Введение 4
1 Реклама в прессе и ее эффективность 12
1.1 Проблема эффективности рекламных коммуникаций 12
1.2 Аспекты эффективности рекламы в прессе 26
2 Реклама в женских глянцевых журналах: аспект эффективности 39
2.1 Реклама в журналистском и дизайнерском контекстах женских
глянцевых журналов: тематика, жанры, стилевые приемы и форматы рекламы 39
2.2 Проблема эффективности размещения рекламы в глянцевых журналах
(на материале фокус-группы) 57
Заключение 66
Список использованных источников 69
Приложение А-3
Содержание данной выпускной работы посвящено актуальной проблеме эффективности рекламных коммуникаций на примере женских журналов. В современном обществе актуальность рекламы не вызывает сомнения, тем более в ситуации глобальных экономических кризисов. Начав свое развитие с древних времен, когда реклама являлась в большинстве своем информационным источником, в современном мощном потоке коммерческой информации она призвана все более тонко и эффективно выражать свойства конкурентоспособности товара или услуги. На любом рынке фирма не имеет шансов на продвижение, на развитие своей марки, на масштабное распространение, если непрофессионально использует методики современной рекламной коммуникации. Конкуренция растет, особенно в периоды кризисов, а значит, растет и потребность в высоком профессиональном уровне создания рекламы.
Многочисленные виды и формы современной рекламы позволяют создавать и распространять рекламный продукт, который образует эффективный коммуникативный мост между производителем и покупателем. Реклама овладела всеми видами коммуникации в медиа пространстве, такими как телевизионная, наружная, печатная, радио, Интернет-реклама и др.
Актуальным взглядом с точки зрения таргетинга является тот факт, что каждое средство рекламной коммуникации имеет свои преимущества и недостатки. В отличие, например, от интернет-коммуникаций, которые имеют сейчас высокую погрешность в поиске информации по интересам и высокий уровень клаттера, журнальные источники оставляют сегодня за собой важное достоинство таргетинга — специфику изданий, которая вполне четко разграничивает свою аудиторию по интересам, ожиданиям, видам и темам.
Не менее актуальным вопросом современной теории и практики рекламы является также то, что, несмотря на мощное наступление электронных СМИ, и, в частности, Интернета, специализированные журналы не сдают своих позиций в сфере рекламной коммуникации. Журналы в формате печатного издания по- прежнему ценятся и приобретаются целевыми группами по интересам (финансы, техника, автомобили, мода, видео и прочее) - и в них весьма успешно рекламируются товары своего профиля. В отличие от всех видов рекламы, поступающих посредством телевидения, радио, городских щитов, на остановках, городском транспорте, - реклама в глянцевых журналах предназначена для индивидуального, медленного и в определенном смысле личностного, интимного потребления. В женских журналах большая часть рекламы посвящена красоте, здоровому образу жизни и стилю. При помощи такой рекламы создается идеал женской красоты в рамках общественного мнения и впоследствии эксплуатируется весьма эффективно на страницах женского глянца.
Особую актуальность избранной проблематике придает новый взлет популярности интернет-рекламы и дискуссионное поле на этом фоне по вопросам эффективности традиционных каналов рекламной коммуникации.
Степень изученности проблемы
В становление и развитие исторических и теоретических исследований в области рекламы значительный вклад внесли многочисленные ученые. Так, выдающийся рекламный деятель, один из патриархов рекламной индустрии Дэвид Огилви принадлежит к числу первых исследователей, рассматривавших рекламу с научной точки зрения. В своих работах Огилви приводит универсальные алгоритмы, формулы и правила стимулирования спроса и создания рекламных сообщений. Классики современной рекламы Эл Райс и Джек Траут являются авторами маркетинговой концепции позиционирования, ставшей своего рода Библией для специалистов по рекламе. Известные ученые в области изучения рынка и поведения потребителей Аренс. У., Бове К., Дейян А., Котлер Ф., Эванс Дж. в своих работах рассматривают рекламу в качестве посредника между производителем и потребителем. Рекламную коммуникацию как процесс передачи необходимой информации, как диалог между потребителем и производителем трактовали Лебедев-Любимов А. Н., Рожков И. Я., Ротцолл К., Смирнова О. О., Сэндидж Ч., Фрайбургер В. и др. Рекламную коммуникацию как однонаправленное воздействие на потребителя определяли ряд зарубежных авторов, таких как Бернет Дж., Кениг Т., Ламбен Ж. Ж. , Мориарти С., Перси Л., Росситер Д., Скотт У. Д., Уотсон Д. Б., Уэллс У., Фридлендер К. Т., Харрис Р. и др. Наряду с данными исследователями рекламу, как инструмент манипулятивного воздействия, трактуют и отечественные исследователи Ромат Е. В., Старых Н. В., Ученова В. В., Феофанов О. А. и многие другие.
