Тема: Специфика медийного освещения современных политических процессов (на примере выборов президента Российской Федерации 2018 года)

Актуальность темы исследования. Активное развитие медиа вывело политические процессы на новый информационный уровень: политические события активно освещаются в информационном пространстве, в политической практике используется различный медианструментарий и новые механизмы реализации власти, изменился и тип коммуникации. Новые медиа стали творцами общественного мнения, формирующие общественное сознание в политической реальности. Значимым компонентом современных политических процессов стали публичность, медийность (медиатизация политики ).
На сегодняшний день появляются новые медиа-инструменты в современной политической плоскости. Можно отметить такие феномены, как «цифровая дипломатия» или «твитпломатия», создание имиджевой привлекательности государства с использованием медиаинструментов как элементов «мягкой силы», «информационный пресс», которым оказывают давление не только на общественность, но в том числе и на глав государств.
Проблема изучения новых медиа и медийного освещения политической сферы крайне актуализируется в связи с беспрецедентной динамикой современного медиапространства, технологическими инновациями, что привело к медиаконвергенции: появлению нового типа СМИ - медиа, отличительными особенностями которого являются интерактивный контент, значительное удешевление стоимости производства информации, беспрецедентная оперативность создания сообщений, новые каналы, приведшие, по сути, к безграничности распространения новостей.
Проникновение медиа во все сферы жизни современного общества носит интенсивный и всеохватывающий характер, что привело к усилению вовлеченности общественности в информационные и политические процессы, определенной информационной зависимости. Создавая повсеместное, зачастую агрессивное виртуальное информационное пространство, медиа оказывают существенное влияние на восприятие общественностью политической реальности и задают модели политического поведения, что определяет крайне высокую значимость медиа в современных политических процессах.
Растущее влияние технологий современного политического медиа пространства на общественное мнение и политические процессы обуславливают необходимость выстраивания эффективной коммуникации с гражданами, формирования информационной повестки через использование новых информационных инструментов. Интеграция политической плоскости в виртуальное информационное пространство создает условия для легитимизации в публичном пространстве принимаемых властью решений, непосредственного влияния на общественное мнение, изучения общественных настроений, воздействия на информационную повестку, как на внутригосударственном, так и на внешнеполитическом уровне.
Значительно возросшая роль медиа и виртуального информационного пространства и непрерывное их разитие в современных политических процессах вызвала необходимость углубленного исследования крайне актуальной сегодня темы - выявление специфики формирования информационной повестки о современных политических процессах - и требует научного осмысления.
Таким образом, теоретическая и практическая значимость темы обусловлена тем, что новые медиатехнологии являются важнейшим инструментом влияния на процесс функционирования политической среды современного общества и ее преобразования. В этой связи важно изучение опыта использования медийных технологий в процессе выборов органов власти.
Степень разработанности темы. Характеризуя степень разработанности представленной проблемы в научной литературе, необходимо выделить основные направления, по которым осуществляются исследования. Важными являются исследования в сфере теории рекламных технологий и в сфере политического маркетинга. Изучению сущности и особенностей политической коммуникации, анализу влияния информации и технологий на политические процессы, исследованию аспектов медиатизации политики и освещения политических событий посвящены работы значительного числа отечественных и зарубежных авторов. Также существует серьезная научная традиция исследования влияния информации и средств массовой информации и коммуникации на политические, а также социальные, экономические процессы.
Вопросы информатизации общества и медиатизации политической сферы подробно раскрываются в трудах Д. Белла, который внес существенный вклад в разработку концепции постиндустриального - информационного - общества. Согласно его теории, знания и информация становятся двигателями экономики, основой, формирующей социальную систему, что со временем трансформировало общественный уклад и политическую составляющую . Впоследствии подход Д. Белла был дополнен постмодернистской концепцией «постсовременного общества» (Ж. Ф. Лиотар), концепцией «публичной сферы» (Ю. Хабермас), «технотронной концепцией» (З. Бжезинский), концепцией «нового индустриального общества» (Дж. Гэлбрейт).
Значительный вклад в исследование особенностей информационных процессов, связанных с развитием интернета и технологий, также внесли М. Маклюэн и М. Кастельс.
