Проект рекламной кампании жилищно-коммунального комплекса «Радуга»
|
Введение 3
1. Теоретико-методологические подходы к рекламным кампаниям строительных объектов 5
1.1. Понятие, структура и функции рекламной кампании 5
1.2. Особенности рекламных кампаний строительных объектов 18
2. Рекламная кампания жилищно-коммунального комплекса «Радуга» 26
2.1. Позиционирование жилищно-коммунального комплекса «Радуга» 26
2.2. Проект рекламной кампании жилищно-коммунального комплекса «Радуга» .34
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложение А
1. Теоретико-методологические подходы к рекламным кампаниям строительных объектов 5
1.1. Понятие, структура и функции рекламной кампании 5
1.2. Особенности рекламных кампаний строительных объектов 18
2. Рекламная кампания жилищно-коммунального комплекса «Радуга» 26
2.1. Позиционирование жилищно-коммунального комплекса «Радуга» 26
2.2. Проект рекламной кампании жилищно-коммунального комплекса «Радуга» .34
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложение А
Одним из основных способов рекламного продвижения является комплексный подход к коммуникации с целевой аудиторией и конечным потребителем, который называется рекламная кампания. Он состоит из комплекса различных приемов, носителей, контента, оформленных в едином корпоративном стиле. Развитость современных каналов коммуникации подразумевает использование большого количества различных. Открытая конкуренция между различными средствами массовой информации дает возможность подойти к формированию медиаплана в согласии с потребностями рекламодателя и с конечными целями рекламной кампании.
У концепции рекламной кампании существует ряд положительных и отрицательных сторон. Как положительные стороны можно рассматривать единый корпоративный стиль исполнения, массовый охват, единое направление в вопросах продвижения, возможность гибкого медиапланирования. Подобные характеристики вывели концепцию комплексного рекламного подхода в статус основного направления коммуникации с собственной целевой аудиторией, но существует ряд отрицательных качеств, которые осложняют работу рекламного агента, или нескольких, а также усложняют процесс принятия решений рекламодателя.
К отрицательным сторонам концепции можно отнести необходимость выделения большого бюджета для реализации, что зачастую является причиной затянутых переговоров, большого количества предлагаемых проектных смет, в худшем случае отказа от рекламной кампании. Также специалистами рекламной индустрии выделяется еще одна проблема, связанная с единым стилистическим направлением, которая возникает в результате большого количества специализированных рекламных агентств. Профилем этих агентств является одно специфическое направление, а рекламные агентства полного цикла становятся неактуальными. Это выражается в необходимости найма большого количества дополнительных исполнителей, что в свою очередь может привести к сдвижению сроков реализации. Еще одним препятствием для утверждения и реализации рекламной кампании служат законодательные изменения. Примером может служить вынесение щитовой рекламы из самых проходных точек города, что сильно обесценивает значимость наружной рекламы. Таких примеров может быть большое количество.
Разрабатываемый в работе, проект приближен к реальным условиям, поскольку работа ведется с реальным бюджетом и в согласии с законодательными нормами. Единственным отступлением служит объединение объекта рекламной кампании в жилищно-коммунальный комплекс, то есть подразумевается также продвижение интегрированной в комплекс управляющей кампании.
Одним из первых шагов разработки рекламной кампании является сегментация рынка и позиционирование объекта. В работе представлена частичная аналитика по конкретной специфике продвигаемого комплекса.
Разрабатываемый в данной работе проект рекламной кампании, один из возможных вариантов комплексного подхода, подразумевает использование различных средств массовой информации.
Объект: жилищно-коммунальный комплекс.
Предмет: рекламная кампания, направленная на продвижение жилищно-коммунального комплекса «Радуга».
Цель: разработать проект рекламной кампании жилищно-коммунального комплекса «Радуга»
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие, структуру и функции рекламной кампании;
2. Обозначить особенности рекламирования строительных объектов;
3. Позиционировать жилищно-коммунальный комплекс «Радуга» в сегменте жилой недвижимости;
Практическая значимость: результатом данной работы будет готовая рекламная кампания жилищно-коммунального комплекса «Радуга», представленный результат будет отвечать требованиям выделенного сегмента, а также будет ориентирован на определенную целевую аудиторию. Основной задачей проекта является разработка рекламной кампании специфического объекта в условиях приближенных к реальным. Теоретические и практические выкладки, возможно, будет использовать для разработки рекламной кампании в этом сегменте.
