Помощь студентам в учебе
КОГНИТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ И РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ)
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПРЕЦЕДЕНТНОСТИ В ЯЗЫКЕ 6
1.1. Исследование прецедентности в рамках теории интертекстуальности 6
1.2. Прецедентность как лингвистическое понятие 10
1.3. Функции прецедентных феноменов 14
1.4. Роль прецедентных феноменов в формировании когнитивного
пространства 17
1.5. Манипулятивно-прагматический потенциал прецедентных феноменов в
рекламном тексте 21
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 26
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 28
2.1. Функциональный потенциал прецедентных имен 28
2.1.1. Функция авторитетности 28
2.1.2. Имиджеобразующая функция 34
2.1.3. Информативная функция 38
2.1.4. Игровая функция 43
2.1.5. Специфика проявления прецедентное™ в современной рекламе 44
2.2. Функциональный потенциал прецедентных высказываний 47
2.2.1. Имиджеобразующая функция 47
2.2.2. Людическая функция 51
2.2.3. Эстетическая функция 56
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИЛЛЮСТРАЦИЙ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ И ЦИТИРУЕМЫХ
ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПРЕЦЕДЕНТНОСТИ В ЯЗЫКЕ 6
1.1. Исследование прецедентности в рамках теории интертекстуальности 6
1.2. Прецедентность как лингвистическое понятие 10
1.3. Функции прецедентных феноменов 14
1.4. Роль прецедентных феноменов в формировании когнитивного
пространства 17
1.5. Манипулятивно-прагматический потенциал прецедентных феноменов в
рекламном тексте 21
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 26
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 28
2.1. Функциональный потенциал прецедентных имен 28
2.1.1. Функция авторитетности 28
2.1.2. Имиджеобразующая функция 34
2.1.3. Информативная функция 38
2.1.4. Игровая функция 43
2.1.5. Специфика проявления прецедентное™ в современной рекламе 44
2.2. Функциональный потенциал прецедентных высказываний 47
2.2.1. Имиджеобразующая функция 47
2.2.2. Людическая функция 51
2.2.3. Эстетическая функция 56
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИЛЛЮСТРАЦИЙ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ И ЦИТИРУЕМЫХ
ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ
На современном этапе развития науки прецедентные феномены все чаще становятся объектом исследования современных лингвистических направлений. Это обусловлено постоянно пополняющимся фондом этих языковых единиц: развитие и появление новых сфер деятельности человека способствуют расширению прецедентных единиц. Более того, прецедентные феномены обладают функцией репрезентации картины мира языкового коллектива, поэтому их исследование позволяет проследить изменения в сознании и видении мира представителями определенной лингвокультурной общности.
Данная работа посвящена изучению прецедентных имен и прецедентных высказываний, а также их функций в англоязычных и российских рекламных текстах.
Актуальность выбранной темы и сферы ее исследования обусловлена тем, что на сегодняшний день реклама проникла во все сферы деятельности современного человека. Она отражает нормы, взгляды, ценности, а главное- систему знаний современного общества. Наиболее ярко специфика прецедентности проявляется в рекламных текстах. Именно они быстро реагируют на изменения в жизни общества, появление и развитие новых идей.
Предпосылкой научного исследования прецедентных имен и прецедентных высказываний, особенностей их функционирования в языке является интерес к изучению различных ментальностей, особенностей концептуальных картин мира у представителей разных лингвокультур.
Гипотезой исследования является предположение о том, что различные виды прецедентных феноменов по-разному функционируют в тексте рекламы.
Степень разработанности выбранной темы в науке достаточно высока.
Вопросы прецедентных феноменов и их функций рассматриваются в работах
3
Ю.Н. Караулова, В.В. Красных, Д.Б. Гудкова и других ученых. На сегодняшний день существует несколько классификаций функций прецедентных феноменов. Как правило, эти функции присущи всем прецедентным феноменам, включая прецедентный текст, прецедентное высказывание, прецедентное имя и прецедентную ситуацию. Однако, вопрос о частных характеристиках и функциях прецедентных единиц остается открытым и неисчерпавшим себя.
Объектом изучения являются прецедентные феномены, используемые в рекламных текстах.
Предметом изучения - функционирование прецедентных имен и их когнитивно-прагматический потенциал.
Цель данного исследования - выявить когнитивно-прагматическую специфику прецедентных имен и высказываний. Это обусловливает выполнение следующих задач:
1) анализ проблемы определения прецедентности в науке;
2) рассмотрение классификаций прецедентных феноменов;
3) выявление основных свойств и функций прецедентных феноменов;
4) определение роли прецедентных феноменов в рекламных текстах;
5) исследование функций прецедентных феноменов в англоязычных и российских рекламных текстах;
6) выявление современных тенденций использования прецедентных феноменов в рекламных текстах.