Следует отметить и значительный теоретический вклад в развитие концепции информационного общества с точки зрения увеличения объемов информации, скорости передачи данных и их влияния на общественность, таких представителей научного сообщества, как Г. Шиллер (сторонник неомарксизма), М. Альетт и А. Липиц (регуляционная теория), Д. Харви (гибкая аккумуляция), Э. Гидденс (рефлексивная модернизация), Ю. Хабермас, Н. Гарнжам (публичная сфера), Ж. Бодрийяр и М. Постер (постмодернизм), М. Пайор и Ч. Сейбл, Л. Хиршхорн (теория гибкой специализации), М. Кастельс (основатель теории информационно-сетевого общества). Зарубежные ученые акцентируют внимание на различных аспектах трансформации политических, общественных, экономических процессов. Одна группа авторов, соглашаясь с Д. Беллом и его сторонниками, полагает, что общество проходит переходный этап от индустриального к постиндустриальному или от промышленного к обществу услуг. Исследователи, придерживающиеся другого теоретического подхода, - к примеру, З. Бауман - обозначают данный аспект как переход от модерна к постмодерну. В работах С. Лэша и Дж. Урри информационные изменения представлены движением от организованного к дезорганизованному капитализму; для Ф. Фукуямы перемены означают «конец истории», полную победу рыночной экономики над обанкротившимся коллективистским экспериментом.
Для анализа проблемы использования политической рекламистики в деятельности государства большое значение имеют и работы, освещающие роль соответствующих технологий в поведении средств массовой информации на политическом рынке. Этому посвящены работы Балуева, Д. Г, Богомоловой Н.Н., Иларионовой Т.С., Козенко А.В., Пивоварчик Т.А., Файерстоуна Ч. и других ученых.
Вопросы влияния дискурса и медиа на политику рассматривают Русакова О.Ф. Медиадискурс как концепт дисциплины «Политическая коммуникативистика». Грибовод Г.Г. «Политический медиадискурс и медиатизация политики как концепты политической коммуникативистики», Грибовод, Е.Г., Русакова О.Ф. Медиатизация политики в контексте информационно-коммуникативной стратегии ШОС // актуальные направления фундаментальных и прикладных исследований. Материалы IX международной научно-практической конференции. н.-и. ц. «Акакдемический».
Таким образом, обозначенная проблематика требует дальнейшей разработки, особенно в части усиления влияния блогосферы, новых информационных технологий, форм медиа на общественное сознание и политическое развитие.
Объектом исследования выступает политическая медиасфера.
Предметом исследования работы является информационное обеспечение избирательного процесса в России.
Целью работы является выявление специфики медийного освещения выборов президента Российской Федерации в 2018 г.
В процессе исследования были определены следующие задачи:
1. Изучить и уточнить понятие и сущность политической медиации.
2. Определить основные характеристики современного медийного пространства России.
3. Провести сравнительный анализ информационного обеспечения избирательной кампании по выбору президента РФ 2018 года.
4. Выявить роль и значение медиа в современных избирательных кампаниях в России.
5. Изучить механизмы формирования информационного пространства современными медиа.
6. На основе контент-анализа СМИ выявить результативность использования медийных технологий на выборах президента РФ 2018 года.
7. Разработать рекомендации по оптимизации информационного обеспечения агитационного периода выборов президента России.
Теоретическую базу исследования составляют монографические и учебные издания, посвященные политической коммуникации, роли рекламных технологий в избирательных кампаниях, которые помогли изучить теоретические подходы к пониманию сущности политической медиатизации, практики ее использования в современных политических и избирательных процессах. В работе были применены следующие методы: анализ документальных источников, позволивший собрать данные по практике освещения в различных медиа политических партий России в агитационный период, сравнительный анализ, давший возможность определить результат избирательных технологий политических партий России, посредством которого была рассмотрена практика медийного освещения на примере выборов президента Российской Федерации 2018 года, контент-анализ общественно-политических российских медиа и материалов социальных медиа кандидатов на пост президента РФ. Источником данных для настоящего исследования стал ресурс «Медиалогия». Также исследование опирается на системный подход, позволивши выявить взаимное влияние политической и информационной сфер Г. Алмонда, К. Дойча, Д. Истона, учитывающий современную стремительно меняющуюся политическую реальность.
Эмпирическую базу исследования данной работы составили: материалы предвыборных кампаний, социальных медиа кандидатов на выборы президента России; данные вторичных социологических исследований по изучаемой тематике. В эмпирическую базу исследования вошли нормативноправовые акты РФ и РТ, регламентирующие избирательное право и выборные процессы, официальные статистические данные и документы органов государственной власти РФ, в том числе ЦИКа РФ.
Хронологические рамки работы охватывают период с 18 февраля по 17 марта 2018 г.
Научная новизна работы состоит в определении эффективности медийного освещения избирательных кампаний по выборам президента России в 2018 году.
Структура данной работы обусловлена целью, задачами и состоит из введения, двух глав, подразделенных на параграфы, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Купить

Итак, цель диссертационного исследования была достигнута, изучена сущность и понятие политической медиации и медийного освещения, выявлена их особенности и роль в современных избирательных кампаниях, в частотности на выборах президента Российской Федерации в 2018 г. В ходе анализа публикаций российских общественно-политических и независимых медиа выявлено, что корреспонденты оперируют механизмами, определяющими специфику освещения современных политических процессов.
