PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ПРОГРАММЫ В ММОО «ГОРОДСКОЙ СТУДЕНЧЕСКИЙ СОВЕТ»
|
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..…...….3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PRСОПРОВОЖДЕНИЯ………………………………………...………..…………..5
1.1. Понятие, цели, этапы PR-сопровождения…………………………….…..5
1.2. Экологический PR как форма коммуникации…………………..............13
1.3. Городской Студенческий Совет как общественная
организация………………………………………………………………………24
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ
ПРОГРАММЫ ММОО «Городской Студенческий Совет»
………………………………….............................................................................30
2.1. Характеристика организации ММОО «Городской Студенческий
Совет»…………………………………………………………………………….30
2.2. Анализ PR-деятельности организации «Городской Студенческий
Совет»……………………………………………………………………….……31
2.3. Разработка PR программы для экологического направления ......….….43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….....59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И
ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………...……………………………57
ПРИЛОЖЕНИЯ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PRСОПРОВОЖДЕНИЯ………………………………………...………..…………..5
1.1. Понятие, цели, этапы PR-сопровождения…………………………….…..5
1.2. Экологический PR как форма коммуникации…………………..............13
1.3. Городской Студенческий Совет как общественная
организация………………………………………………………………………24
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ
ПРОГРАММЫ ММОО «Городской Студенческий Совет»
………………………………….............................................................................30
2.1. Характеристика организации ММОО «Городской Студенческий
Совет»…………………………………………………………………………….30
2.2. Анализ PR-деятельности организации «Городской Студенческий
Совет»……………………………………………………………………….……31
2.3. Разработка PR программы для экологического направления ......….….43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….....59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И
ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………...……………………………57
ПРИЛОЖЕНИЯ
Экологическая проблема стала одной из востребованных
общечеловеческих проблем в современном мире. Она явилась следствием
развития человеческого общества, научно-технической революции и научно-технического прогресса, индустриализации и урбанизации, постоянного
возрастания демографической нагрузки на природу, нарушение
естественного мироустройства. Отсутствие программ экологического
направления в студенческих организациях приводит к беспечному
отношению к экологическим проблемам в городе, к незнанию уровня
загрязненности, к тотальной безграмотности по поводу утилизации мусора.
Чтобы исправить все это, в каждой студенческой организации должны быть
направления связанные с экологией.
Актуальность темы исследования обусловливается значимостью
скорейшего решения экологических проблем, чему во многом способствует
грамотно организованная PR-деятельность организаций в экологической
сфере. Стремительное развитие технологий и производства несет с собой не
только новые перспективы, но и угрозы для благосостояния экосистемы
нашей планеты. Людям необходимо понимать, что природные ресурсы
ограничены.
Целью данной выпускной квалификационной работы является
разработка PR-сопровождения экологической программы в организации
ММОО «Городской студенческий совет».
Задачи:
1. Изучить теоретические аспекты PR-сопровождения в сфере
экологии
2. Провести анализ деятельности экологической программы в
ММОО «Городской Студенческий Совет»3. Разработать PR-программу для экологического направления в
ММОО « Городской Студенческий Совет»
Объектом исследования является PR-сопровождение.
Предметом исследования выступает PR-сопровождение экологической
программы.
Методологическую базу исследования составляют теоретические и
эмпирические методы: анализ существующих источников по
рассматриваемой проблематике, полевое исследование.
Степень научной разработанности проблемы. В первой части работы
исследуются различные подходы к трактовке понятий и определений,
происходит обобщение научного опыта по проблематике PR-сопровождения
в экологической сфере.
Теоретической основой исследования стали труды Ф. Джефкинса[14],
А.Н. Чумикова[50], М.И. Тимофеева[42], Л.А. Кохановой[16]и многих других
авторов. Также были использованы специализированные интернет-ресурсы.
Практическая значимость работы заключается в возможности
использования PR-программы для экологического направления в
организации «Городской студенческий совет».
Структура работы. ВКР состоит из введения, двух глав (теоретической
и практической), заключения, списка использованных источников и
приложения.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты PRсопровождения, изучены понятие, цели и этапы PR-сопровождения, была
рассмотрена теория по экологическому PR и охарактеризован городской
студенческий совет, как форма общественной организации.Вторая глава посвящена характеристике организации ММОО
«Городской студенческий совет», анализу ее PR-деятельности и разработке
PR-программы для экологического направления. Во втором параграфе был
проведен анализ социальной сети «ВКонтакте» для выявления уровня
экологического образования среди студентов и был проведен опрос среди
председателей студенческих советов с целью сбора дополнительной
информации для разработки PR-программы.
В заключении сделаны выводы по итогам всей выпускной
квалификационной работы.
Список использованной литературы составил 50 источников.
общечеловеческих проблем в современном мире. Она явилась следствием
развития человеческого общества, научно-технической революции и научно-технического прогресса, индустриализации и урбанизации, постоянного
возрастания демографической нагрузки на природу, нарушение
естественного мироустройства. Отсутствие программ экологического
направления в студенческих организациях приводит к беспечному
отношению к экологическим проблемам в городе, к незнанию уровня
загрязненности, к тотальной безграмотности по поводу утилизации мусора.