Основными методами исследования выступают методы контекстуального и концептуального анализов. С их помощью возможно выявление целостной системы знаний, стоящей за прецедентной единицей, и анализ особенностей ее включения в общее коммуникативное пространство.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности расширить научные представления о когнитивно-прагматической специфике прецедентных феноменов.
Практическая значимость предполагает возможность использования полученных результатов и выводов в различных учебных курсах, а также в областях социокультурных исследований.
В качестве материала для анализа были использованы наружные рекламы и рекламные тексты, взятые из таких англоязычных журналов, как «Men's Health», «Businessweek», «Premiere», «Time», «Sky Mall», «Computer Shopper», «The Week», «Newsweek», «Elle», а также из российских журналов: «Cosmopolitan», «Maxim», «Автомобили», «Выбирай», «Стиль», «Autoportal», «Банзай», «Высокий полет», «Автопанорама», «Салон AudioVideo».
Апробация результатов исследования. Результаты исследования были изложены на Международной научно-практической конференции молодых исследователей «Язык, дискурс, (интер)культура в коммуникативном пространстве человека» (2015 г.) и на Международной научной конференции «Молодёжь и наука: проспект Свободный» в Красноярске (2016 г).
Структура работы обусловлена поставленными задачами и включает в себя введение, две главы (теоретическую, посвященную обзору научного материала, и практическую, посвященную практическому анализу), заключение, выводы по главам, список использованной научной литературы, список использованных иллюстраций, список использованных словарей и цитируемых источников и приложение.
Данная работа посвящена изучению прецедентных имен и прецедентных высказываний, а также их функций в англоязычных и российских рекламных текстах.
Актуальность выбранной темы и сферы ее исследования обусловлена тем, что на сегодняшний день реклама проникла во все сферы деятельности современного человека. Она отражает нормы, взгляды, ценности, а главное- систему знаний современного общества. Наиболее ярко специфика прецедентности проявляется в рекламных текстах. Именно они быстро реагируют на изменения в жизни общества, появление и развитие новых идей.
Предпосылкой научного исследования прецедентных имен и прецедентных высказываний, особенностей их функционирования в языке является интерес к изучению различных ментальностей, особенностей концептуальных картин мира у представителей разных лингвокультур.
Гипотезой исследования является предположение о том, что различные виды прецедентных феноменов по-разному функционируют в тексте рекламы.
Степень разработанности выбранной темы в науке достаточно высока.
Вопросы прецедентных феноменов и их функций рассматриваются в работах
3
Ю.Н. Караулова, В.В. Красных, Д.Б. Гудкова и других ученых. На сегодняшний день существует несколько классификаций функций прецедентных феноменов. Как правило, эти функции присущи всем прецедентным феноменам, включая прецедентный текст, прецедентное высказывание, прецедентное имя и прецедентную ситуацию. Однако, вопрос о частных характеристиках и функциях прецедентных единиц остается открытым и неисчерпавшим себя.
Объектом изучения являются прецедентные феномены, используемые в рекламных текстах.
Предметом изучения - функционирование прецедентных имен и их когнитивно-прагматический потенциал.
Цель данного исследования - выявить когнитивно-прагматическую специфику прецедентных имен и высказываний. Это обусловливает выполнение следующих задач:
1) анализ проблемы определения прецедентности в науке;
2) рассмотрение классификаций прецедентных феноменов;
3) выявление основных свойств и функций прецедентных феноменов;
4) определение роли прецедентных феноменов в рекламных текстах;
5) исследование функций прецедентных феноменов в англоязычных и российских рекламных текстах;
6) выявление современных тенденций использования прецедентных феноменов в рекламных текстах.
Основными методами исследования выступают методы контекстуального и концептуального анализов. С их помощью возможно выявление целостной системы знаний, стоящей за прецедентной единицей, и анализ особенностей ее включения в общее коммуникативное пространство.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности расширить научные представления о когнитивно-прагматической специфике прецедентных феноменов.
Практическая значимость предполагает возможность использования полученных результатов и выводов в различных учебных курсах, а также в областях социокультурных исследований.
В качестве материала для анализа были использованы наружные рекламы и рекламные тексты, взятые из таких англоязычных журналов, как «Men's Health», «Businessweek», «Premiere», «Time», «Sky Mall», «Computer Shopper», «The Week», «Newsweek», «Elle», а также из российских журналов: «Cosmopolitan», «Maxim», «Автомобили», «Выбирай», «Стиль», «Autoportal», «Банзай», «Высокий полет», «Автопанорама», «Салон AudioVideo».
Апробация результатов исследования. Результаты исследования были изложены на Международной научно-практической конференции молодых исследователей «Язык, дискурс, (интер)культура в коммуникативном пространстве человека» (2015 г.) и на Международной научной конференции «Молодёжь и наука: проспект Свободный» в Красноярске (2016 г).
Структура работы обусловлена поставленными задачами и включает в себя введение, две главы (теоретическую, посвященную обзору научного материала, и практическую, посвященную практическому анализу), заключение, выводы по главам, список использованной научной литературы, список использованных иллюстраций, список использованных словарей и цитируемых источников и приложение.
