Введение 3
1. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 5
1.1. Анализ рынка мобильных приложений 5
1.2. Потенциальные потребители и позиционирование на рынке 7
1.3. Анализ конкурентов 11
2. ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ МОБИЛЬНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ 14
2.1. Основной функционал приложения 14
2.2. Разработка приложения 18
2.3. Продвижение мобильного приложения на рынок 24
3. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 28
3.1. Необходимые расходы для реализации проекта 28
3.2. Коммерциализация и окупаемость мобильного приложения 32
Заключение 36
Список использованных источников 38
Приложения
Актуальность выбранной темы. Рынок мобильных приложений динамично развивается с каждым годом, при этом по-прежнему имея достаточный запас роста. Пользователи все больше времени проводят в приложениях, тратят больше денег на внутренние покупки и приобретение самих приложений, что способствует росту дохода компаний разработчиков.
Такие категории приложений, как социальные сети, мобильные игры, путешествие и туризм имеют одни из самых больших темпов роста. Поэтому совмещение в одном продукте функций из этих категорий является перспективным и потенциально выгодным решением.
Многие из нас мечтают путешествовать, повидать мир, но при этом не видели многого в своем родном городе. Кроме того, приезжая в новый город, многие задумываются : « Как максимально подробно узнать город? Какие интересные места есть поблизости? Как можно развлечься?». Однако при всем разнообразии мобильных приложении на рынке нет таких, которые одновременно отвечали бы на все эти вопросы.
« QuestApp» — это бесплатное мобильное приложение для поиска интересных мест, актуальных мероприятий и новых знакомств. Представленная в виде мобильного гида социальная сеть предназначена для общения с друзьями и совместного развлечения в дополненной реальности. В приложении можно найти увлекательные квесты и задания для большего погружения в атмосферу города, такие как «Измерить угол наклона Башни Сююмбике (Казань)», «Побывать возле всех 7 сталинских высоток (Москва)», «Увидеть развод Дворцового моста (Санкт-Петербург)» и многое другое, что является альтернативным способом для знакомства с городом в отличии от экскурсий и прогулок с гидом, независимо от того, проживает ли пользователь в данном городе длительное время или приехал лишь в первый раз. Кроме того, в приложении будет предусмотрена возможность создания собственных квестов для других пользователей, получения очков опыта за прохождения заданий и соревнования с друзьями за лучшее место в рейтинге.
Данный подход к реализации приложения нацелен на привлечение большого числа пользователей и создание платформы для ненавязчивой рекламы непосредственно на целевую аудиторию. Тем самым образуется большой потенциал для коммерциализации и получения прибыли.
Практическая значимость выбранной темы обусловлена тем, что приложение способствует удовлетворению потребностей пользователей, связанных с досугом и изучением города, повышению узнаваемости организаций и развитию туризма в целом, как в рамках отдельных городов, так и в масштабах страны и целого мира.
Объект исследования. Инновационное мобильное приложение « QuestApp».
Предмет исследования. Разработка бизнес-плана и стратегии выхода на рынок инновационного мобильного приложения QuestApp».
Цели и задачи. Целью выпускной квалификационной работы является разработка бизнес-плана инновационного мобильного приложения QuestApp».
Исходя из цели были сформулированы следующие задачи :
1. анализ рынка мобильных приложений;
2. определение потенциальных потребителей и позиционирования на рынке;
3. анализ конкурентов и выявление их недостатков;
4. описание основного функционала приложения;
5. разработка программного продукта;
6. определение методов продвижения;
7. расчет необходимых расходов;
8. определение способов коммерциализации и прогнозирование окупаемости проекта.
В результате проделанной работы все поставленные задачи были решены, что способствовало достижению цели, а именно разработке бизнес-плана инновационного мобильного приложения « QuestApp».
Рынок мобильных приложений динамично развивается, особенно большие темпы роста имеют такие направления, как путешествия, туризм, социальные сети и мобильные многопользовательские игры, в частности, в дополненной реальности, поэтому совмещение данных категорий в одном мобильном приложении является перспективным и потенциально выгодным решением.
Анализ рынка мобильных приложений не выявил прямых аналогов «QuestApp», что говорит об уникальности данного проекта, а наличие разнообразных приложений для изучения местности в формате городских квестов говорит о том, что имеется спрос на данный вид приложений, однако пользовательские потребности не удовлетворены должным образом.
Мобильное приложение «QuestApp» учитывает интересы разных сегментов рынка, представляя собой универсальный бесплатный инструмент для знакомства с городом в игровом формате и поиска актуальных мероприятий для проведения досуга. При этом приложение также нацелено на коммерческие фирмы, желающие получить связь со своей целевой аудиторией, что создает возможность коммерциализации мобильного приложения как платформы для рекламы непосредственно на целевую аудиторию. Ключевые функции тесно взаимосвязаны, взаимодействуют между собой и в общей связке создают приложение, которое не имеет прямых аналогов на рынке мобильных приложений.
Для разработки мобильного приложения « QuestApp» требуются такие специалисты, как менеджер проекта, UX и UI-дизайнер и команда разработчиков, состоящая из ведущего разработчика и двух вспомогательных специалистов. Разработка данного мобильного приложения примерно занимает 6 месяцев и требует 2 миллионов 360 тысяч рублей. В дальнейшем для поддержки, доработки и добавления новых функций требуется менеджер проекта и команда разработчиков, ежемесячные расходы составят 410 тысяч рублей.
В качестве инструментов для продвижения были выбраны вирусный маркетинг вместе с реферальной системой как основной метод распространения, и создание одностраничного сайта для удовлетворения поисковых запросов. При достижении большого числа аудитории и начале коммерциализации планируется использование оффлайн рекламы в виде постеров и брошюр с QR-кодами в компаниях партнеров для усиления вирусного распространения. При малых темпах роста для увеличения скорости набора аудитории можно прибегнуть к использованию рекламы в социальных сетях путем делегирование данной задачи в компетентные руки.
Коммерциализации будет происходить путем предоставления организациям города возможности для рекламы на их целевую аудиторию по тарифной подписке. В дальнейшем, с ростом популярности приложения и освоения города Казань, планируется выход на рынок других городов, при этом возможно использование франчайзинга.
Таким образом, мобильное приложение « QuestApp» потенциально выгодный проект с точки зрения коммерциализации и получения дохода, а также имеет большие возможности для масштабирования и распространения, что позволит получать максимальную прибыль
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