Чтобы исправить все это, в каждой студенческой организации должны быть
направления связанные с экологией.
Актуальность темы исследования обусловливается значимостью
скорейшего решения экологических проблем, чему во многом способствует
грамотно организованная PR-деятельность организаций в экологической
сфере. Стремительное развитие технологий и производства несет с собой не
только новые перспективы, но и угрозы для благосостояния экосистемы
нашей планеты. Людям необходимо понимать, что природные ресурсы
ограничены.
Целью данной выпускной квалификационной работы является
разработка PR-сопровождения экологической программы в организации
ММОО «Городской студенческий совет».
Задачи:
1. Изучить теоретические аспекты PR-сопровождения в сфере
экологии
2. Провести анализ деятельности экологической программы в
ММОО «Городской Студенческий Совет»3. Разработать PR-программу для экологического направления в
ММОО « Городской Студенческий Совет»
Объектом исследования является PR-сопровождение.
Предметом исследования выступает PR-сопровождение экологической
программы.
Методологическую базу исследования составляют теоретические и
эмпирические методы: анализ существующих источников по
рассматриваемой проблематике, полевое исследование.
Степень научной разработанности проблемы. В первой части работы
исследуются различные подходы к трактовке понятий и определений,
происходит обобщение научного опыта по проблематике PR-сопровождения
в экологической сфере.
Теоретической основой исследования стали труды Ф. Джефкинса[14],
А.Н. Чумикова[50], М.И. Тимофеева[42], Л.А. Кохановой[16]и многих других
авторов. Также были использованы специализированные интернет-ресурсы.
Практическая значимость работы заключается в возможности
использования PR-программы для экологического направления в
организации «Городской студенческий совет».
Структура работы. ВКР состоит из введения, двух глав (теоретической
и практической), заключения, списка использованных источников и
приложения.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты PRсопровождения, изучены понятие, цели и этапы PR-сопровождения, была
рассмотрена теория по экологическому PR и охарактеризован городской
студенческий совет, как форма общественной организации.Вторая глава посвящена характеристике организации ММОО
«Городской студенческий совет», анализу ее PR-деятельности и разработке
PR-программы для экологического направления. Во втором параграфе был
проведен анализ социальной сети «ВКонтакте» для выявления уровня
экологического образования среди студентов и был проведен опрос среди
председателей студенческих советов с целью сбора дополнительной
информации для разработки PR-программы.
В заключении сделаны выводы по итогам всей выпускной
квалификационной работы.
Список использованной литературы составил 50 источников.
Данная выпускная квалификационная работа раскрывает специфику
PR-сопровождения в сфере экологии. В ней рассмотрены теоретические
аспекты PR-сопровождения и практические аспекты продвижения
экологической программы на примере ММОО «Городской студенческий
совет». Также она содержит непосредственный анализ социальной сети
«Инстаграм» для исследования общественного мнения молодежи и опрос
председателей восьми городов в социальной сети «ВКонтакте».
В ходе исследования были решены следующие задачи:
1. Изучены теоретические аспекты PR-сопровождения в сфере
экологии
2. Проведен анализ деятельности экологической программы в
ММОО «Городской Студенческий Совет»
3. Разработана PR-программа для экологического направления в
ММОО « Городской Студенческий Совет»
Изучение теоретических аспектов PR-сопровождения позволило
сделать следующие выводы. PR-сопровождение - это комплекс
взаимосвязанных мероприятий, направленных на формирование
положительного имиджа и повышение уровня узнаваемости компании.
Задачей которого является создание положительного имиджа
компании/продукта, увеличение лояльности ЦА к бренду, привлечение
новых партнеров, стимулирование роста продаж товаров или услуг. В PR -
сопровождение входят 7 этапов:
1. Анализ текущей ситуации.
2. Аудит пиар-деятельности компании.3. Формулировка целей.
4. Планирование результатов.
5 Оказание услуг.
6. Оценка эффективности проведенной работы.
7. Отчет.
Также в параграфе 1.2 были рассмотрены аспекты экологического PR и
был сделан следующий вывод: экологический PR – это деятельность,
направленная на формирование благоприятных и взаимовыгодных
отношений между экологическими организациями и их целевыми
аудиториями, целевой аудиторией которого являются:
население, государственные структуры, бизнес спонсоры и благотворители
СМИ. В параграфе были подробно рассмотрены также pr-инструменты,
используемые для достижения целей и задач экологического PR, а именно:
СМИ, экологические мероприятия, экологическая социальная реклама,
интернет, фандрайзинг.
Для разбора организации ММОО «Городской студенческий совет» и
для дальнейшей разработки PR-программы необходимо было рассмотреть ее,
как форму общественной организации.