Исследование прецедентных феноменов является обширной темой, которая особо актуальна в настоящее время, когда прецедентная база активно обогащается благодаря средствам интернет-ресурсов. Более того, прецедентные феномены все чаще используются средствами массовой информации для привлечения внимания потенциальной аудитории.
Прецедентный феномен - это не закрытая для посторонних система единиц, а единицы, хорошо известные любому среднему представителю общества, усредненному реципиенту. Использование прецедентных феноменов в рекламных текстах, их понимание адресатом является неотъемлемой частью общей культурной и культурно-речевой компетенции современной языковой личности.
Частота обращения к прецедентным феноменам среди составителей рекламы демонстрирует актуальность разработки данного вопроса.
В частности, прецедентные имена и высказывания играют важную роль в текстах рекламы, т.к. от удачности их выбора напрямую зависит эффективность рекламы, успешность коммуникативного акта.
Прецедентные феномены являются обширной темой для изучения, которая в контексте увеличения объемов информации становится все более актуальной не только для лингвистов, но и для представителей других научных направлений.
В результате проведенного исследования удалось изучить специфику прецедентных феноменов в англоязычной и российской рекламе.
Более того, были рассмотрены различные функции прецедентных феноменов и изучена их роль в формировании когнитивного пространства. В ходе исследования на основе подобранных примеров был описан когнитивно-прагматический потенциал прецедентных имен и прецедентных высказываний.
В результате исследования были выявлены функции, присущие прецедентным именам и прецедентным высказываниям. Проведенный анализ показал, что прецедентные имена и прецедентные высказывания по-разному функционируют в тексте рекламы. Также в ходе анализа отобранного материала была выявлена общая функция, присущая прецедентным именам и прецедентным высказываниям, - имиджеобразующая.
Кроме того, в рамках исследования была выявлена степень взаимного влияния двух культур. Так, культура англоязычных стран определена как культура-донор, в свою очередь, российская культура выступает как культура-реципиент.
Анализ рекламных текстов англоязычной и российской рекламы показал, что в качестве источника прецедентных феноменов в англоязычной рекламе выступает сфера музыки и кино, в российской рекламе главным источником служит литературный фонд.
Перспективой продолжения работы над проблемой прецедентности является более глубокое исследование прецедентных феноменов и выделение новых функций, чему будет способствовать привлечение большего количества материала. Более того, предполагается расширить рамки изучения прецедентных феноменов как одного из способов достижения необходимого воздействия и включить в исследование анализ прецедентных ситуаций в текстах рекламы.
Прецедентный феномен - это не закрытая для посторонних система единиц, а единицы, хорошо известные любому среднему представителю общества, усредненному реципиенту. Использование прецедентных феноменов в рекламных текстах, их понимание адресатом является неотъемлемой частью общей культурной и культурно-речевой компетенции современной языковой личности.
Частота обращения к прецедентным феноменам среди составителей рекламы демонстрирует актуальность разработки данного вопроса.
В частности, прецедентные имена и высказывания играют важную роль в текстах рекламы, т.к. от удачности их выбора напрямую зависит эффективность рекламы, успешность коммуникативного акта.
Прецедентные феномены являются обширной темой для изучения, которая в контексте увеличения объемов информации становится все более актуальной не только для лингвистов, но и для представителей других научных направлений.
В результате проведенного исследования удалось изучить специфику прецедентных феноменов в англоязычной и российской рекламе.
Более того, были рассмотрены различные функции прецедентных феноменов и изучена их роль в формировании когнитивного пространства. В ходе исследования на основе подобранных примеров был описан когнитивно-прагматический потенциал прецедентных имен и прецедентных высказываний.
В результате исследования были выявлены функции, присущие прецедентным именам и прецедентным высказываниям. Проведенный анализ показал, что прецедентные имена и прецедентные высказывания по-разному функционируют в тексте рекламы. Также в ходе анализа отобранного материала была выявлена общая функция, присущая прецедентным именам и прецедентным высказываниям, - имиджеобразующая.
Кроме того, в рамках исследования была выявлена степень взаимного влияния двух культур. Так, культура англоязычных стран определена как культура-донор, в свою очередь, российская культура выступает как культура-реципиент.
Анализ рекламных текстов англоязычной и российской рекламы показал, что в качестве источника прецедентных феноменов в англоязычной рекламе выступает сфера музыки и кино, в российской рекламе главным источником служит литературный фонд.
Перспективой продолжения работы над проблемой прецедентности является более глубокое исследование прецедентных феноменов и выделение новых функций, чему будет способствовать привлечение большего количества материала. Более того, предполагается расширить рамки изучения прецедентных феноменов как одного из способов достижения необходимого воздействия и включить в исследование анализ прецедентных ситуаций в текстах рекламы.