Итак, цель диссертационного исследования была достигнута, изучена сущность и понятие политической медиации и медийного освещения, выявлена их особенности и роль в современных избирательных кампаниях, в частотности на выборах президента Российской Федерации в 2018 г. В ходе анализа публикаций российских общественно-политических и независимых медиа выявлено, что корреспонденты оперируют механизмами, определяющими специфику освещения современных политических процессов.
В ходе работы над данным исследованием были сделаны следующие выводы и обобщения, согласно основным структурным разделам работы.
Выявлено, что политическая медиация сегодня активно развивается в информационной плоскости политических реалий, в политической практике представители правительственных структур прибегают к использованию медиаинструментария, как для выстраивания коммуникации с общественностью, определения политических настроений, так и для попыток контролировать информационное пространство и влиять на информационную повестку. Современные политические медиа являются не только институтом, формирующим политическую культуру и определяющим политические настроения, но и субъектом политических отношений, оказывающим информационное воздействие на граждан и представителей правительственных структур.
Стоит отметить, что наши представления о политическом мире чаще всего основываются исходя из влияния масс-медиа на наше сознание посредством медиа-технологий. Потому что именно благодаря информационным технологиям мы формируем основу наших знаний о политике. Ведь для избирателей политическая реальность - не само политическое событие, а его истолкование, то, как его интерпретировало СМИ.
В ходе исследования доказано, что особенности формирования информационного пространства обусловлены технологическими возможностями, которые предоставляют интернет и мобильные устройства. Информационная повестка формируется круглосуточно, безгранично, скорость распространения информации беспрецедентна, контент - интерактивный, вследствие чего происходит эмоциональная вовлеченность в медийное пространство, информационная зависимость, низкий уровень критического восприятия политических образов.
Вместе с тем, проведенный анализ позволил предположить, что тенденции цифровизации медиа и создания информационного пространства с использованием новых технологий со временем будут усиливаться, так же, как и медиатизация политических процессов. Сбор и анализ персональных данных пользователей интернета представителями правительственных структур будут более изощренными и могут стать причиной внутриполитических и международных конфликтов. Новые информационные технологии позволят более детально изучать данные, на основе которых будут определены точные модели политических предпочтений, настроений и дальнейшего поведения граждан. Также, новые информационно-коммуникационные технологии позволят представителям правительственных структур выстраивать диалог с гражданами и транслировать необходимую информацию, получая прямую обратную связь, в обход официальных медиа, что создает больше возможностей для влияния на виртуальное информационное пространство.
Дальнейшее развитие информационно-коммуникационных технологий окажет воздействие и на медиа. Новости станут более персонализированными: читателям будут предлагать конкретный новостной контент, а не большой объем сообщений по различным темам. Это позволит снизить количество ежедневно публикуемых новостей, сделав их более качественными, и повысит интерес и доверие читателей к медиа.
Отмечая перспективы дальнейшей разработки темы диссертационного исследования, любопытным представляется исследование механизмов формирования общественного мнения в интернете посредством агрегирования новостей такими крупными поисковиками, как Google, Яндекс и другие. Известно, что посредством определенной расстановки новостей в поисковиках и новостных лентах социальных сетей, одним событиям может придаваться важность, а значимость других занижаться, что представляется определенным манипулированием общественным мнением и настроениями граждан. Также отдельного изучения требует аспект интерпретации общественностью медийных образов, глубину восприятия новостей, эмоциональную реакцию.
Важным фактом в рамках исследуемой темы представляется теоретическое изучение контента, создаваемого другими субъектами информационного пространства - представителями правительственных структур и обычными гражданами. Анализ постов, сообщений, заявлений, страниц в социальных медиа представителей власти позволяет выявить механизмы, которыми оперируют политики при формировании информационной повестки. Анализ лайков, репостов и комментариев интернет-пользователей с помощью мониторинговых программ позволят раскрыть реакцию общественности на политические события, решения и действия представителей власти, и выявить отклик на информационную повестку, которую создают кандидаты или представители действующей политической власти.
По итогам анализа дискуссии в политических изданиях и блогах о кандидатах на президентских выборах России 2018 г. можно сделать выводы о несимметричности их освещения. Участники предвыборной гонки получали неодинаковое внимание СМИ. Так, В. Путин значительно чаще других кандидатов упоминался как в постах блогов, так и в федеральных печатных изданиях. Кроме того, действующий на момент избирательной
кампании президент очень часто выступал в сообщениях СМИ в главной роли. Вероятно, отчасти это связано с тем, что в фокусе внимания оказывалась не только предвыборная активность политика, но и его деятельность на посту главы государства.