Среди существующих исследований феномена рекламы можно выделить два подхода: прагматический и культурологический. В рамках прагматического подхода считается, что основная и наиболее важная составляющая рекламы - экономическая, то есть возможность способствовать продаже определенного товара или услуги. К классическим исследованиям в этом направлении относятся труды Л. Ю. Гермогеновой, Ф. Котлера, Г. Картера, А. Н. Мудрова, В. Л. Музыканта, Д. Огилви, Л. Перси, И. Я Рожкова, К. Ротцолла,Ч. Сэндиджа, У. Уэллса, В. Фрайбургера и др. Второй подход - культурологический, в рамках которого реклама рассматривается как социокультурный феномен, играющий значительную роль в разнообразных сферах деятельности человека, а также является неотъемлемой частью культурно-коммуникативного процесса. Ученые, изучающие данный подход: О. В. Власов, И. В. Грошев, Д. Ф. Джонс, А. В. Костина, В. В. Тулупов, Н. В. Корзун, К. Мозер, Ю. М. Лотман, И. Морозова, Ч. Пирс, А. Е. Потебня, Ф. Де Соссюр, В. В. Ученова, Д. Бурстин, И. Морозова, Ф. Пресбри, Н. В. Старых, Л. Н. Федотова, Б. Элиот и др. Названные подходы дополняют друг друга, позволяя подробнее рассмотреть аспекты самого феномена и, в частности, эффективности рекламы.
Раскрывают понятие рекламы такие авторы, как Бернет и Мориарти, В. Л. Полукаров, П. А. Пименов, Ф. Г. Панкратов, Е. В. Ромат. Многочисленные монографии содержат основные базисные понятия рекламы, функции, задачи и характеристики. А. М. Пономарева, А. Н. Мудров описывают рекламную деятельность, определение рекламы, сферу рекламы и ее участников. Медведева С. А., Левкина Е. В., Татарников Е. А., Приходько А. В., Абрамов Ф. Ф. приводят общие сведения о рекламе, классификацию, ее основные функции. Аверченко А. Т., Марочкина С. С., Дмитриева Л. М., Азарова Е. В. дают базовые понятия рекламной деятельности, подробно рассматривают состояние современной рекламы, описывают классификацию рекламы и каналы ее распространения.
Современное понимание «медиа», основы его воздействия на человека, в том числе влияние на культуру общества исследует и описывает Маршалл Маклюэн как один из первых системных исследователей масс-медиа, а также Роберт Стуле, Боб Стуле, Ричард Харрисон, Ж. Бодрийяр, Д. Белл, П. Бергер и Т. Лукман, М. Кастельс, Н. Луман, Э. Тоффлер, отечественные ученые: Н. Б. Кириллова, А. Г. Киселев, И. С. Мелюхин, многие другие.
Исследованию предмета средств массовой информации посвятили свою деятельность ученые, эксперты, теоретики и практики рекламного дела. Раскрывают понятие СМИ такие авторы как Романов, Киселев А. Г., Сидорская И. В., Покровская Е. В., Галкин С. И., Ворошилов В. В., Билл Мэскалл. В их трудах содержатся основные базисные понятия, функции, задачи и характеристики СМИ.
Аудиторию СМИ, функциональные особенности разных типов СМИ и их основные тенденции изучает Ушанов П. В., Делл Денисон, Линда Тоби. Голубкова Е. Н., Науменко, Т. В., М. Маклюэн, Т. Шевченко и другие западные и отечественные ученые исследуют массовые коммуникации и методы ее воздействия на аудиторию. Историю зарубежных, отечественных СМИ подробно исследуют такие авторы, как Гуревич С. М, Вартанова Е. Л., Мартынов Д., Оськин А., Михайлов С. А., др.
