📄Работа №35012
Тема: РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН КАК ОСОБЫЙ ЖАНР АНГЛИЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
филология
Объем:
57 листов
Год:
2019
Просмотров:
665
4900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение
ГЛАВА 1. Определение понятия рекламы 5
1.1 Определение рекламы и рекламного слогана 5
1.2 История появления рекламного слогана 5
1.3 Функции рекламного слогана 9
1.4 Классификация слоганов 10
1.5 Особенности структурной организации рекламного текста. Рекламный
слоган 12
1.6 Лексические особенности англоязычных рекламных сообщений 16
1.7 Стилистические приемы при создании рекламных слоганов 23
Выводы по первой главе 29
ГЛАВА 2. Лингвостилистические средства создания рекламного слогана 31
2.1.1 Лексический уровень. Стилистические приемы 31
2.1.2 Метафора. Метонимия 31
2.1.3 Сравнение 35
2.1.4 Эпитеты 35
2.1.5 Олицетворение 36
2.1.6 Каламбур 37
2.1.7 Гипербола 38
2.1.8 Аллюзия 40
2.2 Синтаксический уровень. Стилистические фигуры 41
2.2.1 Анафора. Эпифора 41
2.2.2 Параллелизм 42
2.2.3 Антитеза. Оксюморон 44
2.2.4 Эллипсис 45
2.2.5 Риторический вопрос. Риторическое восклицание 47
2.2.7 Многосоюзие (полисиндетон) 47
2.2.8 Бессоюзие (асиндетон) 48
Выводы по второй главе 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
БИБЛИОГРАФИЯ 53
ГЛАВА 1. Определение понятия рекламы 5
1.1 Определение рекламы и рекламного слогана 5
1.2 История появления рекламного слогана 5
1.3 Функции рекламного слогана 9
1.4 Классификация слоганов 10
1.5 Особенности структурной организации рекламного текста. Рекламный
слоган 12
1.6 Лексические особенности англоязычных рекламных сообщений 16
1.7 Стилистические приемы при создании рекламных слоганов 23
Выводы по первой главе 29
ГЛАВА 2. Лингвостилистические средства создания рекламного слогана 31
2.1.1 Лексический уровень. Стилистические приемы 31
2.1.2 Метафора. Метонимия 31
2.1.3 Сравнение 35
2.1.4 Эпитеты 35
2.1.5 Олицетворение 36
2.1.6 Каламбур 37
2.1.7 Гипербола 38
2.1.8 Аллюзия 40
2.2 Синтаксический уровень. Стилистические фигуры 41
2.2.1 Анафора. Эпифора 41
2.2.2 Параллелизм 42
2.2.3 Антитеза. Оксюморон 44
2.2.4 Эллипсис 45
2.2.5 Риторический вопрос. Риторическое восклицание 47
2.2.7 Многосоюзие (полисиндетон) 47
2.2.8 Бессоюзие (асиндетон) 48
Выводы по второй главе 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
БИБЛИОГРАФИЯ 53
📖 Введение
Реклама играет значимую роль в нашем современном мире. Она довольно во многом определяет наш образ и стиль жизни, непременно оказывает влияние на наши взгляды и ценности, наше отношение к окружающему миру. В разных ситуациях реклама диктует обществу готовую модель поведения. Она внушает нам, что модно, а что устарело. Устанавливает, что хорошо и что плохо. Мы приобретаем то, что нам говорит реклама. С развитием информационнотехнического прогресса её стало гораздо больше. Порой она бывает совсем неуместной и несет в себе негативный окрас. Каждый из нас даже того не замечая, оказывается под влиянием рекламы.
К какому же способу прибегают маркетологи, чтобы привлечь потенциальных покупателей к тому или иному товару?
Так главной структурной частью многих реклам является ничто иное, как рекламный слоган. Рекламный слоган - это запоминающееся сообщение для компании или продукта, предназначенное привлечь внимание клиентов и сообщить причину, по которой клиент хочет совершить покупку. Целью рекламного слогана является донесение так называемого основного сообщения. Это сообщение является наиболее важным аспектом всего продукта, услуги или идеи, которую компания пытается продать. Проще говоря, основная идея заключается в том, что компания надеется, что клиент приобретёт именно их товар.
Современное общество постоянно сталкивается со слоганами. Мы встречаем его во многих видах: телевизионной, газетно-журнальной, плакатной и т.д. В общей сложности, слоган - это рекламный лозунг, который отражает главную идею рекламной кампании. Слоган может служить как и частью рекламного текста, так и самостоятельным рекламным текстом.