У концепции рекламной кампании существует ряд положительных и отрицательных сторон. Как положительные стороны можно рассматривать единый корпоративный стиль исполнения, массовый охват, единое направление в вопросах продвижения, возможность гибкого медиапланирования. Подобные характеристики вывели концепцию комплексного рекламного подхода в статус основного направления коммуникации с собственной целевой аудиторией, но существует ряд отрицательных качеств, которые осложняют работу рекламного агента, или нескольких, а также усложняют процесс принятия решений рекламодателя.
К отрицательным сторонам концепции можно отнести необходимость выделения большого бюджета для реализации, что зачастую является причиной затянутых переговоров, большого количества предлагаемых проектных смет, в худшем случае отказа от рекламной кампании. Также специалистами рекламной индустрии выделяется еще одна проблема, связанная с единым стилистическим направлением, которая возникает в результате большого количества специализированных рекламных агентств. Профилем этих агентств является одно специфическое направление, а рекламные агентства полного цикла становятся неактуальными. Это выражается в необходимости найма большого количества дополнительных исполнителей, что в свою очередь может привести к сдвижению сроков реализации. Еще одним препятствием для утверждения и реализации рекламной кампании служат законодательные изменения. Примером может служить вынесение щитовой рекламы из самых проходных точек города, что сильно обесценивает значимость наружной рекламы. Таких примеров может быть большое количество.
Разрабатываемый в работе, проект приближен к реальным условиям, поскольку работа ведется с реальным бюджетом и в согласии с законодательными нормами. Единственным отступлением служит объединение объекта рекламной кампании в жилищно-коммунальный комплекс, то есть подразумевается также продвижение интегрированной в комплекс управляющей кампании.
Одним из первых шагов разработки рекламной кампании является сегментация рынка и позиционирование объекта. В работе представлена частичная аналитика по конкретной специфике продвигаемого комплекса.
Разрабатываемый в данной работе проект рекламной кампании, один из возможных вариантов комплексного подхода, подразумевает использование различных средств массовой информации.
Объект: жилищно-коммунальный комплекс.
Предмет: рекламная кампания, направленная на продвижение жилищно-коммунального комплекса «Радуга».
Цель: разработать проект рекламной кампании жилищно-коммунального комплекса «Радуга»
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие, структуру и функции рекламной кампании;
2. Обозначить особенности рекламирования строительных объектов;
3. Позиционировать жилищно-коммунальный комплекс «Радуга» в сегменте жилой недвижимости;
Практическая значимость: результатом данной работы будет готовая рекламная кампания жилищно-коммунального комплекса «Радуга», представленный результат будет отвечать требованиям выделенного сегмента, а также будет ориентирован на определенную целевую аудиторию. Основной задачей проекта является разработка рекламной кампании специфического объекта в условиях приближенных к реальным. Теоретические и практические выкладки, возможно, будет использовать для разработки рекламной кампании в этом сегменте.
Разработка рекламной кампании подразумевает использование многих каналов коммуникации, подготовку многочисленных материалов, разработку единого стиля рекламных сообщений, соответствующего корпоративному стилю объекту продвижения. Учитывая специфику рекламируемого объекта, необходимо учитывать целевую аудиторию, размер рекламного бюджета, а также предпочтения рекламодателя.
При разработке рекламы строительных объектов необходимо понимать, что это дорогое приобретение, и это невозможно продавать случайному прохожему, именно поэтому так сложно выбрать каналы коммуникации и способы подачи рекламного сообщения.
Подведя итоги, можно утверждать, что рекламная кампания это действительно комплекс различных приемов, носителей и каналов коммуникации. Структура рекламной кампании может включать в себя различные способы воздействия, одним из основных требований к которым единая корпоративная стилистика. Структурность подразумевает четкий план разработки и реализации, последовательное выполнение предписаний которого позволит создать качественный рекламный продукт. Полученное информационное сопровождение будет четко отвечать всем функциям рекламной кампании.