Эффективность рекламы рассматривали многие исследователи: Адамов С., Панкратов Ф. Г., Гермогенова Л. Ю., Картер Г., Росситер и Перси, Д. Траут и Р. Ривз, Мотанцев А. Н. и другие. Они рассматривали эффективные методы использования рекламы на российском и зарубежных рынках, а также выносили оценочные выводы по состоянию эффективности того или иного вида или канала рекламы. Васильева Е. А., например, рассматривает различные формы и способы подачи рекламы, а Качалов И. исследует эффективные способы рекламирования продукции в современных условиях рынка.
В области специфики рекламы в прессе Ситников В. П., Соломатина О., Тулупов В. В., Колосов А. А., Цуканова М. И., Сапунов В. И., Бобряшов А. А. рассматривают в своих трудах теоретические и практические проблемы производства и оформления газет и журналов, подготовки фотографических и дизайнерских материалов.
Журнальные СМИ подробно изучает Галкин С. И. в работе «Техника и Технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала», в которой отражены современные тенденции дизайна журнальной продукции. Анализируют состояние и тенденции развития рынков периодической печати за рубежом, и более подробно в России, Мартынов Д., Оськин А., Черешнева Ю. в своей работе «Промоушн печатных СМИ» рассматривает средства и методы продвижения газет и журналов на информационном рынке, а также анализирует опыт московской периодики, который, по ее мнению, остается результативным.
Именно журнальная реклама рассматривалась такими исследователями и практиками как, например, Ильин В. Я., раскрывающий особенности журнальной рекламы, характеристики и специфические качества. Классик рекламной практики Р. Ривз рассматривает журнальную рекламу с экономической точки зрения, анализирует процентные соотношения доходов и затрат на рекламу, ее эффективность. Шевчук А. А. изучал эффективность печатной рекламы, составил рекомендации для рационального медиапланирования.
Следует отметить, что тенденция последних научных исследований в сфере эффективности рекламы наиболее сосредоточена на интернет -коммуникациях, что связано с их высокой востребованностью. Тем более значимым представляется исследование в направлении традиционной печатной рекламы.
Предметом исследования является эффективное размещение рекламы в контексте журналистских материалов в глянцевых журналах для женщин.
Объектом исследования являются дизайн, изобразительно¬художественное и текстовое содержание глянцевых журналов для женщин.
Целью является исследование эффективности рекламы в контексте журналистских материалов в глянцевых журналах для женщин.
В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:
- дать рабочее определение понятия «эффективность рекламных коммуникаций» в контексте избранной проблематики;
- рассмотреть основные аспекты и концепции эффективности рекламных коммуникаций;
- исследовать прессу (и в частности, глянцевый журнал) как специфический канал передачи информации, а также значение журналистского и дизайнового контекста;
- уточнить специфику рекламы в прессе: особенности восприятия и основные риски снижения эффективности;
- на основе анализа 6 глянцевых журналов для женщин выявить основную их тематику, жанры журналистских публикаций, стилевые приемы дизайна;
- дать анализ эффективности размещения 6 образцов рекламы в сопутствующем журналистско-дизайновом контексте;
- подготовить социологический инструментарий для проведения фокус- группы с целью выявления эффективности размещенной таким образом рекламы.
Гипотеза работы
В обстоятельствах процесса мощного наступления электронных средств массовой коммуникации реклама женских глянцевых журналов способна сохранять высокий уровень эффективности при условии соблюдения профессиональных подходов в применении методик таргетинга и тщательного учета особенностей современного массового сознания женской целевой аудитории.
Методологические основы исследования:
1) Теория рекламы использована для изучения важнейших терминов и дефиниций в сфере современной практики рекламы.
2) Теория массовых коммуникаций М. Маклюэна, концепция психологии массовых коммуникаций Р. Харрисона позволили определить место журнальной рекламы в современной системе СМК.
3) Модель эффективности маркетинговых коммуникаций Дж. Росситера и Л. Перси, теория позиционирования Э. Райса и Дж. Траута, концепция рекламного менеджмента Р. Батра применяются для выявления основных критериев эффективности рекламы и аспектов эффективности рекламной коммуникации в прессе.
4) Теории потребительского поведения и теории массового сознания, в частности, концепция сегментирования потребительской аудитории М. Макдоналда, позволили определить характеристики целевой аудитории женских глянцевых журналов.
5) Теория психологии рекламы А. Н. Лебедева-Любимова является основой для изучения влияния рекламных сообщений на потребителя.
