Таким образом, поставленная цель исследования, которая заключалась в том, чтобы выявить особенностей политической рекламы в социальных сетях на примере выборов президента РФ 2018 года, полностью достигнута.
Во-первых, по результатам проведенного исследования было выявлено, что, социальные сети активно выступают в качестве площадки для политической рекламы. Под социальными сетями понимается интерактивный многопользовательский сайт, содержание которого наполняется его посетителями, с возможностью указания какой-либо информации об отдельном человеке, по которой страницу пользователя смогут найти другие участники этой сети. В рамках анализа периодической литературы было выявлено, что с каждым годом время, проводимое пользователями в социальных сетях, растет, при этом социальные сети становятся не только местом общения молодежной аудитории, но и более возрастной. Однако, популярность социальных сетей в мире и в России имеет некоторые различия, так, например, наиболее популярная социальная сеть в мире Facebook (Фейсбук), в России же это YouTube (Ютуб) и ВКонтакте (Vkontakte)). Тем не менее, и в мире, и в России прослеживается одна общая тенденция - социальные сети занимают важную часть жизни общества, поскольку в них люди общаются, узнают новости, делятся информацией и вступают в дискуссии. Основной аудиторией социальных сетей является молодежь, политически пассивная, но именно через рекламу в социальных сетях, предполагается привлечь эту молодежь, расширить зону влияния кандидатов, отмыть деньги налогоплательщиков.
Во-вторых, касаясь решения первой поставленной задачи, было определено, что в конечном итоге политическая реклама направлена на то, чтобы в наиболее оптимальной и доступной форме донести до представителей целевой аудитории суть политической программы партии, кандидата в политические лидеры или другого политического объекта и, благодаря этому, не только сформировать положительный образ политического объекта и позитивное отношение к нему со стороны представителей целевой аудитории, но и побудить целевую аудиторию к действиям, направленным на поддержку политического объекта. Политическая реклама в социальных сетях является одним из видов политической рекламы наравне с политической рекламой на телевидении, радио, либо таким видом политической рекламы, как адресная рассылка листовой или встречи кандидата с потенциальными избирателями.
В третьих, проведя анализ высказываний различных авторов по дефинициям понятия политическая реклама в социальных сетях, мы сформировали общее определение политической рекламы, которое заключается в том, что политическая реклама в социальных сетях - это форма коммуникации с избирателями посредством ресурсов социальных сетей, цель которой в доступной для представителей различных целевых аудиторий форме донести суть политических сил, сформировать положительное отношение избирателей к кандидату (или партии).
В-четвертых, решая поставленную в работе задачу, мы выявили, что специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном характере ее коммуникативного воздействия. Каждая партия, кандидат в депутаты или президенты старается «переманить» на свою сторону (для поддержки на выборах) наибольшее количество избирателей. Среди видов политической рекламы в социальных сетях выделяют фото- и видео- и аудиорекламу, рассылку сообщений, баннерную и контекстную рекламу.
В-пятых, при решении третьей поставленной задачи, было выявлено, что сегодня социальные сети предлагают большой набор инструментов для политических рекламных кампаний. Среди всех инструментов политической рекламы в социальных сетях можно выделить общие инструменты, характерные для каждой из социальной сети: это работа с блогерами, контекстная реклама, проведение трансляций встроенными в социальные сети инструментами, рассылка сообщений и система хештегов. Каждая социальная сеть в зависимости от своих особенностей, принципов организации предлагает собственные инструменты рекламы. Социальная сеть ВКонтакте (Vkontakte) предлагает такие инструменты, как таргетированная реклама и специальные форматы рекламы, а также размещение статичных баннеров и видео материалов на страницах пользователей. Социальная сеть Facebook (Фейсбук) предлагает в качестве инструментов политической рекламы такие, как размещение статичных баннеров и видео, инструмент «холст» - минилендинг внутри Facebook (Фейсбук), который создали специально для мобильных устройств, карусель - ряд из пяти картинок или видео, а также комплекс рекламных инструментов для распространения рекламной информации от профиля к его друзьям - sponsoredstories, marketplaceads, socialads. Среди инструментов рекламы Instagram (Инстаграм) выделяют: Instagram (Инстаграм) Stories; boomerang; фото- и видеоматериалы на странице пользователя. Среди инструментов на YouTube (Ютуб) рекламы выделяют размещение рекламных роликов непосредственно на канале пользователя, прероллы, платная 20-секундная реклама перед воспроизведением основного видео.
