Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 6
1.1 Бренд: понятие, сущность 6
1.2 Способы продвижения бренда 12
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
НИЖНЕГО БЕЛЬЯ РУЧНОЙ РАБОТЫ «SHCH LINGERIE» 27
2.1 «SHCH lingerie»: История создания бренда, формирование имиджа, особенности продвижения 27
2.2 Рекомендации по улучшению продвижения бонда нижнего белья
«SHCH lingerie» 49
Для разработки рекомендаций по улучшению продвижения бренда нижнего
белья SHCH lingerie необходимо провести SWOT-анализ (табл. 2) 49
Заключение 61
Список использованных источников 63
Приложение А
В последнее время в России появляются перспективные возможности для молодых и предприимчивых дизайнеров для создания собственного бренда. Благодаря интернету появляется возможность принимать участие во всевозможных тематических конкурсах международного уровня. При минимальных вложениях можно с легкостью заявить о себе и сделать бренд узнаваемым.
Первый и главный вопрос, который задает себе любой начинающий предприниматель, планирующий свой бизнес: "Есть ли перспективы развития у этого дела?" От этого будет зависеть, сможет ли вновь созданная компания найти свою нишу на рынке, приобрести заказчиков, стать успешной и процветающей.
Поэтому в современных условиях, повышение конкурентоспособности предприятий, является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность бизнеса. На данный момент правильное использование рекламы и пиара является ключевым фактором для формирования имиджа и репутации бренда.
В октябре 2015 года я начала работу над своим проектом, который уже спустя несколько месяцев превратился в молодой бренд дизайнерского нижнего белья в Санкт-Петербурге. Все это случилось благодаря правильному позиционированию, формированию имиджа, точному определению своей целевой аудитории, работе над эмоциональной составляющей бренда и грамотным использованием средств продвижения.
Целью исследования работы является изучение особенностей создания и продвижение бренда нижнего белья SHCH lingerie и разработка стратегии для дальнейшего развития.
Объект исследования - бренд нижнего белья ручной работы SHCH lingerie.
Предмет исследования - инструменты и способы продвижения бренда.
Задачи исследования:
1. Изучить процесс создания бренда;
2. Выявить основные способы продвижения;
3. Изучить и проанализировать особенности создания и продвижения на примере бренда нижнего белья «SHCH lingerie»;
4. Разработать рекомендации по продвижению для бренда нижнего белья «SHCH lingerie».
Теоретические и методологические основы работы:
При решении поставленных задач, необходимо применить следующие методы:
1. Обработка, анализ литературы и вторичных данных (учебная литература, статьи, публикации в газетах и журналах, информация сети Интернет).
2. Изучение и анализ маркетинговых исследований (изучение рынка нижнего белья, сравнение с конкурентами, SWOT анализ бренда, создание психологического портрета покупателя).
3. Разработка стратегии продвижения бренда нижнего белья ручной работы «SHCH lingerie» (создание плана мероприятий).
Гипотезой исследования является следующее предположение:
Социальные сети на данный момент являются наиболее эффективным средством продвижения для молодого бренда нижнего белья SHCH lingerie.
Структура работы:
Дипломная работа состоит из введения, первой главы, где рассматриваются теоретические вопросы создания и продвижения бренда, и второй главы (практической), заключения, где формируются основные выводы работы и списка использованных источников.
В современных условиях высокой конкуренции, грамотное продвижение бренда является одной из главных гарантий успеха бизнеса, правильное использование рекламы и пиара является ключевым фактором для формирования имиджа и репутации бренда.
Бренд это своего рода достижение управленческой стратегии и маркетинговой политики. Ведь для того, чтобы товар стал популярным, нужно наделить его образами и ассоциациями, придать ему отличительные особенности. А технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинга. Брендинг - это работа над созданием долгосрочного предпочтения к товару, основанная на рекламе, PR деятельности, фирменном стиле, который выделяет товар среди конкурентов. Создание бренда - это искусство, так как качественный бренд требует кроме времени, сил, финансов, наличие таланта и креативного мышления.
Самым важным результатом этой работы является практический опыт создания и продвижения бренда нижнего белья «SHCH lingerie». Благодаря анализу литературы, определению целевой аудитории бренда, получению обратной связи от клиентов и проведению SWOT-анализа, получилось разработать эффективную стратегию по дальнейшему развитию.
В ходе написания дипломной работы была достигнута ее основная цель - разработка проекта продвижения бренда нижнего белья ручной работы «SHCH lingerie».
В теоретической части была исследована сущность создания и продвижения бренда. В практической части работы были рассмотрены основные способы продвижения «SHCH lingerie», выявлен самый эффективный из них. На основании проделанной работы, был разработан краткий план по дальнейшему развитию бренда.
Таким образом, можно считать, что задачи поставленные в данной дипломной работе решены, а цели достигнуты.