Но объектом исследования в данной работе будут именно англоязычные рекламные слоганы.
Учитывая все вышесказанное, темой дипломной работы является «Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов».
Предметом исследования служат особенности англоязычных рекламных слоганов.
Актуальностью исследования является стремительный рост роли рекламы как одного из типов массовой коммуникации в жизни современного общества. Она свободно демонстрирует непосредственное влияние как на сознательность человека, так и на его язык. В добавление, именно слоган оказывается той ключевой составной частью рекламного текста, который направлен на воспринимаемость зрителем.
Цель работы заключается в выявлении лексических и лингвостилистических особенностей рекламных слоганов. Дать стилистический анализ языковых средств, применяемых для создания англоязычных слоганов.
Для реализации выше поставленных целей применимы следующие задачи:
1. Изучить историю развития рекламных слоганов.
2. Рассмотреть классификации и функции рекламных слоганов.
3. Изучить особенности структурной организации рекламного текста.
4. Проанализировать стилистические приемы, используемые при создании слоганов.
В ходе работы были использованы следующие методы: описательный метод, лингвистический метод, метод лексического и стилистического анализа.
Данная работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической части), двух выводов, заключения и библиографии. В первой части описывается история создания рекламы, рассматривается функция, классификация и структура рекламных слоганов. А также разбираются лексические и стилистические особенности слоганов. Вторая глава посвящена практической части, где выполняется стилистический анализ на примере английских рекламных слоганов.
К какому же способу прибегают маркетологи, чтобы привлечь потенциальных покупателей к тому или иному товару?
Так главной структурной частью многих реклам является ничто иное, как рекламный слоган. Рекламный слоган - это запоминающееся сообщение для компании или продукта, предназначенное привлечь внимание клиентов и сообщить причину, по которой клиент хочет совершить покупку. Целью рекламного слогана является донесение так называемого основного сообщения. Это сообщение является наиболее важным аспектом всего продукта, услуги или идеи, которую компания пытается продать. Проще говоря, основная идея заключается в том, что компания надеется, что клиент приобретёт именно их товар.
Современное общество постоянно сталкивается со слоганами. Мы встречаем его во многих видах: телевизионной, газетно-журнальной, плакатной и т.д. В общей сложности, слоган - это рекламный лозунг, который отражает главную идею рекламной кампании. Слоган может служить как и частью рекламного текста, так и самостоятельным рекламным текстом.
Но объектом исследования в данной работе будут именно англоязычные рекламные слоганы.
Учитывая все вышесказанное, темой дипломной работы является «Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов».
Предметом исследования служат особенности англоязычных рекламных слоганов.
Актуальностью исследования является стремительный рост роли рекламы как одного из типов массовой коммуникации в жизни современного общества. Она свободно демонстрирует непосредственное влияние как на сознательность человека, так и на его язык. В добавление, именно слоган оказывается той ключевой составной частью рекламного текста, который направлен на воспринимаемость зрителем.
Цель работы заключается в выявлении лексических и лингвостилистических особенностей рекламных слоганов. Дать стилистический анализ языковых средств, применяемых для создания англоязычных слоганов.
Для реализации выше поставленных целей применимы следующие задачи:
1. Изучить историю развития рекламных слоганов.
2. Рассмотреть классификации и функции рекламных слоганов.
3. Изучить особенности структурной организации рекламного текста.
4. Проанализировать стилистические приемы, используемые при создании слоганов.
В ходе работы были использованы следующие методы: описательный метод, лингвистический метод, метод лексического и стилистического анализа.
Данная работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической части), двух выводов, заключения и библиографии. В первой части описывается история создания рекламы, рассматривается функция, классификация и структура рекламных слоганов. А также разбираются лексические и стилистические особенности слоганов. Вторая глава посвящена практической части, где выполняется стилистический анализ на примере английских рекламных слоганов.
✅ Заключение
Реклама играет довольно весомую роль в нашем современном мире. Она имеет значительную тенденцию влиять на наш образ и стиль жизни, непременно оказывать влияние на наши взгляды и ценности, наше отношение к окружающему миру. В разных ситуациях реклама диктует обществу готовую модель поведения. Она внушает нам актуальность и мораль. Мы приобретаем то, что нам диктует сама реклама. С развитием информационно-технического прогресса она имеет больше площадок для её распространения.
Ключевой структурной частью многих реклам является ничто иное, как рекламный слоган. Рекламный слоган - это краткое, но достаточно содержательное сообщение о рекламируемом товаре или услуге. Слоган может служить, как и частью рекламного текста, так и самостоятельным рекламным текстом.