6) Теория мифа О. А. Карловой позволяет изучить процессы формирования имиджей и стереотипов средствами журнальной рекламы.
7) Общенаучные методы анализа и синтеза, дедукции, моделирования, сопоставительно-аналитический метод применяются в теоретической части работы для выявления специфики форматов современной рекламной коммуникации.
8) Частные методики социологических опросов и систематизации данных применены в практической части работы.
Новизна исследования
Новизна предпринятого научного исследования проявляется в осмыслении и анализе существующей рекламной деятельности в сфере традиционной журнальной рекламы в ракурсе эффективности. В работе вводятся в научный оборот новые социологические данные об эффективности размещения рекламы в контексте изучения современного состояния рыночного сегмента женского глянца. В процессе теоретического исследования также вычленены критерии эффективности рекламы в прессе, которые затем проверены на практике на материале анализа конкретных рекламных образцов.
Практическая значимость: рекламные образы и стереотипы, форматы и дизайнерские технологии в области воздействия на женское потребительское сознание, приведенные в практической части исследования, несут в себе утилитарную функцию для специалиста по рекламе при создании журнальной рекламы. Выпускная работа также содержит в себе практические выводы, выявленные в ходе социологического исследования и способствующие более эффективной рекламной коммуникации и максимально точному воздействию на сознание целевой аудитории. Кроме того, в работе присутствует анализ рекламных материалов современных глянцевых журналов.
Содержание данной выпускной работы соответствует поставленной цели и задачам и включает введение, две главы основной части, заключение, библиографический список и приложения.
Научная новизна данного дипломного исследования проявляется в осмыслении и анализе существующей рекламной деятельности в сфере традиционной журнальной рекламы в ракурсе эффективности. Влияние журнальной рекламы на общественное мнение потребителей, на создание идеалов красоты и стиля и формирование потребительского поведения женской аудитории является залогом сохранения потребительского поведения целевых аудиторий.
Теоретический анализ, проведенный в первой главе, позволил сделать вывод о том, что понятие «эффективность рекламы» трактуется в теории и практике рекламы в зависимости от целей рекламной коммуникации и общей экономической ситуации. В периоды перманентных финансово-экономических кризисов на спрос влияет даже не рост цен, а общее снижение уровня жизни и доходов населения. Потребитель может иметь лояльное отношение к марке, например, бытовой техники, и желание приобрести товар, но приобретает его через довольно большой промежуток после рекламной кампании (то есть, когда у него появятся средства на покупку). В этом случае экономический результат может быть, значительно отодвинут во времени, а коммуникативная эффективность рекламной коммуникации не утрачивает своего эффекта, так как регулярно поддерживает лояльное отношение к бренду.
Эффективность рекламных коммуникаций - это единство полученного прироста товарооборота в результате рекламной кампании и повышение уровня потребительской лояльности и укрепления доверия к товару/услуге/бренду. Основными проблемами в области эффективности рекламной коммуникации являются высокий уровень зашумленности рекламы во многих каналах массовой коммуникации, определение целевых аудиторий, а также подсчет контактов аудитории с рекламным обращением.
Эффективность рекламы в прессе является результатом воздействия большого числа факторов, среди которых: тираж, объем реализации, качественные характеристики читательской аудитории, стоимость издания, качество печати, регион распространения, периодичность, креативные форматы подачи информации и другие. Несмотря на «кризис прессы» и явное снижение тиражей, количество самих форм передачи информации в печати растет и становится более разнообразным.
Пресса, несмотря на фиксированное снижение потребительского интереса и серьезные потери на рекламном рынке, остается актуальным каналом рекламной коммуникации, сохраняет лояльную аудиторию, имеет свою специфику и преимущества: доверие читателя, многообразие рекламных форматов, а дорогие глянцевые журналы предоставляют возможность качественного воплощения рекламных обращений.
Для изучения эффективности рекламы в журналистско-дизайнерском контексте в глянцевых журналах для женщин было предпринято эмпирическое исследование в форме контент-анализа шести журналов («Vogue», «Cosmopolitan», «Tatler», «Glamour», «Women's Health», «Burda»).KpHTepMMH анализа явились основная тематика, жанры журналистских публикаций, стилевые приемы и форматы подачи рекламной информации. Для анализа композиционной целостности и эффективности рекламы в глянцевых журналах в журналистско-дизайнерском контексте были проанализированы примеры рекламных образцов из каждого исследуемого журнала.