В-шестых, в рамках достижения цели исследования и выделения задачи - определить преимущества и недостатки инструментов политической рекламы в социальных сетях - было выявлено, что размещение политической рекламы в социальных сетях имеет свои преимущества перед иными видами рекламы, а именно больший охват аудитории, большее доверие, возможность таргетинга, более низкую стоимость и более эффективную обратную связь. При этом реклама в социальных сетях не рассчитана на быстрый результат. Среди иных недостатков рекламы в социальных сетях выделяют: невозможность точно рассчитать бюджет, невозможность дать никаких гарантий, возможность испортить репутацию. Кроме того, оценить эффективность рекламы в социальных сетях можно по нескольким методам, например, таким, как рост числа подписчиков, количество переходов из сообщества на сайт, активность подписчиков в сообществе, реакция на вопросы, стоимость привлеченного подписчика и др. Однако, учитывая закрытость некоторой информации, наиболее оптимальными и доступными методами оценки эффективности политической рекламы в социальных сетях будем считать: динамика количества подписчиков; индекс тональности (разница между количеством позитивных и негативных комментариев); индекс вовлеченности (степень вовлечения, которую получает определенная часть опубликованного контента от аудитории).
В-седьмых, далее мы провести обзор социальных сетей как площадки для политической рекламы на примере выборов президента РФ в 2018 г.. Нами было определено, что прошедшие президентские выборы показали, уровень и качество использования социальных сетей в рамках политических рекламных кампаний находятся на недостаточно высоком уровне. При этом, все политические кандидаты использовали максимальный набор инструментов - размещение роликов, информационные посты с текстовыми и фотоматериалами, размещение видеоматериалов, контекстная реклама, прероллы и т.д. Однако в них не наблюдается системности и комплексности. Самыми популярными социальными сетями среди политических кандидатов оказались Twitter (Twitter (Твиттер)) (6 млн) и Instagram (Инстаграм) (6,03 млн). YouTube (Ютуб) идет только на третьем месте, и в основном за счет канала Навального. При этом, стоит отметить, что стартовые позиции по социальным сетям к началу предвыборной кампании были разными. Абсолютный лидер по количеству подписчиков - К. Собчак - Instagram (Инстаграм) (5,6 млн подписчиков), Twitter (Twitter (Твиттер)) (1,6 млн), YouTube (Ютуб)(260 тыс), Facebook (Фейсбук) (146 тыс). Проводя оценку эффективности рекламы в социальных сетях, необходимо отметить, что Павел Грудинин лидирует по уровню вовлечённости во всех соцсетях, кроме YouTube (Ютуб), что объясняется тем, что Грудинин был единственным по-настоящему новым лицом на этих выборах, представлявшим интерес для людей. Лидером по вовлеченности на YouTube (Ютуб) стал Борис Титов. Видимо, решающее значение сыграл его тизерный ролик «А что Титов?», который стал мемом. Наибольший прост подписчиков приходится на Twitter(Twitter (Твиттер)) и YouTube (Ютуб) Г. Явлинского и YouTube (Ютуб)К. Собчак, что связано с тем, что каналы были открыты незадолго до начала выборов. Из остальных социальных сетей наибольший прирост отмечается у Instagram (Инстаграм) и Facebook (Фейсбук) В. Жириновского, а также «В контакте» К. Собчак. Снижение числа подписчиков отмечается у «В контакте» и Twitter(Twitter (Твиттер)) В. Жириновского и, что скорее всего связано с большим количеством подписчиков-ботов, которые постепенно блокируются социальной сетью. 43% всех сообщений в соцсетях, где фигурируют оппозиционные кандидаты в президенты, посвящены Грудинину, 32% - телеведущей Ксении Собчак, 15% - лидеру ЛДПР Владимиру Жириновскому. При этом разница между числом позитивных и негативных сообщений у Собчак - -29%, у Жириновского - -12%, у Грудинина составляет - 51%, (индекс тональности «-51%»). Даже у Ксении Собчак индекс тональности оказался гораздо лучше - «-29», учитывая, что ей многие эксперты приписывали большие антирейтинги. В целом же можно говорить о том, что рекламная кампания дала незначительный прирост в количестве подписчиков в социальных сетях у кандидатов.
Таким образом, проводя аналогию между объемом рекламной активности с социальных сетях и результатами выборов, можно сделать вывод о том, что корреляции между этими двумя показателями нет, поскольку результаты выборов были заранее известны, что В.В. Путин так и останется на должности президента, а остальные кандидаты будут бороться за свой собственный рейтинг, что в совокупности и определяет тот факт, что В.В. Путин не проводил рекламных активностей в социальных сетях, а К. Собчак, как медийная персона, максимально использовала выделенные государством на агитацию денежные средства, с целью повышения личной узнаваемости, рейтинга и накрутки подписчиков в аккаунтах социальных сетей.


Купить