Разработка программы продвижения продукта
|
Введение
1. Теоретико - методические основы разработки программы
продвижения продукта
1.1. Программа продвижения продукта: понятие и структура
1.2 Основные этапы разработки программы продвижения продукта
1.3 Особенности политики продвижения на рынке В2В
2. Оценка политики продвижения компании ООО «ТД Дюссо»
2.2. Основные тренды развития торговой отрасли в РФ и в РТ
2.3. Оценка политики продвижения компании ООО ТД «Дюссо»
3. Разработка основных направлений совершенствования политики продвижения продукта компании ООО «ТД Дюссо»
3.1. Рекомендации по совершенствованию политики продвижения
компании
3.2. Экономическое обоснование мероприятий по совершенствованию
политики продвижения компании
3.3 Рекомендации по разработке системы управления программой
продвижения продукции
Заключение
Список использованных источников
Приложение
1. Теоретико - методические основы разработки программы
продвижения продукта
1.1. Программа продвижения продукта: понятие и структура
1.2 Основные этапы разработки программы продвижения продукта
1.3 Особенности политики продвижения на рынке В2В
2. Оценка политики продвижения компании ООО «ТД Дюссо»
2.2. Основные тренды развития торговой отрасли в РФ и в РТ
2.3. Оценка политики продвижения компании ООО ТД «Дюссо»
3. Разработка основных направлений совершенствования политики продвижения продукта компании ООО «ТД Дюссо»
3.1. Рекомендации по совершенствованию политики продвижения
компании
3.2. Экономическое обоснование мероприятий по совершенствованию
политики продвижения компании
3.3 Рекомендации по разработке системы управления программой
продвижения продукции
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Организация эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций процесс сложный, для реализации которого требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов маркетинговых подразделений компаний. Это в свою очередь, предопределяет выстраивание всего процесса разработки мероприятий по продвижению продукции компании. Следует также отметить, что продвижение является одним из неценовых факторов рыночной конкуренции и позволяет четко выразить конкурентное преимущество и потребительское ожидание.
При разработке системы продвижения продукта для конкретной компании необходимо знать запросы потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как простроить систему сбыта товара; как рекламировать и продвигать товар на рынке.
Исследование различных средств по продвижению продукта включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения.
Сегодня актуальность продвижения продукта не вызывает сомнения, так как оно играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Функциями продвижения продукта являются: передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. От обычных информационных сообщений продвижение отличается заинтересованностью в конечном результате - увеличении спроса на товар.
Продвижение продукта - это особая наука, где есть свои правила и законы. Она использует знания экономики, маркетинга, психологии, социологии для решения проблем компании. Извлечь максимальную выгоду из продвижения в специфических российских условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Программа продвижения позволяет наметить цели и задачи, которые необходимо реализовать, определить способы и средства для их достижения.
В настоящее время возникают новые условия организации и ведения бизнеса, которые требуют разработки маркетинговой политики и программ продвижения компании на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности организации в целом. В условиях жесткой конкуренции грамотная разработанная программа продвижения зачастую играет важную роль, так как в результате поверхностного подхода к самой разработке программы продвижения принятые решения, зачастую, ошибочны, что в итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании. Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы магистерской работы.
В этой связи актуализируется необходимость формирования эффективной программы продвижения продукции компании, как сложного, многоструктурного, динамического звена экономических отношений. Детализированная программа продвижения продукта на рынок в рамках маркетинговой деятельности компании позволяет обоснованно принимать решения, рационально использовать конкурентные преимущества, снижать степень риска.
Продвижение продукта в той или иной форме используется всеми компаниями, работающими на рынке потребительских товаров. Специфика этих рынков такова, что зачастую именно брэнд, или реклама являются решающим фактором в принятии покупателями решения о приобретении товара или отказе от него. Расходы на продвижение могут достигать 40% от цены товара. Таким образом, уменьшение затрат даже на несколько процентов может значительно увеличить прибыль компании.
Оптимально спланированное продвижение товаров и услуг может значительно увеличить размер клиентской базы компании, что, в свою очередь, приведет к увеличению выручки, уменьшению издержек в расчете на одну товарную единицу и, в конечном итоге, росту прибыли.