Основная особенность рекламы любой недвижимости является необходимость предоставления большого количества информации о ней в рекламном сообщении, в случаях, когда объектом рекламной кампании служит элитная недвижимость необходимо помнить об имидже, соответственно возникает необходимость в дорогой рекламе. Основными направлениями и каналами распространения информации о продаже недвижимости и ее особенностей служит интернет реклама, банерная реклама со всеми необходимыми ссылками и информацией, характеризуется невысокой стоимостью контакта и большим охватом.
По результатам проведенного исследования рыночного сегмента, и разбора позиционирования комплекса можно сделать вывод, что жилищно-коммунальный комплекс «Радуга» принадлежит к сегменту экономичного жилья и отвечает всем предъявляемым к такому типу жилья требованиям. Также существует линия кредитного предложения. Тот факт, что предлагаемые квартиры, находятся в ценовом диапазоне наибольшего спроса, характеризует предложение как нельзя лучше. К основным преимуществам комплекса можно отнести доступность коммуникации, такие как школы и детские сады. Собственная управляющая компания напрямую заинтересована в благосостоянии, как прилегающих территорий, так и самого строительного объекта. Еще одним достоинством является огражденная прилегающая территория и собственная парковка. Из отрицательных моментов можно выделить отдаленность района от центра города.
Учитывая собранную теоретическую информацию, а также данные полученные при проведении частичного анализа и сегментации рынка была разработана рекламная кампания жилищно-коммунального комплекса «Радуга», в которой использовались, по нашему мнению, наиболее эффективные при приемлемой стоимости контакта, средства массовой информации, а также другие средства рекламы.
При разработке рекламы строительных объектов необходимо понимать, что это дорогое приобретение, и это невозможно продавать случайному прохожему, именно поэтому так сложно выбрать каналы коммуникации и способы подачи рекламного сообщения.
Подведя итоги, можно утверждать, что рекламная кампания это действительно комплекс различных приемов, носителей и каналов коммуникации. Структура рекламной кампании может включать в себя различные способы воздействия, одним из основных требований к которым единая корпоративная стилистика. Структурность подразумевает четкий план разработки и реализации, последовательное выполнение предписаний которого позволит создать качественный рекламный продукт. Полученное информационное сопровождение будет четко отвечать всем функциям рекламной кампании.
Основная особенность рекламы любой недвижимости является необходимость предоставления большого количества информации о ней в рекламном сообщении, в случаях, когда объектом рекламной кампании служит элитная недвижимость необходимо помнить об имидже, соответственно возникает необходимость в дорогой рекламе. Основными направлениями и каналами распространения информации о продаже недвижимости и ее особенностей служит интернет реклама, банерная реклама со всеми необходимыми ссылками и информацией, характеризуется невысокой стоимостью контакта и большим охватом.
По результатам проведенного исследования рыночного сегмента, и разбора позиционирования комплекса можно сделать вывод, что жилищно-коммунальный комплекс «Радуга» принадлежит к сегменту экономичного жилья и отвечает всем предъявляемым к такому типу жилья требованиям. Также существует линия кредитного предложения. Тот факт, что предлагаемые квартиры, находятся в ценовом диапазоне наибольшего спроса, характеризует предложение как нельзя лучше. К основным преимуществам комплекса можно отнести доступность коммуникации, такие как школы и детские сады. Собственная управляющая компания напрямую заинтересована в благосостоянии, как прилегающих территорий, так и самого строительного объекта. Еще одним достоинством является огражденная прилегающая территория и собственная парковка. Из отрицательных моментов можно выделить отдаленность района от центра города.
Учитывая собранную теоретическую информацию, а также данные полученные при проведении частичного анализа и сегментации рынка была разработана рекламная кампания жилищно-коммунального комплекса «Радуга», в которой использовались, по нашему мнению, наиболее эффективные при приемлемой стоимости контакта, средства массовой информации, а также другие средства рекламы.