В ходе исследования были изучены особенности структурной организации рекламного текста, а именно то, что: а) слоган содержит одно или более предложений; б) строки традиционно выравниваются по левому краю; в) слоган набирается строчными и прописными буквами; г) соблюдается одинаковый интервал между словами. Также важно отметить, что рекламный текст состоит из: заголовка, подзаголовка, основного текста и рекламного слогана.
В практической части данного исследования рассмотрели различные рекламные слоганы на лексическом и синтаксическом уровнях.
Каждый из приёмов привносит в рекламный слоган собственную функцию, всё зависит от того, чьё внимание автор рекламного сообщения хочет привлечь, на какую часть рекламного слогана автор хочет сделать акцент и с помощью чего привлечь потенциального покупателя. К примеру, метафора предназначена для адекватного отношения к рекламируемому товару, сравнение заостряет внимание покупателя на каких-то положительных особенностях продукта, олицетворение добавляет рекламному слогану динамичности, анафора используется, чтобы воздействовать на слушателя эмоционально и психологически, эпифора создает впечатление конкретной позиции и отношения к какому-либо товару, оксюморон дает новое значение и увеличивает выразительность, эллипсис используются в рекламных слоганах для краткости и яркости и т.д.
Отсюда следует сделать вывод о том, что для благополучного создания рекламного слогана надо иметь креативность, фантазию и воображение. Рекламный слоган требует творческого подхода. В добавок, для успешного слогана, который должен обладать экспрессивностью, уникальностью, требуется прибегать к различным стилистическим приёмам.
Английский рекламный слоган осуществляет ключевую функцию рекламного текста, а именно привлекает внимание потенциального покупателя/клиента на саму рекламу, чтобы в дальнейшем у покупателя/клиента появился интерес к рекламируемому продукту/услуге. Для успешного создания английского рекламного слогана следует грамотно использовать те или иные стилистические приёмы, чтобы правильно донести потенциальному покупателю рекламируемый продукт. Стилистический приём для английского рекламного слогана является важным компонентом для воздействия на потенциального потребителя.
Ключевой структурной частью многих реклам является ничто иное, как рекламный слоган. Рекламный слоган - это краткое, но достаточно содержательное сообщение о рекламируемом товаре или услуге. Слоган может служить, как и частью рекламного текста, так и самостоятельным рекламным текстом.
В ходе исследования были изучены особенности структурной организации рекламного текста, а именно то, что: а) слоган содержит одно или более предложений; б) строки традиционно выравниваются по левому краю; в) слоган набирается строчными и прописными буквами; г) соблюдается одинаковый интервал между словами. Также важно отметить, что рекламный текст состоит из: заголовка, подзаголовка, основного текста и рекламного слогана.
В практической части данного исследования рассмотрели различные рекламные слоганы на лексическом и синтаксическом уровнях.
Каждый из приёмов привносит в рекламный слоган собственную функцию, всё зависит от того, чьё внимание автор рекламного сообщения хочет привлечь, на какую часть рекламного слогана автор хочет сделать акцент и с помощью чего привлечь потенциального покупателя. К примеру, метафора предназначена для адекватного отношения к рекламируемому товару, сравнение заостряет внимание покупателя на каких-то положительных особенностях продукта, олицетворение добавляет рекламному слогану динамичности, анафора используется, чтобы воздействовать на слушателя эмоционально и психологически, эпифора создает впечатление конкретной позиции и отношения к какому-либо товару, оксюморон дает новое значение и увеличивает выразительность, эллипсис используются в рекламных слоганах для краткости и яркости и т.д.
Отсюда следует сделать вывод о том, что для благополучного создания рекламного слогана надо иметь креативность, фантазию и воображение. Рекламный слоган требует творческого подхода. В добавок, для успешного слогана, который должен обладать экспрессивностью, уникальностью, требуется прибегать к различным стилистическим приёмам.
Английский рекламный слоган осуществляет ключевую функцию рекламного текста, а именно привлекает внимание потенциального покупателя/клиента на саму рекламу, чтобы в дальнейшем у покупателя/клиента появился интерес к рекламируемому продукту/услуге. Для успешного создания английского рекламного слогана следует грамотно использовать те или иные стилистические приёмы, чтобы правильно донести потенциальному покупателю рекламируемый продукт. Стилистический приём для английского рекламного слогана является важным компонентом для воздействия на потенциального потребителя.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.