Брэнд и правильно размещаемая привлекательная реклама дают компании значительные конкурентные преимущества на рынке и являются существенным аргументом неценовой конкуренции. Желание менеджмента компании опередить своих конкурентов, развитие технологий распространения информации и креативных способностей сотрудников рекламных агентств, привело к большому разнообразию используемых методов продвижения и усложнению связей между ними.
Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день лишь немногие компании пользуются эффективной программой продвижения товаров. В большинстве случаев средства рекламного воздействия на покупателя выбираются на интуитивном уровне без предварительного расчета окупаемости рекламной компании. Именно поэтому была выбрана данная тема магистерской диссертации. Данная работа обобщает весь материал и заостряет внимание именно на особенностях продвижения товара на рынке, как одном из компонентов маркетинга.
В данной работе были использованы исследования следующих авторов: Котлер Ф., Ламбен Ж.Ж., Траут Д., Энджелл Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У., Армстронг Г., Сондерс Д.,-Вонг В., Азоев Г.Л., Марущак Н.Н., Юдина О. В., Вусик И.В., Карцева Н.С., Бачинский А.Г., Гончарова А.В., Дашков Л.П. и многие другие.
Целью данной работы является исследование теоретических и методических аспектов формирования программы продвижения продукта для разработки инструментария оценки эффективности политики продвижения торговой компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретико-методические основы разработки программы продвижения продукта: понятие и структура программы продвижения продукта; основные этапы разработки программы продвижения продукта; особенности политики продвижения на рынке В2В;
- оценить политику продвижения продукта торговой компании;
- изучить подходы к методике оценки эффективности программы продвижения продукта; выявить основные тренды развития торговой отрасли в РФ и в РТ; рассмотреть и оценить политику продвижения торговой компании;
- разработать основные направления совершенствования политики продвижения продукта торговой компании.
Предметом исследования является система организационно-управленческих отношений формирующих методы продвижения продукции торговой компании.
Объектом исследования выступает торговая компания ООО «ТД Дюссо».
Теоретико-методологической базой исследования послужили законодательные и нормативно-правовые акты, монографии, учебники, посвященные вопросам продвижения продукта.
Методами исследования в работе выбраны: системно-структурный,
расчетно-конструктивный, балансовый, экономико-математический, экономического анализа.
Информационной базой исследования послужили данные фактического материала, содержащегося в- периодической литературе, статистических сборниках, бухгалтерской и финансовой отчетности компании ООО «ТД Дюссо», а, также эмпирические данные, полученные автором в процессе проведенного исследования.
Практическая значимость данной работы состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию процесса продвижения продукта и
последующего практического использования результатов работы в деятельности исследуемой компании.
Наиболее существенные результаты исследования, обладающие научной новизной, представлены в следующих положениях:
- уточнено понятие «продвижение продукта торговой компании»;
выявлены проблемы, связанные с разработкой направлений продвижения продукта компании в исследуемой отрасли;
- предложены критерии формирования и реализации программы продвижения продукта й показатели оценки эффективности мероприятий по продвижению.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
При разработке системы продвижения продукта для конкретной компании необходимо знать запросы потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как простроить систему сбыта товара; как рекламировать и продвигать товар на рынке.
Исследование различных средств по продвижению продукта включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения.
Сегодня актуальность продвижения продукта не вызывает сомнения, так как оно играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Функциями продвижения продукта являются: передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. От обычных информационных сообщений продвижение отличается заинтересованностью в конечном результате - увеличении спроса на товар.
Продвижение продукта - это особая наука, где есть свои правила и законы. Она использует знания экономики, маркетинга, психологии, социологии для решения проблем компании. Извлечь максимальную выгоду из продвижения в специфических российских условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Программа продвижения позволяет наметить цели и задачи, которые необходимо реализовать, определить способы и средства для их достижения.
В настоящее время возникают новые условия организации и ведения бизнеса, которые требуют разработки маркетинговой политики и программ продвижения компании на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности организации в целом. В условиях жесткой конкуренции грамотная разработанная программа продвижения зачастую играет важную роль, так как в результате поверхностного подхода к самой разработке программы продвижения принятые решения, зачастую, ошибочны, что в итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании. Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы магистерской работы.