В целях разработки PR-программы было проведен опрос и анализ
социальных сетей в ходе которого в социальной сети «ВКонтакте» был
опрошен каждый председатель городского студенческого совета таких
городов, как: Нижний Новгород, Ульяновск, Великие Луки, Альметьевск,
Ростов-на-Дону, Казань, Москва и Нижнекамск. Опрос показал, что ни в
одном городе, помимо Москвы, нет экологического направления, что говорит
о проблеме экологической безграмотности молодежи, которую нужно решить
путем внедрения экологических программ, мероприятий и акций встуденческие организации. А также в ходе анализа экологических
организаций и движений в России, был сделан вывод о том, что проблема
экологии волнует российскую молодежь и по всей России уже идут
экологические акции. К этим акциям могут присоединиться любые города и
организации.
Объектом исследования выступала местная молодежная общественная
организация «Городской студенческий совет». Местная молодежная
общественная организация города Набережные Челны - Городской
Студенческий Совет города Набережные Челны – общественное объединение
студенческой молодежи образовательных организаций профессионального и
высшего образования города, созданное для объединения студентов с целью
решения проблем, защиты прав и интересов студенчества, а также
организации деятельности студентов, молодежных коллективов и развития
молодежи в области образования, науки, культуры и политики.
Автором была разработана PR-программа для экологического
направления с расписанием мероприятий на ближайшие три года. Сроки
проведения PR-программы: с первого сентября 2019 года по 1 сентября 2021
года. Целью PR-программы является увеличение у студентов
информированности об экологическом направлении. PR-программу
предлагается построить путем системного взаимодействия с целевыми
аудиториями посредством организации специальных мероприятий при
информационной поддержке СМИ.
PR-сопровождения в сфере экологии. В ней рассмотрены теоретические
аспекты PR-сопровождения и практические аспекты продвижения
экологической программы на примере ММОО «Городской студенческий
совет». Также она содержит непосредственный анализ социальной сети
«Инстаграм» для исследования общественного мнения молодежи и опрос
председателей восьми городов в социальной сети «ВКонтакте».
В ходе исследования были решены следующие задачи:
1. Изучены теоретические аспекты PR-сопровождения в сфере
экологии
2. Проведен анализ деятельности экологической программы в
ММОО «Городской Студенческий Совет»
3. Разработана PR-программа для экологического направления в
ММОО « Городской Студенческий Совет»
Изучение теоретических аспектов PR-сопровождения позволило
сделать следующие выводы. PR-сопровождение - это комплекс
взаимосвязанных мероприятий, направленных на формирование
положительного имиджа и повышение уровня узнаваемости компании.
Задачей которого является создание положительного имиджа
компании/продукта, увеличение лояльности ЦА к бренду, привлечение
новых партнеров, стимулирование роста продаж товаров или услуг. В PR -
сопровождение входят 7 этапов:
1. Анализ текущей ситуации.
2. Аудит пиар-деятельности компании.3. Формулировка целей.
4. Планирование результатов.
5 Оказание услуг.
6. Оценка эффективности проведенной работы.
7. Отчет.
Также в параграфе 1.2 были рассмотрены аспекты экологического PR и
был сделан следующий вывод: экологический PR – это деятельность,
направленная на формирование благоприятных и взаимовыгодных
отношений между экологическими организациями и их целевыми
аудиториями, целевой аудиторией которого являются:
население, государственные структуры, бизнес спонсоры и благотворители
СМИ. В параграфе были подробно рассмотрены также pr-инструменты,
используемые для достижения целей и задач экологического PR, а именно:
СМИ, экологические мероприятия, экологическая социальная реклама,
интернет, фандрайзинг.
Для разбора организации ММОО «Городской студенческий совет» и
для дальнейшей разработки PR-программы необходимо было рассмотреть ее,
как форму общественной организации.
В целях разработки PR-программы было проведен опрос и анализ
социальных сетей в ходе которого в социальной сети «ВКонтакте» был
опрошен каждый председатель городского студенческого совета таких
городов, как: Нижний Новгород, Ульяновск, Великие Луки, Альметьевск,
Ростов-на-Дону, Казань, Москва и Нижнекамск. Опрос показал, что ни в
одном городе, помимо Москвы, нет экологического направления, что говорит
о проблеме экологической безграмотности молодежи, которую нужно решить
путем внедрения экологических программ, мероприятий и акций встуденческие организации. А также в ходе анализа экологических
организаций и движений в России, был сделан вывод о том, что проблема
экологии волнует российскую молодежь и по всей России уже идут
экологические акции. К этим акциям могут присоединиться любые города и
организации.
Объектом исследования выступала местная молодежная общественная
организация «Городской студенческий совет». Местная молодежная
общественная организация города Набережные Челны - Городской
Студенческий Совет города Набережные Челны – общественное объединение
студенческой молодежи образовательных организаций профессионального и
высшего образования города, созданное для объединения студентов с целью
решения проблем, защиты прав и интересов студенчества, а также
организации деятельности студентов, молодежных коллективов и развития
молодежи в области образования, науки, культуры и политики.
Автором была разработана PR-программа для экологического
направления с расписанием мероприятий на ближайшие три года. Сроки
проведения PR-программы: с первого сентября 2019 года по 1 сентября 2021
года. Целью PR-программы является увеличение у студентов
информированности об экологическом направлении. PR-программу
предлагается построить путем системного взаимодействия с целевыми
аудиториями посредством организации специальных мероприятий при
информационной поддержке СМИ.