Введение
1 Веб-ресурс как основополагающий элемент современного интернет-
пространства 12
1.1 Понятие «веб-ресурс» 12
1.2 Характеристика современного интернет-пространства 26
2 Продвижение веб-ресурса с помощью традиционных инструментов
рекламы 34
2.1 Роль традиционных инструментов рекламы в продвижении веб¬ресурса 34
2.2 Анализ рынка веб-ресурсов г. Красноярск 50
2.3 Разработка рекламного продукта для веб-ресурса «OptWear.ru» 57
Заключение 74
Список использованных источников
Приложения А-Д
Купить

Основная особенность 21 века - это стремительный рост объема информационных ресурсов, и главную роль в этом процессе играет информационно-телекоммуникационная сеть Интернет.
Появившись относительно недавно, Интернет на данный момент является самым широко используемым видом электронной коммуникации. Прежде всего, это связано с его оперативностью, повсеместностью и технологической адаптируемостью. На сегодняшний день каждый пользователь может выйти в Интернет в любом месте: не только со стационарного компьютера, но и с портативных гаджетов (смартфона, ноутбука, планшета).
По данным Mediascope количество пользователей сети Интернет в России составляет 87 млн. человек.
На сегодняшний день информационные ресурсы Интернет используются практически во всех сферах человеческой деятельности. Интернет стал основным местом поиска необходимой информации, товаров, услуг. Онлайн услуги дают возможность, не выходя из дома, совершать различные операции, например, покупка товара, оплата услуг ЖКХ, запись к врачу на прием.
Развитие Интернет в наше время дает компаниям целый ряд инструментов продвижения своих услуг или продажи товаров. Основным инструментом является - веб-ресурс (веб-сайт), предназначенный для продвижения товаров или услуг фирмы.
Веб-сайт - это центральный элемент коммуникативной политики. Поэтому от качественного продвижения зависит его эффективность, т.е. узнаваемость и запоминаемость пользователями сети.
Чтобы привлечь пользователей на веб-сайт - необходимо провести ряд мероприятий, для того чтобы заинтересовать целевую аудиторию зайти и воспользоваться услугой, либо приобрести товар.
Задача веб-сайта - донести информацию до пользователя, дать понять, что товар или услуга, предлагаемая на веб-ресурсе ему необходима и полезна.
В настоящее время конкурентная борьба на рынке товаров и услуг высока. Чтобы привлечь покупателя в фирму, существует не мало способов рекламы.
Реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в условиях конкуренции весьма актуально. При правильной организации реклама способствует быстрой реализации производимой продукции и услуг.
Продвижение веб-сайта связано в первую очередь с продвижение в Интернете. Но на сегодняшний день существует множество проблем связанных с рекламой в Интернет. Одна из проблем рекламы в Интернете заключается в том, как наиболее точно проверить эффективность рекламы, в частности эффективность веб-сайта. Также проблемой размещения рекламы в Интернете является высокая зашумленность информационного пространства. В связи с чем, продвижение веб-ресурса традиционными средствами рекламы является актуальным.
Реклама в СМИ является достаточно эффективным способом продвижения веб-ресурса, потому как им охватывается довольно большой сегмент целевой аудитории.
Из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что тема данного исследования «Специфика продвижения веб-ресурса средствами традиционных инструментов рекламы» является актуальной.
Степень научной разработанности проблемы
Многоаспектный характер темы исследования требует обширного обзора научной литературы, включающей в себя определенные фундаментальные труды отечественных и зарубежных исследователей.
Теоретической основой разработки информационных продуктов и услуг, ориентированных на удовлетворение потребительских ожиданий пользователей, послужили теория информационного менеджмента и сервисная концепция информационного обслуживания, разрабатываемые Ю. В. Бабушкиной, В. В. Брежневой, Р. С. Гиляревским, А. А. Грузовой, B. А. Минкиной.
Коммуникационные и маркетинговые функции и свойства сети Интернет рассмотрены такими учеными, как: Дж. Райт, Д. Белл, Ф. Гуров, Э. Кинг, М. Зуев, А. Прокофьев, М. Хейг, Р. Рэддик, Г. Васильев, Д. Забегаллин, П. Маурус, Т. Козлова, А. Н. Шеремет и др.