В этой связи актуализируется необходимость формирования эффективной программы продвижения продукции компании, как сложного, многоструктурного, динамического звена экономических отношений. Детализированная программа продвижения продукта на рынок в рамках маркетинговой деятельности компании позволяет обоснованно принимать решения, рационально использовать конкурентные преимущества, снижать степень риска.
Продвижение продукта в той или иной форме используется всеми компаниями, работающими на рынке потребительских товаров. Специфика этих рынков такова, что зачастую именно брэнд, или реклама являются решающим фактором в принятии покупателями решения о приобретении товара или отказе от него. Расходы на продвижение могут достигать 40% от цены товара. Таким образом, уменьшение затрат даже на несколько процентов может значительно увеличить прибыль компании.
Оптимально спланированное продвижение товаров и услуг может значительно увеличить размер клиентской базы компании, что, в свою очередь, приведет к увеличению выручки, уменьшению издержек в расчете на одну товарную единицу и, в конечном итоге, росту прибыли.
Брэнд и правильно размещаемая привлекательная реклама дают компании значительные конкурентные преимущества на рынке и являются существенным аргументом неценовой конкуренции. Желание менеджмента компании опередить своих конкурентов, развитие технологий распространения информации и креативных способностей сотрудников рекламных агентств, привело к большому разнообразию используемых методов продвижения и усложнению связей между ними.
Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день лишь немногие компании пользуются эффективной программой продвижения товаров. В большинстве случаев средства рекламного воздействия на покупателя выбираются на интуитивном уровне без предварительного расчета окупаемости рекламной компании. Именно поэтому была выбрана данная тема магистерской диссертации. Данная работа обобщает весь материал и заостряет внимание именно на особенностях продвижения товара на рынке, как одном из компонентов маркетинга.
В данной работе были использованы исследования следующих авторов: Котлер Ф., Ламбен Ж.Ж., Траут Д., Энджелл Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У., Армстронг Г., Сондерс Д.,-Вонг В., Азоев Г.Л., Марущак Н.Н., Юдина О. В., Вусик И.В., Карцева Н.С., Бачинский А.Г., Гончарова А.В., Дашков Л.П. и многие другие.
Целью данной работы является исследование теоретических и методических аспектов формирования программы продвижения продукта для разработки инструментария оценки эффективности политики продвижения торговой компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретико-методические основы разработки программы продвижения продукта: понятие и структура программы продвижения продукта; основные этапы разработки программы продвижения продукта; особенности политики продвижения на рынке В2В;
- оценить политику продвижения продукта торговой компании;
- изучить подходы к методике оценки эффективности программы продвижения продукта; выявить основные тренды развития торговой отрасли в РФ и в РТ; рассмотреть и оценить политику продвижения торговой компании;
- разработать основные направления совершенствования политики продвижения продукта торговой компании.
Предметом исследования является система организационно-управленческих отношений формирующих методы продвижения продукции торговой компании.
Объектом исследования выступает торговая компания ООО «ТД Дюссо».
Теоретико-методологической базой исследования послужили законодательные и нормативно-правовые акты, монографии, учебники, посвященные вопросам продвижения продукта.
Методами исследования в работе выбраны: системно-структурный,
расчетно-конструктивный, балансовый, экономико-математический, экономического анализа.
Информационной базой исследования послужили данные фактического материала, содержащегося в- периодической литературе, статистических сборниках, бухгалтерской и финансовой отчетности компании ООО «ТД Дюссо», а, также эмпирические данные, полученные автором в процессе проведенного исследования.
Практическая значимость данной работы состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию процесса продвижения продукта и
последующего практического использования результатов работы в деятельности исследуемой компании.
Наиболее существенные результаты исследования, обладающие научной новизной, представлены в следующих положениях:
- уточнено понятие «продвижение продукта торговой компании»;
выявлены проблемы, связанные с разработкой направлений продвижения продукта компании в исследуемой отрасли;
- предложены критерии формирования и реализации программы продвижения продукта й показатели оценки эффективности мероприятий по продвижению.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Подводя итоги работы над магистерской диссертацией, можно сделать следующие выводы: в первой главе рассмотрены теоретические основы продвижения товаров, даны многочисленные определения понятия продвижения, выделены основные этапы продвижения, а также автором дано уточнение понятия продвижения товаров торговыми компаниями.
