Разработка методики интернет - продвижения потребительских товаров

Введение 3
1. Теоретические основы комплекса продвижения потребительских товаров в
интернете 8
1.1. Характеристика комплекса продвижения потребительских товаров в
интернете 8
1.2. Методические аспекты продвижения потребительских товаров с
использованием интернет-инструментов 17
1.3. Систематизация показателей эффективности продвижения товаров в
интернете 32
2. Методические аспекты продвижения нишевых товаров в интернете 37
2.1. Конкурентный анализ состояния рынка композитных бассейнов г.
Казани 37
2.2. Исследование маркетинговой деятельности и комплекса продвижения
ООО «Аквалайн - Казань» 45
2.3. Разработка авторской методики продвижения нишевого продукта в
интернете 50
3. Совершенствование продвижения потребительских нишевых товаров ООО
«Аквалайн - Казань» в интернете 65
3.1. Апробация методики интернет- продвижения потребительских нишевых
товаров 65
3.2. Экономико-математическое моделирование маркетинговых показателей
продвижения потребительских товаров ООО "Аквалайн - Казань" 73
3.3. Практическая реализация методики систематизации показателей
эффективности продвижения товаров в интернете 77
Заключение 82
Список использованных источников
Купить

На современном этапе развития экономики как никогда важным становится такой аспект деятельности организации, как использование современных интернет-технологий, а именно инструментов интернетмаркетинга. Интернет-маркетинг появился в начале 1990-х годов. В тот период все больше информации о товарах и услугах различных компаний начали размещать на корпоративных веб-сайтах. В 1990 г. инструменты Интернетмаркетинга стали использоваться для продвижения товаров и услуг. В это же время в связи с активной коммерциализацией Интернета, были введены такие термины как: электронный бизнес (e-business) и электронная коммерция (e- commerce), а также электронный маркетинг (e-marketing).
Развитие информационных технологий, среди которых одно из ключевых мест занял Интернет, появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции маркетинга взаимодействия — Интернет-маркетинга. В последние годы интернет маркетинг и интернет-продвижение развиваются стремительными темпами, постепенно вытесняя традиционные инструменты маркетинга. За период с 2013 по 2014 год эксперты J'son & Partners Consulting оценили темпы роста рынка интернет-рекламы более чем в 20%.
На сегодняшний день практически все компании используют возможности интернет ресурсов. Наиболее популярными и широко распространенными инструментами являются сайт компании, поисковая оптимизация сайта, поисковая или контекстная реклама, баннерная реклама, продвижение в социальных сетях, индивидуальные рассылки по электронной почте, онлайн конференции и семинары и другие инструменты.
По мере роста количества сайтов в Интернете и увеличения конкуренции, использование одного или несколько видов маркетинга недостаточно для продвижения сайта (бренда, продукции), необходим комплексный подход с использованием партнерских программ.
Таким образом, рост популярности интернет маркетинга в практике менеджмента современных компаний, а также появление новых инструментов интернет-маркетинга обуславливает актуальность выбранной темы исследования.
Особое внимание для нашего исследования приобретают работы таких зарубежных учёных, как Ф.Котлер, Х. Картаджайа, А .Сетиаван, Р.Уилсон, Ж.Ж. Ламбен, И. Шулинг, Р. Чумпитас и др. среди отечественных учёных, труды которых представляют важный интерес, можно выделить Е.П. Голубкова, Е.А. Петрик, И.М. Синяеву, О.С.Сухарева, И.В. Успенского, О.В. Обухова, Л.М. Капустину и др.
Особого внимания заслуживают труды отечественных учёных, в которых раскрываются методические основы интернет-маркетинга П. Алашкина, А.П. Загуменова, П.А. Кузнецова и др.
Цель настоящего исследования, таким образом, заключается в разработке методических положений и практических рекомендаций по продвижению потребительских товаров на нишевых рынках в сети интернет.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- провести теоретический анализ сущности и целей интернет маркетинга;
- систематизировать классификации инструментов интернет маркетинга для продвижения потребительских нишевых товаров;
- структурировать процесс управления интернет маркетингом;
- определить основные тенденции и перспективы развития интернет маркетинга для нишевых рынков;
- исследовать состояние маркетинговой деятельности ООО «Аквалайн - сервис»;
- проанализировать эффективность использования интернет инструментов в маркетинговой деятельности ООО «Аквалайн - сервис»;
- разработать рекомендации по совершенствованию интернет продвижения потребительских нишевых товаров ООО «Аквалайн - сервис»;
- систематизировать ключевые показатели эффективности для целей продвижения нишевого твара ООО «Аквалайн - сервис».
Предметом исследования выступает совокупность организационно - экономических отношений, возникающих в процессе разработки методики интернет продвижения потребительских товаров на нишевых рынках.
Объектом настоящего исследования выступает ООО "Аквалайн - сервис», сферой деятельности которой является производство нишевого товара - композитных бассейнов. Последовательность этапов диссертационного исследования представлена на рис. 1.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных учёных, материалы публикаций, научно-практических конференций, открытые информационные источники Интернет, специализированные периодические издания.
В рамках данного исследования использовались методы теоретического анализа и обобщения литературных источников и документов, методы наблюдения и сравнения, методы экономико-математического моделирования, конкурентный анализ.
Имеется одна публикация по выбранной теме магистерского исследования общим объёмом 8 стр.
Интернет-маркетинг как отдельное направление появился сравнительно недавно, но уже насчитывает множество определений и описаний методов работы с интернет-инструментами. Однако, к определенным категориям потребительских товаров невозможно применять все доступные инструменты интернет-маркетинга.
Возникает необходимость создания уникальных методов интернет продвижения исходя из особенностей продукта, для чего в работе предложены несколько элементов научной новизны:
1) Создание методики продвижения нишевого товара в интернете.
2) Систематизация ключевых показателей эффективности продвижения товаров в интернете.
Настоящая работа включает три главы, первая из которых посвящена теоретическим и методическим походам к продвижению потребительских товаров, вторая включает анализ эффективности продвижения потребительских товаров, третья посвящена разработке рекомендаций по совершенствованию продвижения потребительских товаров в интернете, анализируемой организации (ООО «Аквалайн - сервис»).

Купить