Итак, мы провели исследование влияния санкций на экономику России и проанализировали деятельность компании «Связной» в условиях санкций. На протяжении работы был решен ряд задач:
Во-первых, были исследованы теоретические основы влияния санкций на российскую экономику:
1) изучены основные подходы к определению понятия «санкция»;
2) проведена классификация санкций по различным признакам, в том числе предложена своя система классификации;
3) изучено историческое развитие применения санкций в системе межгосударственных отношений, в том числе история развития санкций в России;
Во-вторых, проведен анализ развития российской экономики в условиях санкционного давления:
1) исследованы основные направления воздействия санкций на российскую экономику;
2) исследовано влияние санкций на развитие и функционирование различных отраслей российской экономики;
3) сделан анализ тенденций развития рынка смартфонов в условиях санкций;
В-третьих, выявлены основные особенности функционирования компании «Связной» в условиях санкций:
1) составлена экономическая характеристика компании «Связной»;
2) проведен анализ влияния санкций на производственно- хозяйственную деятельность компании;
3) оценена эффективность проведенных и планируемых мероприятий, направленных на минимизацию и устранение негативных последствий от влияния санкций на деятельность компании.
Для проведения нашего исследования были изучены различные источники, в том числе периодические и учебно-методические издания, научные исследования, статьи экономических и политических журналов, отчетные данные компании АО «Связной-Логистика», бухгалтерская и финансовая отчетность организации, статистика продаж, ресурсы Интернет и др.
Изучение подходов к определению санкций показало, что наибольший вклад в формирование современного понятия «санкция» внеси А. Ю. Мевель, Г. Хафбауэр, Г. Б. Поляк, Е. В. Ильина, Р. Пэйп, Г. Джонсон и другие. В целом, санкция является мерой запретительного характера, которая используется одним участником международной торговли (или группой участников) по отношению к другому (объекту санкций). Целью использования таких мер является принуждение объекта к изменению политического курса, экономической политики. Иногда санкции применяются в знак протеста каким-либо действиям на международной арене, например, вооруженные конфликты, интервенция, не соблюдение международных требований, ведение внутренней и внешней политики, противоречащей ожиданиям других государств. Различают экономические и политические санкции, торговые и экономические войны. Основные отличительные критерии между этими понятиями это: количество
участников, сроки действия, цели применения, методы и инструменты воздействия и др.
Проведя исследование различных способов классификаций санкций, мы выделили основные критерии, по которым их различают. Участниками могут быть отдельные лица, организации, страны или коалиции стран. Санкции вводятся для стабилизации отношений между участниками. Они могут иметь военную основу и выражаться в виде ограничений в военной помощи или наращении военной мощи, могут быть финансовые, и связаны с банками, кредитами, финансовой поддержкой. Санкции могут применяться в торговых отношениях в виде ограничений на торговлю различными товарами, экспорт и импорт. Применение санкций может сопровождаться военной силой и использованием оружия, чаще санкции используются для того, что бы избежать военные действия и вооруженные конфликты. Основной вклад в классификацию санкций сделали А. А. Логинова. Д. Т. Харисова, Дж. Шотт, Г. Хафбауэр, К. Элиот и другие. На основе изученных классификаций мы предложили свою, в которой главными классификационными критериями являются число участников, характер воздействия и применение силы.
Анализ воздействия санкций на российскую экономику показал, что введение санкций в отношении России имеет как политические, так и экономические предпосылки. Можно сказать, что политические и экономические причины пересекаются и являются следствием друг друга. Так наиболее влиятельный эффект оказали санкции, введенные в результате событий на Украине. После присоединения Крыма к России страны Евросоюза и США ввели различные ограничения и запреты в отношении многих крупных российских предприятий и даже физических и юридических лиц. С одной стороны события на Украине стали причинами введения санкций против России, с другой - украинский конфликт является поводом прикрыть желание иностранных компаний пошатнуть конкурентоспособность крупных российских предприятий, составляющих основу экономики России. От санкций пострадали крупные российские компании, такие как ПАО «Газпром», ОАО «Транснефть», Государственная корпорация «Ростех», ПАО «Сбербанк России», ВТБ и другие. Сильнее всего пострадали: нефтяная отрасль, оборонно-промышленный комплекс и банковский сектор. Одним из главных отрицательных эффектов от действия санкций является сокращение инвестиционной деятельности самых крупных российских компаний. Существенно сократился товарооборот, замедлились развитие высокотехнологичных отраслей и показатели экономического роста. Сокращение инвестиций и возможности кредитования в российский банковский сектор негативно отразилось на показатели деятельности банков.
В нефтегазовом и оборонном секторе наблюдается зависимость от иностранного оборудования и техники, однако на данный момент производство российских аналогов до сих пор не налажено.