Влияние Интернета на развитие культуры отображено в научных трудах следующих авторов: И. В. Успенского, Т. И. Яковлева, А. В. Петюшкина, Б. Барроу, М. Кастельса, Э. Тоффлера, Д. А. Чернова, О. В. Орловой,
C.В. Расторгуева, Е. П. Белинской, Ю. Кузнецовой, С. Кремлевой, Н. Чудовой и др.
Интернет с точки зрения социологии и психологии рассмотрен в трудах: Д. Майерса, Р. Чалдини, Ф. Зимбардо, Н. Лумана, В. Л. Иноземцева и др.
Западные авторы, такие как: Г. Лассуэл, М. Гуревич, И. Есипов, Р. Дебри, Э. Гидденс рассматривали коммуникационный процесс с использованием Интернета как интерактивное СМИ.
Вопросы воздействия технологий Интернета на развитие общества затрагиваются в работах И. И. Засурского, А. Хайтиниса. И. В. Алешина в книге «Паблик Рилейшнз для менеджеров» считает, что развитие всемирной паутины - относительно нового средства Интернет, предоставляет перспективные возможности для PR, т.к. число пользователей Интернет растет в геометрической прогрессии, что свидетельствует о приобретении им свойств СМИ. Б. З. Докторова, П. К. Залесский, Т. В. Филиппова изучают аудиторию российского Интернета, как специфическую группу.
Использование Интернета в коммерческих целях, первые шаги по созданию сайта, привлечения потребителей в Интернете, раскрутки сайта изучал Мэт Хейг.
Я. Нильсен рассматривал ключевые аспекты создания и продвижения веб-сайтов в глобальной сети.
Вопросы Интернет-маркетинга изучали такие представители как, Р. Уилсон, Д. Козье, Т. Кеглер, Б. Тейлор, Т. Бокарев и др.
Продвижение - это составная часть комплекса маркетинговых мероприятий. Вопросами продвижения занимались такие авторы, как. Ф. Котлер, Дж. Бернет, С. Мориарти, Е. П. Голубков, Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский и др.
Необходимо также упомянуть исследователей в области теории рекламы: Ф. Котлер, Э. Райс, Д. Траут, С. В. Веселов, П. Дойль, К. Л. Бове, У. Ф. Аренс, Дж. Маклюэн, Д. Маккуэйл, Дж. Дтболд, В. П. Терин, Г. Г. Почепцов, Р. Харрис, Б. С. Разумовский и др.
В. П. Федько, Ю. Р. Титова, В. А. Алексунин, Н. П. Ващекин, Г. Л. Багиев, А. Н. Романов, В. И. Кожаев посвятили свои труды проблеме изучения эффективности рекламы. Они рассматривали общие вопросы маркетинговых коммуникаций, анализировали современную рекламу и исследовали эффективность рекламной деятельности.
Рекламу как систему маркетинговых коммуникаций рассмотрели: Ф. Котлер, Д. Бернет, И. Крылов, А. Уильям, Е. Ромат, С. Мориарти и др.
А. Н. Мудров рассматривал преимущества и недостатки основных каналов распространения рекламы.
Влияние современных средств массовой информации и рекламы на массовое сознание и массовую культуру раскрыто в ряде работ европейских и американских социологов и философов - Т. Адорно, Т. Беннета, Г. Маркузе, М. Паренти, К. Фарбера, Г. Шиллера и др.
Таким образом, анализ научной литературы по теме настоящего исследования показывает, что, не смотря на обширные накопленные знания по исследуемой проблематике, в настоящее время отсутствуют глубокие аналитические публикации, комплексно раскрывающие теоретические, а главное, практические аспекты продвижения веб-ресурса с помощью традиционные инструментов рекламы. Кроме того, на сегодняшний день не уделено должного внимания разработке методических подходов, оценивающих эффективность применения традиционных инструментов рекламы в продвижении веб-ресурса. В трудах отечественных и зарубежных авторов, как правило, преобладают работы по исследованию продвижения веб-ресурса отдельно от традиционных инструментов рекламы.
Все вышесказанное свидетельствует о недостаточной разработанности исследуемой проблемы, имеющей высочайшую прикладную значимость.
Цель и задачи исследования
Цель исследования - выявление особенностей продвижения веб-ресурса средствами традиционных инструментов рекламы.
Поставленная цель определила необходимость решения следующих основных исследовательских задач:
1) Изучить понятие «веб-ресурс»;
2) Выявить характеристики современного Интернет-пространства;
3) Проанализировать роль традиционных инструментов рекламы в продвижении веб-ресурса;
4) Проанализировать рынок веб-ресурсов в Красноярске;
5) Разработать рекламный продукт для веб-ресурса OptWear.