Следует отметить, что маркетинговая деятельность компании включает в себя различные направления, такие как маркетинговые исследования, разработка ценовой политики, организация рекламной деятельности, формирование портфеля заказов, разработка стратегии продвижения. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является продвижение товаров на рынок.
Вместе с тем, ужесточение конкуренции заставляет компанию Дюссо производить совершенствование маркетинговой деятельности с целью обеспечения дальнейшей его успешной деятельности и получения дохода.
Наиболее эффективным представляется совершенствование политики продвижения на принципах системного подхода.
Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю над физическим перемещением товаров от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для компании. Продвижение товара является неотъемлемой частью маркетинга.
Для успешного осуществления деятельности по продвижению товара компанией может быть использован достаточно широкий набор инструментов, позволяющий оказывать влияние на потребность потенциальных потребителей в определенном товаре или услуге.
Функция продвижения товара имеет ряд основных подфункций:
- персональная продажа;
- реклама с использованием средств массовой информации;
- стимулирование сбыта;
- торговля;
- спонсорство;
Все эти подфункции вместе составляют структуру продвижения.
Под продвижением понимается - комплекс мероприятий, призванных дать целевым аудиториям представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством направления им специальных сообщений о товаре, цене, способах продажи с целью вызвать их интерес и побудить к приобретению товара.
Во второй главе Магистерской диссертации н дана оценка политики продвижения исследуемой компании Дюссо, Компания Дюссо является дистрибьтером на рынке продовольственных и непродовольственных товаров. Следовательно, целесообразно представлены основные тренды развития оптовой и розничной торговли в РФ и РТ.
Как показали исследования, политика продвижения компании Дюссо проводится по следующим направлениям, которые нацелены на информационное обеспечение и увеличение объема реализации продукции:
- стимулирование сбыта (продажа продукции в кредит, снижение продажной цены (система скидок));
- паблисити (проведение и посещение выставок, участие в ярмарках);
- реклама (выпуск полиграфической и сувенирной продукции, проведение презентаций новых видов продукции, информирование об узнаваемости компании).
Однако, стоит отметить, выявленные мероприятия по продвижению требуют тщательной доработки, а также не используются современные, эффективные способы продвижения.
Эффективное продвижение продукта требует разработки четкого плана (программы) продвижения. План продвижения, как правило, состоит из трех частей: целей продвижения, структуры продвижения и его бюджета. Цели продвижения подразделяются на две большие сферы: стимулирование спроса и улучшение образа компании. При установлении конкретных целей по спросу компания может использовать модель иерархии воздействия, показывающую среднесрочные и долгосрочные цели продвижения, которые компания намерена преследовать: осознание, знание, благожелательное отношение, предпочтение, убеждение и покупка.
На стадиях убеждения и покупок целями продвижения становятся стимулирование и сохранение намерений потребителей.
Структура продвижения - это общая и конкретная коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетаний рекламы, PR, спонсорства, брендинга, личных продаж, прямого маркетинга и стимулирования сбыта.
Компании Дюссо следует использовать сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, потенциальными клиентами, потребителями, с различными общественными организациями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными.
По результатам исследования политики продвижения компании Дюссо в третьей главе данной работы были предложены следующие мероприятия:
- разработка комплекса мероприятий по продвижению товаров (программа продвижения);
- повышение эффективности управления продвижением (стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций);
- совершенствование планирования рекламной деятельности;
- использование телекоммуникационных технологий (Интернет - реклама, веб-сайт, директ-маркетинг).
Интернет - это один из наиболее эффективных маркетинговых каналов в современных условиях. Надо знать его возможности, законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие средства. Уже есть провайдеры и студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет.
Основные надежды и основания для усилий в области Интернет сегодня - постоянный рост объемов продаж через Интернет, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей. Конкретнее - стремительный рост количества Интернет-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерные сети, Интернет-магазины, базы данных в Интернет, и т.д.), рост конкуренции провайдеров и как следствие, падение цен на услуги и т.д.
И наконец, одной из перспективных форм продвижения в настоящее время является предоставление потребителю оформить заказ на веб-сайте компании. Данная форма работы с потребителями продукции позволяет существенно сократить время на проведение переписки, согласование сроков и условий поставки продукции, заказанной посредством Интернет, что в конечном итоге приводит к снижению затрат на коммерческие расходы и повышает рентабельность деятельности компании в целом.