Практическое исследование разных разделов журналов и конкретных образцов журнальной рекламы позволило сделать следующие выводы.
Во-первых, во многом идентичное информационное наполнение и тематика женских глянцевых журналов говорит о фактически единой жанровой направленности женского глянца, за некоторыми специфическими исключениями. Во-вторых, стилевые приемы подачи информации также имеют схожий характер «личностного», приятельского обращения к читателю, ориентируясь на интересы и ценности целевой аудитории, которая стремится к успеху и «звездности». В-третьих, практически все рубрики и разделы журналов в большей или меньшей степени наполнены рекламой (прямой и скрытой). Даже редакционные статьи, которые, казалось бы, должны нести независимую информацию, зачастую содержат скрытую рекламу домов моды, дизайнеров, туристических агентств, звездных имиджей и др. Журналистские материалы о красоте и здоровье, как правило, сопровождаются текстовой и визуальной рекламой брендов fashion и Beauty индустрии; публикации о похудении, о строении тела содержат советы от экспертов, которые представляют фактически рекламу клиник, фитнес-центров, тренеров и т.п.; новости и репортажи из жизни звезд по сути являются прямой имиджевой рекламой этих персон. В прямой рекламе во всех журналах используются образы звезд кино и шоу-бизнеса.
Таким образом, современные женские глянцевые журналы фактически являются рекламными изданиями, хотя сами себя так не позиционируют. Судя по количеству размещаемой рекламы в этих изданиях, а также по довольно большой аудитории подписчиков (в основном на интернет-версии), подобный формат рекламной коммуникации является весьма востребованным и эффективным.
В целях изучения потребительского отношения и восприятия рекламы в женских глянцевых журналах было проведено качественное социологическое исследование в формате фокус-группы.
В результате социологического исследования была подтверждена заявленная гипотеза работы о том, что формат рекламной коммуникации в глянцевых журналах в журналистско-дизайнерском контексте является актуальным и эффективным для целевой аудитории. В обстоятельствах процесса мощного наступления электронных средств массовой коммуникации реклама женских глянцевых журналов способна сохранять высокий уровень эффективности при условии соблюдения профессиональных подходов к композиционному построению рекламных сообщений, к применению методик таргетинга, при условии тщательного учета особенностей современного массового сознания женской целевой аудитории.
1. Арсеньева, А. Особенности российского премиум-сегмента [Электронный ресурс] / А. Арсеньева // - Режим доступа: http://www.itctraining.ru/library/info/73.
2. Асланов, Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов / Т. Асланов. - Санкт-Петербург : Питер, 2016. - 176 с.
3. Батра, Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. - 5-е изд./Р. Батра - Москва: Санкт-Петербург ; Изд. Дом. «Вильямс», 1999. - С.152
4. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс ; перевод с английского под ред. проф. О.А.Феофанова. Москва : Изд-во Догвань, 1995. - С.5.
5. Васерчук, Ю. А. Реклама в периодических печатных изданиях : учебное пособие / Ю. А. Васерчук, Д. В. Хохловкин. - Москва : МГУП им. Ивана Федорова, 2012. - 183с.
6. Википедия [Электронный ресурс] : Эффективность рекламных
коммуникаций // Свободная энциклопедия «Википедия» - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D 1 %84%D 1 %84%D0%B5%D0%BA%D 1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D 1 %81 %D 1 %82%D 1 %8C_%D 1 %80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D 1 %8B%D 1 %85_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D 1 %86%D0%B8%D0%B9
7. Годин, A. M. Брендинг: Учебное пособие / A.M. Годин,
A. A. Дмитриев, И.Б. Бабленко. - Москва : ИТК «Дашков и К», 2004. - 112с.
8. Герольд, К. Построение эффективной компании / К. Герольд. - Москва: Манн, Иванов и Фебер, 2013 - 272 с.
9. Глобальные тенденции развития печатных СМИ
[Электронный ресурс] // Атлас российской прессы - Режим доступа:
http://www.mediaatlas.ru/items/?id=11724&cat=analitics
10. Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман. - Москва: Изд-во «Гелла-принт», 1996. - С. 132.
11. Гут, В. Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов: дис. ... канд. псих. наук : 19.00.05 / Гут Валерий Викторович. - Тюмень, 2013. - 220 с.