Анализ упоминаний кандидатов в прессе показывает, что В. Путин является основным оппонентом для четырех участников предвыборной гонки. Занявший второе место на выборах П. Грудинин был основным оппонентом для В. Путина и М. Сурайкина. К. Собчак стала наиболее упоминаемым в статьях о Г. Явлинском политиком. Кроме того, К. Собчак оказалась вторым оппонентом для пятерых конкурентов. Тогда как кандидаты, не попавшие в верхнюю половину списка по итогам голосования, не были ни основными, ни вторыми по значимости оппонентами ни для кого из участников гонки. Вероятно, последнее может объясняться достаточно активным и ярким медиаобразом единственной женщины-кандидата, а также неоднозначным отношением россиян к участию женщин в политике, которое могло стимулировать участников предвыборной гонки конструировать свой образ как через противопоставление спорному конкуренту .
Дисбаланс в освещении деятельности кандидатов в СМИ, который отмечался на федеральном уровне, еще более заметен на уровне региональном. Так, Владимир Путин оказался единственным из кандидатов в президенты, чье имя упоминается в региональных СМИ значительно чаще, чем на федеральном уровне. В результате, если на федеральном уровне Владимир Путин обгоняет идущую по этому показателю второй Ксению Собчак в 7,9 раза, то на региональном уровне эта разница достигает уже 10,5- кратного разрыва.
Руководствуясь предположением, что на выборах 2018 г., результат которых был предсказуем, кандидаты конкурировали скорее друг с другом, чем с лидером, мы ожидали, что участники гонки будут чаще упоминаться совместно с оппонентами своей «весовой категории». Например, Б. Титов мог бы противопоставлять себя Г. Явлинскому или С. Бабурину. Однако кандидаты-аутсайдеры предвыборной гонки скорее пытаются атаковать лидера. Если проводить аналогию с маркетинговыми исследованиями позиционирования товаров на рынке, то такая стратегия не является бесспорной. Для небольших компаний, не претендующих на лидерство, более эффективным может стать поиск своей небольшой ниши, а не попытка захватить лидерство. Аналогично, для кандидатов на президентских выборах было бы разумно найти свою аудиторию и добиваться ее поддержки. Конкуренция с лидером и стремление достичь широкой аудитории приводит к размыванию позиции кандидата и его низкой заметности на фоне действующего президента страны.
Рекомендации для повышения эффективности медийного освещения предвыборных процессов:
1. ЦИК России необходимо обеспечить равенство и нейтральный характер подачи информации о кандидатах в государственных СМИ. Центризбиркому необходимо проводить собственный мониторинг выходящих в эфир программ СМИ во время избирательных кампаний для того, чтобы выявлять неравноправное и предвзятое освещение кампании, и чтобы принимать быстрые и эффективные меры против тех, кто нарушает закон. Для соблюдения всех законов и равного распределения прайм тайма на телевидении, новостной повестки в печатных и электронных СМИ, такой мониторинг должен проводиться, а его методология и результаты должны быть открыты для общества и публиковаться на регулярной основе.
Аналогичные рекомендации на протяжении многих лет высказывались со стороны БДИПЧ ОБСЕ .
2. Неуход в отпуск на период избирательной кампании действующего президента страны или иных должностных лиц, баллотирующихся на президентский пост, значительно искажает информационное поле и ведет к нарушению принципа равенства прав кандидатов. Чтобы это предотвратить, необходимо на законодательном уровне принять меры, действительно гарантирующие равное освещение деятельности кандидатов в средствах массовой информации.
3. Необходимо более четко разграничить в СМИ понятия «информирование» и «агитация». В частности, дать определение агитационной цели и разработать методологию ее выявления. Это необходимо для того, чтобы свести к минимуму субъективную и предвзятую оценку спорных материалов в СМИ, повысить правовую определенность. Одновременно должен быть изменен принцип формирования и деятельности рабочих групп по информационным спорам — они должны давать внешнюю независимую экспертную оценку, для чего в их состав должны войти, прежде всего, представители наблюдательских и журналистских общественных объединений (саморегулирующихся организаций) и академического сообщества.
4. Формат т.н. «дебатов» и иных совместных агитационных мероприятий требует пересмотра и, возможно, законодательного закрепления для гарантирования права избирателей на получение объективной и полноценной информации о программных предложениях кандидатов и развития реальной политической дискуссии. Например, распространить на кандидатов в президенты России норму об обязательности участия в дебатах, которая применяется на других выборах.
5. Выявленный системный дисбаланс в свободе СМИ требует серьезной, в том числе законодательной коррекции, в целях возвращения ситуации в «конституционное русло». При этом следует обратить особое внимание на законодательное регулирование инструментов участия государства в деятельности СМИ, в том числе в финансировании, которые в любом случае должны гарантировать и обеспечивать их реальную, а не только декларируемую свободу и независимость.
6. Кандидатам и политическим партиям необходимо учитывать изменение роли новых медиа и блогосферы в политическом пространстве и сосредоточить внимание на рекламной деятельности на современных интернет-площадках.


Купить