В ходе работы над данным исследованием были сделаны следующие выводы и обобщения, согласно основным структурным разделам работы.
Выявлено, что политическая медиация сегодня активно развивается в информационной плоскости политических реалий, в политической практике представители правительственных структур прибегают к использованию медиаинструментария, как для выстраивания коммуникации с общественностью, определения политических настроений, так и для попыток контролировать информационное пространство и влиять на информационную повестку. Современные политические медиа являются не только институтом, формирующим политическую культуру и определяющим политические настроения, но и субъектом политических отношений, оказывающим информационное воздействие на граждан и представителей правительственных структур.
Стоит отметить, что наши представления о политическом мире чаще всего основываются исходя из влияния масс-медиа на наше сознание посредством медиа-технологий. Потому что именно благодаря информационным технологиям мы формируем основу наших знаний о политике. Ведь для избирателей политическая реальность - не само политическое событие, а его истолкование, то, как его интерпретировало СМИ.
В ходе исследования доказано, что особенности формирования информационного пространства обусловлены технологическими возможностями, которые предоставляют интернет и мобильные устройства. Информационная повестка формируется круглосуточно, безгранично, скорость распространения информации беспрецедентна, контент - интерактивный, вследствие чего происходит эмоциональная вовлеченность в медийное пространство, информационная зависимость, низкий уровень критического восприятия политических образов.
Вместе с тем, проведенный анализ позволил предположить, что тенденции цифровизации медиа и создания информационного пространства с использованием новых технологий со временем будут усиливаться, так же, как и медиатизация политических процессов. Сбор и анализ персональных данных пользователей интернета представителями правительственных структур будут более изощренными и могут стать причиной внутриполитических и международных конфликтов. Новые информационные технологии позволят более детально изучать данные, на основе которых будут определены точные модели политических предпочтений, настроений и дальнейшего поведения граждан. Также, новые информационно-коммуникационные технологии позволят представителям правительственных структур выстраивать диалог с гражданами и транслировать необходимую информацию, получая прямую обратную связь, в обход официальных медиа, что создает больше возможностей для влияния на виртуальное информационное пространство.
Дальнейшее развитие информационно-коммуникационных технологий окажет воздействие и на медиа. Новости станут более персонализированными: читателям будут предлагать конкретный новостной контент, а не большой объем сообщений по различным темам. Это позволит снизить количество ежедневно публикуемых новостей, сделав их более качественными, и повысит интерес и доверие читателей к медиа.
Отмечая перспективы дальнейшей разработки темы диссертационного исследования, любопытным представляется исследование механизмов формирования общественного мнения в интернете посредством агрегирования новостей такими крупными поисковиками, как Google, Яндекс и другие. Известно, что посредством определенной расстановки новостей в поисковиках и новостных лентах социальных сетей, одним событиям может придаваться важность, а значимость других занижаться, что представляется определенным манипулированием общественным мнением и настроениями граждан. Также отдельного изучения требует аспект интерпретации общественностью медийных образов, глубину восприятия новостей, эмоциональную реакцию.
Важным фактом в рамках исследуемой темы представляется теоретическое изучение контента, создаваемого другими субъектами информационного пространства - представителями правительственных структур и обычными гражданами. Анализ постов, сообщений, заявлений, страниц в социальных медиа представителей власти позволяет выявить механизмы, которыми оперируют политики при формировании информационной повестки. Анализ лайков, репостов и комментариев интернет-пользователей с помощью мониторинговых программ позволят раскрыть реакцию общественности на политические события, решения и действия представителей власти, и выявить отклик на информационную повестку, которую создают кандидаты или представители действующей политической власти.
По итогам анализа дискуссии в политических изданиях и блогах о кандидатах на президентских выборах России 2018 г. можно сделать выводы о несимметричности их освещения. Участники предвыборной гонки получали неодинаковое внимание СМИ. Так, В. Путин значительно чаще других кандидатов упоминался как в постах блогов, так и в федеральных печатных изданиях. Кроме того, действующий на момент избирательной
кампании президент очень часто выступал в сообщениях СМИ в главной роли. Вероятно, отчасти это связано с тем, что в фокусе внимания оказывалась не только предвыборная активность политика, но и его деятельность на посту главы государства.