Объект и предмет исследования
Объект исследования - веб-ресурс.
Предмет исследования - специфика продвижения веб-ресурса традиционными средствами рекламы.
Гипотеза исследования
Гипотезой исследования является предположение, что использование традиционных инструментов рекламы в продвижении веб-ресурса компании OptWear повысит эффективность, а именно запоминаемость и узнаваемость веб-ресурса среди аудитории Красноярска.
Теоретико-методологическая основа исследования
При написании настоящей дипломной работы в соответствии с целями и задачами и особенностями предмета изучения были рассмотрены конкретные теории и концепции в следующих областях знаний: рекламы, маркетинга, коммуникации (массовой, маркетинговой), Интернет-коммуникации, Интернет-маркетинга.
Основные теории и концепции глобальной сети Интернет, рассмотренные в рамках теорий информационного общества и интернет-коммуникации в числе которых выделяются: теории информационного общества - М. Кастельс, Д. Белл, А. Турен, О. Тоффлер и др.; теория глобального информационного канала - А.В. Соколов, теория обмена электронной информацией - А. Саммер, Г. Данкан; теория использования и вознаграждения в интернет-коммуникации - Д. Уолтер, С. Рафаели, К. Розенгрен; теории психологии межличностного взаимодействия в сети Интернет - Ю. Д. Бабавева, А. Е. Жичкина, Е. П. Белинская, К. Янг.
Теории маркетинговой коммуникации в сети Интернет - Дж. Райт, Ф. Гуров, Э. Кинг, А. Прокофьев, Г. Васильев, опирающиеся на основополагающие теории в области маркетинга и рекламы: теории маркетинга - Ф. Котлер, М. Д. Бейкер, В.И. Беляев; теории маркетинговых коммуникаций - Е. Ромат, П. Дойль; теория уникального торгового предложения - Р. Ривз; теория брендинга - Д. Аакер; теория рекламы - К. Бове, Р. Росситер, Л. Перси.
Практический аспект разработки рекламных материалов отражают концепции следующих авторов: Д. Старч, К. Хопкинс, А. Нильсон, Д. Кэплс.
Методологической основой теоретической части настоящего исследования стала совокупность таких общенаучных методов, как анализ фундаментальных трудов отечественных и зарубежных исследователей; историко-генетический анализ, сравнительный анализ. В практической части использован метод проектирования и аналитический метод, состоящий из: классификации, описания, наблюдения, анализа и синтеза данных.
Научная новизна исследования
Анализ научной литературы отечественных и зарубежных исследователей на сегодняшний день показывает, что тема настоящей дипломной работы привлекает многих ученых. Однако стоит отметить, что, не смотря на обширный обзор фундаментальных трудов в данной области, они лишь косвенно затрагивают тему использования традиционных инструментов рекламы в продвижении веб-ресурса. На данный момент нет ни одного научного исследования, освещающего проблему эффективности продвижения веб-ресурса не в сети Интернет. Кроме того, продвижение веб-ресурса, рассматривается отдельно от традиционных инструментов рекламы, следовательно вопрос о наиболее эффективных способах и средствах продвижения веб-ресурса остается открытым.
Теоретическая и практическая значимость исследования
Значимость настоящего исследования определяется тем, что в результате полноценного анализа фундаментальных трудов в областях прямо и косвенно затрагивающих тему: «Специфика продвижения веб-ресурса средствами традиционных инструментов рекламы», а именно исследования глобальной сети Интернет, маркетинговой коммуникации, интернет-рекламы и.т.д. можно выделить особенности продвижения веб-ресурса средствами традиционных инструментов рекламы, оценить эффективность и целесообразность их применения в продвижении веб-ресурса.
Результаты исследования могут быть использованы в практической рекламной деятельности при разработке средств продвижения веб-ресурса компании, с целью привлечения и ознакомления целевых потребителей с продуктом или услугой.
Разработанный при написании данной дипломной работы рекламный продукт использован для рекламирования на практике.
Структура исследования
Содержание данной дипломной работы отражает цели и задачи исследования, его предмет, а также логику и содержание поставленных вопросов. Структура работы состоит из введения, двух глав, каждая из которых включает в себя параграфы, заключения, списка использованных источников и приложений. В приложениях: таблицы, фото, кадры видеоролика, анкеты исследований и разработанный рекламный продукт (видеоролик).

Купить