12. Данилова, Г. Е. Печатная реклама в России [Текст]: учб. / Г. Е. Данилова - Москва: ЭКСМО. 2009. - 189с.
13. Демин, Ю. М. Бизнес-PR / Ю. М. Демин. - Москва : Бератор-Пресс, 2003. - С.191-193.
14. Домнин, В.Н. Брендинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Москва : Юрайт, 2016. - 411 с.
15. Дускаева, Л. Р. Стилистика и литературное редактирование. Учебник для академического бакалавриата / Л. Р. Дускаева - Москва: Юрайт, 2016. - 633 с.
16. Евстафьев, В. А. История российской рекламы. Современный период /
В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина.- 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Дашков и Ко, 2017. - 872 с.
17. Иванова, С. В. Динамика развития жанров глянцевого журнала (на материале анализа журнала Harper's Bazaar) / С. В. Иванова, О. С. Исхакова // Вестник Башкирского университета, 2016. Т. 21, № 2. - С. 397-401
18. Игнатенко, А. Очерки истории российской рекламы / А. Игнатенко. Книга 4. - Москва: Алетейя, 2016. - 148 с.
19. Ильхов, М. Пиши, сокращай. Как создать сильный текст / М. Ильхов, Л. Сарычева. - Москва : Альпина Паблишер, 2017. - 440 с.
20. Исаенко, Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - Москва : ЮНИТИ - ДАНА, 2012. С. 252.
21. Истомина, С. А. Реклама и дизайн : учебно-методическое пособие [Электронный ресурс] / Сиб. федер. ун-т, Ин-т архитектуры и дизайна; сост. -
2015. - Режим доступа:http://lib3.sfu-kras.ru/PdfViewer/PdfViewer.ashx?
viewid=731CCC88A8AB200473DC2CA8AAFA2108329CAC3FA8A8A8B4375C7
46D31A09721761CC93EF23B9790765D81182F23B13C36DCC1DEF43B9810229E81CE29EABEBC271ED5C928B81A25631CC92BB1E12190
22. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / Сергей Кара-Мурза. - Москва : Эксмо, 2003. - 830 с.
23. Карлова, О. А. Креативная лаборатория: диалог творческих практик: Монография / О. А. Карлова. -Москва : Академический Проект, 2009. - 476 с.
24. Карлова, О. А. Миф разумный: Монография / О. А. Карлова. Красноярск : изд-во КрасГУ, 2001. - 208с.
25. Картер, Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса/ перев. с англ. Е.М. Пеньковой. Москва : Бизнес-информ, 2000. 244 с.
26. Кашкин, В. Б. Введение в теорию коммуникации В. Б. Кашкин. - Воронеж : Изд-во ВГТУ, 2000. - С. 57
27. Коваленко, М. Ю. Психология рекламы и PR. Учебник для бакалавриата и магистратуры / М. Ю. Коваленко. - Москва : Юрайт, 2016. - 393 с.
28. Коломийцева, Е. Ю. Реклама в женских журналах как инструмент маркетинговой коммуникации / Е. Ю. Коломийцева / Вестник Московского государственного университета культуры и искусств, 2012. - С. 220-224.
29. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Ивонг. - Москва : Вильямс, 2016. - 752 с.
30. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс / Ф. Котлер, К. Келлер. - Санкт — Петербург : Питер, 2016. - 480 с.
31. Котлер, Ф. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей / Ф. Котлер. - Москва : Альпина Паблишер, 2016. - 206 с.
32. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. - Москва : Изд-во «Центр», 1996.
33. Курушин, В. Д. Графический дизайн и реклама / В. Д. Курушин. - Москва : ДМК Пресс, 2016.- 272 с.
34. Ламбен, Ж. — Ж. Стратегический маркетинг. Европейская
перспектива / Ж. — Ж. Ламблен.- Санкт — Петербург : Наука,1996. С.50.
35. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов ; Мастера психологии. - Санкт — Петербург : Питер, 2002 - 368 с.
36. Левитт, Т. Маркетинговая миопия. Классика маркетинга / Т. Левитт, Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. - Санкт — Петербург : Питер, 2001.
37. Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова,
С. А. Шилина - Москва : Дашков и К, 2008 . - 228 с.
38. Маевская, А. Ю. Глянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа (российская практика): дис. ... канд. фил. наук : 10.01.10/ Маевская Анна Юрьевна. - Санкт — Петербург, 2015. - 218 с.
39. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева.-Москва : Ленанд, 2016.-304 с.
40. Макдональд, М. Сегментирование рынка / М. Макдональд, Я. Данбар. - Москва : ИГ ДИС, 2002.
41. Медиа-кит «Burda» [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http s: //burdastyl e. ru/mediakit
42. Медиа-кит «Cosmopolitan» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. imedia. ru/upload/iblock/590/mk_cosmo_2017. pdf
43. Медиа-кит «Glamour» [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://www.condenast.ru/upload/iblock/aff/affddda4442ff1e767f9bbbbbbea33cd.pdf
44. Медиа-кит «Tatler» [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.tatler.ru/upload/mediakit/tatler_mediakit_2015_rus.pdf
45. Медиа-кит «Vogue» [Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://www.condenast.ru/upload/iblock/69c/69c33ca7df38126b89b33b3035bbf8ac.pdf
46. Медиа-кит «Women's Health» [Электронный ресурс] - Режим
доступа: http://www.whrussia.ru/upload/files/MediaKit_WH_2016_RUS.pdf
47. Мендель, Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации / Б. Р. Мендель. - Москва : Вузовский учебник, 2016. - 205 с
48. Меликян, О. Поведение потребителей / О. Меликян. -Москва: Дашков и К, 2016.- 280 с.
49. Мировой и российский рынок журналов: современное состояние и перспективы развития. РБК., М. - 2009, - 295 с.
50. Мошканцев, Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие / Р. И. Мошканцев. - Москва: Инфра-М, 2016. - 232 с.
51. Музыкант, В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2-х ч. Часть 1. Стратегии. Эффективный брендинг. Учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. - Москва : Юрайт, 2017.- 342 с.
52. Назайкин, А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие / А. Н. Назайкин. - Москва : РИП-холдинг. 2002. - С 8.
53. Назайкин, А. Н. Эффективная реклама в прессе: практич. пособ. для студентов вузов по специальности «Реклама» / А.Н. Назайкин. - Москва : Издательство Международного института рекламы. 2001. - 208 с.
54. .Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. - Москва : Манн, Иванов, Фербер, 2016. - 240 с.
55. Отраслевой доклад. Российская периодическая печать: состояние,
тенденции и перспективы развития [Электронный ресурс] // Портал
Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. - Режим доступа :http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2017/pechat.html
56. Тенденции и прогноз развития печатных СМИ до 2020 года [Электронный ресурс] - Режим доступа :http://gtmarket.ru/files/research/GIPP-report-media-2020.pdf
57. Периодическая печать, как системный объект [Электронный ресурс] : Издания для женщин. - Режим доступа :http://evartist.narod.ru/text/63.htm#3_10
58. Пирогова, Ю. К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршина. - Москва : Изд. Дом Гребенникова, 2000.
59. Пономарева, Е. А. Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарева. - Москва : Юрайт, 2017.- 341 с.
60. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2006. - 495 с.
61. Райс, Э. Маркетинговые войны / Э. Райс, Дж. Траут. - Санкт — Петербург : Питер, 2004. - 256 с.
62. Райс, Э. Позиционирование: Битва за узнаваемость / Э. Райс, Дж. Траут ; пер.с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - Санкт — Петербург : Питер, 2001. - 256 с.
63. Райс, Э. 22 непреложных закона маркетинга / Э. Райс, Дж. Траут. - Москва : ACT: ЛЮКС, 2005. - 156 с.
64. Рожков, И. Я. Брендинг. Учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. -Москва : Юрайт, 2016.- 331 с.
65. Ромат, Е.В. Реклама. Учебник / Е. В. Ромат. - Санкт — Петербург : Питер, 2001.-84 с.
66. Российский рынок печатной прессы 2016 [Электронный ресурс] - Режим доступа:http://press.spb.ru/rossiyskiy-ryinok-pechatnoy-pressyi-2016
67. Росситер, Д. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси ; пер. с англ. - Санкт — Петербург : Питер,2002. - С.15.
68. Селезнева, Л .В. Подготовка рекламного текста. Учебное пособие для вузов / Л. В. Селезнева. - Москва : Юрайт, 2017. - 159 с.
69. Селиванов, А. Эффективность рекламы. Маркетинг и маркетинговые исследования / А. Селиванов.- №3 (июнь), 1998. - С.12.