Анализ упоминаний кандидатов в прессе показывает, что В. Путин является основным оппонентом для четырех участников предвыборной гонки. Занявший второе место на выборах П. Грудинин был основным оппонентом для В. Путина и М. Сурайкина. К. Собчак стала наиболее упоминаемым в статьях о Г. Явлинском политиком. Кроме того, К. Собчак оказалась вторым оппонентом для пятерых конкурентов. Тогда как кандидаты, не попавшие в верхнюю половину списка по итогам голосования, не были ни основными, ни вторыми по значимости оппонентами ни для кого из участников гонки. Вероятно, последнее может объясняться достаточно активным и ярким медиаобразом единственной женщины-кандидата, а также неоднозначным отношением россиян к участию женщин в политике, которое могло стимулировать участников предвыборной гонки конструировать свой образ как через противопоставление спорному конкуренту .
Дисбаланс в освещении деятельности кандидатов в СМИ, который отмечался на федеральном уровне, еще более заметен на уровне региональном. Так, Владимир Путин оказался единственным из кандидатов в президенты, чье имя упоминается в региональных СМИ значительно чаще, чем на федеральном уровне. В результате, если на федеральном уровне Владимир Путин обгоняет идущую по этому показателю второй Ксению Собчак в 7,9 раза, то на региональном уровне эта разница достигает уже 10,5- кратного разрыва.
Руководствуясь предположением, что на выборах 2018 г., результат которых был предсказуем, кандидаты конкурировали скорее друг с другом, чем с лидером, мы ожидали, что участники гонки будут чаще упоминаться совместно с оппонентами своей «весовой категории». Например, Б. Титов мог бы противопоставлять себя Г. Явлинскому или С. Бабурину. Однако кандидаты-аутсайдеры предвыборной гонки скорее пытаются атаковать лидера. Если проводить аналогию с маркетинговыми исследованиями позиционирования товаров на рынке, то такая стратегия не является бесспорной. Для небольших компаний, не претендующих на лидерство, более эффективным может стать поиск своей небольшой ниши, а не попытка захватить лидерство. Аналогично, для кандидатов на президентских выборах было бы разумно найти свою аудиторию и добиваться ее поддержки. Конкуренция с лидером и стремление достичь широкой аудитории приводит к размыванию позиции кандидата и его низкой заметности на фоне действующего президента страны.
Рекомендации для повышения эффективности медийного освещения предвыборных процессов:
1. ЦИК России необходимо обеспечить равенство и нейтральный характер подачи информации о кандидатах в государственных СМИ. Центризбиркому необходимо проводить собственный мониторинг выходящих в эфир программ СМИ во время избирательных кампаний для того, чтобы выявлять неравноправное и предвзятое освещение кампании, и чтобы принимать быстрые и эффективные меры против тех, кто нарушает закон. Для соблюдения всех законов и равного распределения прайм тайма на телевидении, новостной повестки в печатных и электронных СМИ, такой мониторинг должен проводиться, а его методология и результаты должны быть открыты для общества и публиковаться на регулярной основе.
Аналогичные рекомендации на протяжении многих лет высказывались со стороны БДИПЧ ОБСЕ .
2. Неуход в отпуск на период избирательной кампании действующего президента страны или иных должностных лиц, баллотирующихся на президентский пост, значительно искажает информационное поле и ведет к нарушению принципа равенства прав кандидатов. Чтобы это предотвратить, необходимо на законодательном уровне принять меры, действительно гарантирующие равное освещение деятельности кандидатов в средствах массовой информации.
3. Необходимо более четко разграничить в СМИ понятия «информирование» и «агитация». В частности, дать определение агитационной цели и разработать методологию ее выявления. Это необходимо для того, чтобы свести к минимуму субъективную и предвзятую оценку спорных материалов в СМИ, повысить правовую определенность. Одновременно должен быть изменен принцип формирования и деятельности рабочих групп по информационным спорам — они должны давать внешнюю независимую экспертную оценку, для чего в их состав должны войти, прежде всего, представители наблюдательских и журналистских общественных объединений (саморегулирующихся организаций) и академического сообщества.
4. Формат т.н. «дебатов» и иных совместных агитационных мероприятий требует пересмотра и, возможно, законодательного закрепления для гарантирования права избирателей на получение объективной и полноценной информации о программных предложениях кандидатов и развития реальной политической дискуссии. Например, распространить на кандидатов в президенты России норму об обязательности участия в дебатах, которая применяется на других выборах.
5. Выявленный системный дисбаланс в свободе СМИ требует серьезной, в том числе законодательной коррекции, в целях возвращения ситуации в «конституционное русло». При этом следует обратить особое внимание на законодательное регулирование инструментов участия государства в деятельности СМИ, в том числе в финансировании, которые в любом случае должны гарантировать и обеспечивать их реальную, а не только декларируемую свободу и независимость.
6. Кандидатам и политическим партиям необходимо учитывать изменение роли новых медиа и блогосферы в политическом пространстве и сосредоточить внимание на рекламной деятельности на современных интернет-площадках.

Купить