представления о регионе.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