Санкции прямо или косвенно оказали свое воздействие и на другие сегменты российской экономики. Исследования тенденций рынка инфокоммуникационных технологий показали, что последствия в экономике от введенных санкций оставили свой отпечаток и на этой отрасли. Главным непосредственным следствием санкций является рост цен на рынке смартфонов. В связи с падением курса рубля на фоне падения цен на нефть, отграничений торговли, выросла стоимость всех товаров. Рост цен на товары связан, в том числе, с повышением стоимости комплектаций, материалов, сырья, транспортных и налоговых тарифов. Однако несмотря на повышение стоимости товаров на рынке смартфонов, резкого падения спроса не наблюдалось. Наоборот, у многих покупателей сработал сигнал, что необходимо приобрести новое мобильное устройство, пока цены не поднялись еще выше. В ценовой категории спрос покупателей изменился в сторону более дорогих мобильных устройств. Так, самыми продаваемыми смартфонами в прошлом году были телефоны со стоимость около тысяч рублей. Самый дорогой сегмент (<30 тысяч рублей) вырос по сравнению с 2017 годом на 4%. Тенденцию покупать более дорогие телефоны можно связать так же с возможность оформлять в салонах рассрочку или кредит, что позволяет покупателю брать товар по той цене, который за наличные деньги он не смог бы приобрести в этот момент.
На российский рынок в быстром темпе стали проникать китайские производители смартфонов. За последние два года новые бренды догнали по количеству продаж такие крупные компании, как Samsung и Apple. В лидеры рынка намечаются такие китайские производители, как Huawei, Xiaomi, BQ и др. Популярность китайских брендов объясняется выгодным предложениям для российского покупателя. Новые бренды начали быстро укреплять позиции на российском рынке из-за оптимального соотношения цены, качества и характеристик устройств. А неопределенность в торговых отношениях между РФ и США, а также введеные США санкции против России могут сказаться на бизнесе компании «Apple» на российском рынке. Уже наблюдается снижение объемов продаж. В 2018 году доля рынка iPhone уменьшилась на 1%. Однако несмотря на третье место по объему продаж компания имеет наибольшие показатели в денежном выражении. Это связано с тем, что iPhone Apple является одним из самых дорогих мобильных устройств.
Изучение деятельности компании «Связной» показало, какие проблемы появились в компании за последние несколько лет, и какие мероприятия принимаются по преодолению последствий от влияния санкций. Основными воздействиями на компанию «Связной» являются рост цен, включая повышение стоимости комплектующих, таможенных тарифов и транспортных перевозок, сокращение уровня инвестиций и обесценивание акций различных компаний из-за действия санкций. Рост цен повлиял на повышение себестоимости товаров, от падения курса акций крупных компаний упали доходы от финансовых вложений, сокращение уровня инвестиций сказались на возможности расплачиваться с кредиторами. Все это оказало значительное влияние на платежеспособность и ликвидность организации.
На протяжении многих лет в различных источниках информации говорили о том, что в скором времени компания не сможет обеспечивать погашение своих кредитов и объявит себя банкротом, однако все пошло иначе. В 2018 году было подписано соглашение об объединении двух крупных брендов России: «Связной» и «Евросеть». На данный момент в организации происходит ребрендинг всех салонов продаж. Изменяется стиль оформления, формат салонов, концепция расстановки товаров. Конечно, много изменений связано с формальным обеспечением деятельности предприятия: изменение всех реквизитов компаний, счетов, печатей, формата документов, отчетности и т.д. После объединения двух сетей уже имеются положительные результаты деятельности, например, увеличение объема выручки, сокращение неликвидных торговых точек. Для прогнозирования развития сети в новом формате мы использовали сценарный подход, в котором учитывали рост объемов рынка инфокоммуникационных технологий России по данным аналитиков, показатель роста, ожидаемый руководством компании и показатель средний между ними.
Анализ изменения объемов продаж по трем сценариям позволил нам рассчитать, как изменится прибыль компании при разных исходах и каков будет срок окупаемости инвестиций, вложенных в реорганизацию торговой сети.
Отраслевой и конкурентный анализ компании «Связной» показал, что отрасль имеет перспективу развития, так как в мире крупномасштабно развиваются инновационные технологии. Поэтому можно сделать вывод, что у компании есть все шансы развиваться дальше в этой отрасли, расширять сферу деятельности.
Нашим предложением для увеличения показателей продаж и прибыли стала идея о том, что необходимо сделать больший акцент на продажу сопутствующих услуг по настройкам устройств. На увеличение объемов продаж данной категории услуг может сильно повлиять алгоритм заказа товара через интернет-магазин. Если сделать возможным заказ дополнительных услуг непосредственно при выборе товара в интернетмагазине, то это позволит увеличить число их продаж.
В последующих исследованиях можно рассмотреть возможность запуска компанией производства смартфона под своим брендом. Последний проект по продаже российского инновационного смартфона YotaPhone оказался неудачным, а популярных и конкурентоспособных отечественных марок смартфонов пока на российском рынке нет. Поэтому пока производство российских смартфонов является свободной нишей и вполне может быть рассмотрена компанией «Связной» в качестве дополнительной деятельности.


Купить