Произведенные прогнозные расчеты оценки эффективности рекламных мероприятий позволили сделать вывод об их целесообразности, так как увеличиться однодневный товарооборот до 2426,21 тыс.руб., и рентабельность продаж составит 12,1% (по данным 2017 года данный показатель составляет 6%).
Разработка и реализация программы продвижения позволит обеспечить доведение до потребителей необходимой информации о товарах, увеличить объём продаж, повысить конкурентоспособность компании Дюссо.
Планирование мероприятий программы продвижения является необходимым элементом в маркетинговой деятельности компании ТД Дюссо.
Основное содержание такого плана дает информацию о самих мероприятиях по продвижению, о тех, на косо они направлены, а также инструментах воздействия. Все это позволит свести воедино все виды мероприятий в соответствии с целями компании с ее ресурсами. На базе планируемых мероприятий формируется бюджет продвижения, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов деятельности компании Дюссо.
Следует отметить, что маркетинговая деятельность компании включает в себя различные направления, такие как маркетинговые исследования, разработка ценовой политики, организация рекламной деятельности, формирование портфеля заказов, разработка стратегии продвижения. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является продвижение товаров на рынок.
Вместе с тем, ужесточение конкуренции заставляет компанию Дюссо производить совершенствование маркетинговой деятельности с целью обеспечения дальнейшей его успешной деятельности и получения дохода.
Наиболее эффективным представляется совершенствование политики продвижения на принципах системного подхода.
Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю над физическим перемещением товаров от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для компании. Продвижение товара является неотъемлемой частью маркетинга.
Для успешного осуществления деятельности по продвижению товара компанией может быть использован достаточно широкий набор инструментов, позволяющий оказывать влияние на потребность потенциальных потребителей в определенном товаре или услуге.
Функция продвижения товара имеет ряд основных подфункций:
- персональная продажа;
- реклама с использованием средств массовой информации;
- стимулирование сбыта;
- торговля;
- спонсорство;
Все эти подфункции вместе составляют структуру продвижения.
Под продвижением понимается - комплекс мероприятий, призванных дать целевым аудиториям представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством направления им специальных сообщений о товаре, цене, способах продажи с целью вызвать их интерес и побудить к приобретению товара.
Во второй главе Магистерской диссертации н дана оценка политики продвижения исследуемой компании Дюссо, Компания Дюссо является дистрибьтером на рынке продовольственных и непродовольственных товаров. Следовательно, целесообразно представлены основные тренды развития оптовой и розничной торговли в РФ и РТ.
Как показали исследования, политика продвижения компании Дюссо проводится по следующим направлениям, которые нацелены на информационное обеспечение и увеличение объема реализации продукции:
- стимулирование сбыта (продажа продукции в кредит, снижение продажной цены (система скидок));
- паблисити (проведение и посещение выставок, участие в ярмарках);
- реклама (выпуск полиграфической и сувенирной продукции, проведение презентаций новых видов продукции, информирование об узнаваемости компании).
Однако, стоит отметить, выявленные мероприятия по продвижению требуют тщательной доработки, а также не используются современные, эффективные способы продвижения.
Эффективное продвижение продукта требует разработки четкого плана (программы) продвижения. План продвижения, как правило, состоит из трех частей: целей продвижения, структуры продвижения и его бюджета. Цели продвижения подразделяются на две большие сферы: стимулирование спроса и улучшение образа компании. При установлении конкретных целей по спросу компания может использовать модель иерархии воздействия, показывающую среднесрочные и долгосрочные цели продвижения, которые компания намерена преследовать: осознание, знание, благожелательное отношение, предпочтение, убеждение и покупка.
На стадиях убеждения и покупок целями продвижения становятся стимулирование и сохранение намерений потребителей.
Структура продвижения - это общая и конкретная коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетаний рекламы, PR, спонсорства, брендинга, личных продаж, прямого маркетинга и стимулирования сбыта.
Компании Дюссо следует использовать сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, потенциальными клиентами, потребителями, с различными общественными организациями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными.