70. Сендеров, Д. Реклама. Практическая теория.Учебник / Д. Сендеров, Е. Ромат. - Санкт — Петербург : Питер, 2016 .- 544 с.
71. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцова. - Москва : Юрайт, 2016. - 552 с.
72. Сердобинцева, Е. Н. Структура и язык рекламных текстов. Учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. - Москва : Флинта, 2016. - 160 с.
73. Смеюха, В.В. Особенности развитя глянцевых женских журналов /В.
B. Смеюха // Вестник ВГУ / Серия: Филология. Журналистика. 2010, №1
74. Соколова, А. С. Роль каналов распространения информации в рекламной коммуникации [Электронный ресурс] / А. С. Соколова // Наука-RASTUDENT.RU. - 2014. - No. 2. - Режим доступа - http://nauka- rastudent.ru/2/1205/
75. Соловьева, Е. Методы оценки эффективности рекламных кампаний [Электронный ресурс] / А. М. Соловьева // Бренд-менеджмент, 2003г., № 5 /-Режим доступа -http://www.brand-management.ru/product/7/art7-2003-5.
76. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл ; пер. с англ. - Москва: Прогресс, 1989. - С.64.
77. Ткаченко, О. Н. Дизайн и рекламные технологии : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Реклама и связи с общественностью» / О. Н. Ткаченко, ред. Л. М. Дмитриева. - Омск : гос. техн. ун-т. - 2016.
78. Траут, Д. Маркетинговые войны: пер. с англ. / Д. Траут, Э. Райс. - Санкт — Петербург : - Питер, 2015. - 304 с.
79. Ученова В. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - Москва : ЮНИТИ- ДАНА, 1999. - С.9.
80. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Вернет,
C. Мориарти. - Санкт — Петербург : Питер, 2009.- С.68, - С.637.
81. Федеральный закон «О рекламе» : [Электронный ресурс] : федер. закон от 13. 03. 2006 N 38-ФЗ (ред. от 28. 03. 2017). / Справочная правовая система «Консультант Плюс» - Режим доступа :http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
82. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. - Москва : Юрайт, 2017. - 391 с.
83. Фоминова, Д. В. Синтаксические средства воздействия рекламного текста: на материале текстов современных англоязычных и русскоязычных глянцевых журналов для женщин и мужчин : автореферат дис. ... канд. фил. наук : 10.02.19 / Фоминова Дарья Владимировна. - Санкт — Петербург. 2013. - 23 с.
84. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. - Санкт — Петербург : Прайм-Еврознак, 2001. - С.128.
85. Хотюн, Л. В. Fashion-коммуникация и реклама в глянцевых изданиях для женщин / Л. В. Хотюн ; Современные гуманитарные исследования, 2013. - С.33-36.
86. Шарков, Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. - 2-е изд./ Ф.И. Шарков. - Москва : «РИП-Холдинг», 2006. - С. 39,- С. 244.
87. Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Д. Эйри. - Санкт — Петербург : Питер, 2016. - 244 с.
88. Эллвуд, А. Основы брэндинга / А. Эллвуд. - Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 336 с.
89. Юридическая Россия [Электронный ресурс] : Правовое регулирование рекламы в СМИ // Федеральный правовой портал «Юридическая Россия». - Режим доступа:http://www.law.edu.ru
90. Propel.ru[Электронный ресурс] : Эффективность рекламы в
прессе // Портал о рекламе «Propel.ru». - Режим доступа: http://propel.ru/press/pr_effect.php
91. Brand &Advertising Attitude Research [Электронный ресурс] : Эффективная реклама: основные критерии // Индекс потребительского восприятия рекламных роликов «BAAR» - Режим доступа : http://www.baar.ru/analitic/basic-advertising-testing-methods
92. Conde Nast Россия [Электронный ресурс] : О компании // Портал
издательского дома «Conde Nast Россия». - Режим доступа:
https://www.condenast.ru/about/
93. PR-консультант [Электронный ресурс] : Определение рекламы // Портал о рекламе и PR «PR-консультант» - Режим доступа:www.pr-consultant.ru/oreklame.htm
94. PlanetaSMI.RU[Электронный ресурс] : Conde Nast уходит в
мультимедиа // Профессиональный интернет-журнал о медиарынке России и мира «PlanetaSMI.RU». - Режим доступа:http://planetasmi.ru/novye-
media/17370-cond-nast-ukhodit-v-multimedia