ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ТЕМАТИКИ (НА МАТЕРИАЛЕ РУССКОГО И ФРАНЦУЗСКОГО ЯЗЫКОВ)

В данной выпускной квалификационной работе нами были проанализированы лексические, грамматические и стилистические особенности французских рекламных слоганов и российских рекламных текстов фармацевтической тематики.
Языковая политика Франции и России в области рекламы реализуется за счет государственных органов и законов, контролирующих употребление национального языка в текстах рекламных сообщений, а также участия людей, заинтересованных в вопросе сохранения его самобытности и защиты от иностранного влияния.
В ходе стилистического анализа нами были исследованы лексические, фонетические и синтаксические средства создания экспрессивности в рекламных слоганах на французском и русском языках. С точки зрения лексики для большинства рассматриваемых нами рекламных слоганов характерно употребление нейтрально-информативных слов. Лексика в фармацевтической рекламе русского языка является довольно специфической, поскольку совмещает в себе два разных лексических пласта: специальную и общеупотребительную. В рекламе некоторых препаратов, которые ограничиваются лишь обязательной информацией (форма и назначение), преобладает специальная лексика, функцией такой рекламы является информирование о препарате, а не воздействие на потребителя.
К лексическим стилистическим приемам рекламы во французском языке мы отнесли такие изобразительные средства как метафора, сравнение, олицетворения, а также лексический прием языковой игры, основанный на многозначности лексических единиц. С точки зрения фонетических стилистических приемов, мы выделили одиночный случай употребления ассонанса.
На основе рассмотренных рекламных объявлений в русском языке можно сделать следующие статистические выводы: из тропов чаще всего встречаются метафоры, эпитеты, сравнения и олицетворения; из фигур - перечисление и параллелизм.
К грамматическим особенностям исследуемой группы слоганов во французском языке мы отнесли различные синтаксические конструкции предложений слоганов, которые включают в себя простые односоставные (номинативные и глагольные, предложения с эмфатическим оборотом c’est) и двухсоставные (глагольные личные и безличные) предложения, сложноподчиненные, сложные бессоюзные предложения, предложения с эмфатическим оборотом ^est, а также слоганы, образованные причастиями. В плане особенностей лексического состава анализируемых слоганов, нами была дана функционально-стилевая окраска слов, входящих в состав слоганов, образованных простыми односоставными и двухсоставными предложениями.
На основе рассмотренных рекламных объявлений русского языка можно сделать следующие статистические выводы: чаще всего в рекламе
лекарственных средств в русском языке используется полная композиционная структура.
Кроме того, мы изучили фразеологические единицы, неологизмы и заимствованные слова, которые входили в состав предложений слоганов во французском и русском языках. Данная категория лексических единиц имеет большое значение в привлечении потенциальных покупателей.
В плане стилистических особенностей рассмотренных нами слоганов, нами были выделены лексические, синтаксические и фонетические стилистические приемы.
На основании проведенного нами анализа синтаксической структуры предложений слоганов французского и русского языков мы сделали вывод о том, что большую часть составляют те, структуры которых представлены простыми односоставными (назывные и глагольные) и двухсоставными предложениями. На наш взгляд, простая синтаксическая структура текстов слоганов обусловлена их функцией - обеспечение запоминания рекламного сообщения. Сжатая, лаконичная форма слогана способствует упрощению понимания потребителем основной идеи рекламного сообщения, а также ее последующего запоминания. Кроме того, нами было установлено практически, что в предложениях анализируемых слоганов настоящее время употребляется чаще других времен.
С позиции синтаксических стилистических приемов в русском и французском языках, мы выявили случаи употребления антитезы, параллелизма, повтора, парцелляции и оттягивания.
Таким образом, на основе рассмотренных рекламных объявлений можно сделать следующие статистические выводы: чаще всего в рекламе
лекарственных средств в русском языке используется полная композиционная структура; самые частые структурные типы - рекламная заметка и статья, наиболее редкий - монолог; из тропов чаще всего встречаются метафоры, эпитеты, сравнения и олицетворения; из фигур - перечисление и параллелизм; абсолютное большинство рекламных объявлений написано в публицистическом стиле. В рекламе лекарственных средств во французском языке в плане грамматики мы рассмотрели различные синтаксические модели предложений слоганов: простые односоставные и двухсоставные предложения, сложные бессоюзные и сложноподчиненные предложения, предложения с эмфатическим оборотом c’est, а также слоганы, представленные причастиями. С точки зрения их словообразовательного состава были выделены такие словообразовательные способы как телескопия и словосложение. К лексическим приемам мы отнесли примеры употребления метафоры, сравнения и олицетворения в составе предложений слоганов. В ходе исследования рекламных слоганов с точки зрения употребления в них стилистических фонетических приемов нами был выявлен случай употребления ассонанса. К
стилистическим приемам мы отнесли случаи употребления параллелизма, оттягивания.

Купить