По результатам исследования политики продвижения компании Дюссо в третьей главе данной работы были предложены следующие мероприятия:
- разработка комплекса мероприятий по продвижению товаров (программа продвижения);
- повышение эффективности управления продвижением (стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций);
- совершенствование планирования рекламной деятельности;
- использование телекоммуникационных технологий (Интернет - реклама, веб-сайт, директ-маркетинг).
Интернет - это один из наиболее эффективных маркетинговых каналов в современных условиях. Надо знать его возможности, законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие средства. Уже есть провайдеры и студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет.
Основные надежды и основания для усилий в области Интернет сегодня - постоянный рост объемов продаж через Интернет, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей. Конкретнее - стремительный рост количества Интернет-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерные сети, Интернет-магазины, базы данных в Интернет, и т.д.), рост конкуренции провайдеров и как следствие, падение цен на услуги и т.д.
И наконец, одной из перспективных форм продвижения в настоящее время является предоставление потребителю оформить заказ на веб-сайте компании. Данная форма работы с потребителями продукции позволяет существенно сократить время на проведение переписки, согласование сроков и условий поставки продукции, заказанной посредством Интернет, что в конечном итоге приводит к снижению затрат на коммерческие расходы и повышает рентабельность деятельности компании в целом.
Произведенные прогнозные расчеты оценки эффективности рекламных мероприятий позволили сделать вывод об их целесообразности, так как увеличиться однодневный товарооборот до 2426,21 тыс.руб., и рентабельность продаж составит 12,1% (по данным 2017 года данный показатель составляет 6%).
Разработка и реализация программы продвижения позволит обеспечить доведение до потребителей необходимой информации о товарах, увеличить объём продаж, повысить конкурентоспособность компании Дюссо.
Планирование мероприятий программы продвижения является необходимым элементом в маркетинговой деятельности компании ТД Дюссо.
Основное содержание такого плана дает информацию о самих мероприятиях по продвижению, о тех, на косо они направлены, а также инструментах воздействия. Все это позволит свести воедино все виды мероприятий в соответствии с целями компании с ее ресурсами. На базе планируемых мероприятий формируется бюджет продвижения, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов деятельности компании Дюссо.
Подобные работы
- РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
Магистерская диссертация, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4955 р. Год сдачи: 2017 - РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК
Дипломные работы, ВКР, предпринимательство. Язык работы: Русский. Цена: 4850 р. Год сдачи: 2016 - Разработка программы продвижения продукции
фирмы
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2016 - Разработка систем продвижения услуг компании ООО «Цифровые технологии»
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2016 - Разработка программы продвижения для торговой организации
Дипломные работы, ВКР, коммерция. Язык работы: Русский. Цена: 6300 р. Год сдачи: 2018 - Разработка программы продвижения радиостанции «Наше радио. Челябинск» в социальной сети Вконтакте
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4215 р. Год сдачи: 2017 - Программа продвижения компании ООО «ЭлМетро-Инжиниринг» на рынке г. Челябинска
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4350 р. Год сдачи: 2017 - Разработка программы комплексного рекламного продвижения ООО «Современные Технологии Строительства» на челябинском рынке металлопроката
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4280 р. Год сдачи: 2017 - Разработка программы продвижения радиостанции «Наше радио.
Челябинск» в социальной сети Вконтакте
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4980 р. Год сдачи: 2017
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
Каталог работ (149689)
- Бакалаврская работа (38377)
- Диссертация (978)
- Магистерская диссертация (22143)
- Дипломные работы, ВКР (60425)
- Главы к дипломным работам (2138)
- Курсовые работы (10524)
- Контрольные работы (6265)
- Отчеты по практике (1357)
- Рефераты (1481)
- Задачи, тесты, ПТК (631)
- Ответы на вопросы (155)
- Статьи, Эссе, Сочинения (942)
- Бизнес-планы (51)
- Презентации (106)
- РГР (84)
- Авторефераты (РГБ) (1692)
- Диссертации (РГБ) (1882)
- Прочее (458)
Новости
06.01.2018
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
дальше»» Все новости
Статьи
- Где лучше заказывать диссертации и дипломные?
- Выполнение научных статей
- Подготовка диссертаций
- Подводные камни при написании магистерской работы
- Помощь в выполнении дипломных работ
»» Все статьи
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
